（中職）新媒體營(yíng)銷(xiāo)練習(xí)題及答案項(xiàng)目四 手機(jī)新媒體營(yíng)銷(xiāo)2

1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)習(xí)題工程I工程I手機(jī)新媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二手機(jī)二維碼營(yíng)銷(xiāo)一.填空題.二維碼是在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”，“1”比特流的概念， 使用假設(shè)干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖像輸入設(shè)備和自動(dòng)識(shí)別以實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)處理。.二維碼可以分為堆疊式一二維碼和 二維碼。.二維碼的原理表達(dá)在：數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)編碼、掩模和格式版本信息。.二維碼營(yíng)銷(xiāo)的幾種方式分別有：加深用戶(hù)的體驗(yàn)、促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)、 調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性。.二維碼營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的限制因素有：、二維碼成為詐騙新渠道、二維碼 的開(kāi)展遭遇問(wèn)題、企業(yè)在使用中要防患于未然。二、選擇題.以下不屬于利用二維碼營(yíng)銷(xiāo)的是（ ）oA.

2、微信 B.微博 C.廣播 D.騰訊視頻.以下不屬于二維碼特點(diǎn)的是（ ）oA.趣味性 B.便捷性 C.互動(dòng)性 D.傳統(tǒng)性.以下不屬于二維碼優(yōu)勢(shì)的是（ ）oA.應(yīng)用范圍廣B.譯碼可靠性低C.容錯(cuò)能力強(qiáng)D.可鏈接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò).以下屬于二維碼存在的系統(tǒng)缺陷的是（）。A.制作本錢(qián)高B.不可實(shí)時(shí)監(jiān)控C.C.制作門(mén)檻低C.制作門(mén)檻低C.制作門(mén)檻低I）.盈利模式簡(jiǎn)單 TOC o 1-5 h z .以下不屬于二維碼可以?xún)?chǔ)存的內(nèi)容的是（）oA.長(zhǎng)視頻B.聲音C. WIFID.廣告三、判斷題.我們?nèi)粘＝佑|的二維碼都是黑白的，沒(méi)有彩色的。（）.二維碼是由日本Denso（電裝）公司研制的一種矩陣二維碼符號(hào)碼，全稱(chēng)是Quic

3、k Response Codeo （）.有代表性的行排式二維碼是Code 1、CODE 49、PDF417。（）.二維碼的編碼范圍之廣是以往任何一種條碼所達(dá)不到的。（）.二維碼是通過(guò)圖形上面的黑白點(diǎn)來(lái)代表0和1,實(shí)現(xiàn)信息記錄的。（）四、做中學(xué)對(duì)你身邊常見(jiàn)的二維碼進(jìn)行調(diào)查，判斷以下渠道是否利用到二維碼？在你認(rèn)為“是”的選項(xiàng)后打“ J”，如表4-2-1所示。選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤騰訊QQUC瀏覽器微信360手機(jī)衛(wèi)士微博無(wú)線(xiàn)WIFI美拍線(xiàn)下支付企業(yè)名片火車(chē)票愛(ài)奇藝視頻播放器餐廳點(diǎn)餐五,案例分析題.雪佛蘭雪佛蘭Volt（沃藍(lán)達(dá)）上市后就受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注，以前，通用公司主要利用宣傳 手冊(cè)和小型的信息卡片

4、來(lái)回答消費(fèi)者的疑問(wèn)。但是，因?yàn)樾麄魇圮?chē)和信息卡片的攜帶不便, 不少Volt車(chē)主反映通過(guò)這些渠道來(lái)尋求解答不是很方便。于是,通用公司想出了一個(gè)方法, 用二維碼答疑解惑。消費(fèi)者可以利用手機(jī)掃描貼在車(chē)身上的多個(gè)二維碼，如圖4-2-10和 4-2-11所示，進(jìn)而閱讀到Volt的各類(lèi)相關(guān)信息。通用公司目前將該二維碼用于經(jīng)銷(xiāo)商展廳 內(nèi)的volt汽車(chē),并同時(shí)配送給了局部Volt車(chē)主這樣做,對(duì)于Volt汽車(chē)感興趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō), 不用專(zhuān)業(yè)講解員的時(shí)時(shí)相伴，只要掏出手機(jī),掃描二維碼，一切疑問(wèn)就可以得到解答。另外, 二維碼提供的是更為標(biāo)化的車(chē)型信息，防止了由于口頭表達(dá)不準(zhǔn)確或者不恰當(dāng)造成的誤解。案例思考：請(qǐng)具體分析

5、雪佛蘭汽車(chē)上市后利用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式是什么？.二維碼壓歲錢(qián)年夜飯、拜年、壓歲錢(qián)，是過(guò)春節(jié)的“保存節(jié)目”。自從2013年的春節(jié)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)成 為很多人節(jié)儉過(guò)年的途徑：用更廉價(jià)的微博、微信送祝福，拍張照片在微博上曬“光盤(pán)”年 夜飯，編個(gè)二維碼給遠(yuǎn)方的晚輩送一份壓歲錢(qián)人們把這種種變化稱(chēng)為“微過(guò)年”。年要 過(guò)得好，更要過(guò)得“潮”，很多年輕人利用網(wǎng)絡(luò)過(guò)了一個(gè)溫馨節(jié)儉年。開(kāi)始有更多的人選擇 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為親朋好友送上祝福?！皵?shù)字化賀新春”成了很多人過(guò)年的新途徑。二維碼壓歲錢(qián), 除節(jié)儉之外，還可以給遠(yuǎn)方的朋友帶來(lái)一份秘密的驚喜。王雪在上海工作，今年沒(méi)回北京過(guò)年。除夕晚上，她給自己在北京的4歲小侄子發(fā)送了 一個(gè)

6、“二維碼壓歲錢(qián)紅包”?！敖衲昊夭蝗?但過(guò)年我這當(dāng)姑姑的還是想讓小侄子高興一下, 匯款太麻煩也不值當(dāng)?shù)模门笥呀榻B這種方式，不過(guò)要我哥幫助接收?！睋?jù)悉，這種被稱(chēng)為“二維碼壓歲錢(qián)”的形式是由支付寶推出的。用戶(hù)可以登錄支付掃碼 平臺(tái),輸入收款人的支付寶賬號(hào)和個(gè)人支付密碼，填上每次收紅包的金額數(shù)和新年祝福語(yǔ)后, 系統(tǒng)就會(huì)產(chǎn)生一張獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性新年紅包二維碼。另外，用戶(hù)還可以在微博、人人網(wǎng)、郵件、彩信或QQ等途徑對(duì)外提供這張二維碼，甚 至打印出來(lái)。如果有意送上壓歲錢(qián)，那么可以填寫(xiě)金額，然后點(diǎn)擊“確認(rèn)支付”按鈕即可。也就是說(shuō)，只要雙方都有支付寶賬號(hào)，并在手機(jī)上安裝了支付寶，就可以玩這個(gè)游戲, 在新年來(lái)臨

7、時(shí)帶給親朋好友驚喜了。通過(guò)支付寶二維碼收取壓歲錢(qián)的網(wǎng)友，還能把自己的新 年祝福語(yǔ)編進(jìn)二維碼，和朋友們提供新年的吉祥喜悅。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，春節(jié)將留給我們一些不一樣的記憶，中國(guó)式拜年進(jìn)入了 “微時(shí)代”。案例思考：請(qǐng)舉出二維碼在日常生活中給人們帶來(lái)驚喜和神秘感的例子。. 土耳其航空和JCPenney零售商案例一：土耳其航空公司曾使用二維碼跟消費(fèi)者玩了一個(gè)“尋寶”游戲,消費(fèi)者可以通 過(guò)尋找二維碼獲得免費(fèi)機(jī)票。據(jù)悉,土耳其航空公司將73個(gè)奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家的國(guó)旗制作成二 維碼,分別投放到倫敦市內(nèi)94個(gè)可藩交站點(diǎn)，然后邀請(qǐng)人們參與“尋寶”活動(dòng)，具體方法為: 參與者只要找到“藏”在公交站的二維碼并用手機(jī)掃描，就能獲取

8、一面國(guó)旗，并憑借該國(guó)旗 在土耳其航空移動(dòng)網(wǎng)站形成自動(dòng)登記。公交站點(diǎn)內(nèi)暗藏二維碼后，收集最多國(guó)旗的人可以從 土耳其航空200多條全球航線(xiàn)中任選一個(gè)目的地,獲得一張免費(fèi)的往返機(jī)票。土耳其航空公 司使用二維碼做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的用意，主要是通過(guò)二維碼在虛擬和實(shí)體間建立溝通的渠道，并且 將互動(dòng)游戲的使用者轉(zhuǎn)化為航空公司的潛在會(huì)員。案例二：零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney 商店購(gòu)買(mǎi)禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(SantaTag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維 碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣 塞在包裝上。案例思考

9、：.在案例一中，分析土耳其航空公司是如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性的？.通過(guò)案例二，如果你作為一家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，從中受到了何種啟發(fā)？談?wù)勀愕母邢搿?.二維碼轉(zhuǎn)賬家住深圳的小李在工作之余開(kāi)了一家網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)服裝,可惜生意一直慘淡。前幾天,一 “買(mǎi) 家”發(fā)來(lái)信息,稱(chēng)其網(wǎng)店衣服漂亮,想要團(tuán)購(gòu)。隨即，買(mǎi)家發(fā)來(lái)一個(gè)二維碼,稱(chēng)二維碼里有他想 做的團(tuán)購(gòu)款式圖片。見(jiàn)大生意上門(mén)，小李沒(méi)多想,就用手機(jī)掃描了二維碼,并翻開(kāi)鏈接網(wǎng)頁(yè)。 網(wǎng)頁(yè)上都是英文,接著又跳出一個(gè)軟件安裝提示。按照提示，小李安裝了軟件,但在安裝后并 未看到對(duì)方所說(shuō)的圖片。最后，生意也沒(méi)有做成。當(dāng)晚，小李余額寶里的6900元被轉(zhuǎn)到支付 寶,后又被轉(zhuǎn)走。據(jù)統(tǒng)計(jì)，

10、目前發(fā)生的與余額寶有關(guān)的案件主要有以下三大類(lèi)：(1)不法分子借市民網(wǎng)購(gòu)、下載的機(jī)會(huì)，將木馬病毒偽裝成圖片、網(wǎng)址、二維碼等形式， 以網(wǎng)民電腦需升級(jí)，要安裝插件為名，誘騙網(wǎng)民解壓運(yùn)行木馬病毒。之后,市民一旦使用“余 額寶”，木馬病毒便會(huì)通過(guò)篡改頁(yè)面或者篡改金額的方式，使市民的資金自動(dòng)轉(zhuǎn)賬。(2)不少市民怕賬號(hào)記不住或是嫌登錄麻煩,將電腦設(shè)置為自動(dòng)登錄,當(dāng)其將使用的舊電 腦出售轉(zhuǎn)讓時(shí),未曾想到及時(shí)清理電腦中個(gè)人隱私內(nèi)容,導(dǎo)致余額寶賬戶(hù)被盜。(3)不少市民習(xí)慣將淘寶賬號(hào)、快捷支付銀行卡等與手機(jī)綁定。一旦手機(jī)喪失，犯罪分子 就以異地補(bǔ)辦手機(jī)卡的方式獲取手機(jī)驗(yàn)證碼，然后更改支付寶密碼實(shí)施盜竊。目前，不用輸

11、入密碼，一掃、一點(diǎn)即完成交易，網(wǎng)絡(luò)支付、移動(dòng)支付因其快捷方便而日 益受到群眾的青睞。但第三方支付尤其是移動(dòng)支付在方便快捷的同時(shí)，還潛在一定的安全風(fēng) 險(xiǎn)，因此金融消費(fèi)者在使用第三方支付時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持安全為先，便捷在后，堅(jiān)持“小額”、“小 微”原那么，掌握安全使用技巧，防止財(cái)產(chǎn)損失。近期，中信銀行東莞分行開(kāi)展主題為“安全為先，再享便捷”的支付結(jié)算賬戶(hù)使用安 全宣傳月活動(dòng)，有關(guān)工作人員整理了幾起風(fēng)險(xiǎn)案例，提醒廣大消費(fèi)者警惕第三方支付風(fēng)險(xiǎn)。騙取付款碼近期，東莞市檢察機(jī)關(guān)辦理了孫某等12人微信詐騙案。不法分子建立“代刷二維碼群” 微信群，用于行騙信息溝通與分贓。該群由騙碼者、掃碼者和實(shí)體店分工合作，孫某群等

12、人 作為掃碼者，傳授群友騙取支付二維碼方法，再由群內(nèi)眾多騙碼者各自通過(guò)微信向陌生人騙 碼，得手后迅速將騙到的支付二維碼私下發(fā)給掃碼者，由掃碼者派人在聯(lián)系好的實(shí)體便利店 里套現(xiàn)，得手套現(xiàn)后按比例分成。短短四個(gè)月，孫某等人利用上述方式先后對(duì)數(shù)千人實(shí)施微 信詐騙，目前已經(jīng)初步查證的近百名微信用戶(hù)共被詐騙15萬(wàn)余元。虛假收款碼一些商家由于沒(méi)有安裝掃碼收款的終端設(shè)備，為方便收款，便直接將自己的收款碼打 印張貼在商鋪內(nèi)，讓消費(fèi)者直接與其進(jìn)行面對(duì)面交易。不法分子用自己的收款二維碼偷偷覆 蓋商家二維碼，趁商家和消費(fèi)者疏忽，當(dāng)消費(fèi)者錯(cuò)掃其二維碼時(shí)便可輕松獲利。近期，某地警方抓獲了一名用自己的二維碼覆蓋商家二維碼

13、來(lái)獲利的嫌疑人。被抓獲 時(shí)，其挎包里放有38張身份證件、11張手機(jī)卡、10張銀行卡，除此之外還有300張二維碼。案例思考：分析以上案例當(dāng)中，不法分子實(shí)施詐騙的途徑是什么？通過(guò)以上案例，談?wù)勀愕母邢?。六、拓展學(xué)習(xí)：登錄百度（ baidu ）,搜索“草料二維碼生成器”，制作 一個(gè)嵌入LOGO的二維碼。小組討論：小組討論交流，除了在你的二維碼上添加LOGO,還可以嵌入什 么樣式，將討論的內(nèi)容制作完成并展示成果。七、實(shí)訓(xùn)演練.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：了解國(guó)內(nèi)外當(dāng)前應(yīng)用二維碼營(yíng)銷(xiāo)的典型成功案例，小組模擬 經(jīng)營(yíng)企業(yè)實(shí)施二維碼營(yíng)銷(xiāo)，擬定出一個(gè)或多個(gè)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)方案。.實(shí)訓(xùn)目的：了解二維碼的原理和作用，掌握二維碼營(yíng)銷(xiāo)的幾種方

14、式。.基本步驟：（1）每組確定經(jīng)營(yíng)企業(yè)的類(lèi)別及名稱(chēng)；（2）全班56人分成 一組，制定自己企業(yè)的個(gè)性二維碼，并制定二維碼內(nèi)包含的詳細(xì)信息，討論交流 屬于自己的創(chuàng)意二維碼營(yíng)銷(xiāo)方案。（3）小組展示。答案：一、填空題1.光電掃描設(shè)備 2.矩陣式3.糾錯(cuò)編碼 4.給用戶(hù)帶來(lái)神秘感5.二維碼自身存在系統(tǒng)缺陷二,單項(xiàng)選擇題1. C 2. D 3.B 4. C 5. A三.判斷題1. X 2. V 3X 4. V 5. V四,做中學(xué)選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤騰訊QQVUC瀏覽器V微信V360手機(jī)衛(wèi)士V微博無(wú)線(xiàn)WIFIV美拍V線(xiàn)下支付V企業(yè)名片V火車(chē)票V愛(ài)奇藝視頻播放器V餐廳點(diǎn)餐V五.案例分析1.消費(fèi)者利用手機(jī)掃描貼在車(chē)身上的多個(gè)二維碼，進(jìn)而閱讀到Volt的各類(lèi)相關(guān) 信息。不用專(zhuān)業(yè)講解員的時(shí)時(shí)相伴，只要掃描二維碼,一切疑問(wèn)就可以得到解答。 二維碼提供更為標(biāo)化的車(chē)型信息，防止了由于口頭表達(dá)不準(zhǔn)確或者不恰當(dāng)造成的 誤解。2,二維碼抽獎(jiǎng)、二維碼點(diǎn)歌等。(1)通過(guò)二維碼在虛擬和實(shí)體間建立溝通的渠道，并且將互動(dòng)游戲的使用者 轉(zhuǎn)化為航空公司的潛在會(huì)員。(2)利用二維碼儲(chǔ)存信息的功能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化營(yíng)銷(xiāo)方案。(1)不法分子借市民網(wǎng)購(gòu)、下載的機(jī)會(huì)，將木馬病毒偽裝成圖片、網(wǎng)址、二維碼 等形式，以網(wǎng)民電腦需升級(jí)，要安裝插件為名，誘騙網(wǎng)民解壓運(yùn)行木馬病毒。(2) 用戶(hù)將使用的舊電腦出售轉(zhuǎn)讓時(shí)，未曾想到及時(shí)清理電腦中個(gè)人隱私