2017自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》試題(附答案)

1、2017 自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃精選試題(附答案)一、單項(xiàng)選擇題(20 1 20 分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。創(chuàng)意的特點(diǎn)包括抽象性、廣泛性、A.文化性B. 市場性C.組合性D. 經(jīng)濟(jì)性以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢因素的是()A廣告針對(duì)性強(qiáng)、讀者群穩(wěn)定B. C.廣告出版周期短D. 廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤旃哦?、古玩、名人字畫等?dú)一無二的商品應(yīng)該采用來分銷產(chǎn)品。A.長流通渠道B. 單一流通渠道C.多元流通渠道D短流通渠道網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)包括、播客、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)?。A.電視B. 博客C.廣播D旅游企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)由三個(gè)

2、要素構(gòu)成，包括、行為識(shí)別和形象視覺識(shí)別。A.方式識(shí)別B. 成本識(shí)別C.理念識(shí)別D價(jià)格識(shí)別梁漱溟先生認(rèn)為，文化包括民族生活的精神生活方面，物質(zhì)生活方面。A.社會(huì)生活方面B. 政治生活方面C.文化生活方面D交往生活方面按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為和垂直渠道系統(tǒng)。()C開放渠道B. C.傳統(tǒng)渠道D影響文化產(chǎn)品價(jià)格的外部因素主要有成本、生命周期、供求關(guān)系、盈利模式產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。()D品牌B. 產(chǎn)地C.運(yùn)輸D. 市場定位新媒體包括的內(nèi)容有、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。()DA.報(bào)紙B. 圖書C.廣播D. 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的共同基本特

3、性有互動(dòng)化、融合化、A.單一化B. 個(gè)性化C.簡單化D. 程序化文化市場細(xì)分的原則包括、可實(shí)現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性。A.可確定性B. 可衡量性C.可持續(xù)性D可銷售性文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)可以實(shí)行成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向等定價(jià)方法。A.需求導(dǎo)向B. 價(jià)格導(dǎo)向C.費(fèi)用導(dǎo)向D人工導(dǎo)向以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是A.會(huì)展產(chǎn)業(yè)B. 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)C.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)D. 出版業(yè)發(fā)散思維的能力的差異主要表現(xiàn)為的差異。A.想像力B. 發(fā)散度C.生活經(jīng)驗(yàn)D. 價(jià)值觀鳳凰衛(wèi)視“一鳳一凰”的臺(tái)標(biāo)體現(xiàn)了文化品牌策劃中的A.行為識(shí)別B. 理念識(shí)別C.形象視覺識(shí)別D. 成本識(shí)別文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機(jī)性原則、

4、和導(dǎo)向原則。()BA.經(jīng)濟(jì)性原則B. 價(jià)值性原則C.規(guī)律性原則D. 歷史性原則17.以下不屬于動(dòng)漫的是() A.演出B. 動(dòng)畫C.漫畫D. 卡通片廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括科學(xué)性、藝術(shù)性、實(shí)效性、求異性、和適宜性。A.普遍化B. 文化性C.真實(shí)性D特殊性我國旅游業(yè)針對(duì)日本老年人和青年女性的市場創(chuàng)意所采用的市場策略是A.市場拓展策略B. 差異化競爭策略C.市場滲透策略D. 社會(huì)責(zé)任策略20.以下屬于報(bào)紙廣告優(yōu)勢的是()D A.受眾有針對(duì)性B. 立體宣傳C.傳播范圍集中(大)D. 版面靈活二、名詞解釋(4 5 20 分)文化需要的產(chǎn)品。業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。文

5、化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知意群體三、簡答題(5 6 30 分1.文化品牌具有哪些功能?A、產(chǎn)品識(shí)別功能，能使消費(fèi)著在琳瑯滿目的商品中迅速識(shí)別到特定的品牌。B、維護(hù)消費(fèi)者與生產(chǎn)者權(quán)益功能，對(duì)于消費(fèi)者使用的商品能夠使自己的消費(fèi)權(quán)益得到保障，對(duì)于生產(chǎn)者防止別人模仿保護(hù)企業(yè)權(quán)益。C、促進(jìn)盈利功能：代表著文化企業(yè)的市場形象，人們對(duì)一種品牌的認(rèn)可與否，直接關(guān)系到文化產(chǎn)品的盈利情況。D、拉動(dòng)消費(fèi)需求：文化企業(yè)不僅要靠實(shí)體性的文化產(chǎn)品盈利，還要更多地依靠軟性的文化服務(wù)來獲取市場的信任與親

6、睞。E、促生價(jià)值延生功能：采用現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌，將它應(yīng)用到新產(chǎn)品上或新市場上的活動(dòng)過程。選擇展覽會(huì)主題通常有哪些方法?什么是目標(biāo)利潤定價(jià)法?打造傳媒產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略必須做到哪兩點(diǎn)?創(chuàng)意與策劃的區(qū)別是什么?創(chuàng)意指：創(chuàng)造出新的思想點(diǎn)或者意義點(diǎn)。策劃指：人們圍繞某一特定問題而進(jìn)行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、論壇、比較等一系列行為過程、它更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角，強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。但一切的策劃活動(dòng)都是由許許多多的新穎創(chuàng)意組成。 四、論述題(2 15 30 分論述文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能。(無)論述我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則。答：一、明確市場定位，把握動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。針對(duì)目標(biāo)受眾的心理和消費(fèi)需求，才能在之后的宣傳和開發(fā)中有明確的市場定位，突出特性，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和宣傳動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，從而占領(lǐng)市場。二、走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次。動(dòng)畫頻道實(shí)施全齡段服務(wù)，豐富國產(chǎn)動(dòng)漫的內(nèi)容和題材。三、以動(dòng)漫品牌形象為王，著力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在前期策劃時(shí)就應(yīng)該注意加大創(chuàng)新，著力從動(dòng)漫形象的塑造入手，以品牌的強(qiáng)大號(hào)召力來拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。四、以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。從長期的的盈利來考慮要遵循的一個(gè)策劃原則，就是要把