標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)課件

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)A 色彩的心理表現(xiàn) 1.色彩的冷暖感 又稱(chēng)“色性”，其主要取決于色調(diào)。 例如：紅、橙、黃暖色溫暖 紫、藍(lán)、綠冷色清涼 A 色彩的心理表現(xiàn) 2.色彩的輕重感色彩的輕重感，主要取決于明度。例如：明度高輕富有動(dòng)感 明度低重穩(wěn)重感 明度相同純度高的感覺(jué)輕2.色彩的輕重感3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感，由色彩的明度、冷暖而定。例如：暖色、亮色軟而柔和， 冷色、暗色硬而堅(jiān)固。3.色彩的軟硬感4.色彩的面積感這是一種錯(cuò)覺(jué)，明度的不同是形成色彩面積脹縮 感的主要因素。例如：奧運(yùn)五環(huán)中的黑色環(huán)和黃色環(huán) 法國(guó)的三色旗紅白藍(lán)的寬度比為30、33、37. 4.色彩的面積感 5.色彩的

2、空間感色彩的空間感是色性、明度、純度、面積等多種對(duì)比造成的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。亮色、暖色、純色如紅橙黃逼近前進(jìn)色暗色、冷色、灰色如青綠紫推遠(yuǎn)后退色5.色彩的空間感6.色彩的味覺(jué)感色彩的味覺(jué)產(chǎn)生是一種心理作用，一般色彩與味覺(jué)的關(guān)系是建立在條件反射基礎(chǔ)上的。6.色彩的味覺(jué)感7.色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到某一色彩時(shí)所想到的東西包括思想感情和物體的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。7.色彩的聯(lián)想例如：白色純真、清潔、明快、潔白、雪花黑色寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅、莊重灰色中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平紅色太陽(yáng)、火焰、血、喜慶、熱情、活力、危險(xiǎn)橙色積極、樂(lè)觀、欺詐、嫉妒、陽(yáng)氣黃色希望、富麗、權(quán)威、智慧、金子、

3、快活綠色和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自然、安靜青色誠(chéng)實(shí)、沉著、消極、智慧、悠久紫色優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、金色名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)銀色信仰、富有、純潔例如：B 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用方法1.運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩興奮感藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度低冷靜、穩(wěn)定，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。B 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)2.運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色、亮色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩清爽、活潑、愉快，2.運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。3.運(yùn)用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品的不同品味。色彩

4、組合也具有有屬性感和品位感，例如：氣派的華貴的色調(diào)高檔的產(chǎn)品 樸實(shí) 大方的色調(diào) 實(shí)用品3.運(yùn)用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品4.運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。例如：食品以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主 兒童用品暖色調(diào)熱情、活潑、充滿(mǎn)朝氣 空調(diào)冰箱綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)寒冷、清爽4.運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法：1.原色配合原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法： 2.同類(lèi)色配合只選一種顏色，采用依靠色彩明度、亮度的變化例如：用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)渡色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感。2.同類(lèi)色配合3.互補(bǔ)色配合這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以