文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀公開課一等獎優(yōu)質(zhì)課大賽微課獲獎課件

1、 第三章文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)實狀況 第1頁一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況（一）世界文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生及原因 1.產(chǎn)生理論源于德國法蘭克福學派對“大眾文化”研究和對“文化工業(yè)”批判。文化傳媒介質(zhì)三次革命： 印刷術(shù) 電視技術(shù) 電影、錄音、無線電 第2頁2.原因： 第一，工業(yè)化社會向后工業(yè)化社會轉(zhuǎn)型， 提供了發(fā)展空間。 第二，當代高科技，提供技術(shù)支持。 第三，全球化趨勢，產(chǎn)生助推作用。第3頁（二）美國文化產(chǎn)業(yè)1.現(xiàn)實狀況美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年探索與實踐形 成了一套完善組織體系。紙質(zhì)媒介、電臺、電視臺、電影等文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當發(fā)達。 第4頁 美國紙質(zhì)傳媒相當發(fā)達，日報有1 500多家，周報和小報則更多達8000家

2、。紐約時報、今日美國、華爾街日報等報紙發(fā)行量均超出了100萬份。當前，美國共有1965家電臺，其中僅商業(yè)電臺每年廣告收人就高達88億美元。2O世紀中期，美國平均每個家庭擁有一臺以上電視機，人均在電視機前消耗時間則多達7個小時。美國擁有世界上最大電影制作基地好萊塢，好萊塢含有技術(shù)先進電影生產(chǎn)流水線和成熟商業(yè)運作經(jīng)驗，每年生產(chǎn)出大量商業(yè)娛樂影片輻射全球，其商業(yè)利潤相當可觀。1929年創(chuàng)建奧斯卡獎聞名世界，是全球眾多影片制作商角逐獎項，多年來一直影響著各國商業(yè)影片發(fā)展趨向。第5頁 迪士尼樂園第6頁1.現(xiàn)實狀況20世紀末，美國絕大多數(shù)傳輸媒介都已走向集約化、巨型化。文化產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟發(fā)展中占有相當比重

3、，成為國民經(jīng)濟主要支柱產(chǎn)業(yè)。第7頁2.原因經(jīng)濟自由主義文化擴張戰(zhàn)略先進科技水平 “贏家通吃”戰(zhàn)略 好萊塢標志性筑 環(huán)球影城第8頁（三）歐洲文化產(chǎn)業(yè) 1.英國文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對英國國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻率約為，并創(chuàng)造了近萬個就業(yè)崗位。英國博物館和畫廊每年創(chuàng)造約億英鎊利潤，年倫敦家劇院年票房收入到達創(chuàng)紀錄億英鎊，年預計會深入增加。 第9頁2.法國文化產(chǎn)業(yè)法國政府對文化事業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予不一樣形式財政支持或贊助。法國文化部一名官員向記者介紹說，主要形式有三種：一是中央政府直接提供贊助、補助和獎金等。每一個從事文化活動企業(yè)或民間協(xié)會，均可向文化部直接申請財政支持。二是來自地方財政支持。法國大區(qū)、

4、省、市、鎮(zhèn)政府都有支持文化事業(yè)發(fā)展財政預算。三是政府經(jīng)過制訂減稅等規(guī)章勉勵企業(yè)為文化發(fā)展提供各類幫助。相關(guān)企業(yè)可享受3左右稅收優(yōu)惠。統(tǒng)計表明，法國企業(yè)為文化發(fā)展提供贊助，多年來一直高于對其它諸如環(huán)境保護行業(yè)贊助。 第10頁法國阿謝特出版社標志法國阿謝特新聞企業(yè)是世界上最大新聞雜志出版商，每年營業(yè)額高達123億法郎，年利潤約為4.57億法郎。back第11頁3.德國文化產(chǎn)業(yè)當前，文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在德國經(jīng)濟活動中占據(jù)越來越主要位置，大大小小從事與文化相關(guān)企業(yè)遍布德國。據(jù)第二屆全德文化經(jīng)濟會議公布統(tǒng)計匯報，年，德國有萬人在僅有至名職員小型私營文化經(jīng)濟企業(yè)工作，創(chuàng)造產(chǎn)值億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值，與軟件市場和

5、能源市場各自創(chuàng)造產(chǎn)值百分比相當。值得一提是，德國小型文化企業(yè)經(jīng)營情況普遍好于大型企業(yè)。 第12頁（四）亞洲文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況 日：是亞洲文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達國家，全球市場僅次于美國 1993年年產(chǎn)值超過汽車工業(yè)年產(chǎn)值 1995年新文化立國：關(guān)于振興文化幾個重要策略確立了日本二十一世紀文化立國方略。優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)：游戲軟件、動漫畫、日劇第13頁韓：上世紀亞洲金融危機暴發(fā)之后，韓國傳統(tǒng)制造業(yè)受到重創(chuàng)，急需尋找新經(jīng)濟增加點，時任韓國總統(tǒng)金大中提出了“文化立國”戰(zhàn)略，并制訂了文化產(chǎn)業(yè)振興基本法、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃等多部法律法規(guī)，開始大力扶持文化產(chǎn)業(yè)。另外，韓國還成立文化振興院等研究機構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)獻計獻策，同時建

6、立文化振興基金為文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持。正是在政府支持下，以電影、電視劇為代表韓國文化產(chǎn)品橫空出世。韓國旅游、餐飲、衣飾等也乘勢走向世界。 第14頁二、世界文化產(chǎn)業(yè)理論流派 (一) “文化工業(yè)” 理論法蘭克福學派 德國法蘭克福大學社會研究所學術(shù)團體，是20世紀西方最大馬克思主義流派之一，也是當代西方哲學主要流派。 第15頁1、發(fā)展及代表人物早期：1930年至1949年。代表人物阿多諾、霍克海默、本雅明等。 鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈貝馬斯、施密特、內(nèi)格特等。末期：20世紀70年代末，走向解體。 第16頁2、 “文化工業(yè)”批判理論 “文化工業(yè)”概念是20世紀40年代霍克海默和阿多諾

7、在啟蒙辯證法一書中首先提出?；艨撕Ｄ⒍嘀Zback第17頁文化工業(yè)批判理論主要觀點：第一：金錢是文化工業(yè)存在根源。第二：剝奪了藝術(shù)本應含有反抗及批判功效。第三：降低了文化產(chǎn)品藝術(shù)價值、喪失了傳統(tǒng)藝術(shù)“韻味”。 第四：使創(chuàng)作者不可能自由創(chuàng)造，消費者喪失獨立判斷能力。 第18頁（二）基礎(chǔ)理論 英國文化學派（伯明翰學派） 其研究重點在于對文化產(chǎn)品中所包含內(nèi)容進行意識形態(tài)方面探討，重視研究文化產(chǎn)業(yè)符號生產(chǎn)機制及符號生產(chǎn)標準。 1964年英國伯明翰大學成立“當代文化研究中心”，標志著英國文化學派成立。 第19頁1.伯明翰學派代表人物 代表人物有雷蒙威廉斯、斯圖亞特霍爾 、特里伊格爾頓 。雷蒙威廉斯 斯圖

8、亞特霍爾特里伊格爾頓第20頁2.伯明翰學派主要觀點第一：拒絕高雅與低俗傳統(tǒng)劃分，取消文化產(chǎn)品中審美標準首要地位。第二：文化研究重點轉(zhuǎn)向流經(jīng)過程，更關(guān)心文化產(chǎn)品使用方法與用途。第三：認為文化產(chǎn)業(yè)文本是開放，受眾雖不參加內(nèi)容生產(chǎn)，卻能夠參加文本解讀，從而能夠主動地、創(chuàng)造性地接收文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。第21頁3.美國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論代表人物約翰費斯克,提出著名觀點“大眾文化就 是日常生活”，代表著作了解大眾文化第22頁赫伯特甘斯，提出“品味文化”概念，代表作大眾文化和高級文化第23頁弗雷德里克詹姆遜，創(chuàng)建后當代主義概念，代表作后當代主義與消費社會第24頁（三）應用理論 其研究側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)實踐理論探索，以期

9、處理實際問題，包含相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和營銷以及文化產(chǎn)品提供企業(yè)管理和運作等方面。 第25頁三、文化產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展 重大事件：1992年，羅干在重大戰(zhàn)略決議加強發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”一詞。1998年，文化部文化產(chǎn)業(yè)司成立，標志著中國政府把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入政府工作體系。，“文化產(chǎn)業(yè)”首次在中央文件（十五屆五中全會中共中央關(guān)于制訂國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃提議）中提出。年，黨十六大匯報首次把“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”區(qū)分開來。第26頁（一）發(fā)展過程1.起步階段（1978年-1984年）以文化在流通領(lǐng)域發(fā)展為標志。2.成長階段（1985年-1991年）以大量涌現(xiàn)廣告企業(yè)和演藝企業(yè)為標志。3.自覺階段（1992年-）以國有大型文化單位轉(zhuǎn)軌和轉(zhuǎn)型為標志。4.加速發(fā)展（年后）以十六大提出主動發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為標志。第27頁（二）發(fā)展現(xiàn)實狀況圖書出版、報刊、廣播電視電影、音像、網(wǎng)絡(luò)傳媒第28頁（三）我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與問題1.機遇，中國加入世界貿(mào)易組織； 年北京舉行第29屆奧運會。20，上海世博會。 第29頁2.問題 第一，西方文化產(chǎn)業(yè)入侵第二，我國傳統(tǒng)價值觀念影響第三，資金缺乏第四，人才匱乏第五，當代文化企業(yè)制度還未建立起來第30頁（四）促進我國