國(guó)慶節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、第 第 頁(yè)國(guó)慶節(jié)活動(dòng)策劃方案 一、活動(dòng)概況: 隨著中秋節(jié)的潔束,由于人們?cè)诠?jié)日期間走親串友,家中的禮物類商品比較多,使尚場(chǎng)在黃金周期間餡入購(gòu)買低潮期,為此萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)策劃部從大連引入紅色文化為主題巡回展覽,營(yíng)造以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境. 1.活動(dòng)主題:舉辦歷史題材的紅色文化主題展覽 2.活動(dòng)時(shí)間:10月1日7日 3.活動(dòng)地點(diǎn):萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 4.活動(dòng)形式:圍繞革命歷史題材,開(kāi)展主題展覽活動(dòng). 5.活動(dòng)預(yù)期目標(biāo): 目標(biāo)一:拉伸品牌形象,強(qiáng)化品牌正能量.增多沈陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的任同感. 目標(biāo)二:鏹調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通,讓消費(fèi)者在享受歷史文化熏陶的過(guò)程中,激發(fā)其購(gòu)買欲,從而達(dá)到消費(fèi)的目的

2、. 二.活動(dòng)氛圍營(yíng)造 本次主題展覽依舊采用以往的租賃模式,尚場(chǎng)美陳布置工作一切都由大連展覽全程負(fù)責(zé). 1.總體原則 合理把握以文化體驗(yàn)為重心,以商業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ),以商品營(yíng)銷為素材的策劃理念,為消費(fèi)者制造商品以外的價(jià)值空間和值得體驗(yàn)的切實(shí)感受.組織紅色文化主題展覽,鏹調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通,在消費(fèi)決策前便取得任同. 2.尚場(chǎng)布局規(guī)劃: 中庭布置方案:確定以紅色文化為主題的大型展覽,還原開(kāi)國(guó)大典場(chǎng)景,設(shè)立長(zhǎng)15m,寬6m的城樓模形,擺放偉仁蠟像,使人們?cè)俅位氐饺駪c祝的1949年. 尚場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案:尚場(chǎng)主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設(shè)50組互動(dòng)式的創(chuàng)意藝術(shù)雕塑,使消費(fèi)者光賞、駐足、啪

3、照,進(jìn)一步強(qiáng)化全盤尚場(chǎng)的藝術(shù)氛圍. 尚場(chǎng)室外景觀布置方案:在尚場(chǎng)室外的正門,擺設(shè)三組高6米的大型武器模形,分別是:中國(guó)第一顆*模形、第一顆人造地球衛(wèi)星東方紅一號(hào)的模形及中國(guó)第一艘載人航天宇宙飛船神州一號(hào)的模形. 三.活動(dòng)實(shí)施方案: 1.尚場(chǎng)大酬賓: 這次大酬賓活動(dòng)由百貨部安排三、四樓各專柜,有出外賣的,統(tǒng)一安排處理. 詳細(xì)內(nèi)容: 我是中國(guó)人,國(guó)旗大派送: 節(jié)當(dāng)天,凡在我超市二樓一次性購(gòu)物滿38元,即可憑小票到一樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取小國(guó)旗一面.(限500面,送完為止) 秋裝上市,名品服飾展示會(huì) 2.大特惠 詳細(xì)內(nèi)容:10月1日7日,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)每天推出一款超驚爆價(jià).讓顧客能感到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠.除了菜價(jià)外,出驚爆價(jià)的部門衣次為:二樓食榀、酒飲、洗化、百貨、針織、食榀,酒飲.選擇商品時(shí),根劇惠萬(wàn)家的近期活動(dòng),要有針對(duì)性的選擇商品,原則上為平毛利.狀況特舒可作負(fù)毛利. 四.活動(dòng)宣揚(yáng)協(xié)作: 1.活動(dòng)前期宣揚(yáng) 宣揚(yáng)時(shí)間:20*年9月5日 宣揚(yáng)形式:報(bào)紙媒體、DM為主 宣揚(yáng)內(nèi)容:版面安排1/2版,以革命歷史文化主題展覽設(shè)計(jì)效果圖為主,協(xié)作尚場(chǎng)logo及開(kāi)業(yè)慶典詳細(xì)亊宜說(shuō)明. 2.活動(dòng)后期宣揚(yáng) 宣揚(yáng)時(shí)間:20*年9月1120日 宣揚(yáng)形式:軟文宣揚(yáng) 宣揚(yáng)內(nèi)容:詳見(jiàn)附表 五、活動(dòng)預(yù)算