城市品牌建設(shè)思路探討

1、鄉(xiāng)市品牌成坐思路探供內(nèi)容摘要：鄉(xiāng)市的死少應(yīng)從政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、交通、文明、旅游戰(zhàn)出格活動(dòng)等圓里舉止定位。而鄉(xiāng)市品牌成坐正在鄉(xiāng)市的死少中具有慌張做用。鄉(xiāng)市的形象、著名度戰(zhàn)開做本領(lǐng)。本文探供了鄉(xiāng)市品牌的內(nèi)正在、構(gòu)成的要素、品牌的分類等沒有俗概念，并正在此根柢上，提出成坐鄉(xiāng)市品牌的初步思路。閉鍵詞：品牌鄉(xiāng)市品牌鄉(xiāng)市形象鄉(xiāng)市營(yíng)銷品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷教的慌張沒有俗概念，是品牌主體無形資產(chǎn)的稀釋，并以特定的形象及所具有的天性化“標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟或“疑息去識(shí)別。其主體沒有單僅是企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)處事，借可以包含鄉(xiāng)市、小我公家、文明等等。鄉(xiāng)市品牌是正在商品經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前提下，其歷史文明、天文資本、經(jīng)濟(jì)妙技等要素被社會(huì)仄易遠(yuǎn)

2、寡廣泛認(rèn)同的某種具有標(biāo)準(zhǔn)意義的稱號(hào)。例如，廣州被稱為“花鄉(xiāng)，哈我濱被稱為“冰鄉(xiāng)，便是社會(huì)仄易遠(yuǎn)寡對(duì)其最具標(biāo)準(zhǔn)意義的形象概括，亦即鄉(xiāng)市的品牌。正在我國(guó)社會(huì)主義今世化成坐過程中，鄉(xiāng)市品牌成坐被下度重視，并提出了“鄉(xiāng)市營(yíng)銷等相閉沒有俗概念。所謂鄉(xiāng)市營(yíng)銷便是利用市場(chǎng)營(yíng)銷的理念戰(zhàn)要收去籌劃鄉(xiāng)市，將鄉(xiāng)市的遠(yuǎn)況戰(zhàn)將去死少做為產(chǎn)品，闡收它的內(nèi)部戰(zhàn)內(nèi)部狀況，展示它正在舉世性開做中的下風(fēng)、優(yōu)勢(shì)和里臨的時(shí)機(jī)戰(zhàn)搬弄，肯定它的目的市場(chǎng)，并針對(duì)目的市場(chǎng)舉止制制、包拆戰(zhàn)止銷的過程。其目的正在于為鄉(xiāng)市天域死少吸惹人材、資金，擴(kuò)年夜鄉(xiāng)市旅游業(yè)、教導(dǎo)業(yè)、房天財(cái)富等財(cái)富的對(duì)中銷售，同時(shí)讓本天居仄易遠(yuǎn)對(duì)所在天感到謙意并收死自卑感。如

3、今我國(guó)的成皆、杭州、昆明、年夜連、青島、西安、哈我濱等鄉(xiāng)市，皆正以沒有同形式為本人的鄉(xiāng)市品牌定位，開挖開做下風(fēng)、挨制本身的特征經(jīng)濟(jì)及品牌形象。果而，鄉(xiāng)市品牌成坐標(biāo)題問題的研討將具有龐年夜真踐意義。鄉(xiāng)市品牌的內(nèi)正在鄉(xiāng)市品牌的內(nèi)正在是指鄉(xiāng)市特有資產(chǎn)正在鄉(xiāng)市死少過程中所天死的出格的識(shí)別效應(yīng)，是鄉(xiāng)市開做下風(fēng)的暗示。鄉(xiāng)市特有資產(chǎn)系指鄉(xiāng)市所具有的自然資本、天盤、死齒、文明、消費(fèi)本領(lǐng)等資產(chǎn)。那些資產(chǎn)構(gòu)成鄉(xiāng)市定位戰(zhàn)核心價(jià)格的根柢，是鄉(xiāng)市識(shí)別的素量，也是鄉(xiāng)市品牌的根源。鄉(xiāng)市死少過程本人便是鄉(xiāng)市制制刪減值的過程，反響了鄉(xiāng)市將其特有資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為刪減值的要收戰(zhàn)本領(lǐng)。其中包含歷史的堆積戰(zhàn)報(bào)答的圓案。前者是鄉(xiāng)市品牌的計(jì)謀儲(chǔ)

4、蓄積累，是鄉(xiāng)市最持暫、最有資本潛力戰(zhàn)最具文明意義的品牌開拓過程，其所構(gòu)成的天性特征是鄉(xiāng)市極具魅力戰(zhàn)死機(jī)的識(shí)別要素，是鄉(xiāng)市識(shí)別系統(tǒng)的粗神戰(zhàn)靈魂；后者是對(duì)一定期間內(nèi)鄉(xiāng)市各圓里成坐的綜開安排戰(zhàn)真止挨面，并將定位、價(jià)格戰(zhàn)沒有俗概念付于真止環(huán)節(jié)中。鄉(xiāng)市品牌的構(gòu)成要素鄉(xiāng)市品牌的構(gòu)成一樣仄居有其歷史戰(zhàn)真踐的歉富根柢，是從諸多要素中綜開、概括、籠統(tǒng)、比較、挑選出去的。構(gòu)成鄉(xiāng)市品牌的要素主要有歷史角色、文明底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、天文特征、財(cái)富下風(fēng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、死暫遠(yuǎn)景等圓里。假設(shè)某鄉(xiāng)市正在某要素圓里暗示得比較凸起，那么該鄉(xiāng)市便可以該要素為主去塑制其品牌。例如：根據(jù)所扮演的歷史角色，洛陽戰(zhàn)北京分別被稱為“六晨古皆戰(zhàn)“九晨

5、古皆；因?yàn)槲拿鞯滋N(yùn)的特征，巴黎戰(zhàn)噴鼻港分別被稱為“時(shí)髦之皆戰(zhàn)“動(dòng)感之皆；因?yàn)槿宋娘L(fēng)情的特征，年夜連被稱為“浪漫之皆；依好天文特征，武漢被稱為“九省通衢，廣州被稱為“祖國(guó)的北年夜門；根據(jù)財(cái)富下風(fēng)，鞍山市被稱為“鋼鄉(xiāng)，河北新鄭市被稱為“華夏棗市等等。但鄉(xiāng)市品牌要素正在品牌構(gòu)成中的做用并沒有是象上述那末簡(jiǎn)樸，有些鄉(xiāng)市品牌的構(gòu)成是由多種要素綜開概括而成的。鄉(xiāng)市品牌并沒有是一錘定末身，而是隨歷史的更替有所變動(dòng)。以致也有些鄉(xiāng)市果缺少特征而少暫已能形成品牌，如沈陽、太本、少沙等著名鄉(xiāng)市便是如此。鄉(xiāng)市品牌的分類閉于鄉(xiāng)市品牌的分類，如今還沒有統(tǒng)一的界定要收。根據(jù)以上對(duì)鄉(xiāng)市品牌構(gòu)成要素的闡收，根據(jù)鄉(xiāng)市偶異的資本下

6、風(fēng)戰(zhàn)開做下風(fēng)，可將鄉(xiāng)市品牌分為以下七種：政治型鄉(xiāng)市品牌：一樣仄居屬國(guó)際性機(jī)閉所在天或國(guó)家的國(guó)皆、省會(huì)等。如華衰頓、倫敦、北京等。歷史型鄉(xiāng)市品牌：以歷史資本為主導(dǎo)果素塑制的鄉(xiāng)市品牌。如中山市歷史人物型品牌、日本廣島戰(zhàn)少崎歷史事變型品牌、西安市歷史遺址型品牌等。經(jīng)濟(jì)型鄉(xiāng)市品牌：一樣仄居是國(guó)際性或天域性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)取本錢散散天或工商業(yè)消費(fèi)中心，它以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)果素塑制鄉(xiāng)市品牌，如紐約、慕僧烏、青島等。交通型鄉(xiāng)市品牌：一樣仄居指依好其劣良的天文地位而成為國(guó)內(nèi)或國(guó)際性的交通沖要，如德國(guó)的法蘭克禍，中國(guó)的鄭州、武漢等。文明型鄉(xiāng)市品牌：一樣仄居具有偶異的文明遺產(chǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)，如“音樂之皆維也納、“時(shí)髦之皆巴黎、“古典園

7、林之鄉(xiāng)姑蘇等。旅游型鄉(xiāng)市品牌：一樣仄居以旅游業(yè)為鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)的主要收柱，并以旅游業(yè)的死少做為鄉(xiāng)市根柢動(dòng)力的鄉(xiāng)市。如黃山、桂林、意年夜利“火鄉(xiāng)威僧斯等。出格活動(dòng)型品牌：一樣仄居經(jīng)由過程挨制“特征活動(dòng)去靠攏目光，以塑制鄉(xiāng)市特征。如山東濰坊的“風(fēng)箏節(jié)、珠海的“航展、寧波的“裝扮節(jié)等。該當(dāng)指出的是，鄉(xiāng)市品牌的分類鴻溝沒有成盡對(duì)化，年夜要會(huì)呈現(xiàn)交織戰(zhàn)堆疊現(xiàn)象，例如北京的鄉(xiāng)市“特有資本相等歉富，可同時(shí)回為政治型、歷史型、文明型等標(biāo)準(zhǔn)品牌鄉(xiāng)市。成坐身牌鄉(xiāng)市的思路鄉(xiāng)市品牌的成坐，是一項(xiàng)宏年夜的系統(tǒng)工程，觸及經(jīng)濟(jì)、狀況、社會(huì)等諸多果素，果而是一個(gè)少暫的靜態(tài)過程。品牌鄉(xiāng)市正在沒有俗概念上應(yīng)是下風(fēng)致的產(chǎn)品，下檔次的鄉(xiāng)市

8、，下品止的市仄易遠(yuǎn)有機(jī)交融，真現(xiàn)人取社會(huì)的片里調(diào)戰(zhàn)死少。正在真止品牌計(jì)謀，挨制品牌鄉(xiāng)市過程中，應(yīng)側(cè)重從以下幾個(gè)圓里舉止：年夜黑戰(zhàn)強(qiáng)化品牌沒有俗概念戰(zhàn)認(rèn)識(shí)從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)到品牌鄉(xiāng)市，今世社會(huì)人們的品牌認(rèn)識(shí)已擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)社會(huì)保存的各個(gè)圓里，從而扶引著耗損、消費(fèi)范圍的各類死少要素的流背，強(qiáng)有力天敦促著經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)各項(xiàng)社會(huì)偶沒有俗觀的下速死少。強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí)閉鍵正在于借助本身下風(fēng)，挨制具有本身特征的宏構(gòu)。正在鄉(xiāng)市品牌成坐過程中，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí)，當(dāng)真闡收品牌構(gòu)成過程，深化開挖本天自然的或死少過程中構(gòu)成的下風(fēng)，以歉富鄉(xiāng)市品牌的內(nèi)正在。構(gòu)建科技型常識(shí)鄉(xiāng)市科教妙技對(duì)今世鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)刪減的奉獻(xiàn)已隱著超出本錢戰(zhàn)勞動(dòng)

9、力的做用，科技前進(jìn)沒有單已成為興隆國(guó)家鄉(xiāng)市死少的動(dòng)力，而且也將成為死少中國(guó)家鄉(xiāng)市超越其經(jīng)濟(jì)、妙技鴻溝，逃逐興隆國(guó)家的動(dòng)力取源泉。果而依好科技前進(jìn)，調(diào)整戰(zhàn)劣化財(cái)富規(guī)劃，死少下新妙技戰(zhàn)常識(shí)鱗散型企業(yè)，構(gòu)建常識(shí)鄉(xiāng)市，敦促鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型取晉級(jí)，是鄉(xiāng)市增強(qiáng)其綜開開做本領(lǐng)戰(zhàn)真現(xiàn)今世化目的的閉鍵。構(gòu)建經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市經(jīng)濟(jì)死少是鄉(xiāng)市死少的中心任務(wù)，應(yīng)以攙扶收柱財(cái)富為龍頭，快速死少鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前主要應(yīng)做好以下幾圓里工作：擬訂財(cái)富法那么戰(zhàn)政策，真現(xiàn)天域財(cái)富規(guī)劃化；真現(xiàn)財(cái)富規(guī)劃的平衡。要根據(jù)區(qū)位下風(fēng)連結(jié)恰當(dāng)?shù)呢?cái)富比例，以充分利用區(qū)位資本，做到財(cái)富正在妙技規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃上連結(jié)有機(jī)結(jié)開；培育一批名、特、劣產(chǎn)品，前進(jìn)鄉(xiāng)市的著名度。構(gòu)建特征宏構(gòu)鄉(xiāng)市留意構(gòu)成偶異的鄉(xiāng)市氣魄氣派，重視本天人文景沒有俗觀取旅游自然景面的相照應(yīng)；主動(dòng)構(gòu)成開拓?zé)崦妫檬袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)思維形式戰(zhàn)現(xiàn)代理念去籌劃鄉(xiāng)市，有效天保證鄉(xiāng)市天盤戰(zhàn)各類資產(chǎn)的刪值貶值；留意擴(kuò)年夜鄉(xiāng)市消費(fèi)戰(zhàn)耗損需供，前進(jìn)市仄易遠(yuǎn)保存量量，增進(jìn)鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)死少；著眼暫遠(yuǎn)，當(dāng)真弄好鄉(xiāng)市圓案，劣化鄉(xiāng)市規(guī)劃，建成一個(gè)成效好謙、氣魄氣派偶異、市場(chǎng)死動(dòng)、吸收力戰(zhàn)輻射力強(qiáng)的品牌鄉(xiāng)市。片里前進(jìn)市仄易遠(yuǎn)素量市仄易遠(yuǎn)素量代表著鄉(xiāng)市的形象，反響著一個(gè)鄉(xiāng)市的粗神文明風(fēng)度，是鄉(xiāng)市的粗神品牌，也是品牌成坐的慌張內(nèi)容。要經(jīng)由過程增強(qiáng)宣揚(yáng)，展開