公益廣告廣告策劃書

1、 生物多樣性&我 WWF公益廣告 總策劃 張紹騁 演講者 張紹騁 策劃案 沈婷娟 文 案 陳映竹 評(píng)估預(yù)算 宋文聰?shù)谝徊糠?前言第二部分 生物多樣性介紹第三部分 廣告目的第四部分 廣告對(duì)象第五部分 廣告主題第六部分 廣告策略第七部分 廣告媒體的選擇第八部分 廣告網(wǎng)站的選擇第九部分 廣告經(jīng)費(fèi)第十部分 廣告評(píng)估第十一部分 廣告創(chuàng)意（廣告文案的撰寫）一前言 WWF（世界自然基金會(huì)）是在全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一，自1961年成立以來，WWF一直致力于環(huán)保事業(yè)， 在全世界擁有將近520萬支持者和一個(gè)在100多個(gè)國(guó)家活躍著的網(wǎng)絡(luò)。 WWF在中國(guó)的工作始于1980年的大熊貓及其棲息

2、地的保護(hù)，是第一個(gè)受中國(guó)政府邀請(qǐng)來華開展保護(hù)工作的國(guó)際非政府組織。自從1996年成立北京辦事處以來，WWF共資助開展了100多個(gè)重大項(xiàng)目，投入總額超過3億元人民幣。他的主要項(xiàng)目有物種項(xiàng)目，淡水項(xiàng)目，森林項(xiàng)目，教育與能力建設(shè)項(xiàng)目，能源與氣候變化項(xiàng)目等。 保護(hù)生物多樣性是WWF的一個(gè)項(xiàng)目之一。為了能讓更多的人了解生物多樣性并積極的參與保護(hù)生物多樣性這個(gè)活動(dòng)，我們?yōu)榇俗隽藦V告策劃，我們的主題是“生物多樣性和我”，就是讓更多的人了解WWF這個(gè)組織，并關(guān)注環(huán)保！二生物多樣性的介紹當(dāng)我們談?wù)撜鹊厍蜻@一話題時(shí)，我們用“生物多樣性”囊括整個(gè)概念如果大家認(rèn)可這種方式，那么，“生物多樣化”所涵蓋的內(nèi)容就非常廣泛

3、。生物多樣性包括生命、世界以及生命在整個(gè)世界的變遷。今天我們所說的生物多樣性包括數(shù)以百萬計(jì)的多姿多彩的生物物種，它們都是長(zhǎng)達(dá)四十億年的進(jìn)化歷史的產(chǎn)物。 然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)生物的破壞，自然災(zāi)害的頻繁出現(xiàn)，世界上的某些物種和其棲息地已經(jīng)永遠(yuǎn)地告別了人類，其速度之快令人措手不及。三廣告目的1. 引起社會(huì)對(duì)生物多樣性的關(guān)注；2. 提高公眾對(duì)生物多樣性與可持續(xù)發(fā)展關(guān)系的認(rèn)識(shí)；3. 倡導(dǎo)人們保護(hù)生物多樣性，積極的參與延續(xù)美妙的“物種多樣性”這個(gè)活動(dòng)。四廣告的對(duì)象全國(guó)網(wǎng)民五廣告主題生物多樣性&我六廣告策略根據(jù)廣告目標(biāo)對(duì)象，將廣告投放在客流量大的網(wǎng)站，通過彈出式的廣告形式來吸引用戶的注意七廣告媒體

4、的選擇網(wǎng)絡(luò)廣告八廣告網(wǎng)站的選擇新浪網(wǎng)首頁左下角130*370 騰訊首頁BUTTON 100*120九廣告經(jīng)費(fèi)1,.游戲的制作,做一個(gè)簡(jiǎn)單的flash游戲,其制作費(fèi)用是很低的,可以忽略.2.廣告投放地收費(fèi),預(yù)計(jì)為30天,騰訊首頁BUTTON 100*120 25000/天 共75萬 新浪網(wǎng)首頁左下角130*370 13.5萬/天 共405萬 總共花費(fèi)480萬十廣告評(píng)估. 作為一個(gè)公益廣告,我們必須要引起人們的關(guān)注,先要留住受眾的眼球,我們的受眾是廣大網(wǎng)友,于是我們選擇了騰訊,新浪作為廣告投放點(diǎn),我們主要是讓更多的人關(guān)注我們的環(huán)保游戲,從而達(dá)到我們保護(hù)生物多樣性的目的.從廣告本身來說,我們以游戲?yàn)?/p>

5、主要表現(xiàn)形式,這能吸引更多的人的關(guān)注,大家在娛樂的同時(shí)也記住了這個(gè)廣告.不足之處在于有部分網(wǎng)友是不上騰訊的,于是選擇了新浪.當(dāng)然僅僅只是關(guān)注不是我們的目的,我們想讓更多的人用實(shí)際行動(dòng)來保護(hù)生物多樣性.從傳播途徑來說,這個(gè)廣告的方法與投放地點(diǎn)是不錯(cuò)的,我們的廣告還是會(huì)獲得不錯(cuò)的效果，接觸到我們游戲的網(wǎng)友們能夠了解WWF這個(gè)組織并關(guān)注生物多樣性環(huán)保動(dòng)態(tài)。如果能加入些其他的形式就更好了,如:郵件傳播!2.目前還未將廣告投入指定地點(diǎn),關(guān)注量也不以得之, 實(shí)際效果也不可得之.從側(cè)面分析:我們的廣告關(guān)注量是有的,畢竟騰訊新浪是這兩個(gè)大網(wǎng)站有不少的用戶,我們的目標(biāo)可以完成80%.建議正在游戲后面做個(gè)問卷調(diào)查

6、,主要是其鼓勵(lì)作用,如:你以后會(huì)關(guān)注環(huán)境嗎?你會(huì)朋友推薦這個(gè)游戲嗎?等等,當(dāng)然不能過多.3.收集媒體的數(shù)據(jù),此廣告在不同的日期,時(shí)間訪問量.再來去定后期在此廣告上費(fèi)用的投放.4.以游戲地方法,讓大家輕松的玩游戲,認(rèn)真的學(xué)習(xí),了解我們的環(huán)境,游戲結(jié)尾的網(wǎng)站鏈接讓我們更方便的進(jìn)入官網(wǎng),理解更多有關(guān)環(huán)保的知識(shí),做得很好.十一廣告創(chuàng)意動(dòng)畫明星PK魔獸 -WWF環(huán)保篇本游戲是參照植物大戰(zhàn)僵尸而做出的環(huán)保游戲廣告。其具體操作與植物大戰(zhàn)僵尸游戲相同，但是場(chǎng)景和角色改變，以突顯廣告主題生物多樣性和我。首先，在植物大戰(zhàn)僵尸里面被保護(hù)的房子和角色將轉(zhuǎn)換為森林和動(dòng)物，也就是被保護(hù)者。僵尸將轉(zhuǎn)化為虐殺動(dòng)物的人類或者其

7、它對(duì)生物多樣性有威脅的因素（可以不僅僅是人），也就是破壞者。而植物角色就是保護(hù)者，所有保護(hù)者就是穿著WWF標(biāo)志衣服的各種志愿者（志愿者有葫蘆娃，奧特曼等動(dòng)畫明星，每個(gè)動(dòng)畫明星都分不同的等級(jí)，等級(jí)越高者消滅的魔獸就越多）?；窘巧榻B完畢。游戲規(guī)則跟植物大戰(zhàn)僵尸游戲規(guī)則一樣。把保護(hù)者安排在被保護(hù)者的前面，破壞者進(jìn)攻。保護(hù)者給破壞者設(shè)置重重阻礙，并且擊退破壞者。破壞者變換各種花樣進(jìn)攻。游戲級(jí)別越高破壞者越難對(duì)付。不過游戲級(jí)別越高，保護(hù)者的數(shù)量和能力也相對(duì)增強(qiáng)。作戰(zhàn)時(shí)間越長(zhǎng)，游戲的速度越快。如果游戲成功就將進(jìn)入更高級(jí)別的游戲。最終勝利會(huì)營(yíng)造一個(gè)和諧的世界：生物多樣性被保護(hù)，各種動(dòng)物在森林平衡繁衍。森林環(huán)境更加美好，人類生活更加美好，人類與自然環(huán)境和諧相處。最后的場(chǎng)景畫面為：幸福的一家人與一對(duì)大熊貓的幸福合影（熊貓可以隱射WWF的標(biāo)志）。如果游戲失敗，破壞者將進(jìn)攻森林虐殺動(dòng)物，可以看見游戲中的動(dòng)物種類越來越少。最后森林毫無生氣，森林環(huán)境變差，植物也因生態(tài)失衡作用而枯萎。森林草原面積減少，荒漠化擴(kuò)大，人類生活受到嚴(yán)重威脅到最后導(dǎo)致無法生存。沒有了生物多樣性，人類感受不到樹林的綠意、海洋的浩瀚，也不會(huì)有人類呼吸的空氣、吃的