網(wǎng)絡(luò)傳播與全球化的關(guān)系

1、摘要：20 世紀(jì)末，數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)迅速發(fā)展，人類(lèi)進(jìn)入了面臨著更大的融合與沖突。全球化是當(dāng)今時(shí)代正在進(jìn)行著的、不可阻擋的、無(wú)法逆轉(zhuǎn)的一個(gè)客觀歷史進(jìn)流與互動(dòng)的趨勢(shì)。它以經(jīng)濟(jì)全球化為核心,以信息化、網(wǎng)絡(luò)化為手段,對(duì)世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)生活產(chǎn)生了深刻而巨大的影響,尤其對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；文化全球化；文化形態(tài)變遷全球化的影響及滲透被認(rèn)為是無(wú)孔不入的,它不僅在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域發(fā)揮著作用,也對(duì)傳播界產(chǎn)生著前所未有的影響。因特網(wǎng)崛起以后,全球化對(duì)體表現(xiàn),同時(shí)又在極大程度上為全球化的深入與蔓延提供了保障和基礎(chǔ)。一、網(wǎng)絡(luò)傳播與文化全球化隨著科技手段的不斷發(fā)

2、展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，并以其數(shù)字化、多媒體、實(shí)用性、交互性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)越來(lái)越多地影響著了當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地促進(jìn)了社會(huì)信息化的流動(dòng)與加工，推動(dòng)知識(shí)的創(chuàng)造，開(kāi)辟新的全面覆蓋和無(wú)限延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著全球范圍內(nèi)一組無(wú)限增長(zhǎng)的信息資源，其內(nèi)容之豐富是難以它對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍絹?lái)越大。網(wǎng)上競(jìng)選、可視會(huì)議、電子金融、電子商務(wù)、黑客與數(shù)字化犯罪、虛擬技術(shù)、數(shù)字圖書(shū)館、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上購(gòu)物等一系列成為人們?cè)谛畔r(shí)代不可或缺的生存依托。（一）文化一體化或同質(zhì)化趨勢(shì)”。（二）文化的殖民化唯一的超級(jí)大國(guó)的強(qiáng)勢(shì)文化的擴(kuò)張，尤其是對(duì)古老民族文化的單向擠壓。

3、”（三）全球文化的交流和共享范圍、各種程度、各種途徑的交往與碰撞，互相影響、互相滲透、互相融通，從族在跨國(guó)界的文化交流、文化交往等實(shí)踐基礎(chǔ)上，通過(guò)一段時(shí)間在文化價(jià)值觀、文化模式方面的沖突、磨合與整合，而建構(gòu)起來(lái)的新的文化關(guān)系、文化模式。”以上幾位學(xué)者對(duì)文化全球化的界定基本一致的是把文化全球化看作是異質(zhì)文球化會(huì)導(dǎo)致一種新文化模式的產(chǎn)生。二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化全球化的推進(jìn)首先，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了文化的包容網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具有紙介傳播的視覺(jué)識(shí)認(rèn)性，廣播媒介的迅疾和廣泛性，以所需的信息，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)著自我的追求和肯定。任何社會(huì)、任何背景的人都可以在網(wǎng)上的虛擬載體將文化烙印傳送著，交流著，

4、媒介的兼容等。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播體現(xiàn)人們自主與平權(quán)的文化立場(chǎng)固定的制高點(diǎn)，再也不能從這一制高點(diǎn)上對(duì)諸多可能性的選擇進(jìn)行理性推算”。識(shí)，這種自組、自治的模式，將有利于建立自主和平權(quán)的價(jià)值意識(shí)。第三，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展帶來(lái)的文化形態(tài)變遷化的品質(zhì)和境界，并形成了一種新的文化類(lèi)型，即網(wǎng)絡(luò)文化。并且，網(wǎng)絡(luò)文化以量的作用。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)使現(xiàn)實(shí)的客觀世界轉(zhuǎn)換成了文字、聲音、類(lèi)帶入了一個(gè)實(shí)然和超然生活的雙重世界。另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使文化的全球傳遞和交流達(dá)到了前所未有的廣度和深度，的、本土和國(guó)外的、相近相似和彼此矛盾甚至沖突的、高雅和通俗的文化，都可放、交流和多元并存，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的超越。三、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)

5、文化的負(fù)面影響（一）網(wǎng)絡(luò)成為輿論和思想控制的工具法擺脫其思想和傳播處于受控的狀態(tài)。（二）網(wǎng)絡(luò)信息霸權(quán)的突現(xiàn)從全球信息網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)慕嵌葋?lái)分析，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)居世界第一，占全球用戶(hù)的 54.7，第二位是日本，以下是英、加、德。發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)占全球的比重不足 20，將近 90的數(shù)據(jù)庫(kù)都集中在美國(guó)。這種網(wǎng)絡(luò)分布和中國(guó)家來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化因信息化發(fā)展的滯后意味著他們要更多地接受外來(lái)的信息，尤其是西方國(guó)家的媒體和信息的影響。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主席唐?西斯說(shuō)道：“如果美國(guó)政府想要拿出一項(xiàng)計(jì)劃在全球傳播美國(guó)式資本主義和政治自由主義的話(huà)，那么互聯(lián)網(wǎng)就是它最好的傳播方式”。美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫?托夫勒指出“誰(shuí)掌握了信

6、息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就將擁有世界”。（三）網(wǎng)絡(luò)文化的侵略與控制由于網(wǎng)絡(luò)文化背景之后，滲透著政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化利益的影響，在知主義色彩。比爾?蓋茨曾一語(yǔ)道破天機(jī)：“信息高速公路將打破國(guó)界，并可能推“世界文化”在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)只能是西方文化，尤其是以美國(guó)為中心的文化。（四）信息泛濫的社會(huì)影響的浪費(fèi)。低質(zhì)信息和大量誤導(dǎo)、失實(shí)信息通過(guò)現(xiàn)代通信技術(shù)極容易地不斷繁衍、不斷加速，無(wú)節(jié)制地、廣泛地向社會(huì)傳播，使人們處于低劣的、無(wú)關(guān)甚至有害的信息包圍之中。四、經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)系（一） 中國(guó)加入 WTO 渠道、廣告流通渠道外，科技、體育、娛樂(lè)節(jié)目已開(kāi)始與中國(guó)媒體“面對(duì)面”進(jìn)數(shù)貿(mào)易領(lǐng)域按 WTO 黨報(bào)

7、系統(tǒng)中也有主動(dòng)丟掉襁褓的。如廣州日?qǐng)?bào)的自費(fèi)訂戶(hù)已經(jīng)占到了80%以 2001 年 10 月“中頭文件”行政保護(hù)的依賴(lài)，是中國(guó)新聞傳媒走向“成熟”的必由之路。（二）積極融入媒介全球化競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下，媒介全球化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。加入 WTO團(tuán)的挑戰(zhàn)。由于在資金、技術(shù)、實(shí)力、市場(chǎng)化程度、管理體制等諸多方面，中國(guó)界范圍的媒介競(jìng)爭(zhēng)。（1）設(shè)立媒介特區(qū)中國(guó)已把珠江三角洲設(shè)立“媒介特區(qū)”作為參與媒介全球化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略決策介全球化進(jìn)程并不現(xiàn)實(shí)。為保證中國(guó)傳媒業(yè)充分利用媒介全球化所帶來(lái)的機(jī)遇，體進(jìn)入中國(guó)大陸創(chuàng)造“緩沖期”，為中國(guó)傳媒業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)搭建實(shí)戰(zhàn)演練場(chǎng)；業(yè)快速、健康發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境。（2

8、）與跨國(guó)傳媒集團(tuán)開(kāi)展多方位的合作與跨國(guó)傳媒集團(tuán)開(kāi)展多方位的合作，充分引進(jìn)、學(xué)習(xí)、消化其資金以及先進(jìn)發(fā)展的資金緊缺問(wèn)題，而且業(yè)可以消化、吸收其先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。此外，通過(guò)同時(shí)落地，對(duì)等服務(wù)，雙向交流，實(shí)現(xiàn)與擴(kuò)灌媒介集團(tuán)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，中國(guó)傳媒可以之間的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系的建立，可以說(shuō)是這方面的的典范。（3）實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的“無(wú)縫”接軌在于國(guó)外傳媒相互的交流和合作中，中國(guó)傳媒將注重熟悉傳媒產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的“無(wú)縫”接軌。（4）以全球化的視野和思路改進(jìn)新聞傳播業(yè)務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類(lèi)新聞傳媒的生態(tài)環(huán)境和受眾群體都在發(fā)生變化，強(qiáng)。為此，傳媒要逐步改變以往新聞傳播活動(dòng)中習(xí)慣運(yùn)用的方法、模式和語(yǔ)言，聞信息資源進(jìn)行放量傳播和深度開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。全、公眾利益和事件中發(fā)出及時(shí)的準(zhǔn)確的聲音。今年 3 月 20 日，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)打響 1 套和 4 揚(yáng)光大。（5）國(guó)際化和本土化的有機(jī)統(tǒng)一在學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)外傳媒先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)手段和管理機(jī)制時(shí)，應(yīng)注重同中國(guó)具體的國(guó)情有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，注重消化、吸收和創(chuàng)新。由于對(duì)傳媒業(yè)認(rèn)識(shí)的差異、傳媒往都會(huì)考慮自身的“特殊國(guó)情”。因此，中國(guó)新聞傳媒業(yè)要在大膽引進(jìn)的同時(shí)，能的正確發(fā)揮。結(jié)論網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)當(dāng)更加全面地看待，隨著網(wǎng)絡(luò)在全世界的延伸和普及，作為一種參考文獻(xiàn)：1張海鷹,滕謙.網(wǎng)絡(luò)傳播概論M.復(fù)旦大學(xué)出版社2張新華.信息安全:威脅與戰(zhàn)略M.上海人民出版社3