我國(guó)茶文化公關(guān)傳播的意義

1、我國(guó)茶文化公關(guān)傳播的意義【摘要】中國(guó)茶文化博大精深，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，在中國(guó)飲食文化中也有著極其重要的作用。但隨著外來(lái)文化的沖擊，使我國(guó)茶文化在世界上的地位逐漸發(fā)生了變化，本文旨在說(shuō)明公關(guān)傳播對(duì)我國(guó)茶文化的弘揚(yáng)有著重要的意義?！娟P(guān)鍵字】茶文化公關(guān)傳播意義一我國(guó)茶文化的內(nèi)涵中國(guó)是茶的故土，是世界茶文化的發(fā)祥地。自古道：“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，可見(jiàn)，茶與人們的日常生活密不可分。比擬而言，茶在“開門七件事中，排在末位。但在文化領(lǐng)域而言，茶又貴為兄長(zhǎng)，能入俗家之門，可登大雅之堂。改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速開展，文化形態(tài)發(fā)生了宏大的變遷，傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的碰撞與交織，產(chǎn)生了中國(guó)

2、特色的先進(jìn)文化，而茶元素在其中扮演著不可取代的重要角色。茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國(guó)飲食文化的一部分。從廣義上講，茶文化應(yīng)包括茶的自然科學(xué)和茶的人文科學(xué)，是指人類社會(huì)歷史理論過(guò)程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上講，著重于茶的人文科學(xué)，主要是指茶對(duì)精神和社會(huì)的功用。由于茶的自然科學(xué)已形成獨(dú)立的體系，因此，如今常講的茶文化往往側(cè)重于人文科學(xué)。中國(guó)的茶文化包含和表達(dá)了一定時(shí)期的物質(zhì)文明和精神文明，其內(nèi)容非常豐富。在經(jīng)歷了幾千年的開展之后，茶文化的內(nèi)涵及表現(xiàn)形式正在不斷擴(kuò)大、延伸、創(chuàng)新和開展。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，中國(guó)茶文化也跨越了國(guó)界，廣傳天下，成為人類文明共

3、同的精神財(cái)富。二公共關(guān)系傳播1公共關(guān)系傳播的內(nèi)涵公共關(guān)系傳播是指特定的社會(huì)組織為實(shí)現(xiàn)其公共關(guān)系的目的，綜合運(yùn)用各種傳播方式和傳播媒介，同組織的內(nèi)外部公眾進(jìn)展雙向信息交流的活動(dòng)過(guò)程，是一項(xiàng)復(fù)雜的、完好的、系統(tǒng)的活動(dòng)，是以科學(xué)的理論為指導(dǎo)的；傳播的手段也是多樣性的。公共關(guān)系活動(dòng)所面對(duì)的公眾是復(fù)雜、多元的，為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，到達(dá)多層次的傳播目的，公共關(guān)系傳播可以針對(duì)不同層次的公眾，借助不同的傳播媒介、采用多種的傳播形式，盡可能地實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播。擴(kuò)大傳播的影響面，使更多的公眾接收到或向組織反響信息。2公共關(guān)系傳播的作用有意識(shí)地開展各種雙向傳播活動(dòng)對(duì)于主體的公共關(guān)系有著重要作用。首先，它可

4、以使公共關(guān)系主體準(zhǔn)確地把握自身與現(xiàn)實(shí)環(huán)境及其關(guān)系的真實(shí)狀況。其次，可以使公共關(guān)系主體增加選擇才能，擴(kuò)大選擇范圍，從而進(jìn)步?jīng)Q策的可行性。最后，可以使公共關(guān)系主體的預(yù)定目的易于實(shí)現(xiàn)。傳播是主體和客體互相作用、互相聯(lián)絡(luò)的必要中介。三我國(guó)茶文化需要公關(guān)傳播茶是人際交往的橋梁和紐帶，社會(huì)生活中無(wú)論是走親訪友，還是接見(jiàn)元首，接待貴賓，一般都以茶招待，在今天這個(gè)文明互動(dòng)的世界里，人類需要對(duì)話，而茶是對(duì)話交流最好的中介。茶作為公關(guān)媒介，讓公關(guān)者把茶文化通過(guò)茶藝、茶道、茶禮的形式傳播出去，其在當(dāng)代公關(guān)中有著重要的作用。隨著越來(lái)越多外來(lái)文化的浸透，國(guó)人都受到極大的影響，盲目地崇拜外來(lái)文化，忘記自己文化的精華。如今

5、一提到茶、茶道，多數(shù)人會(huì)首先想到日本、韓國(guó)，而不是中國(guó)，茶具和茶禮是茶文化中的重要組成部分，但在中國(guó)，相當(dāng)一部分人已經(jīng)簡(jiǎn)化甚至是拋棄了這些東西，本質(zhì)是拋棄了中國(guó)茶文化的精華，這說(shuō)明我國(guó)茶文化的宣傳做得還不到位，國(guó)民的重視程度不夠高。茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，作為一種珍貴的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，非常有必要將其弘揚(yáng)廣闊，使海內(nèi)外更多的人來(lái)理解茶文化。所以說(shuō)，我國(guó)茶文化需要公關(guān)傳播，需要通過(guò)公關(guān)傳播使之發(fā)揚(yáng)光大，讓全世界的人都記住它，汲取其精華。四我國(guó)茶文化公關(guān)傳播的意義1茶是世界三大飲料之一，為世界六大安康飲品之首，也是中華民族的國(guó)飲茶既是飲料，也是食物，同時(shí)又是藥。唐代著名藥物學(xué)家陳藏

6、器說(shuō)：“茶是萬(wàn)病之藥。在當(dāng)代人們稱之為天然的安康飲料，日本人稱之為長(zhǎng)生不老的仙藥。當(dāng)今人們所追求的是“綠色飲料和“綠色食品，而茶就是純天然、平安、保健的飲料。宣傳茶文化，進(jìn)一步進(jìn)步茶的“國(guó)飲地位，通過(guò)公關(guān)宣傳，積極倡導(dǎo)以茶養(yǎng)生，讓更多的人愛(ài)飲茶、會(huì)飲茶，進(jìn)步廣闊群眾的生活質(zhì)量，增強(qiáng)人們的體質(zhì)。2弘揚(yáng)中國(guó)茶文化有利于促進(jìn)文化交流各名茶、名山、名水、名人之地，均可通過(guò)舉辦公關(guān)活動(dòng)，如茶文化節(jié)等，將其進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，以引進(jìn)外資投入，興建茶文化景點(diǎn)，使國(guó)內(nèi)外茶文化交流更加頻繁，跨越省界、國(guó)界，廣交天下朋友，使之成為人類文明共同的物質(zhì)和精神財(cái)富。3中國(guó)綿延不絕的文明傳統(tǒng)，賦予了茶文化深沉的文化

7、底蘊(yùn)各朝各代的文人墨客，都喜歡將自己對(duì)茶的喜歡之情以不同的文化形式表現(xiàn)出來(lái)。弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，有益于進(jìn)步人們的道德修養(yǎng)和藝術(shù)欣賞程度。4茶文化是中國(guó)飲食文化之一，風(fēng)情各異的茶俗、茶禮及制茶法使人們的生活更加豐富多彩通過(guò)宣傳教育，使更多的人重視茶具、茶禮的應(yīng)用，深化理解茶文化的內(nèi)涵與精神，從而增強(qiáng)國(guó)民的民族自豪感和國(guó)家凝聚力。5進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，茶是一種生活的光滑劑，是改善人際關(guān)系的調(diào)節(jié)閥茶文化以德為中心，重視人的群體價(jià)值，倡導(dǎo)無(wú)私奉獻(xiàn)，反對(duì)見(jiàn)利忘義和唯利是圖。主張義重于利，注重協(xié)調(diào)人與人之間的互相關(guān)系，提倡對(duì)人的尊敬，重視修生養(yǎng)德。有利于平衡人的心態(tài)，解決現(xiàn)代人的精神困惑，進(jìn)步人的文化素質(zhì)。同時(shí)還可

8、以使人們?cè)谶@個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里通過(guò)飲茶來(lái)放松心情，找到一種遠(yuǎn)離城市喧囂，置身世外桃源的感覺(jué)。6幫助下一代理解中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)今，城市里啤酒屋、咖啡館、酒吧等舶來(lái)品充滿著飲食、娛樂(lè)市場(chǎng)，被一部分青年、白領(lǐng)青睞，已造成對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊。久而久之，那么會(huì)對(duì)我們的下一代產(chǎn)生某些負(fù)面影響。我國(guó)的茶人、茶文化愛(ài)好者們有義務(wù)和責(zé)任去幫助咱們的下一代理解中國(guó)的傳統(tǒng)文化、精品文化之一茶文化。因?yàn)椴璨粌H僅是世界上最悠久、最安康的飲料，而且在茶的背后還蘊(yùn)藏著一個(gè)博大精深的文化世界。想要恢復(fù)中國(guó)茶文化在世界上的地位，需要我們每個(gè)人長(zhǎng)期不懈的努力，而且是長(zhǎng)時(shí)間的努力。我國(guó)茶文化已經(jīng)是中國(guó)文化中一個(gè)具有代表性的元素，它的精華會(huì)影響一代又一代人，我們?yōu)榱撕霌P(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，為了光大中華民族的形象，就需要公共關(guān)系傳播的推動(dòng)，同時(shí)，公關(guān)傳播也會(huì)更有力地表達(dá)其重要地