調(diào)查結(jié)果分析

1、文檔編碼 : CS8F6M2I9G9 HE3Y8M7N1J8 ZZ7Q8L9L1N3揚州市旅行紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)市場調(diào)查報告 一、 背景描述揚州市旅行市場進展?fàn)顩r2022 年,揚州市以提升城市休閑旅行品質(zhì)為目標(biāo),克服諸多不利影響,有效地推動了旅行城市轉(zhuǎn)型升級；全年共接待旅行總?cè)藬?shù)2270 萬人次,其中入境人數(shù) 50.03 萬人次,同比分別增長 20.06%和 7.92%,旅行總收入 245 億元,同比 增長 21.6%,全面超額完成全年旅行工作任務(wù)；2022 年,揚州市旅行業(yè)進展主要目標(biāo)是： 年接待旅行總?cè)藬?shù)達 2600 萬人次,同比增長 15%,旅行總收入達 288 億元,同比增長 18%以上；接

2、待境外游客 55 萬人次,同比增長 10%；揚州市是國家優(yōu)秀旅行城市,旅行資源豐富,旅行環(huán)境良好,具有優(yōu)秀的旅 游服務(wù)設(shè)施和旅行產(chǎn)業(yè)要素, 可以中意旅行者需求和旅行業(yè)進展的要求；旅行業(yè) 在全市經(jīng)濟中的位置特別重要,具有明顯的社會、自然和歷史等優(yōu)勢；1. 社會經(jīng)濟環(huán)境與旅行資源 揚州是我國首批公布的二十四個歷史文化名城之一,文化、訓(xùn)練等在省內(nèi)也 位居前列； 在近幾年的進展過程中, 營造了良好的城市環(huán)境和開放形象,不僅可 以進展一般的觀光旅行、休閑旅行,仍具有開發(fā)商務(wù)旅行、專項旅行（包括修學(xué) 旅行、節(jié)慶活動等）等要求較高的旅行形式的條件；2. 自然生態(tài)環(huán)境與旅行資源揚州市氣候溫存,地理位置優(yōu)越,是

3、全國著名的 魚米之鄉(xiāng) ,水網(wǎng)縱橫,自然風(fēng)光、田園風(fēng)光漂亮；寶應(yīng)湖、高郵湖、邵伯湖為度假旅行供應(yīng)了極其優(yōu)越的條件；省級森林公園等無工業(yè)污染、無城市喧鬧、 具有大面積的綠色氛圍和自然野趣的旅行地, 具有開展休閑旅行、 生態(tài)旅行、農(nóng)業(yè)觀光旅行等旅行形式的條件；3. 人文環(huán)境與旅行資源 揚州是中國文化積淀最為深厚的地區(qū)之一,其歷史悠久、文化發(fā)達、文物眾 多；揚州旅行表達著歷史的連續(xù),自春秋、而漢唐、再明清、而至今,脈絡(luò)完整 清晰,對游客有很大的吸引力；4. 基礎(chǔ)設(shè)施與旅行資源 發(fā)達的交通縮短了揚州與其他省市旅行地之間的聯(lián)系,有利于吸引更多的游 客；此外,一些交通設(shè)施作為旅行資源正在進行開發(fā)；在環(huán)境與生

4、態(tài)愛惜方面,國家和地方政府投入了大量的人力、物力和資金, 環(huán)境污染和生態(tài)惡化的趨勢初步得到遏制； 旅行信息化建設(shè)已經(jīng)具備確定基礎(chǔ),這些都為旅行業(yè)的進展供應(yīng)了良好的硬件條件；揚州旅行紀(jì)念品市場現(xiàn)狀旅行紀(jì)念品始終是揚州旅行業(yè)進展中的一個薄弱環(huán)節(jié)；在進展過程中主要經(jīng)歷了以下幾個階段：第一階段是國營旅行工藝品廠家專營,如揚州漆器廠在 80歲月獨家專營各類漆器旅行紀(jì)念品,雖然產(chǎn)品種類單一, 但市場壟斷, 產(chǎn)品供不應(yīng)求；其次階段是前店后廠式參觀銷售,90 歲月初期,以揚州玉器廠為例,在接待旅行者參觀的同時將產(chǎn)品擺設(shè)室逐步擴大形成以銷售自產(chǎn)商品為主的商店,廠家兼顧生產(chǎn)與銷售,市場競爭不猛烈,加之自身產(chǎn)品品種

5、增多,有確定特色,效益頗佳；第三階段從 90 歲月末至今,旅行紀(jì)念品私人生產(chǎn)廠家蜂擁而起,小而全的旅行紀(jì)念品商店遍布各個旅行景點,跟風(fēng)銷售不惜大打價格戰(zhàn), 質(zhì)量低劣、以次充好、 工藝粗糙、 強買強賣等不良現(xiàn)象大量顯現(xiàn),交易回扣成了唯獨的競爭手段,導(dǎo)致旅行紀(jì)念品價格嚴(yán)肅扭曲；而正規(guī)生產(chǎn)廠家受到猛烈沖擊,技術(shù)人才大量流失,新產(chǎn)品停滯不前,生存艱難,瀕臨破產(chǎn)的邊緣；二、調(diào)查目的在揚州市范疇內(nèi), 針對消費者在選購旅行紀(jì)念產(chǎn)品過程中的購買動機、需求偏好以及消費傾向做隨機調(diào)查, 進而為該公司的企業(yè)治理層在旅行紀(jì)念產(chǎn)品的開發(fā)方面供應(yīng)現(xiàn)實理論依據(jù)和決策參考看法；同時,我們?nèi)云谕ㄟ^本次調(diào)查爭論活動,深層次地明

6、白影響揚州旅行紀(jì)念品良性進展的制約因素；三、調(diào)查方式與步驟調(diào)查方法 我們在揚州多個景區(qū)及周邊做了詳細(xì)的調(diào)查,分別接受了隨機問卷調(diào)查法、觀看法和深度訪談法；調(diào)查過程 經(jīng)過分析、考慮,為了確保所調(diào)查數(shù)據(jù)的真實有效以及客觀性我們分別在不 同的時間段對蜀崗瘦西湖風(fēng)景區(qū)、何園、個園、鳳凰島、宋夾城、國展中心等 不同地區(qū)進行了分時段調(diào)查； 在調(diào)查過程中我們針對不同性別、不同年齡段的人 群發(fā)放了調(diào)查問卷（見附件一） ,并且積極的回收了發(fā)放出去的全部問卷,被調(diào)查者大多能實事求是并按要求的認(rèn)證填寫調(diào)查問卷；在深度訪談過程中, 被調(diào)查者們多數(shù)積極的協(xié)作我們 ,詳細(xì)的回答我們所提出的問題；除此之外,我們做了 具有針

7、對性的訪談, 拜望了在瘦西湖風(fēng)景等多個旅行景點門店店主及雅倫玩具等 相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)；經(jīng)過我們的調(diào)查, 發(fā)覺何園、個園中的被調(diào)查者與其他景區(qū)的人群年齡段有 確定的差別； 這里以中年及老年游客為主, 他們完成問卷的過程及結(jié)果與在瘦西 湖風(fēng)景區(qū)等地的調(diào)查情形有明顯的不同；四、 數(shù)據(jù)分析通過這次調(diào)查, 對揚州目前的旅行紀(jì)念品市場進行多層次、多角度、 全方位 的調(diào)查,得到了許多關(guān)于揚州旅行紀(jì)念品市場的資料與數(shù)據(jù),對資料與數(shù)據(jù)的分 析如下：目前揚州旅行紀(jì)念品現(xiàn)狀分析 1. 目前揚州旅行紀(jì)念品的主要成果 通過我們的調(diào)查, 發(fā)覺大多數(shù)人最中意目前揚州紀(jì)念品的地方是文化底蘊方面,其比例占我們調(diào)查總?cè)藬?shù)的50%；主

8、要由于揚州是一座有著悠久歷史的文化名城,古代就有揚一益二的說法, 即揚州繁華天下第一, 更有古代一批又一批的文人騷客在此留下了寶貴的詩詞,例如“ 煙花三月下?lián)P州”等游客來揚州旅行就是看重了揚州的歷史文化, 感受揚州的文化底蘊； 因此購買旅行產(chǎn)品的時候要凸顯和保持地域文化品德和美學(xué)特色,突出濃郁的地方文化元素, 這樣也中意了旅客贈送和保藏的需求； 這一點, 揚州目前的旅行紀(jì)念品做的比較好,在各式各樣 的紀(jì)念品中,都能感到揚州的文化氣息,如漆器,剪紙,木雕,玉雕,字畫等都 是揚州特有的手工藝品,表達了揚州特色；在價格方面,大多數(shù)游客覺得,揚州的紀(jì)念品價格仍是蠻合理的,這占到了受訪總?cè)藬?shù)的74%,這

9、說明政府對揚州旅游紀(jì)念品價格這方面的把握仍是有效的,沒有顯現(xiàn)高價格的現(xiàn)象；2. 目前揚州旅行紀(jì)念品的主要問題揚州紀(jì)念品雖然取得了確定的成就,但是通過我們的調(diào)查和拜望,也發(fā)覺了 一些值得我們重視的問題與不足,我們在問卷中設(shè)立了“ 您對目前在揚州買到的旅行紀(jì)念品最不中意的地方是？” 這一題目,其中有41%的人選擇了材質(zhì)；23%的人選擇了顏色, 14%選擇了外觀, 接受調(diào)查的游客普遍認(rèn)為目前的紀(jì)念品設(shè) 計缺乏創(chuàng)意, 紀(jì)念品比較無能； 許多產(chǎn)品外觀和顏色上就很難吸引人,加上旅行 紀(jì)念品做工粗糙, 很難讓人有購買的欲望； 其次,我們通過與一些不止一次來過 揚州的游客的語言溝通, 發(fā)覺他們普遍提出, 現(xiàn)在

10、的揚州旅行紀(jì)念品的價格在提 高,質(zhì)量卻在下降,特別是一些揚州傳統(tǒng)的手工藝品,如剪紙,漆器；手工藝品 正在過于追求市場化, 過于追求經(jīng)濟收益, 而忽視了傳統(tǒng)手工藝品的質(zhì)量和工藝；圖 一游客來揚州游玩,對揚州紀(jì)念品的期望 1. 關(guān)于紀(jì)念品自身特性的分析針對“ 游客最想得到什么樣的紀(jì)念品？”這一主題, 我們在問卷中設(shè)立了相關(guān)的問題,通過實地調(diào)查,我們發(fā)覺并把握了一些第一手資料；在材質(zhì)方面,選擇毛絨的最多,占受訪者總?cè)藬?shù)的24%,其次是水晶,比例為 20%,陶瓷和玻璃并列第三,比例都為 19%,和水晶之相差一個百分點,最少的是木質(zhì),比例為 18%,和前面的兩位相差不大；這方面的調(diào)查結(jié)果有點出乎我們的意

11、料,揚州的傳統(tǒng)紀(jì)念品的材質(zhì)為木質(zhì)、陶器,后來顯現(xiàn)了水晶和玻璃制品,毛絨產(chǎn)品是近幾年才顯現(xiàn)的； 后來我們通過與受訪者的拜望,我們明白到, 游客們覺得揚州的毛絨玩具比較出名,是物廉價美；而且毛絨玩具外型又好看, 價錢又廉價, 可謂在造型方面, 各年齡階層的游客對紀(jì)念品的造型要求也不一樣,年輕人比較寵愛時尚、可愛、精致、好玩的,中老年人比較寵愛復(fù)古的；在實地調(diào)查中,我們發(fā)覺年輕人購買紀(jì)念品的人的比較多,占總?cè)藬?shù)的67%,這說明年輕人購買旅游紀(jì)念品的欲望比較高,年輕人市場是一塊巨大的市場；在受訪者中,有 26%的人寵愛精致的造型, 占全部比例最高； 這說明無論是年輕人仍是中老年人,對于紀(jì)念品都追求做工

12、精致； 在“ 假如您要買旅行紀(jì)念品, 您期望它具備哪些特點？”這個調(diào)查問題上, 選期望是“ 做工精細(xì)的工藝品”的選項占總受訪者的24%；在質(zhì)量方面,在受訪者中,有20%的人認(rèn)為,紀(jì)念品的質(zhì)量好壞是影響他們購買紀(jì)念品的第一因素,沒有好的質(zhì)量,全部的商品都不會得到消費者的支持,游客們除了對材質(zhì), 造型,質(zhì)量幾個方面提出要求之外,仍期望紀(jì)念品是具 有揚州地方特色,其比例占總調(diào)查人數(shù)的 27%；2. 關(guān)于紀(jì)念品銷售渠道的分析 通過調(diào)查發(fā)覺,到揚州旅行的游客一般會選擇在旅行景點購買旅行紀(jì)念品,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示游客選擇在旅行景點購買紀(jì)念品的占總受訪者 48%；我們發(fā)覺,在 旅行景點購買旅行紀(jì)念品消費者會覺得紀(jì)

13、念品的質(zhì)量好一點,正宗一些； 有的就是認(rèn)為在旅行景點購買可以表達當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗風(fēng)景的旅行產(chǎn)品和土特產(chǎn), 仍有就是看到別人買自己也跟著買,而 22%的人選擇了在路邊小販購買,選擇這個的游客可能認(rèn)為在路邊小販可以廉價點,既能買到當(dāng)?shù)氐穆眯挟a(chǎn)品又能省錢,何樂而不為呢； 7%的人選擇了網(wǎng)絡(luò)購買, 為何這么少的人選擇了網(wǎng)絡(luò)購買呢？可能游客認(rèn)為在網(wǎng)上買的旅行產(chǎn)品不愿定正宗,而且沒有在旅行時購買旅行產(chǎn)品的那種感覺；3. 關(guān)于紀(jì)念品價格的分析調(diào)查結(jié)果說明, 100-300元的中價位旅行紀(jì)念品消費者最能承擔(dān),占總受訪者的 42%；31%的人期望旅行產(chǎn)品價格在 100 元以下；14%的人認(rèn)為,寵愛就買,并不在意價

14、格；最終有 13%的消費者愿意接受 300 元以上價位的旅行紀(jì)念品；這項調(diào)查,說明中價位的紀(jì)念品市場潛力開頭超過低價位的紀(jì)念品市場潛力,隨著人們的生活水平提高, 人們的消費水平也在提高, 接受的紀(jì)念品價格也在提高；五、結(jié)論回憶調(diào)查爭論的過程：1一般分析階段在這一階段主要通過國內(nèi)外相關(guān)文獻的分析、歸納對相關(guān)的理論問題進行了爭論；同時對揚州市旅行市場的進展,旅行紀(jì)念品的現(xiàn)狀進行了概略分析,確定了進一步爭論的方向；2 信息收集階段 在本階段主要通過問卷調(diào)查、 面訪、實地調(diào)查、 資料收集等手段收集了揚州 市旅行資源、 旅行景點開發(fā)情形、 旅行進展規(guī)劃, 特別是揚州市旅行特色紀(jì)念品 的開放與營銷現(xiàn)狀、

15、揚州市旅行特色紀(jì)念品購買行為等方面的數(shù)據(jù)與信息；為進 一步爭論奠定了基礎(chǔ)；等旅行景 在蜀崗瘦西湖風(fēng)景區(qū)、何園、個園、鳳凰島、宋夾城、國展中心 點對旅行者發(fā)放問卷 400份,并對個別旅行者進行面訪,主要調(diào)查旅行者對揚州 市特色旅行紀(jì)念品的印象、總體評判和購買行為傾向（問卷見附件 1）；3. 數(shù)據(jù)整理階段對收集的數(shù)據(jù)與資料利用統(tǒng)計方法進行分析與整理；揚州市旅行特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷現(xiàn)狀進行分析；揚州市旅行紀(jì)念品市場存在的問題 本爭論從旅行者的角度對旅行紀(jì)念品進行定量爭論,依據(jù)所獲得的資料, 對從而為地區(qū)或企業(yè)的旅游紀(jì)念品開發(fā)供應(yīng)可參考的定量方法；依據(jù)對旅行紀(jì)念品理論的分析, 以及對旅 游者購買行為

16、的爭論, 考慮到旅行紀(jì)念品的特點, 構(gòu)建了旅行紀(jì)念品評判指標(biāo)體 系；主要從地方特色、創(chuàng)新性、紀(jì)念性、價值和便于攜帶性五個方面對旅行紀(jì)念 品進行評判；揚州市旅行紀(jì)念品的生產(chǎn)與銷售仍處于較低水平,與揚州旅行業(yè)的進展不太相適應(yīng)；江蘇省旅行紀(jì)念品進展規(guī)模??；據(jù)資料顯示, 旅行業(yè)發(fā)達國家旅行紀(jì)念品收入占旅行總收入的平均水平達到40%60%,而我國的平均水平為 19.7%,揚州市就更低；造成這一現(xiàn)象的緣由在于揚州市旅行紀(jì)念品在產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷上存在一系列的問題；主要集中在以下幾個方面：1. 客戶對揚州現(xiàn)有的旅行紀(jì)念品基本中意,當(dāng)然也有不中意的, 主要是： 形式過于老套, 沒有創(chuàng)新, 而且老字號紀(jì)念品過于

17、追求商業(yè)化,眾多游客一樣認(rèn)為做工不敵以前那么精細(xì),做工過于粗糙,精工品價格較高,且攜帶不便；2. 由于揚州市的旅行紀(jì)念品市場治理機制仍有待完善,所以消費者目前仍是比較信任在旅行景點購買旅行紀(jì)念品,行規(guī)范化治理；因此仍需要對揚州市的旅行紀(jì)念品市場進3缺乏有效的宏觀調(diào)控和市場引導(dǎo)機制；旅行紀(jì)念品市場進入門檻不高,造成大量中小投資者盲目開廠設(shè)店,造成無定式、無特色、檔次低、品種單一的旅行紀(jì)念品充斥市場,極易引發(fā)惡性競爭；4旅行紀(jì)念品本身缺乏地域文化特點；目前揚州市場上銷售的旅行紀(jì)念品 大多是外地產(chǎn)的常見工藝品, 甚至是浙江義烏小商品市場批發(fā)來的大路貨,外地 旅行者對其缺乏新奇感和認(rèn)同感；5旅行紀(jì)念品

18、的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)紛亂；旅行紀(jì)念品的工藝要求、品種規(guī)格、產(chǎn)量規(guī)模都應(yīng)當(dāng)以保證質(zhì)量、表現(xiàn)價值為前提,質(zhì)次、工差、低價 ,不僅會沖擊原本就很小的高質(zhì)、 精工的旅行紀(jì)念品市場, 而且會砸了揚州旅行紀(jì)念 品的牌子；6缺乏對揚州傳統(tǒng)旅行紀(jì)念品的愛惜和創(chuàng)新意識；愛惜揚州旅行紀(jì)念品實際就是對揚州傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚,但是近年來揚州許多傳統(tǒng)工藝品廠家相繼倒閉停業(yè), 藝人隊伍離散, 工藝技術(shù)的傳承后繼無人, 一些知名老藝人甚至 連吃飯都成了問題；六、合理化建議 旅行紀(jì)念品不僅能反映揚州本地的旅行景點的自然與文化特色,仍可以通過它溝通旅行目的地與客源地積極往來,直接發(fā)揮宣揚揚州旅行形象的作用,喚起游客對

19、旅行地的美好回憶與情感； 同時旅行紀(jì)念品生產(chǎn)與銷售仍能增加旅行者消費,擴大地方經(jīng)濟總收入,增加就業(yè)機會,刺激并引發(fā)其他相關(guān)行業(yè)的進展；那么如何推動開發(fā)揚州旅行紀(jì)念品市場向更深層次上進展呢？針對揚州旅行紀(jì)念品市場目前的現(xiàn)狀,我們建議中港國際假期旅行有限公司的新開發(fā)的旅行紀(jì)念品應(yīng)做到以下幾個方面：1. 遵循以下 6大原就：市場需求原就、以地方文化為背景,突出特色原就、重視旅行資源調(diào)查, 充分利用當(dāng)?shù)刭Y源, 拓寬開發(fā)思路原就、 在市場細(xì)分的基礎(chǔ) 上,強調(diào)分層次開發(fā)原就、創(chuàng)新原就和和諧性原就；2. 依據(jù)商品學(xué)中對商品質(zhì)量的基本要求和影響商品質(zhì)量的要素,結(jié)合特色旅 游紀(jì)念品的特點,此次調(diào)查說明構(gòu)成旅行紀(jì)

20、念品的質(zhì)量要素包括表現(xiàn)題材、材料、制作工藝、 外形和包裝五個方面； 從這五個方面查找突破口是開發(fā)旅行特色紀(jì)念 品的詳細(xì)途徑；3從外形方面講要做到體積較小,易于攜帶,中高低檔合理支配,價格盡 量不要太高, 近年來自駕游客戶偏多, 應(yīng)當(dāng)開發(fā)一些具有贈送意義的產(chǎn)品,應(yīng)當(dāng) 有充分的地方特色和文化內(nèi)涵；4開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)突出“ 綠色” 主題,由于隨著人們的環(huán)保意識的提高,社會提倡“ 綠色消費, 理性消費” 所以人們更愿意去購買既廉價又實惠的紀(jì)念品；5對揚州現(xiàn)有的旅行紀(jì)念品連續(xù)開發(fā)爭論生產(chǎn),但是需要進行改進,例如 在包裝,做工,推廣宣揚方面要進行進一步改進；6強調(diào)文化特色,重視創(chuàng)新,豐富產(chǎn)品種類,強化品牌意

21、識；揚州旅行紀(jì)念品第一要與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合在一起,如個園等私家園林、 大明寺等宗教類旅游資源、唐城等文化古跡、 八怪紀(jì)念館等名人故居都可以為創(chuàng)作素材,相關(guān)藝術(shù)作品中的人物與故事情節(jié)可以借此發(fā)揮；揚州亂針繡自古以來名氣不亞于蘇州平繡,但是由于嚴(yán)肅抄襲仿照蘇州平繡的題材,本地文化特點脫節(jié), 無法表現(xiàn)自身的文化價值, 造成市場銷售的被動局面； 其次旅行紀(jì)念品的生產(chǎn)與銷售要強化品 牌意識,防止打價格戰(zhàn)；其實旅行紀(jì)念品的主要價值在其藝術(shù)觀看性與保藏性上,盲目的價格競爭會嚴(yán)肅損害旅行紀(jì)念品市場的可連續(xù)健康進展；當(dāng)然旅行紀(jì)念品 本身有高中低檔之分, 但是即便是低檔旅行紀(jì)念品也應(yīng)當(dāng)重視品牌效應(yīng),有自己 景區(qū)特

22、別的標(biāo)志,留意藝術(shù)附加值的提升；7制定科學(xué)的營銷策略,加大宣揚力度,提高揚州旅行紀(jì)念品的知名度和美譽度；第一要堅持市場導(dǎo)向原就, 對揚州旅行紀(jì)念品作一個合適的定位,查找到 恰當(dāng)?shù)目驮茨繕?biāo)市場； 揚州旅行紀(jì)念品生產(chǎn)可以依據(jù)自己景區(qū)的文化特色和游客 的客源地、地域文化背景、生活習(xí)慣、潮流風(fēng)尚和購物習(xí)慣,分別制定出有針對性的市場營策略, 生產(chǎn)銷售游客寵愛的旅行紀(jì)念品；比如日本游客對佛教文化古跡有著異乎平常的熱忱, 鑒真東渡的起點就是揚州, 所以可以設(shè)計出適合日本人觀看并且蘊涵佛教文化的各類旅行紀(jì)念品；另外旅行紀(jì)念品是呈現(xiàn)揚州文化的重要窗口,其進行大力宣揚不僅有利于提高旅行紀(jì)念品的知度和美譽度,而且仍

23、能 美化古城揚州的城市形象； 這方面的工作除了紀(jì)念品生產(chǎn)銷售企業(yè)努力以外,相 關(guān)政府部門也要全力協(xié)作； 從宏觀的方面講可以過舉辦各種旅行慶典活動或輿論 媒體進行積極宣,從微觀方面講強化本地的廣告宣揚,借助導(dǎo)游、購物手冊、戶 外廣告、客房電視,門戶網(wǎng)站等宣揚,提高揚州旅行紀(jì)念品的知名度和美譽度；8發(fā)揮政府治理職能,實施優(yōu)惠政策鼓勵旅行紀(jì)念品開發(fā),創(chuàng)建揚州工藝 品統(tǒng)一大商場；政府通過各種政策調(diào)控來規(guī)范揚州旅行工藝品市場,營造統(tǒng)一、 公平、有序的旅行購物平臺, 為工藝生產(chǎn)與銷售創(chuàng)建一個理想的大環(huán)境；第一在揚州旅行工藝品生產(chǎn)領(lǐng)域政府要有意識地愛惜揚州傳統(tǒng)工藝,對那些生活困難、后繼無人的民間藝術(shù)大師賜予

24、特別的資助,使得揚州剪紙、漆器、玉雕、三把刀等民間藝術(shù) 薪火傳遞, 繁衍興盛； 其次要鼓勵揚州旅紀(jì)念品的創(chuàng)作開發(fā),對此政府相關(guān)部門可以制定愛惜性法律措施, 比如對于獨立制造的新奇旅行紀(jì)念品實施學(xué)問產(chǎn)權(quán)保 護,在規(guī)定期限內(nèi),由工藝品創(chuàng)作者享有揚州范疇內(nèi)定產(chǎn)定銷帶來的市場收益,從而鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作；最終,我們建議創(chuàng)建揚州統(tǒng)一的旅行紀(jì)念品大商場；目前揚州旅行紀(jì)念品的銷售既散又亂, 難于治理, 旅行購物者的權(quán)益無法得到保證；而建立統(tǒng)一規(guī)范的旅行紀(jì)念品大商場有利于整合多方資源,加強集中治理, 營建優(yōu)質(zhì)完整, 有規(guī)模效應(yīng)的配套服務(wù)體系； 目前揚州市政府有利用北護城河改造之機,在鹽阜東路漆器廠和玉器廠之間地段建

25、設(shè)工藝品購物一條街的規(guī)劃,但我們認(rèn)為有待商榷； 因為揚州商業(yè)核心區(qū)位于文昌閣及四周 1000 米范疇內(nèi),是來揚旅行者消費購物的首選地；旅行紀(jì)念品大商場應(yīng)當(dāng)利用文昌廣場二期擴建工程的機會,在此區(qū)域籌劃運做,有利于同其他行業(yè)零售業(yè)態(tài)資源整合,優(yōu)勢互補, 并且把旅行者同本地市民的各種消費活動緊密聯(lián)系在一起；借鑒南京夫子廟、 上海城隍廟、 蘇州觀前街的成功體會, 旅行購物必需和城市原有的商業(yè)核心區(qū)緊密相連才有前途；而在位置偏僻的鹽阜東路地段籌建旅行購物一條街,以聚積人氣,僅靠旅行者支撐門面,前途堪憂；與揚州人的日常消費不搭界, 難七、對揚州旅行紀(jì)念品德業(yè)進展的將來展望作為我國著名風(fēng)景名勝城市之一的揚州,旅行紀(jì)念品很簡潔被外地旅行者視做表現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘形幕拿c窗口,有著特別重要的位置與影響力；因此,加快旅行紀(jì)念品市場開發(fā)既是揚州旅行產(chǎn)業(yè)健康成長的必由之路,也是江澤民主席提出的“ 將揚州建設(shè)成古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的城市”的必定要求；同時,進展揚州旅行紀(jì)念品生產(chǎn)與銷售,應(yīng)當(dāng)是旅行企業(yè)與相關(guān)部門共同努力的目標(biāo),力爭在幾年內(nèi)實現(xiàn)揚州旅行紀(jì)念品開發(fā)和銷售上一個大臺階,從而推動整個揚州旅行業(yè)的全面騰飛；參考文獻 1. 機遇相互影響的市場營銷機會識別方法哈爾濱理工高校學(xué)報 2022-12. 旅行特色紀(jì)念品開放與營銷的產(chǎn)業(yè)組織模式爭論WTO與中國經(jīng)濟 2022-103. 黑龍江省旅行特色紀(jì)念品