黃金珠寶的消費(fèi)趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)消費(fèi)心理

1、黃金珠寶行業(yè)背景分析黃金珠寶行業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析國(guó)。我國(guó)是全球最大的玉石加工及消費(fèi)國(guó)，年消費(fèi)量超過(guò)200 1400 噸，占全球 95%2022 10.2 2022 18.8 美元，但中國(guó)人均黃金飾品消費(fèi)量?jī)H為0.26 克，是擁有相像黃金文化的地區(qū)中消費(fèi)量最低的國(guó)家之一。WGC(世界黃金協(xié)會(huì))推測(cè)： 22.5%，最高增長(zhǎng) 10 倍。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾治理中心估量，中國(guó)將在2022 年成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。因此我國(guó)黃金珠寶行業(yè)的進(jìn)展空間仍舊很大。1.2 黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)分析目前黃金珠寶產(chǎn)品主要分為實(shí)質(zhì)產(chǎn)品和衍生品兩大類。其中實(shí)質(zhì)產(chǎn)品主要是指金條、金幣、 金飾品等實(shí)物黃金以及鉑金、鉆石、玉

2、石、白銀等，衍生品主要有黃金期貨、黃金期權(quán)、黃 (Tiffany)(Cartier) 的周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶和內(nèi)地的老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、潮宏基、明 端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品則是毛利率相對(duì)較低的黃金和鉑金飾品 1 所示。從。連鎖店經(jīng)營(yíng)模式主要分為自營(yíng)和加盟兩種。以自營(yíng)+加盟連鎖店形式的黃金珠寶零售企 業(yè)業(yè)資本性投入大、擴(kuò)張速度慢、門店把握力量強(qiáng)。主題專業(yè)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式以黃金、鉆石、 玉石等專營(yíng)產(chǎn)品銷售為主，單店銷售面積較大，產(chǎn)品品類齊全，如每克拉美、全城熱戀、七 彩云南、北京工美黃金珠寶城。黃金的消費(fèi)需求目前,4 局部組成通過(guò)對(duì)黃金供需形勢(shì)的分析,得出中國(guó)的黃金需求市場(chǎng)是一個(gè)前景寬闊的

3、市場(chǎng),雖然國(guó)內(nèi)的黃金產(chǎn) 量逐年增加,但面對(duì)日益旺盛的黃金需求,國(guó)內(nèi)的黃金產(chǎn)量難以滿足,黃金的缺口需要通過(guò)進(jìn) 口來(lái)滿足。黃金的主要用途是首飾業(yè),其次是電子儀器、鑲牙醫(yī)科、化學(xué)工業(yè)、裝飾、金質(zhì) 獎(jiǎng),金條儲(chǔ)藏和投資也是黃金的主要消費(fèi)形式和貨幣職能的特別表達(dá)。目我國(guó)對(duì)黃金的需求主要由央行儲(chǔ)藏、工業(yè)用金、飾品消費(fèi)和投資需求4 央行儲(chǔ)藏從建國(guó)到20 80 年月初,由于國(guó)家外匯短缺,因此對(duì)黃金的需求主要用于貨幣領(lǐng)域,換取外匯或用于國(guó)家黃金儲(chǔ)藏;黃金在國(guó)家外匯儲(chǔ)藏中占有較大份額,特別是 20 世紀(jì)90 年月以來(lái),我國(guó)外匯儲(chǔ)藏額急劇增長(zhǎng)并且外匯來(lái)源日益多元化,致使黃金在貨幣領(lǐng)域中的作用降低”從20 80 202

4、2 年,1267 萬(wàn)盎司的水平,2022 1608 萬(wàn)盎司;2022 年至今,1929 萬(wàn)盎司,0.52 倍。而外匯1981 27.08 億美元,2022 7110 億美元,增加了將近262 倍”黃金的儲(chǔ)藏增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外匯儲(chǔ)藏的增長(zhǎng)。中國(guó)人民銀行擁有的官方黃金儲(chǔ)藏目前約為60 叩929 萬(wàn)盎司),在外匯儲(chǔ)藏中僅占1.4%,明顯低于國(guó)際上主要興旺國(guó)家水平(在黃金占外匯儲(chǔ)藏比率上僅略高于日本)。目前,美國(guó)黃金儲(chǔ)藏居世界之首,約 8100,約占其外匯儲(chǔ)藏的60%,且占各自國(guó)家外匯儲(chǔ)藏的20%以上。 中國(guó)假設(shè)要到達(dá)西方興旺國(guó)家黃金占外匯儲(chǔ)藏20%的水平,8000t 黃金。工業(yè)用金中國(guó)的工業(yè)用金市場(chǎng)還

5、處于誕生階段,工業(yè)用金市場(chǎng)總體規(guī)模不大,剔除香港地區(qū)工業(yè)用金量。值得一提的是,中國(guó)工業(yè)用金的相當(dāng)一局部需求,特別是那些用于出口市場(chǎng)的產(chǎn)品用金,都是 來(lái)自進(jìn)口,中國(guó)擁有浩大的電子和計(jì)算機(jī)行業(yè),它們所需的高科技配件有些仍舊需要由進(jìn)口來(lái) 滿足,這是由于用于電子產(chǎn)品黃金的純度要求格外高 (99.999%),黃金是原材料工業(yè),由于國(guó)家 長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)施統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配的黃金治理體制,我國(guó)重視黃金替代品的研發(fā)黃金應(yīng)用領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)較 晚,工業(yè)用金的數(shù)量格外有限。有資料說(shuō)明,2022 年日本的黃金消費(fèi)總量是 159T,而黃金首飾只43T,27%;97T,61%,其主要用于 電子工業(yè)”我國(guó)是第四大黃金消費(fèi)國(guó),2022 198

6、T,13T。黃金無(wú)與倫比的物理、化學(xué)性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮和利用,潛在的應(yīng)用市場(chǎng)空間格外寬闊”令 人欣慰的是目前,就電子工業(yè)用金而言,年產(chǎn) IOT 球焊金絲的生產(chǎn)線,年產(chǎn)數(shù)百噸的電子封裝用金錫焊膏生產(chǎn)線都已建成。金箔、金藥、金基合金、金基漿料、鍍金等都有肯定規(guī)模,表 明中國(guó)的工業(yè)用金量己經(jīng)開(kāi)頭增加。隨著黃金市場(chǎng)的開(kāi)放,中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)及電子工業(yè)的 持續(xù)進(jìn)展,黃金將越來(lái)越多地應(yīng)用于航天!電子!醫(yī)療和建材等領(lǐng)域,工業(yè)用金量必將不斷增加。飾品消費(fèi)20 80 年月以后之所以仍能保持需求大于供給的市場(chǎng)形勢(shì),是由于我國(guó)黃金飾品需求旺盛,形成了一個(gè)世界矚目的金飾品市場(chǎng)”造成這種狀況的緣由有:人們的消費(fèi)理念

7、和目標(biāo)追求發(fā)生了變化。由渴望獲得財(cái)寶變?yōu)樯钇肺?從宣示富有變?yōu)樾疚幕槿?從艷羨富貴變?yōu)閺垞P(yáng)共性。因而,以權(quán)勢(shì)、財(cái)寶、富貴為文化符號(hào)的黃金首飾明顯在這種變化面前有些不合時(shí)宜,而鉑金鑲鉆首飾則正符合這種的消費(fèi)理念,成為時(shí)尚一族的首選1993 年開(kāi)征,10%,5%;原在生產(chǎn)環(huán)節(jié)收稅,后改到消費(fèi)環(huán)節(jié)收稅。隨著黃金首飾行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日益嚴(yán)酷,黃金飾品企業(yè)普遍感到107 元左右,加工成金戒指后售價(jià)約為132 元/G,5%,6.6 元。對(duì)于企業(yè)而言,還要交增值稅、營(yíng)業(yè)稅、附加稅等諸多費(fèi)用,企業(yè)所得的利潤(rùn)自然越來(lái)越薄,無(wú)形中抑制了企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)黃金飾品的積 極性。而與我國(guó)相鄰的加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼

8、等國(guó)家歷來(lái)對(duì)黃金飾品不征收消費(fèi)稅,以此來(lái)鼓舞消費(fèi)者購(gòu)置黃金飾品”黃金管制。由于黃金的雙重屬性,黃金的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)始終處于管制狀態(tài),黃金飾品企業(yè)的生產(chǎn)樂(lè)觀性受挫,而鉑金鑲鉆首飾卻不受任何管制,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)敏,首飾設(shè)計(jì)相比黃金飾品更好地 迎合了人們的消費(fèi)需求。這種消費(fèi)持續(xù)下降的狀況隨著黃釜市場(chǎng)的開(kāi)放而得到改善,為大規(guī)模黃金飾品的推廣帶來(lái)顯著的成效,24K 1SK 金飾需求均消滅強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022 年黃金飾品消費(fèi)開(kāi)頭.增加,0.75%,2022 11.44%據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)對(duì)我國(guó)的黃金消費(fèi)需求所做的調(diào)查報(bào)告顯示 :2022 年第一季度的黃金需求比 年同期增長(zhǎng)了 ,我國(guó)黃金首飾行業(yè)對(duì)黃金的需求量和消費(fèi)量將

9、會(huì)有更大幅度的增加”投資需求受 911 大事、巴以沖突、美伊戰(zhàn)斗等世界動(dòng)亂因素影響,從 2022 年至今黃金價(jià)格大幅上揚(yáng);表現(xiàn)疲弱與房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)展過(guò)熱,使得黃金投資的價(jià)值開(kāi)頭顯現(xiàn)出來(lái),國(guó)內(nèi)的投資需求開(kāi)頭轉(zhuǎn)2022 11 18 日,中國(guó)銀行在上海領(lǐng)先試點(diǎn)推出個(gè)人實(shí)盤黃金交易業(yè)務(wù)黃金寶,拉開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地的首個(gè)個(gè)人黃金投資產(chǎn)品。隨后,在黃金市場(chǎng)良好的進(jìn)展環(huán)境之下,多種個(gè)人黃金投資品種紛紛涌現(xiàn)市場(chǎng)。我國(guó)投資需求的狀況見(jiàn)表一從表一中可以看出,隨著黃金市場(chǎng)的開(kāi)放,個(gè)人黃金投資業(yè)務(wù)的推出,投資需求開(kāi)頭從連續(xù)幾 年的下降走勢(shì)轉(zhuǎn)向上升通道。2022 2022 3.3。2022 年第一季度,2022 36%2022

10、 7 18 日,中國(guó)工商銀行 (簡(jiǎn)稱工行)和上海黃金交易所共同合作開(kāi)發(fā)的個(gè)人實(shí)物黃金交易系統(tǒng)正式開(kāi)通,式向個(gè)人開(kāi)放,個(gè)人黃金投資者作為黃金交易所的客戶 ,可通過(guò)工行的平臺(tái),直接參與國(guó)內(nèi)黃, 中國(guó)黃金市場(chǎng)消費(fèi)需求的長(zhǎng)期趨勢(shì)2022 年國(guó)內(nèi)黃金需求在 2022 年的根底上增長(zhǎng)了 106%,年均增長(zhǎng) 8%。然而,與西方國(guó)家相比,中國(guó)人均黃金消費(fèi)量是最低的,2022 年僅為 0.26 克,而 2022 年為 0.17 克。可以估量,假設(shè)中國(guó)人均黃金消費(fèi)到達(dá)臺(tái)灣的水平,1000 噸。對(duì)于黃金首飾需求而言,國(guó)內(nèi)人均黃金首飾需求假設(shè)要到達(dá)香港、印度或沙特的水平,則國(guó)內(nèi)黃金需求量將增加 400 ,個(gè)人和機(jī)構(gòu)投

11、資者為了降低投資組合風(fēng)險(xiǎn),都紛紛轉(zhuǎn)向黃金尋求避險(xiǎn)。中國(guó)人民銀行對(duì)黃金儲(chǔ)藏的需求也將進(jìn)一步 增加,緣由與個(gè)人投資者類似,假設(shè)中國(guó)央行將黃金儲(chǔ)藏比例提升至 2.2%,則需要增加 400 噸,盡管如此,這樣低的比例也不及美國(guó)(70.4%)和德國(guó)(66.1%)的格外之一。過(guò)去幾年中,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量增長(zhǎng)受金價(jià)驅(qū)動(dòng)的影響格外明顯,2022 年黃金產(chǎn)量比 2022 年增長(zhǎng)了 63%,2022 到 2022 年,國(guó)內(nèi)礦金產(chǎn)量年均增長(zhǎng) 8%,超過(guò)了“十四五”期間設(shè)定的 5%的目標(biāo)。然而,長(zhǎng)期來(lái)講,開(kāi)采本錢的上升,投入本錢增加,更嚴(yán)格的安全法規(guī)以及眾多礦山資源耗竭等問(wèn)題,都可能影響產(chǎn)量提升和造成金價(jià)的進(jìn)一步上升。中國(guó)將

12、來(lái)十年后國(guó)內(nèi)黃金需求很可能到達(dá)今日需求總量的兩倍:主要驅(qū)動(dòng)因素為首飾需 求和投資需求,尤其是國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化了人們持有黃金以對(duì)沖美元貶值的意愿、經(jīng) 濟(jì)恢復(fù)過(guò)程中的不確定性以及人們查找替代性的國(guó)際資產(chǎn),同時(shí),目前國(guó)內(nèi)通貨膨脹預(yù)期猛烈, 局部短期通脹率已經(jīng)超過(guò) 5%;另外,國(guó)內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對(duì)不穩(wěn)定,因此,從國(guó)家層面和個(gè)人層面來(lái)講,很明顯黃金都將是重要的躲避風(fēng)險(xiǎn)工具。黃金可以作為資產(chǎn)多樣化組合的工具,較低的波動(dòng)性,有效的對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)工具,作為資產(chǎn)可以保持人們的投資信念, 5%的產(chǎn)量增進(jìn)步行下去的話,國(guó)內(nèi)需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量,并將超過(guò)全球產(chǎn)量的增長(zhǎng)率,而且基于目前國(guó)內(nèi)黃金儲(chǔ)量

13、和資源量已經(jīng)對(duì)產(chǎn)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)形成限制,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國(guó)需求,這樣,進(jìn)一步擴(kuò)大的供需缺口 將使將來(lái)國(guó)內(nèi)再生金量增加。中國(guó)黃金將來(lái)趨勢(shì)就中國(guó)黃金市場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)分析,中國(guó)將來(lái)十年國(guó)內(nèi)黃金需求將到達(dá)今日需求總量的兩倍,即超過(guò) 600 噸,主要驅(qū)動(dòng)因素為首飾需求和投資需求,尤其是國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步強(qiáng)化了人們持有黃金以對(duì)沖美元貶值的意愿,經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過(guò)程中的不確定性,人們查找替代性的國(guó)際資產(chǎn),同時(shí),目前國(guó)內(nèi)通貨膨脹預(yù)期猛烈,局部短期通脹率已經(jīng)超過(guò) 5%;另外,國(guó)內(nèi)資產(chǎn)泡沫的一再膨脹;全球金融體系相對(duì)不穩(wěn)定,因此,從國(guó)家層面和個(gè)人層面來(lái)講,很明顯黃金都將是重要的規(guī) ,較低的波動(dòng)性,有效的對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)工具,作

14、為資產(chǎn)可以保持人們的投資信念,依據(jù)國(guó)內(nèi)“十四五”設(shè)定的 5%的產(chǎn)量增長(zhǎng)率進(jìn)展下去的話,國(guó)內(nèi)需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量,并將超過(guò)全球產(chǎn)量的增長(zhǎng)率,而且基于目前國(guó)內(nèi)黃金儲(chǔ)量和資源量已經(jīng)對(duì)產(chǎn)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)形成限制,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足本國(guó)需求,供需缺口將進(jìn)一步拉大。將來(lái),黃金作為一種型資產(chǎn)選擇工具,其在風(fēng)險(xiǎn)治理中將進(jìn)一步成為資產(chǎn)多樣化的工具。過(guò)去,黃金價(jià)值相對(duì)于主流投資資產(chǎn)和大宗商品顯示出明顯的低波動(dòng)性。信任黃金作為投資 組合品種和養(yǎng)老金投資選擇之一,將在將來(lái)受到更多青睞。中國(guó)黃金消費(fèi)構(gòu)造與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在長(zhǎng)期均衡的協(xié)整關(guān)系金消費(fèi)和金幣制造在長(zhǎng)期和短期均對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著的促進(jìn)作用。珠寶消費(fèi)需求分析 的

15、推動(dòng)。目前，美國(guó)的珠寶貿(mào)易占全球第一位，日本居其次位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者參加到珠寶首飾生產(chǎn)和消費(fèi)行列中 市場(chǎng)之一據(jù)推測(cè)，到 2022 年我國(guó)的珠寶首飾消費(fèi)將到達(dá) 576 億美元，成為全球最大的珠寶首飾消費(fèi)國(guó)之一。消費(fèi)現(xiàn)狀及需求收入彈性分析 到 年的珠寶首飾消費(fèi)額和年收入以當(dāng)年匯率計(jì)算，國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)總額由其貿(mào)易零售總額減去出口額得到。數(shù)據(jù)略說(shuō)明，從 20222022 年，我國(guó)國(guó)民總收入中用于珠寶首飾消費(fèi)的比例在降低，其中 2022 5%消滅這種狀況有以下緣由：一是 2022 %全球經(jīng)濟(jì)尚處在復(fù)蘇階段%二是匯率的影響。人民幣兌美元匯率近年來(lái)逐年增高，珠寶 2022 年大陸和港澳之

16、間的 CEPA 開(kāi)頭實(shí)施，內(nèi)地與香港&澳門實(shí)行貿(mào)易零關(guān)稅，貿(mào)易投資便利化，加強(qiáng)品牌合作等政策為境內(nèi)珠寶首飾業(yè)的進(jìn)展制造一個(gè)良好的國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境%四是 2022 8451 GDP 增長(zhǎng)削減 0.2 0.6 場(chǎng)有肯定負(fù)面影響%五是我國(guó)為了平衡收入差距，實(shí)行了局部措施限制鋪張品消費(fèi)。我國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá) 50，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上昂揚(yáng)的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。表 1 顯示，2022 年珠寶首飾的需求收入彈性值高達(dá) 1.925，這可能是由于我國(guó)參加 WTO 以來(lái) 2022 年大陸和港澳之間實(shí)施 CEPA 2022 年到 2022 年期間，我國(guó)的彈性數(shù)值均小于 1飾方面支出

17、比較慎重。2022 年彈性值有了較高的增長(zhǎng)，總體趨勢(shì)說(shuō)明國(guó)人對(duì)珠寶首飾的購(gòu)置力在增加，以目前的增長(zhǎng)速度，在 2022 2022 年間我國(guó)的彈性指數(shù)值則會(huì)大于 1，珠寶首飾消費(fèi)會(huì)趨向遞增明顯。雖然人民可支配收入不斷增長(zhǎng)，但從彈性指數(shù)分析可以看出，珠寶消費(fèi)所占人民收入的比重卻沒(méi)有顯著提高，這說(shuō)明珠寶消費(fèi)文化還沒(méi)有深入人心。二、消費(fèi)特征一消費(fèi)產(chǎn)品特征早期，我國(guó)的首飾市場(chǎng)根本為黃金飾品%1990 年珠寶首飾開(kāi)頭進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)年銷售額為 200 70%以上%1993 速進(jìn)展，寶石市場(chǎng)消滅了空前的活潑%鉆石&紅藍(lán)寶石等高檔珠寶首飾開(kāi)頭進(jìn)入了人們的生%2022 年我國(guó)首飾消費(fèi)額達(dá) 800 億元人民幣，珠寶

18、的消費(fèi)已成為首飾市場(chǎng)的主體%2022 年我國(guó)首飾市場(chǎng)主要仍以黃金飾品為主，市場(chǎng)占有率約 60%350 19.9%二消費(fèi)模式特征&打造&耳環(huán) &胸針&2022 年我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷售總額約 2022 億元，同比增長(zhǎng)10%其中僅網(wǎng)購(gòu)銷售就達(dá)約 85 億元，同比增長(zhǎng) 120%，我國(guó)大約有 200 家特地從事珠寶網(wǎng)上銷售的企業(yè)%業(yè)內(nèi)人士估量，2022 217 億155%。三消費(fèi)人群特征我國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶 &鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)%購(gòu)置黃金的人群從 3060 歲不等，40 歲以上的中年人是主力%另外，全國(guó)每年有近 1000 萬(wàn)對(duì)人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)高達(dá) 2500 億元%特別是人口誕生率高達(dá)21%的上世紀(jì) 80 20222022 年左右進(jìn)入婚齡，僅婚慶珠寶消費(fèi)就前景可觀%四消費(fèi)需求特征&翡翠玉石的寵愛(ài)可以追溯到數(shù)千年前%這種傳統(tǒng)文化因素打算了消費(fèi)者在遇到各類重大節(jié)日&紀(jì)念日和商務(wù)交際時(shí)，會(huì)特別考慮贈(zèng)送珠寶首飾%比方在訂婚&結(jié)婚&嬰兒滿月&都經(jīng)常會(huì)選擇一款精巧的黃金&鉑金或翡翠首飾%在西方國(guó)家，鋪張消費(fèi)進(jìn)入品位&享受階段，他們看中內(nèi)在的自我%相比之下，我國(guó)的鋪張品消費(fèi)特點(diǎn)很鮮亮，炫耀遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品位% 職能%而年輕人的消費(fèi)理念恰恰相反，通過(guò)對(duì) 405 名隨機(jī)網(wǎng)友進(jìn)展的婚慶首飾消費(fèi)調(diào)查中說(shuō)明，結(jié)婚首飾消費(fèi)以保值&紀(jì)念意義為目的共 217 票占