2018年IP衍生品行業(yè)市場投資前景分析報(bào)告

1、）, 即知識產(chǎn)權(quán)。隨著 IP 產(chǎn)業(yè)不斷就目前行業(yè)其中開發(fā)形式包201）, 即知識產(chǎn)權(quán)。隨著 IP 產(chǎn)業(yè)不斷就目前行業(yè)其中開發(fā)形式包告（2018.09.14）IP（Intellectual Property發(fā)展，在市場化的運(yùn)作過程中又衍生出了許多新的涵義。發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的實(shí)質(zhì)就是指擁有一定價(jià)值基礎(chǔ)并且有能力超越媒體平臺進(jìn)行多種形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 核心要素1 網(wǎng)文改編發(fā)展歷程網(wǎng)文 IP 爆發(fā)的原因2 2017年網(wǎng)文 IP 運(yùn)作大事件網(wǎng)文 IP 衍生圖譜3 很快擁有較高自 2015年廣電總局發(fā)布“一劇兩星”政策以后，影視制作公司很快

2、擁有較高多變得謹(jǐn)慎，不敢輕易開拍新作品。同時，在好劇本匱乏、題材瀕危的情況下，國產(chǎn)電視劇開始熱衷于借助網(wǎng)絡(luò)尋找故事，知名度和深厚讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說成為各大影視制作公司爭相追捧的對象。從最初的網(wǎng)文 IP 改編電視劇或者電影，到后來的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等，網(wǎng)文 IP 現(xiàn)已成為影視劇本的最大來源。網(wǎng)文 IP 改編影視種類4 IP 效應(yīng)。網(wǎng)文 IPIP 效應(yīng)。游戲行業(yè)高速發(fā)展， 大量的網(wǎng)文因?yàn)榈锰飒?dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢被改編成游戲， IP 概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新， 延長游戲壽命， 另一方面影游聯(lián)動能夠極大挖掘用戶價(jià)值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升5 網(wǎng)文 IP 改編游戲運(yùn)作模式

3、網(wǎng)文 IP 改編動漫歷程已久，極大豐富了動漫作品的內(nèi)容表現(xiàn)。從目前發(fā)展來看，網(wǎng)文 IP 改編動漫會因術(shù)業(yè)有專攻而由多方協(xié)同參與，共同開發(fā)， 后期憑借凝聚的作品人氣進(jìn)行下游的衍生開發(fā)，全維度考量進(jìn)行 IP 開發(fā)。6 IP 改編的自帶粉絲光電視劇三生三世十里桃花原著14,908 網(wǎng)文 IPIP 改編的自帶粉絲光電視劇三生三世十里桃花原著14,908 2017 年 1 月-9 月，網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù) Top10的電視劇中有 5 部都改編自網(wǎng)絡(luò)小說，且排名占據(jù)總榜單前四。此外，網(wǎng)文電視劇在社交媒體及視頻播放平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常好，環(huán)的網(wǎng)文 IP 電視劇實(shí)力不容小覷。iVideoTracker 2017年

4、 1-9 月 TOP10電視劇中 5部改編自網(wǎng)絡(luò)小說覆蓋人數(shù) (萬排名人) 唐七公子三生三世十里1 桃花7 楚喬傳擇天記歡樂頌 2 我的前半生人民的名義鬼吹燈之精絕古城那年花開月正圓因?yàn)橛鲆娔闫恋睦罨壅銲P 改編的電影票房表現(xiàn)比較IP 還會接二連三的進(jìn)13,016 11,805 11,671 9025 8513 6,960 6848 6394 6173 貓膩擇天記阿耐歡樂頌出版小說出版小說天下霸唱鬼吹燈劇本改編劇本改編韓劇改編楚喬傳擇天記歡樂頌 2 我的前半生人民的名義鬼吹燈之精絕古城那年花開月正圓因?yàn)橛鲆娔闫恋睦罨壅銲P 改編的電影票房表現(xiàn)比較IP 還會接二連三的進(jìn)13,016 11,8

5、05 11,671 9025 8513 6,960 6848 6394 6173 貓膩擇天記阿耐歡樂頌出版小說出版小說天下霸唱鬼吹燈劇本改編劇本改編韓劇改編2 妃3 4 5 6 7 8 9 10 網(wǎng)文 IP 以其自身故事內(nèi)容的豐富性活躍著電影行業(yè)，擁有大量原著粉和較高知名度的 IP 不僅能夠節(jié)約營銷成本，還兼具風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高的特點(diǎn)。從市場反饋來看，網(wǎng)文突出，用戶充滿期待。此外，熱度較高的網(wǎng)文行創(chuàng)作開發(fā)，后續(xù)改編電影票房表現(xiàn)同樣不俗。8 網(wǎng)文 IP 改編電影票房表現(xiàn)網(wǎng)文 IP 改編動漫：依托粉絲運(yùn)營，產(chǎn)品衍生全面開花。網(wǎng)文 IP 改編動漫影響力表現(xiàn)9 網(wǎng)文 IP 的市場價(jià)值在千億量級， 而在游戲

6、界 IP 價(jià)值更是被放大，目前已有多款人氣網(wǎng)文作品改編成游戲， 無論是產(chǎn)品人氣還是流水表現(xiàn)等方面都取得了較大的成功。此外，游戲、影視、小說實(shí)現(xiàn)同一IP 入口，多產(chǎn)業(yè)渠道互利共贏。網(wǎng)文 IP 改編游戲流水游戲、影視、小說相互借力10 IP 和垂直領(lǐng)域的 IPIIP 和垂直領(lǐng)域的 IPIP 影除經(jīng)典 IP 繼續(xù)受到資本追逐外，新銳人氣作品，將會起到填補(bǔ)市場空缺，滿足受眾個性化的需求。經(jīng)典響力雖大，但經(jīng)濟(jì)時間成本巨大。在市場饑渴的狀況下，對新銳人氣IP 作品進(jìn)行投資，門檻低、風(fēng)險(xiǎn)小。垂直領(lǐng)域則屬于精細(xì)化運(yùn)作，由于定位清晰、直接滿足差異化領(lǐng)域用戶需求，性價(jià)比極高。11 IP 開發(fā)的發(fā)展歷程來IP 價(jià)值最大化，形成品牌效應(yīng)。網(wǎng)文IP 開發(fā)的發(fā)展歷程來IP 價(jià)值最大化，形成品牌效應(yīng)。隨著 IP 產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展， 如何進(jìn)行有效的 IP 運(yùn)作，經(jīng)營好一個IP 成為業(yè)界思考的重中之重。綜合近