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文檔簡(jiǎn)介

企業(yè)公關(guān)策劃方案一、前言企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品事件經(jīng)過策劃的目的簡(jiǎn)介XXXXX二、調(diào)查分析1、 品牌優(yōu)勢(shì)2、 問題點(diǎn)權(quán)威部門的反應(yīng)消費(fèi)者的反應(yīng)商家的反應(yīng)3、 機(jī)會(huì)點(diǎn)權(quán)威部門的反應(yīng)(一) 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐(二) 維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好們的理解和緩解社會(huì)輿論壓力。(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)主題宣明目標(biāo)明確表明目的活動(dòng)一活動(dòng)二活動(dòng)具體籌備(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略。成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng)。流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。營(yíng)銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量。利用促銷手段配合整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。和尋找市場(chǎng)的不良反應(yīng)，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施。(二)企業(yè)外部：正確面對(duì)，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了。事件營(yíng)銷：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng)。六、物資籌備七、媒介選擇八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果評(píng)估和期望

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