世界籃球巨星嘉年華-合作方案課件

1、世界籃球巨星嘉年華合作方案2012.7目錄 世界籃球巨星嘉年華項(xiàng)目意義和目標(biāo)項(xiàng)目規(guī)劃 & 明星資源介紹合作資源 & 商務(wù)開發(fā)建議項(xiàng)目職責(zé)分工 & 報(bào)價(jià)世界籃球巨星嘉年華項(xiàng)目意義和目標(biāo)美國NBA巨星 - 高人氣，拉動(dòng)門票銷售和媒體關(guān)注世界街 球巨星 - 高觀賞性，提升現(xiàn)場效果和后期傳播雙重 震撼項(xiàng)目目標(biāo)企業(yè) - 品牌產(chǎn)品宣傳城市 體育強(qiáng)市名片提升品牌知名度擴(kuò)大品牌影響力植入企業(yè)文化和產(chǎn)品傳播向全國、全世界宣傳城市引入先進(jìn)文體活動(dòng)調(diào)動(dòng)全民健身參與積極性構(gòu)建覆蓋線下+網(wǎng)絡(luò)+電視的多平臺(tái)整合體育營銷資源世界籃球巨星嘉年華項(xiàng)目規(guī)劃和明星資源世界籃球巨星嘉年華項(xiàng)目整體規(guī)劃央視等各級(jí)媒體報(bào)道挖掘亮點(diǎn)制作視頻

2、、公關(guān)軟文在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)傳播新聞發(fā)布會(huì)世界&中國巨星籃球?qū)官愂澜缇扌乾F(xiàn)場球迷互動(dòng)中美扣將表演來華巨星預(yù)告視頻制作各級(jí)媒體公關(guān)傳播預(yù)告賽事主辦方央視硬廣宣傳確認(rèn)接待事宜后期傳播 比賽 / 9-10月 造勢 / 8-9月 預(yù)熱 / 7月活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)簽訂合作方確認(rèn)各站時(shí)間&路線確認(rèn)巨星名單項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)注：主辦方邀請(qǐng)國家級(jí)媒體建議承辦方邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參加中國頂尖扣籃明星現(xiàn)場表演媒體問答（20分鐘）主辦方答疑球員答疑項(xiàng)目介紹（25分鐘）概況匯報(bào)承辦方介紹世界巨星視頻中方球員發(fā)言嘉賓介紹（15分鐘）籃協(xié)代表致辭主辦方致辭7月20日，上海源深體育館（暫定）互動(dòng)一：歡迎晚宴短暫停留供全程/當(dāng)?shù)孛?/p>

3、體記者簡單采訪（會(huì)場自助餐）制作背景板，供城市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、贊助商代表合影（包廂2桌）NBA巨星陣容（1）：傳奇領(lǐng)隊(duì)特雷西麥克格雷迪7屆NBA全明星2屆NBA得分王2屆NBA第一陣容姚明隊(duì)友（公關(guān)傳播）沙奎爾奧尼爾4屆NBA總冠軍得主15屆NBA全明星NBA50大巨星姚明好友（公關(guān)傳播）迪肯貝穆托姆博8屆NBA全明星4屆最佳防守球員姚明摯友（公關(guān)傳播）Team Mutombo穆托姆博隊(duì)Team McGrady麥迪隊(duì)領(lǐng)隊(duì)備選NBA傳奇領(lǐng)隊(duì)史蒂夫弗朗西斯3屆NBA全明星2000年NBA最佳新秀綽號(hào)“弗老大”姚明摯友（公關(guān)傳播）丹尼斯羅德曼5屆NBA總冠軍得主2屆NBA最佳防守球員NBA50大巨星公牛王

4、朝核心球員備選NBA傳奇領(lǐng)隊(duì)斯科特皮蓬6屆NBA總冠軍得主7屆NBA全明星NBA50大巨星公牛王朝核心球員領(lǐng)隊(duì)注：領(lǐng)隊(duì)從上述球員池中6選2NBA巨星陣容（2）：參賽球星杰森威廉姆斯綽號(hào)“白巧克力”06年NBA總冠軍傳球詭異，極富觀賞性國王時(shí)期開創(chuàng)華麗籃球拉夫阿爾斯通綽號(hào)“Skip to My Lou”紐約街頭籃球傳奇球員球風(fēng)華麗，觀賞性強(qiáng)效力火箭期間獲22連勝克里斯韋伯5屆NBA全明星NBA狀元秀球風(fēng)華麗的內(nèi)線巔峰國王隊(duì)當(dāng)家球星備選NBA參賽球星卡蒂諾莫布里姚明在NBA第一位朋友火箭時(shí)期后場雙槍之一三分和防守能力突出綽號(hào)“老貓”加里佩頓06年NBA總冠軍得主96年NBA最佳防守球員9屆NBA全

5、明星綽號(hào)“手套”詹姆斯懷特綽號(hào)“人類飛行器”遍攬各國各級(jí)扣籃冠軍招牌扣籃動(dòng)作有：胯下?lián)Q手雙手大風(fēng)車罰球線起跳胯下倒手扣籃備選NBA參賽球星注：參賽球星從上述球員池中6選4世界街球巨星（1）教授Professor原名格里森-鮑切美國街頭籃球巨星原AND1品牌代言人主演過由同名小說改編的美國電影籃球不說謊卡杜爾-賈尼曾被譽(yù)為世界第一扣將法國Slam Nation隊(duì)長跳高紀(jì)錄是恐怖的2米2040歲依然能風(fēng)車扣籃身體素質(zhì)極為恐怖約翰-克拉克綽號(hào)“大鳥”阿拉斯加人，身高2米03臂展超長、彈跳驚人籃板后起跳風(fēng)車扣籃殺入 “世界100大扣籃”前10骨頭收集者Bone Collector原名拉里-威廉姆斯全美

6、最令人生畏的街球手技巧華麗，實(shí)戰(zhàn)極強(qiáng)手下敗將包括數(shù)名NBA球員世界街球巨星（2）Tru Balla新世紀(jì)花式籃球領(lǐng)軍人物將花式籃球與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合堪稱街頭籃球發(fā)明家是眾多觀賞性極強(qiáng)街球動(dòng)作的首創(chuàng)者幽靈Ghost加拿大New Style鼻祖創(chuàng)立Dime 55影響力極強(qiáng)號(hào)稱上千種的籃球招式，令人眼花繚亂Garay兄弟西班牙街球明星哥哥Jon學(xué)院派打法弟弟Ini身高1米72，卻是不折不扣的灌籃高手！Loic Tourais法國街頭的暴力猛男綽號(hào)“法國飛行隊(duì)長”法國街球隊(duì)Sx3主力成員曾與勒布朗-詹姆斯同臺(tái)競技參加2011年世界扣籃大賽世界籃球巨星隊(duì)視頻介紹：/v_show/id_XNDA1MTQ3MDI0

7、.html中英雙語主持人黑人陳建州Nike、雪碧等品牌球星活動(dòng)御用金牌主持人臺(tái)灣知名藝人，曾為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)任臺(tái)啤隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)及行銷總監(jiān)極強(qiáng)現(xiàn)場掌控力，提升比賽觀賞熱烈氣氛豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任科比、勒布朗等眾多一線NBA籃球明星的中國行現(xiàn)場主持工作娛樂圈人士，更好將娛樂與體育內(nèi)容融合中英雙語能力，已于現(xiàn)場球員及觀眾的溝通互動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，新浪微博粉絲數(shù)超過664萬世界籃球巨星隊(duì)行程安排Day1比賽前一日下午16:00前，抵達(dá)比賽地（根據(jù)國內(nèi)航班確定各站抵達(dá)時(shí)間）各分站新聞發(fā)布會(huì)（30分鐘媒體群訪）歡迎晚宴：城市主要領(lǐng)導(dǎo)、贊助商代表參加Day2比賽日上午：球隊(duì)訓(xùn)練/戰(zhàn)術(shù)演練下午：休息傍晚：簡餐

8、（16:00至17:00間），出發(fā)前往球館（17:30前后）晚上：比賽（19:30前后開球，賽后安排新聞發(fā)布會(huì)）Day3比賽后一日離開比賽地注：可商談加入贊助商活動(dòng)，最終行程待主辦方與世界籃球巨星隊(duì)協(xié)商提供合作資源整合營銷資源冠名權(quán)各站招募1家冠名贊助商線上平臺(tái)虎撲+新浪雙官網(wǎng)贊助商傳播電視等媒體CCTV5等直播/報(bào)道賽事視頻預(yù)告、后續(xù)視頻贊助商體現(xiàn)秩序冊贊助商擁有秩序冊單頁體現(xiàn)賽場廣告牌各站設(shè)有16塊場邊廣告牌發(fā)布會(huì)背景板贊助商logo發(fā)布會(huì)背景墻體現(xiàn)票務(wù)銷售官網(wǎng)可協(xié)助票務(wù)網(wǎng)站銷售門票電視直播全程比賽通過國家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)直播，擴(kuò)大承辦城市及贊助商家影響力賽場效果圖門票銷售信息展示網(wǎng)絡(luò)官方活動(dòng)平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容 世界籃球巨星嘉年華網(wǎng)絡(luò)全程報(bào)道預(yù)告&后續(xù)視頻巨星專訪城市/企業(yè)軟性報(bào)道贊助商體現(xiàn)商務(wù)開發(fā)建議每站預(yù)期收益335萬-617萬場邊廣告收入：180萬-360萬（15萬/塊-30萬/塊不等） 備注：16塊（12滾動(dòng)+底部固定4塊）頂級(jí)賽事冠名商：50萬-10