中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀【論公交移動(dòng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展】

1、中國(guó)電視節(jié)目發(fā)顯現(xiàn)狀【論公交挪動(dòng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展】一、挪動(dòng)電視的產(chǎn)生和發(fā)展挪動(dòng)電視出生于數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)。2001年2月，新加坡1500輛公交車上安裝了挪動(dòng)電視設(shè)施，為150萬(wàn)乘客供應(yīng)電視服務(wù)，成為亞洲第一個(gè)開通挪動(dòng)電視的國(guó)家。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，公交車上的挪動(dòng)電視節(jié)目緩解了人們觀看奧運(yùn)的急迫心情，使觀眾第一時(shí)間認(rèn)識(shí)奧運(yùn)動(dòng)向，此后，挪動(dòng)電視為世界所熟悉，其挪動(dòng)直播的明顯優(yōu)勢(shì)也獲得了廣大觀眾的認(rèn)可。2003年1月1日，上海東方明珠挪動(dòng)電視正式開播，上海也因此成為了亞洲第二個(gè)、中國(guó)第一個(gè)開通挪動(dòng)電視的城市。2004年5月28日，北京挪動(dòng)電視開播，秉著著“科技奧運(yùn)”“數(shù)字北京”

2、的理念，北京挪動(dòng)電視扮演著越來(lái)越重要的信息宣告角色。有人生動(dòng)的形容說(shuō)，“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑。”短短幾年的時(shí)間中間，在高速挪動(dòng)的公交和地鐵里，看電視已經(jīng)像在家里相同，實(shí)現(xiàn)了“挪動(dòng)電視，邊走邊看”的“挪動(dòng)夢(mèng)想”。挪動(dòng)電視是指經(jīng)過(guò)無(wú)線電視信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，它最大的特點(diǎn)是處于挪動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持信號(hào)的清楚和堅(jiān)固。1挪動(dòng)電視的流行已經(jīng)成為了目前廣播電視發(fā)展的要點(diǎn)詞之一，是未來(lái)廣電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。有人甚至將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)此后的又一新銳媒體第六媒體。繼上海、北京此后，全國(guó)各主要城市紛繁效仿，創(chuàng)辦了自己的挪動(dòng)電視。

3、新媒體的到來(lái)引起了觀眾的興趣。挪動(dòng)電視擁有傳統(tǒng)電視無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)。挪動(dòng)電視作為數(shù)字化高科技產(chǎn)品圖象清楚、畫面堅(jiān)固，同時(shí)，聲畫并茂，便于人們隨時(shí)隨處的收看電視節(jié)目，比起傳統(tǒng)的交通廣播，擁有更為直觀和生動(dòng)的特點(diǎn)；挪動(dòng)電視掙脫了固定收看的弊端，讓人們隨時(shí)隨處觀看電視節(jié)目，拓展了收視空間，開辟了嶄新的數(shù)字化時(shí)代；挪動(dòng)電視在關(guān)閉的車廂內(nèi)播放，擁有必視性特點(diǎn)，這關(guān)于廣告商投放廣告擁有極大的誘惑，從而大幅提升了挪動(dòng)電視的利潤(rùn)空間。自從挪動(dòng)電視出生之日起，廣告商從觀看到加盟，經(jīng)歷了一個(gè)較為復(fù)雜的投資磨合期，正是看準(zhǔn)了挪動(dòng)電視的超大市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?，才使得他們投身其中。市?chǎng)老是這樣充滿了挑戰(zhàn)和矛盾。開初，廣告

4、利潤(rùn)其實(shí)不理想。主要原因在于節(jié)目的精雕細(xì)琢以及受眾美名度較低，又如公交車內(nèi)空間狹小，不利于視聽接收。于是，最加盟挪動(dòng)電視的好多廣告商大多賠本。盡管挪動(dòng)電視作為一種新興數(shù)字媒體擁有無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展遠(yuǎn)景，但從目前的反應(yīng)分析，還存在著好多不足。在絕大部分擁有挪動(dòng)電視的城市中間，市民的認(rèn)可度和依靠性還比較低。挪動(dòng)電視所播出的節(jié)目絕大部分是廣告、比賽和剪輯后的電視節(jié)目。這些節(jié)目信息量不大，時(shí)效性不強(qiáng)，而且在喧鬧的搭車環(huán)境中攪亂也比好多，不利于收聽、收看，這些都成為限制挪動(dòng)電視發(fā)展的瓶頸。如何有效的解決這些問(wèn)題，獲得觀眾的滿意，提升美名度和品牌價(jià)值已經(jīng)火燒眉毛。二、挪動(dòng)電視的整體定位鑒于以上談到

5、的挪動(dòng)電視發(fā)展初期的誘惑，我們有必要從頭思慮其定位，努力創(chuàng)辦優(yōu)秀的收視環(huán)境，依照挪動(dòng)電視固有的特點(diǎn)編播電視節(jié)目。第一，挪動(dòng)電視應(yīng)當(dāng)打造“大交通”看法?！按蠼煌ā笔桥矂?dòng)電視節(jié)目的外延，其實(shí)不是說(shuō)挪動(dòng)電視的主要任務(wù)是播出交通情況，而應(yīng)當(dāng)是從交通參加者的實(shí)質(zhì)需要出發(fā)來(lái)安排節(jié)目?jī)?nèi)容。以北京挪動(dòng)電視為例，除了整點(diǎn)直播的出行導(dǎo)航節(jié)目，介紹各個(gè)時(shí)段路面上的交通情況之外，還安排了走吧這樣的互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目。在公交車上的乘客經(jīng)過(guò)發(fā)送手機(jī)短信的方式和直播間內(nèi)的主持人進(jìn)行交流，不論商場(chǎng)打折信息還是城市生活的困惑都可以及時(shí)交流和交流，這樣，漫長(zhǎng)的搭車時(shí)間變的輕松而富于樂(lè)趣。其他，依照觀眾流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在每個(gè)整點(diǎn)還播出新

6、聞節(jié)目旅途資訊，信息以短、平、快為特點(diǎn)，重要新聞合適重復(fù)，不以追求報(bào)導(dǎo)深度為目標(biāo)，而是力求把最新的信息傳達(dá)、發(fā)布。在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中間還以大號(hào)字幕為協(xié)助，這樣就填充了嘈雜收視環(huán)境的不足。北京的交通復(fù)雜多變，挪動(dòng)電視作為應(yīng)急媒體在特別自然條件下，如大雪、大雨天氣情況下，臨時(shí)增加直播，將城市路面情況和交通情況作以詳盡闡釋，這樣，關(guān)于緩解交通壓力也起到了必定的作用。作為“應(yīng)急媒體”北京挪動(dòng)電視為其他城市的同行業(yè)供應(yīng)了借鑒，作為“奧運(yùn)媒體”挪動(dòng)電視在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的過(guò)程中間也將發(fā)揮重要的作用。第一時(shí)間直播比賽結(jié)果，重要比賽同步播出，這些都將較四年前雅典奧運(yùn)會(huì)的挪動(dòng)電視播出方式有很大改良。從這個(gè)意義上說(shuō)，

7、北京挪動(dòng)電視關(guān)于奧運(yùn)的宣傳報(bào)導(dǎo)是功不可以沒(méi)的。我們必定認(rèn)可，挪動(dòng)電視在制作節(jié)目的整體實(shí)力上還和傳統(tǒng)電視媒體存在差距。因此，自辦節(jié)目的比率也不可以和電視臺(tái)相提并論。這主要原因還在于運(yùn)作成本過(guò)低。好多城市的挪動(dòng)電視資本難以維系過(guò)多的自辦節(jié)目。廣告投入和利潤(rùn)之比堪稱寅吃卯糧，甚至一段時(shí)間之內(nèi)都難以解決這樣的誘惑。于是，好多城市的挪動(dòng)電視頻道都打起了翻錄傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目的想法。而隨之帶來(lái)的一系列問(wèn)題也令經(jīng)營(yíng)者誘惑。如節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，廣告的插播問(wèn)題，節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題，這些都難以在短期內(nèi)達(dá)成。特別是一些中小城市的挪動(dòng)電視頻道，發(fā)展之路更是寸步難行。其他，由于收視集體的挪動(dòng)性特點(diǎn)，在挪動(dòng)電視上更不可以播放電視劇

8、和電影。這些也是挪動(dòng)電視節(jié)目編排方面的難點(diǎn)。鑒于這些原因，挪動(dòng)電視可以合適和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，做到媒介交融，充分整合公司資源。將一些電視臺(tái)的自辦節(jié)目縮編，以符合受眾需求的方式播出。這樣，既節(jié)儉了成本，也滿足了受眾需要，使挪動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了共同的品牌價(jià)值提升。那么從廣泛意義上講，挪動(dòng)電視節(jié)目的編排應(yīng)依照以下規(guī)律。第一，抓住挪動(dòng)電視的黃金收視時(shí)間下足文章，早、夜晚下班頂峰時(shí)間是挪動(dòng)電視收看最集中的時(shí)段，應(yīng)當(dāng)安排時(shí)效性較強(qiáng)的新聞，轉(zhuǎn)動(dòng)播出。新聞節(jié)目形態(tài)要奇特奇特，給人以深刻印象。第二，鑒于挪動(dòng)電視收看對(duì)象流動(dòng)性的特點(diǎn)，節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)不可以過(guò)長(zhǎng)，新聞節(jié)目也不該當(dāng)超出20分鐘。假如時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)會(huì)引起受眾不

9、滿，時(shí)長(zhǎng)很短也顯得瑣碎無(wú)味。第三，節(jié)目的形態(tài)應(yīng)當(dāng)輕松、開朗，不可以給觀眾帶來(lái)過(guò)多的壓力和心理負(fù)擔(dān)。主持人包裝更應(yīng)當(dāng)時(shí)興、奇特，充滿親和力。這樣才能給乘客浮躁的旅途帶來(lái)祥和與暖和。最后，還要牢記服務(wù)意識(shí)。由于乘坐公交車的乘客年紀(jì)不一樣樣、職業(yè)迥異，只有充分考慮到他們共同的訴求，才能提升挪動(dòng)電視的公信力。三、挪動(dòng)電視的見效分析所謂大眾媒介的流傳見效，我們可以理解為“大眾流傳活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的所有影響和結(jié)果的整體，不論這些影響是存心的還是沒(méi)心的、直接的還是間接的、顯在的還是暗藏的?！?在本文中，我們重視議論挪動(dòng)電視對(duì)受眾的影響。而重中之重則是關(guān)注挪動(dòng)電視所編播的節(jié)目能否可以滿足受眾的需求，并

10、達(dá)到相應(yīng)的流傳見效。這一點(diǎn)和傳統(tǒng)電視媒體有著極大的相像性，最大限度的滿足受眾需求，達(dá)成預(yù)期流傳見效的同時(shí)，帶來(lái)的也將是豐厚的廣告利潤(rùn)。央視索福瑞檢查顯示，由于公共交通工具的環(huán)境相對(duì)關(guān)閉，挪動(dòng)電視的抵達(dá)率湊近100%，有效收視率達(dá)到92%。但事實(shí)上，在公交車中還有大量攪亂因素存在。如車廂中噪音很大，難以聽清楚電視里的聲音信號(hào)。又如電視屏幕比較小，誠(chéng)然依照車廂密度分布幾臺(tái)顯示器，但是仍舊不可以滿足觀眾的收視快感。除此之外，由于技術(shù)原因，公交挪動(dòng)電視在經(jīng)過(guò)樓層密集的地域和高架立交橋的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)信號(hào)不堅(jiān)固的情況。正是由于以上原因，挪動(dòng)電視92%的有效收視率還是不可以讓人完好欽佩的。從受眾收視心理的角

11、度進(jìn)行分析，盡管挪動(dòng)電視擁有“必視性”的特點(diǎn)，但這其實(shí)不可以完好視為挪動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)所在。我們應(yīng)當(dāng)把這種強(qiáng)迫性受視理解為一把“雙刃劍”，一方面不論節(jié)目質(zhì)量如何，抵達(dá)率基本保持在較高的水平上，但另一方面，假如觀眾對(duì)這種強(qiáng)迫產(chǎn)生討厭，也會(huì)給流傳見效帶來(lái)必定的負(fù)面影響。這樣的案例在香港就發(fā)生過(guò)。2004年，一位香港公交車乘客就向法院提起訴訟，指控公交挪動(dòng)電視的噪音影響了自己搭車時(shí)應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)益，攪亂了正常生活。該案件經(jīng)過(guò)審理判乘客勝訴，于是，一段時(shí)間內(nèi)香港的公交車?yán)锸菦](méi)有聲音的，此后，在每個(gè)座椅處部署了耳機(jī)，這個(gè)問(wèn)題才獲得認(rèn)識(shí)決。誠(chéng)然這樣的案例在大陸還沒(méi)有發(fā)生，但是也應(yīng)當(dāng)考慮到受眾的公共權(quán)益。從受眾成

12、分進(jìn)行分析，公交車的乘客比較復(fù)雜，包括不一樣樣年紀(jì)、不一樣樣性別、不一樣樣文化程度和職業(yè)背景的收視人群。其他，在各個(gè)城市中，乘坐公交車的乘客也不盡相同。檢查顯示，在北京、上海等大城市中，由于公交線路發(fā)達(dá)，好多層次較高的人群也愿意選擇公共交通工具出行。但一些中小城市中，乘坐公交車的一般還但是收入水平較低的工薪階層。因此，在挪動(dòng)電視節(jié)目的編排上，不但要考慮到受眾的成分，而且要注意不可以夠機(jī)械復(fù)制其他擁有成功營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的城市在挪動(dòng)電視節(jié)目制作中的經(jīng)驗(yàn)。比方在一些中小城市中，大可以減少自辦節(jié)目量，甚至是撤消自辦節(jié)目，代之以一些市民喜聞樂(lè)道的相聲小品。相反，在文化層次和經(jīng)濟(jì)情況比較好的發(fā)達(dá)城市，可以增加新

13、聞節(jié)目信息量，如整點(diǎn)新聞節(jié)目，在錄播傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上自采一些有價(jià)值的民生、社會(huì)新聞，更可以發(fā)揮媒介交融的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，形成低成本、高質(zhì)量的新聞網(wǎng)，最后形成興盛的新聞高速路，以滿足人們?nèi)找嬖黾拥木裎幕枨?。在公共交通工具所?chuàng)辦的公共環(huán)境中間，不但收視集體的個(gè)性無(wú)從掌握，而且接收者的心態(tài)也和在家里觀看電視節(jié)目不一樣樣。在家里觀看電視節(jié)目時(shí)環(huán)境較為寬松和私密，因此心態(tài)也比較放松。假如有家人和朋友陪伴的情況下收看電視節(jié)目，還可以相互議論，形成反應(yīng)的人際場(chǎng)，這些關(guān)于電視節(jié)目的思慮和反應(yīng)都是特別重要的。在公交車中，人們一方面要照顧周圍陌生人的情緒和自己的形象，另一方面還處于孤單無(wú)伴的狀態(tài)，這些都不利于形成交流場(chǎng)。因此，在挪動(dòng)狀態(tài)下收視心理和在家中存在很大差異，這些都影響著觀眾關(guān)于電視節(jié)目的感覺和理解。結(jié)語(yǔ)：挪動(dòng)電視是信息科技高速發(fā)展