柯達公司決策失敗分析課件

1、柯達決策失敗案例分析公司介紹 伊士曼柯達公司由發(fā)明家喬治伊士曼始創(chuàng)于1880年，總部位于美國紐約州羅切斯特市。 柯達是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一，這個行業(yè)的市場價值達3850億美元，包括設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)和媒介。 柯達利用先進的技術(shù)、廣闊的市場覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對影像中所蘊含的豐富信息的需求。4123銷售領(lǐng)域 元器件為原始設(shè)備生產(chǎn)商提供光學(xué)元件和感光芯片； 攝影-為大眾消費者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù)碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)； 醫(yī)療影像為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)字影像獲取、存儲和輸出產(chǎn)品及服務(wù)； 商業(yè)影像為企業(yè)和政府提供影像獲取

2、、輸出和存儲產(chǎn)品及服務(wù)；柯達銷售結(jié)構(gòu)圖發(fā)展歷史1883年，伊士曼發(fā)明了膠卷，攝影行業(yè)發(fā)生了革命性的變化。 1896年，柯達公司成為在希臘雅典舉行的第一屆現(xiàn)代奧林匹克運動會主要贊助商。 1900年，柯達的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布法國、德國、意大利和其它歐洲國家。1976年，柯達就開發(fā)出了數(shù)字相機技術(shù)，并將數(shù)字影像技術(shù)用于航天領(lǐng)域。 1991年，柯達就有了130萬像素的數(shù)字相機。 柯達股票價格公司現(xiàn)狀分析柯達近年現(xiàn)狀 資產(chǎn)總額僅51億美元 負債達68億美元連續(xù)虧損，僅實現(xiàn)2007年一年盈利 市值310美元降低至1.75億美元股價持續(xù)走低，股價跌幅達88%計最終結(jié)果2012年1月19日，柯達提交破產(chǎn)保護申請

3、。 柯達疏忽了消費者拍攝圖片的存儲習(xí)慣和用途變化，人們拍照目的已經(jīng)從單純的回憶用途轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄐ琶浇?、社交網(wǎng)絡(luò)分享。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，照片更多的是用于通信，而不是個人回憶。 政策猶豫不決，沒有及時調(diào)整公司經(jīng)營重心和部門結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不堅決，柯達錯失了發(fā)展良機。通俗點說就是淡漠了市場需求趨勢變化。 膠片時代，柯達依據(jù)其獨特的競爭力和行業(yè)地位設(shè)計了沖洗和打印的健全經(jīng)營體系，成為上個世紀中國膠片市場的霸主。柯達數(shù)碼轉(zhuǎn)型的最大障礙或失敗是因為它的膠卷太成功了，成為很難改變的東西。 柯達過去當老大靠的就是膠片，與別人合作也是靠這個金剛鉆兒，人家還會沾你的光。而現(xiàn)在的數(shù)字時代，