中國美容化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展情況調(diào)查報(bào)告

1、中國美容化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營 發(fā)展情況調(diào)查報(bào)告根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的調(diào)查，全國前XXX家連鎖企業(yè) 20XX年上半年銷售額為2XX.X億元，比20XX年同期增長XX.X%,店 鋪總數(shù)為13XXX個(gè)，比20XX年同期增長XX.X%（其中，直營店的銷 售額為20XX億元，占銷售總額的XX.X%）。上海百聯(lián)（集團(tuán)）有限公 司（商業(yè)連鎖部分）以XX.X億元銷售額、5XXX家店鋪的業(yè)績，名列 全國首位，銷售額與店鋪數(shù)分別比20XX年同期增長XX.X%和XX%。 國美電器有限公司、蘇寧電器集團(tuán)、大連大商集團(tuán)有限公司、家樂 福（中國地區(qū)各企業(yè)）分別以XX.X億元、XX.X億元、XX.X億元和 XX.X億元的業(yè)

2、績排名第2至5位。位列第6至20的企業(yè)是：蘇果超市有限公司、上海永樂家用 電器有限公司、北京華聯(lián)集團(tuán)投資控股有限公司、農(nóng)工商超市（集 團(tuán)）有限公司、山東三聯(lián)集團(tuán)有限責(zé)任公司、重慶商社（集團(tuán)）有限 公司、江蘇五星電器有限公司、北京物美投資集團(tuán)有限公司、好又 多管理咨詢服務(wù)（上海）有限公司、華潤萬佳有限公司、北京市大中 電器有限公司、家世界連鎖商業(yè)集團(tuán)有限公司、江蘇文峰大世界連 鎖發(fā)展股份有限公司、沃爾瑪中國有限公司、新一佳超市有限公司。排在第21至30位的企業(yè)是：人人樂連鎖商業(yè)集團(tuán)、合肥百貨 大樓集團(tuán)股份有限公司、武漢武商集團(tuán)股份有限公司、利群集團(tuán)股份有限公司、錦江麥德龍現(xiàn)購自運(yùn)有限公司、武漢中

3、百集團(tuán)股份有 限公司、北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司、東方家園有限公司、 北京京客隆超市連鎖集團(tuán)有限公司、武漢中商集團(tuán)股份有限公司。由此可見，一個(gè)朝陽性的行業(yè)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大的國際化企業(yè)，會(huì) 使該企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)朝陽行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)與行業(yè)共同發(fā)展。 家電行業(yè)產(chǎn)生海爾，PC機(jī)行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想、戴爾,汽車行業(yè)產(chǎn)生大眾、 通用，地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生萬科、順馳，通訊行業(yè)產(chǎn)生華為、中興，便利 店產(chǎn)生了 711、零售店產(chǎn)生了沃爾瑪。美容化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營， 將會(huì)由誰來主載，我們將拭目以待。中國美容化妝品業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查美容行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代初起步，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了二十 多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。行業(yè)從最初的遍布街頭巷尾的小型美容

4、美發(fā)店， 小化妝品廠發(fā)展到現(xiàn)在的集各種大中型的美容美發(fā)美體中心、美容 美體美發(fā)器材生產(chǎn)、美容美發(fā)教育等等于一體的綜合型產(chǎn)業(yè)。我國美容化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為XXX億 元，1990年為XXX億元，1995年為XXX億元思想?yún)R報(bào)專題，20XX 年為XXX億元，比前一年增長XX.X%。20XX年中國的人均GDP超過 1000美元，從眾多國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，這是國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，人民的生活消費(fèi)逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡， 人們對(duì)美容業(yè)的消費(fèi)也將進(jìn)入一個(gè)新的快速增長期。20XX年全國 美容市場產(chǎn)值達(dá)1XX.X億元；化妝品生產(chǎn)企業(yè)有約5000余家；年 銷售額在5XX

5、X萬元以下的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)XX%左右；外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，總體市場份額已接近XX%。 截至20XX年年底，年銷售額1億元以上的化妝品企業(yè)有50余家， 而數(shù)量不多的外資、合資企業(yè)依然是整個(gè)市場的霸主，包括寶潔、 聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、花王、強(qiáng)生、雅芳、安利、玫琳凱等。 美容經(jīng)濟(jì)成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消 費(fèi)熱點(diǎn)”。20XX年10月16日出爐的長達(dá)2 12頁的中國美容經(jīng)濟(jì)年 度報(bào)告里，首次確立了中國美容經(jīng)濟(jì)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。這份報(bào) 告是由國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)界以“京城四劍客”之稱聞名的四位專家提交 的：何帆是中國社科院世界經(jīng)濟(jì)很多人形容連鎖美容院就像產(chǎn)錢

6、的機(jī)器，這一點(diǎn)從近年內(nèi)資、 外資大量涌入開辦直營連鎖美容院或加盟連鎖美容院得到印證。以 法國知名品牌思妍麗為例，在走高端品牌路線不變的情況下，從 1996年進(jìn)入中國之后，就從上海一路將品牌拓展至北京、成都、 深圳、青島、西安、武漢、大連等大中城市；同樣走高端品牌的還 有深圳的一個(gè)品牌“夢圓皇宮”。中國臺(tái)灣的克麗緹娜及自然美公 司目前在中國大陸的連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)均已達(dá)XXX家以上；法國詩婷也 以快速的市場戰(zhàn)略，在全國設(shè)立了 600余家連鎖店面。另外，來自 法國的依貝佳，也以專業(yè)美容品牌路線，在全國各大城市及二級(jí)城 市發(fā)展了屬于自己的連鎖美容中心；連鎖已經(jīng)成為品牌美容企業(yè)欣 欣向榮和占有市場的一種重要

7、模式，美容院的特許加盟、連鎖經(jīng)營 模式將是美容行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。美容企業(yè)的連鎖經(jīng)營是美容化妝品業(yè)發(fā)展的必然。這是因?yàn)椋?美容化妝品業(yè)本身就是一個(gè)集生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)，在 這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)是占主導(dǎo)地位的。開在街頭大大小小的美容院是 所有化妝品企業(yè)所要占領(lǐng)的終端陣地。連鎖經(jīng)營也是國際美容化妝 品行業(yè)的趨勢和潮流。通過美容連鎖店搞專賣則意味著更大意義的 市場化，更大的占有率和更高的普及率。同時(shí)，也可以最大限度的 避免讓人頭疼的假貨問題。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國連鎖美容院XX% 以上都開辦成功，失敗的比率不超過XX%。在全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)舉辦的一次沙龍中，會(huì)長駱燮 龍指出，規(guī)范我國美容

8、化妝品行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該關(guān)注資金、品牌、 產(chǎn)品、管理四個(gè)環(huán)節(jié)的問題，發(fā)展品牌連鎖店對(duì)這四個(gè)環(huán)節(jié)的管理 具有十分重要的作用，也是規(guī)范美容化妝品業(yè)的可行思路之一。目前我國的4萬家美容院中，連鎖店只占7%。而歐美等發(fā)達(dá) 國家一般的連鎖店占到45XX%。單體美容院存在很多問題，由于 沒有品牌、管理、宣傳方面的優(yōu)勢，從業(yè)人員素質(zhì)也參差不齊，很 容易造成對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的侵害。另外，品牌店的正規(guī)化發(fā)展可起到規(guī)范源頭下游的各個(gè)環(huán)節(jié)的 作用。在資金投入保障、品牌的維擴(kuò)與宣傳、品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一使用 和管理方面都會(huì)按一個(gè)較為成熟的模式進(jìn)行，這樣的美容院才可能 做到誠信，更有效地維護(hù)消費(fèi)者的利益。他呼吁，我國應(yīng)該盡快提 高

9、美容院的連鎖率，爭取在20XX年以前達(dá)到XX%。從社會(huì)認(rèn)知程度上，美容機(jī)構(gòu)前景喜人。北京、廣州、深圳、武漢、重一、農(nóng)業(yè)農(nóng)村概況全市農(nóng)村有XXX個(gè)鎮(zhèn)1XXX個(gè)村。20XX年末，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口 304.7萬，其中農(nóng)業(yè)人口 XXX萬，占全市總?cè)丝?XX.X%；耕地面積 122704公頃，平均每個(gè)農(nóng)業(yè)人口擁有耕地0.05公頃，林地和水域 約占全市總面積的一半。通過大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)逐步從傳統(tǒng)城郊型農(nóng) 業(yè)向現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。20XX年，全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值XXX億元， 增加值XXX億元，農(nóng)民純收入6XXX元，同比增長XX.X%，XX.X%， XX.X%.農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)逐步向優(yōu)質(zhì)高效和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展

10、。全年花卉 種植產(chǎn)值達(dá)XX.X億元，增長9.6%,目前花卉苗木已成為農(nóng)業(yè)的 新增長點(diǎn)。全年蔬菜總產(chǎn)量34.2萬噸，增長4.1%；水果總產(chǎn)量 43.1萬噸，增長23.3%。生豬出欄量196.5萬頭，增長1.8%； 牛奶總產(chǎn)量4.XXX萬噸，增長14.3%,水產(chǎn)品總產(chǎn)量34.6萬噸， 增長3.1%。二、外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市現(xiàn)有外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)XXX家，其中，外資 出口企業(yè)（包括“三資”企業(yè)）XXX家，內(nèi)資出口企業(yè)XXX家。經(jīng)營 范圍涵蓋種植、畜牧、水產(chǎn)、加工各個(gè)行業(yè)。企業(yè)大致分為“種養(yǎng) 出口”和“加工出口”兩種類型。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)相比較,這些出 口企業(yè)的顯著特點(diǎn)是：具有較廣泛的

11、信息渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營方 式靈活，生產(chǎn)管理規(guī)范，引進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)營的品種新穎獨(dú)特，是當(dāng) 地農(nóng)業(yè)的亮點(diǎn)。部分企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)化程度較高、輻射面廣， 代表了我市農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和現(xiàn)代化生產(chǎn)管理水平。這些龍頭企業(yè) 在拓展自營業(yè)務(wù)的同時(shí)，還充分利用自身實(shí)力和國內(nèi)外各種銷售渠 道，為農(nóng)戶提供優(yōu)良種苗、種畜，技術(shù)指導(dǎo)，開展產(chǎn)品加工、銷售， 有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，緩解了個(gè)體農(nóng)戶產(chǎn)品銷路不暢和效益 低下的問題。對(duì)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收起到了至關(guān)重要的作用。20XX 年，全市XXX家大型出口企業(yè)帶動(dòng)的農(nóng)戶達(dá)132XXX戶，帶動(dòng)農(nóng)戶 增收額為77XXX萬元。平均每家企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶6XXX戶，平均每戶 增收5XXX元

12、。而非出口型龍頭企業(yè)平均每家企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶5XXX戶， 平均每戶增收XXX元.相比之下，外向型農(nóng)業(yè)明顯優(yōu)于非外向型農(nóng) 業(yè)。平均每家多帶動(dòng)農(nóng)戶1XXX戶，多增收4XXX元。農(nóng)產(chǎn)品出口已 成為拉動(dòng)我市農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已成為農(nóng)產(chǎn)品出 口的生力軍。在政府扶持下和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)副產(chǎn)品出口呈逐年穩(wěn)步 攀升趨勢。20XX年全市農(nóng)副產(chǎn)品出口總值為80XXX萬美元，比改 革開放初期的79年增長16倍，占全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的1/3。排除突發(fā) 性因素造成的影響,我市農(nóng)副產(chǎn)品出口年均遞增率為XX.X%。20XX 年，按照國家海關(guān)總署和農(nóng)業(yè)部的要求，農(nóng)產(chǎn)品出口開始采用WTO 統(tǒng)計(jì)口徑+水海產(chǎn)品。按新口徑統(tǒng)

13、計(jì)我市農(nóng)產(chǎn)品出口為4.33億美元。目前農(nóng)業(yè)出口仍以傳統(tǒng)初級(jí)產(chǎn)品為主，加工產(chǎn)品為輔。20XX 年，種養(yǎng)業(yè)產(chǎn)品出口占全市農(nóng)產(chǎn)品出口總值的XX.X%其中，園藝產(chǎn) 品占XX.X%;禽畜類產(chǎn)品占XX.X%;水海產(chǎn)品占XX.X%;深加工農(nóng)產(chǎn)品占出口總值的XX.X%。產(chǎn)品出口到XXX個(gè)國家和地區(qū)。從出口市場 份額看，亞洲地區(qū)占XX.X%；美洲XX.X%。歐洲XX.X%,非洲XX.X%； 大洋洲僅為XX.X%。繼日本之后，美國已躍升為我市農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào) 易的第二大伙伴，僅次于香港。為適應(yīng)我國加入世貿(mào)后的新形勢，外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)正加入主動(dòng) 調(diào)整的行列。企業(yè)對(duì)國際標(biāo)準(zhǔn)由過去的“懼怕一彷徨”轉(zhuǎn)向“主動(dòng) 研究一科技應(yīng)對(duì)”

14、，朝著農(nóng)業(yè)國際化的目標(biāo)邁進(jìn)。在出口門檻不斷 提高的情況下，企業(yè)環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，努力改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝， 提高產(chǎn)品質(zhì)量，順應(yīng)國際市場需求。99年，歐盟大幅度提高花卉 檢疫標(biāo)準(zhǔn)，要求每100克介質(zhì)不能超過20條有害線蟲，使我市盆 景出口受到嚴(yán)重打擊，花都金星園藝公司一度中斷了歐洲的盆景出 口業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，該企業(yè)已找到應(yīng)對(duì)措施，通過高溫滅菌法對(duì)泥土消 毒，并用藥物噴灑植株，有效解決了線蟲問題，恢復(fù)了盆景出口。 *菜場也從肥、土、水、病蟲害控制等方面入手，用生物技術(shù)開路， 解決農(nóng)藥殘留和重金屬超標(biāo)問題，使蔬菜通過歐盟、美國，尤其是 日本的苛刻檢查，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、亞洲和大洋洲。荔枝出口過去一 直受保鮮條件制約，令果農(nóng)望洋興嘆，現(xiàn)在通過與科研機(jī)構(gòu)合作， 引進(jìn)加工設(shè)備，采用定溫殺蟲，低溫處理，恒溫儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)，使我市 5%的鮮荔枝出口到日本、澳大利亞、美國、和歐洲各國。對(duì)于今年 即將放開的港澳冰鮮家禽市場，我市一些大型家禽出口企業(yè)也提前 作好了準(zhǔn)備。由于冰鮮市場的放開會(huì)影響毛雞的出口數(shù)量，江村、火村等大型家禽出口企業(yè)正在向屠宰、分割加工、冷凍、熟食方向 發(fā)展。在激烈的國際市場競爭中，企業(yè)品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。95 年，我市農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)可謂鳳毛麟角，種植業(yè)僅有“花都菜”一 家注冊了商標(biāo)，近兩年，各地農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)如雨后春筍，不斷涌 現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)XXX個(gè)，還有大批企 業(yè)