梅賽德斯奔馳汽車上市發(fā)布會活動策劃方案

1、全新梅賽德斯-飛馳SLK級敞篷跑車上市公布會活動策劃方案 9月更多資料在( ) 海量資料下載第1頁 目 錄活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程第2頁活動背景今年上海車展上，飛馳展出了全新SLK敞篷跑車，也是全新SLK在亞洲首次亮相。最新消息顯示，將會在今年9月正式上市，當(dāng)前已經(jīng)有部分經(jīng)銷商開始為它上市預(yù)熱了。 全新SLK前臉已經(jīng)回歸較為傳統(tǒng)設(shè)計，硬朗、運動、侵略性是設(shè)計師追求目標(biāo)。就外觀設(shè)計而言，沒有了老款車型那樣標(biāo)新立異，但平凡設(shè)計元素中透出與眾不一樣氣質(zhì)， 內(nèi)飾設(shè)計上主要還是從飛馳一貫設(shè)計衍生而來。動力方面， SLK200和SLK250都使用是1.8L四缸發(fā)動機，不過動力調(diào)教 差異很大。 第3頁

2、經(jīng)過公布會宣傳全新飛馳SLK級敞篷跑車產(chǎn)品特點，傳遞產(chǎn)品精神。產(chǎn)品宣傳 活動目營造氣氛傳遞飛馳跑車品牌文化，強化飛馳品牌在受眾中關(guān)注度與美譽度。品牌文化傳輸 邀請媒體參加，經(jīng)過媒體公布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣上市信息傳遞 第4頁活動主題美學(xué)杰作，為激情而生全新梅賽德斯-飛馳SLK級敞篷跑車上市公布會備選主題： 見者鐘情，知者傾心全新梅賽德斯-飛馳SLK級敞篷跑車上市公布會第5頁活動概況活動時間活動地點主要步驟參加人員9月下旬（待定）鄭州之星曼哈頓展廳領(lǐng)造成辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎+節(jié)目演出 鄭州之星曼哈頓展廳第6頁活動策略 新車公布 魅影舞會賓客入場賓客入場，在接待臺處憑邀請

3、函領(lǐng)取面具。進入展廳后能夠參加展廳內(nèi)互動游戲，等候公布會正式開始。內(nèi)場互動游戲作為活動前期鋪墊。外場、展廳展廳露臺主持人宣告公布會正式開始，賓客就座。以新車亮相和價格公布作為主要創(chuàng)意重點，使公布會到達(dá)一個高潮，帶給客戶耳目一新感覺。新車公布步驟結(jié)束之后，賓客可至露臺，露臺設(shè)置簡餐和紅酒在一段光影絢麗激光舞之后，帶來一個更為奇特演出，將客戶再次帶入高潮。第7頁魔術(shù)演出-新車亮相創(chuàng)意亮點魔術(shù)依靠靈活利用光、聲、電等物理和化學(xué)各種科學(xué)原理，用奇特藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙演出形象。以魔術(shù)形式使新車亮相，突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來巨大震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造一段5分鐘魔術(shù)情景劇演出，在演出最終改

4、變出全新飛馳SLK級敞篷跑車。（詳細(xì)細(xì)節(jié)需要確定方案后與魔術(shù)師確定）第8頁價格公布-魔術(shù)揭秘創(chuàng)意亮點在價格公布步驟，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。專屬面具結(jié)合前期預(yù)熱活動，將會為每位客戶定制參加公布活動專屬面具，整場活動客戶將一直帶著面具，營造一個屬于飛馳SLK獨特氣氛。第9頁唯美藝術(shù)演出-水影畫水影畫是使用水和油脂類顏料利用油水分離原理進行高技巧作畫演出藝術(shù)形式。用底部投射有白光透明容器裝滿水，然后在水面點滴油基彩墨或顏料，用針筆進行引導(dǎo)塑形。形成不停改變美輪美奐形象或者唯美花紋，給人以深刻視覺體驗和美學(xué)享受。自問世以來，博得了無數(shù)觀

5、眾喜愛和眾多媒體追捧。 創(chuàng)意亮點第10頁 目 錄活動策略一二活動設(shè)計三活動流程第11頁活動主視覺第12頁場地規(guī)劃展廳入口酒水區(qū)Xbox游戲區(qū)水果區(qū)前臺極品飛車休息區(qū)主舞臺接待臺迎賓通道第13頁場內(nèi)互動游戲微軟Xbox360 3D電視游戲極品飛車21點德州撲克第14頁 目 錄活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程第15頁18：00-18：30 賓客入場，參加互動游戲18：30-18：35 主持人開場白，宣告公布會正式開始18：35-18：40 領(lǐng)造成辭18：40-18：45 魔術(shù)情景劇演出18：45-18：50 新車亮相18：50-19：00 產(chǎn)品講解19：00-19：05 播放產(chǎn)品形象宣傳片19：05

6、-19：10 價格公布19：10-19：15 抽獎119：15-19：20 主持人串場，露臺舞會開始19：20-19：25 賓客陸續(xù)上到露臺，取餐19：25-19：30 激光舞演出19：30-19：35 抽獎219：35-19：40 水影畫演出19：40-20：00 露臺用餐（背景音樂）20：00 領(lǐng)取禮品，活動結(jié)束整體流程第16頁 賓客入場賓客入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取面具，工作人員為賓客戴上面具，賓客進入展廳，參加展廳內(nèi)互動游戲，也能夠品嘗紅酒和水果。1步驟描述第17頁 主持人開場白主持人開場白，介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓及到場媒體。2步驟描述主持人推薦：關(guān)楓：河南電視臺主持人大海：河南電視臺主

7、持人關(guān) 楓大 海第18頁 領(lǐng)造成辭3步驟描述主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。第19頁 魔術(shù)情景劇演出邀請專業(yè)魔術(shù)師依據(jù)全新飛馳SLK跑車特點與飛馳品牌文化創(chuàng)作一個5分鐘情景劇演出，為客戶帶來美輪美奐感官享受和刺激。魔術(shù)演出手法將以快節(jié)奏為主，以表達(dá)跑車激情與速度。4步驟描述第20頁 新車亮相魔術(shù)演出節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶還在為魔術(shù)神奇而回味時，激昂音樂響起，魔術(shù)師突然將全新飛馳SLK跑車改變出來，令現(xiàn)場客戶感到驚嘆。5步驟描述第21頁 產(chǎn)品講解6步驟描述產(chǎn)品講解能夠由銷售經(jīng)理擔(dān)任，實車配合PPT進行現(xiàn)場講解，以愈加直觀展現(xiàn)新C產(chǎn)品特點。更多資料在( ) 海量資料下載第22頁 播放產(chǎn)品形象宣傳片經(jīng)過產(chǎn)品

8、形象宣傳片，表現(xiàn)全新飛馳SLK跑車產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神。7步驟描述第23頁 價格公布在價格公布步驟，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。8步驟描述第24頁 抽獎抽獎采取現(xiàn)場微博大屏方式，喜歡跑車用戶用微博會比較多，使用微博抽獎也能使客戶主動地參加到活動當(dāng)中來，實現(xiàn)有效互動。9步驟描述第25頁 激光舞演出10步驟描述伴伴隨動感音樂節(jié)奏，舞者就像光影界魔術(shù)師，激光好像被賦予了生命靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。激光舞比較符合跑車調(diào)性，在露臺上演出將會更炫。第26頁 水影畫演出過程中形成不停改變美輪美奐形象或者唯美花紋，給人以深刻視覺體驗和美學(xué)享受，同時將露臺活動推向一個高潮。11步驟描述第27頁 用餐用餐以西式冷餐為主，針對跑車客戶，提議適當(dāng)提升用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯飛馳品質(zhì)。12步驟描述第28頁 應(yīng)急預(yù)案 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 星邁傳輸安全控管1名，保安總責(zé)任人1名，停車場保安2名， 活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:00-21:00，確保活 動