市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式1

1、第 第 頁市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式 篇一：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式 在品牌推廣之前，第一步需要進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和討論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)討論報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清晰、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目次、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來，如關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。有的調(diào)查報(bào)告還采納正、副標(biāo)題形式，一

2、般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題那么詳細(xì)說明調(diào)查的單位和問題。如:消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群討論報(bào)告。 假如調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用目次或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目次的篇幅不宜超過一頁。例如； 、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介 、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介 、數(shù)據(jù)資料匯總表 三概述 概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題的順次將問題開展，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)

3、查的緣由。 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短表達(dá)，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中運(yùn)用的方法。另外，在分析中運(yùn)用的方法，如指數(shù)平滑分析、回來分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最末部分的附件中。 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分需要精確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引

4、出的結(jié)論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思索的全部調(diào)查結(jié)果和須要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。 結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不能提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。 英文報(bào)告格式 會(huì)議報(bào)告格式 讀書報(bào)告格式 工作報(bào)告的格式 附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)需要附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和

5、須要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)環(huán)節(jié)資料及調(diào)查期間所運(yùn)用的文件副本等。 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有； 第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。 第二，介紹市場(chǎng)背景資料。 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。 第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。 第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。 第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。 第八，猜測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。 篇二：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式和范例 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的寫作要求 1、完整性 2、精確性 3、明確性 4、間接性 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)

6、告的基本結(jié)構(gòu) 一前文 1、標(biāo)題設(shè)計(jì)參見教材標(biāo)題頁 2、授權(quán)信和提交信 3、目次和圖表目次 4、 制造商。但是，在武漢一些賣場(chǎng)，他們開展了一些買一送一的促銷活動(dòng)，銷售量就立即超過了幾大品牌。 在武漢市場(chǎng)紅酒主要品牌排序：張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍。張?jiān)４蠹s占30左右的市份額。豐收一般化。 甜型紅酒的市場(chǎng)適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。由于在調(diào)查的過程中，我們發(fā)覺女性和一般不勝酒精的群體對(duì)甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家全部人的口感，購買時(shí)選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。 詳見以下調(diào)查資料： 四.調(diào)研內(nèi)容： 1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌狀況： 國(guó)內(nèi)品牌： 張?jiān)＃?張?jiān)Ｆ咸丫圃谖錆h大型商場(chǎng)超市的

7、部分品種、容量、度數(shù)、價(jià)格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。 2.本表格不包括張?jiān)６Y品盒產(chǎn)品。 3.以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場(chǎng)超市同種類型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。 從上表可以看出，張?jiān)Ｌ鹦推咸丫圃谖錆h市場(chǎng)種類許多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營(yíng)養(yǎng)葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價(jià)格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿意了消費(fèi)者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張?jiān)Ｔ诟邫n葡萄酒上也是強(qiáng)勢(shì)出擊，其解百納高級(jí)干紅、赤霞珠高級(jí)干紅、金張?jiān)?篇三

8、：產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板 1. 調(diào)研報(bào)告提要 1.1. 調(diào)研范圍及目的： 說明本次調(diào)研所涉及到的對(duì)象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，并陳述各部分調(diào)研的詳細(xì)目的。1.2. 調(diào)研概況描述： 對(duì)調(diào)研過程作出簡(jiǎn)要說明，包括： 調(diào)研小組及分工; 調(diào)研計(jì)劃安排及執(zhí)行狀況及搜集到的主要信息; 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行狀況等。2. 客戶需求調(diào)研 2.1. 客戶的需要與欲望(Needs Wants)分析 對(duì)于客戶需要及欲望的描述作出須要的說明： 依據(jù)產(chǎn)品需要做什么，而不是可能做什么來表達(dá)需求; 表達(dá)原始數(shù)據(jù)的詳細(xì)需求; 用確定句，而不是否定句; 將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá)。2.3. 客戶

9、購買行為分析2.3.1. 決策者分析描述是如何進(jìn)行決策的。是誰來做決策的(個(gè)人還是團(tuán)體)?誰/什么影響著決策?客戶決策的方式是什么?客戶進(jìn)行決策所用的流程是什么? 決策部門(DMU); 典型購買者; 影響者(職位順次); 決策流程。 2.3.2. 購買行為分析 描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮收購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始，到做出收購決策為止的購買過程及影響因素： 客戶何時(shí)產(chǎn)生類別需求?誰影響? 客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)? 影響客戶購買的驅(qū)動(dòng)力是什么? 影響客戶購買的障礙是什么? 客戶認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?2.4. 客戶價(jià)值轉(zhuǎn)移分析 描述客戶關(guān)注的價(jià)值要素，以及這些要素的改變(含

10、優(yōu)先級(jí))： 在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的全部要素中，客戶最關(guān)注什么(質(zhì)量/價(jià)格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式)? 客戶關(guān)注的首要(23項(xiàng))的偏好是什么? 不同類型客戶的偏好有何不同? 客戶偏好有何改變?3. 客戶情報(bào)調(diào)研3.1. 客戶分類 說明一般以哪幾個(gè)維度對(duì)客戶分類，分為哪些類型，從市場(chǎng)細(xì)分的角度來看，什么維度可以作為戰(zhàn)略性細(xì)分的維度?還有沒有更利于對(duì)市場(chǎng)有效細(xì)分的維度?3.2. 客戶情報(bào)分析 分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢(shì)等。說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況，增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點(diǎn)補(bǔ)充哪些重要的客戶信息?3.3. 重

11、要客戶分析 說明市場(chǎng)上哪些客戶是特別重要的，如大客戶、戰(zhàn)略性客戶，對(duì)這些客戶分類或分別作出分析。 4. 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)調(diào)研報(bào)告4.1. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)進(jìn)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)/劣勢(shì)、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析 4.2.1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1的業(yè)務(wù)分析 4.2.2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2的業(yè)務(wù)分析 4.2.3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3的業(yè)務(wù)分析 4.3. 不同細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析 初步識(shí)別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來預(yù)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，明確在這些市場(chǎng)中的兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析本公司兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)、劣勢(shì)和本公司在不同細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力排名。 5.1. 中間渠道概況 描述中間渠道的類型、

12、層次和結(jié)構(gòu)： 本公司運(yùn)用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu); 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu); 哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?; 哪些渠道注定會(huì)成為或繼續(xù)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?。5.2. 渠道分析 描述市場(chǎng)上不同的渠道模式，對(duì)本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對(duì)比 分析： 市場(chǎng)上具有哪些渠道模式?改變的趨勢(shì)是什么? 本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢(shì)如何?投入產(chǎn)出比如何?5.3. 價(jià)格分析 分析本公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略、價(jià)格分布、客戶的價(jià)格期望及敏感性分析： 本公司的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的? 客戶對(duì)不同供應(yīng)商的價(jià)格預(yù)期是怎

13、樣的?如何排名? 假如提價(jià)或降價(jià)，客戶是否增加或減削收購? 6. 產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研6.1. 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包分析 描述本公司產(chǎn)品包與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對(duì)比： 6.2. 技術(shù)分析 對(duì)于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)進(jìn)展進(jìn)行系統(tǒng)分析。 描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù)，并作出分析： 這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢(shì)或戰(zhàn)略掌握點(diǎn)? 對(duì)于這些核心技術(shù)，哪些方面需要改進(jìn)或加強(qiáng)才能給客戶帶來體驗(yàn)上的明顯差別? 何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)? 何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獵取? 是否存在體積破壞性技術(shù)將根本轉(zhuǎn)變產(chǎn)品/技術(shù)狀況?這種技術(shù)何時(shí)可能推出產(chǎn)品?何時(shí)可能高用? 6.2.

14、3. 技術(shù)進(jìn)展對(duì)客戶需求、市場(chǎng)容量的影響 說明哪種技術(shù)的進(jìn)展將對(duì)客戶需求、市場(chǎng)容量產(chǎn)生的影響。7. 總體分析及建議 7.1. 產(chǎn)品包策略分析及建議7.2. 渠道策略分析及建議7.3. 價(jià)格策略分析及建議 7.4. 集成營(yíng)銷宣揚(yáng)(IMC)策略及建議 篇一：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式 在品牌推廣之前，第一步需要進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和討論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)討論報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清晰、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目次、概述、正文、結(jié)論與建議

15、、附件等幾部分組成。 標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來，如關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。有的調(diào)查報(bào)告還采納正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題那么詳細(xì)說明調(diào)查的單位和問題。如:消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群討論報(bào)告。 假如調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用目次或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目次的篇幅不宜超過一頁。例如； 、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介 、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介 、數(shù)據(jù)資料匯總表

16、 三概述 概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題的順次將問題開展，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短表達(dá)，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中運(yùn)用的方法。另外，在分析中運(yùn)用的方法，如指數(shù)平滑分

17、析、回來分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最末部分的附件中。 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分需要精確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思索的全部調(diào)查結(jié)果和須要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。 結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不能提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。 英文報(bào)告格式 會(huì)議報(bào)告格式 讀書報(bào)告格式 工作報(bào)告的格式 附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)需要附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和須要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)環(huán)節(jié)資料及調(diào)查期間所運(yùn)用的文件副本等。 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有； 第一