汽車營銷策劃書范文

1、汽車營銷策劃書一、營銷背景該博覽中心占地面積達(dá) 6000 平方米,條件得天獨(dú)厚,管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化、全面化個煩瑣程序。為廣闊的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。二、 市場分析1. 市場環(huán)境優(yōu)勢分析A. 東風(fēng)日產(chǎn)汽車博覽中心位于解放公園路旁，交通十分便利快捷，本中心以東風(fēng)日產(chǎn)汽車為中心，輻射武漢、襄樊、十堰、黃陂、荊州等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。B. 東風(fēng)日產(chǎn)汽車博覽中心位于居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)汽車展覽

2、中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。C. 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場時機(jī)。2. 自身優(yōu)勢分析A. 現(xiàn)十堰及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，東風(fēng)日產(chǎn)汽車博覽中心是十堰機(jī)器周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，前景非常廣闊。B. 自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。C. 高品質(zhì)的服務(wù)，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公，裝潢的項(xiàng)目，使整個交易中心更加標(biāo)準(zhǔn)化、一體化。D . 東風(fēng)日產(chǎn)汽車博覽中心的通信、語言查詢、數(shù)碼演

3、示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。三、 前期市場策略多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。3.早日導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。四、 前期廣告策略1. 廣告定位施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。2. 廣告訴求操作中，有利于廣告的操作。3. 廣告目標(biāo)間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。五、媒體分析A. 在眾多的廣告媒體中，十堰地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣

4、告效果比較明顯，選擇性、針對性形象。播途徑，有效的利用廣告資源。六、 告媒體投放計劃表投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注2010 年 9 月 十堰金報汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。 報紙每隔一期投放一次，2010 年 10 月 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。 報紙每隔一期投放一次2010 年 11 月 十堰金報汽車?？⒂善髽I(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告，在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評，提升美譽(yù)度。 報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。2010 年 12 月 十堰金報汽車?？敉?、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)，企次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。2011 年 1 月 十堰金報汽車?？?、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。 吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定七、 備注