房企多元化布局體育產業(yè)-體育產業(yè)前景可期

1、房企多元化布局體育產業(yè)_體育產業(yè)前景可期 國內本土運動用品業(yè)績、股價亮麗背后，是行業(yè)電商業(yè)務占比整體持續(xù)提升與企業(yè)門店擴張?zhí)崴?，以及國家對體育產業(yè)的大力支持。9月2日，國務院辦公廳印發(fā)體育強國建設綱要(以下簡稱綱要)，體育產業(yè)站上了政策風口。 房企多元化布局體育產業(yè) 實際上，不光是萬達集團，房企中投入體育大軍的還包括恒大、佳兆業(yè)、蘇寧環(huán)球、中天城投、萊茵置業(yè)等，足球俱樂部、體育活動組織管理、體育場館建設運營、體育金融等均是這些企業(yè)布局的方向。 近年來，體育產業(yè)成為國家大力發(fā)展的一項朝陽產業(yè)。近日，國務院辦公廳印發(fā)了體育強國建設綱要，其中提到，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發(fā)展

2、新機制。到2035年，競技體育綜合實力和國際影響力大幅提升，體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。到2050年，全面建成社會主義現(xiàn)代化體育強國，人民身體素養(yǎng)和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列。 上述文件針對體育強國建設提出了五個方面戰(zhàn)略任務，其中包括，建立中國特色現(xiàn)代化競賽體系、推進職業(yè)體育發(fā)展等方面，提升競技體育綜合實力，增強為國爭光能力。激發(fā)市場主體活力、加強體育市場監(jiān)管等方面，加快發(fā)展體育產業(yè)，培育經濟轉型新動能。 在房地產市場進入新的發(fā)展階段，單純的項目開發(fā)已經不適用于后房地產時代，路子已經越走越窄。如今，在國家的大力支持下，體育產業(yè)成為多家房企多元化布局的一大選項。 房企企業(yè)

3、介入體育設施建設及運營管理，也是看中了體育消費的商機。體育設施的運營管理、足球俱樂部、賽事轉播、賽事運營等領域，可以增加門票、場地出租、轉播權收入、廣告贊助費、周邊產品開發(fā)及專業(yè)服務等多元收入，有助于房企在開發(fā)業(yè)務之外，獲得一份穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 為什么房企會熱衷于體育事業(yè)的發(fā)展呢?克而瑞地產分析中心分析，土地成本持續(xù)上升，行業(yè)競爭加劇，利潤越趨微薄，房企紛紛加碼體育產業(yè)，不僅出于對體育產業(yè)前景的看好，也看中了體育產業(yè)給房企帶來的品牌效應，比如足球等一些體育產業(yè)，將大大提高房企的知名度和品牌美譽度，更為重要的是“地產+體育”模式可以實現(xiàn)兩個產業(yè)的相互帶動，此外，圍繞體育產業(yè)還可以延伸出多種業(yè)務，未

4、來想象空間巨大。 體育產業(yè)前景可期 綱要提出，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發(fā)展新機制。體育產業(yè)在實現(xiàn)高質量發(fā)展上取得新進展。到2035年，體育治理體系和治理能力實現(xiàn)現(xiàn)代化，體育產業(yè)更大更活更優(yōu)，成為國民經濟支柱性產業(yè)。到2050年，全面建成社會主義現(xiàn)代化體育強國，人民身體素養(yǎng)和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列。 對此，業(yè)內人士指出，綱要是繼 2014 年國務院發(fā)布46 號文以來的又一重要綱領性文件，此次綱要的推出將對體育產業(yè)形成重磅利好，以全民健身為核心、以競技體育為推動的戰(zhàn)略將引發(fā)體育產業(yè)進入新一輪發(fā)展周期。 2018年全國體育產業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%;實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。預計未來三年內行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元，國內體育產業(yè)進入穩(wěn)步增長期。 在體育消費方面，根據(jù)國家體育總局和國家發(fā)展改革委發(fā)布的進一步促進體育消費的行動計劃(20192020年)，預計2019年底體育產業(yè)總規(guī)模將超2.6億，到2020年全國體育產業(yè)總產值實現(xiàn)突破3萬億，體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升。 9月2日、9月3