字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件

1、字體標(biāo)志設(shè)計(jì) 字體標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì) 人類社會的發(fā)展與進(jìn)步為標(biāo)志的應(yīng)用開辟了廣闊的領(lǐng)域。尤其在信息化、網(wǎng)絡(luò)化與日俱增、人際交往逐漸擴(kuò)大的今天,標(biāo)志作為一種特定的視覺符號,是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮,并成為創(chuàng)造企業(yè)形象、名牌形象的重要手段。 人類社會的發(fā)展與進(jìn)步為標(biāo)志的應(yīng)用開辟了廣闊的領(lǐng)字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件 世界最有價值品牌前十強(qiáng) 名次品牌名稱2019年品牌價值（億美元） 美國商業(yè)周刊 1可口可樂653.242微軟587.093國際商用機(jī)器公司570.914通用電氣515.695諾基亞3

2、36.966豐田汽車320.707英特爾309.548麥當(dāng)勞293.989迪斯尼292.1010梅塞德斯奔馳235.68 世界最有價值品牌前十強(qiáng) 名次品牌名稱20字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件美國通用電器公司(GE Appliances), 產(chǎn)品遍及世界各地, 理念是“致力研發(fā)開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品, 價格實(shí)惠相宜, 保證令顧客稱心滿意”。 美國通用電器公司(GE Appliances), 產(chǎn)品遍及世字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件90年代，豐田開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個外形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有

3、相互信賴感。 而且使圖案具有空間感，并將TOYOTA字母寓于圖形商標(biāo)之中。 大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車公司的英文名稱TOYOTA的第一個字母, 橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望. 90年代，豐田開始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個外形近似的橢圓環(huán)2019年1月4日，英特爾正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識，其中還包括一句新的宣傳標(biāo)語：“Intel. Leap ahead(超越未來)。” 2019年1月4日，英特爾正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識，其中還包括字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件 標(biāo)志探究 標(biāo)志的類型特點(diǎn)作用 標(biāo)志的法律知識 標(biāo)志進(jìn)化及改良

4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與流程 標(biāo)志表達(dá)形式 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法 標(biāo)志的表現(xiàn) 標(biāo)志探究 標(biāo)志的類型特點(diǎn)作用 標(biāo)志的法律知識 標(biāo)志探究 標(biāo)志探究字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件標(biāo)志的概念 標(biāo)志（LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 標(biāo)志的概念 標(biāo)志（LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的標(biāo)志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著

5、、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。 標(biāo)志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、 logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。 標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同

6、時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。 logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精標(biāo)志的起源 標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。那時每個氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成

7、國旗、國徽。標(biāo)志的起源 標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使

8、用已相當(dāng)普遍。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件如長沙王堆一號漢墓出土的“封泥”（是將貨物捆扎好，在繩結(jié)上用泥封上，捺上印章），正如現(xiàn)代的火漆印固封手續(xù)一樣，上面刻有“侯家丞”字樣。 如長沙王堆一號漢墓出土的“封泥”（是將貨物捆扎好，在繩結(jié)上用宋朝濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和認(rèn)門前白兔兒為記字樣的商標(biāo)。宋朝濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和認(rèn)宋朝銅鏡真石家念二叔照子宋朝銅鏡字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)

9、過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)-符號標(biāo)志學(xué)應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件 標(biāo)志的類型特點(diǎn)作用 標(biāo)志的類型特點(diǎn)作用標(biāo)志的分類 廣義標(biāo)志 狹義標(biāo)志 標(biāo)志的分類 廣義標(biāo)志 狹義標(biāo)志 標(biāo)志的分類 （）廣義標(biāo)志 包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。 標(biāo)志的分類 （）廣義標(biāo)志 包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識標(biāo)志的分類 （）狹義標(biāo)志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。 根據(jù)標(biāo)志所代表

10、內(nèi)容的性質(zhì)，以及標(biāo)志的使用功能，可將標(biāo)志 分為五種類別。 A:地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標(biāo)志。 B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標(biāo)志。 C:公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。 D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。 E:產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。A、B、C為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動，屬于商業(yè)類標(biāo)志。 標(biāo)志的分類 （）狹義標(biāo)志 以視覺形象為載體，代表某種特定A:地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標(biāo)志。 標(biāo)志名稱：中國鐵路路道部（鐵道部）標(biāo)志 A:地域、國家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、

11、個人類世界衛(wèi)生組織會徽是由1948年第一屆世界衛(wèi)生大會選定的。該會徽由一條蛇盤繞的權(quán)杖所覆蓋的聯(lián)合國標(biāo)志組成。長期以來，由蛇盤繞的權(quán)杖系醫(yī)學(xué)及醫(yī)學(xué)界的標(biāo)志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希臘人將其尊崇為醫(yī)神，并且其崇拜涉及蛇的使用。世界衛(wèi)生組織會徽是由1948年第一屆世界衛(wèi)生大會選定的。該會標(biāo)志名稱：中國少年先鋒隊(duì)(少先隊(duì))隊(duì)徽 標(biāo)志名稱：中國少年先鋒隊(duì)(少先隊(duì))隊(duì)徽 世界貿(mào)易組織(WTO)World Trade Organization 世界貿(mào)易組織標(biāo)志名稱：中國消費(fèi)者協(xié)會(3.15消費(fèi)者權(quán)益日) 標(biāo)志名稱：中國消費(fèi)者協(xié)會(3.15消費(fèi)者權(quán)益日) 標(biāo)志名稱：澳門特別行政區(qū)區(qū)徽（macau）

12、標(biāo)志 標(biāo)志名稱：澳門特別行政區(qū)區(qū)徽（macau）標(biāo)志 B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標(biāo)志。標(biāo)志名稱：3.12中國植樹節(jié)節(jié)徽 B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標(biāo)志。標(biāo)志名稱：3.12上海世博會會徽形似漢字“世”，與數(shù)字“”巧妙組合，表達(dá)了中國人民舉辦一屆屬于世界、多元文化融合的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望。 會徽中三人合臂相擁的圖形，形似幸福相攜的三口之家；也可抽象概括為“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了年上海世博會以人為本的積極追求。 會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國人民面

13、向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。 上海世博會會徽形似漢字“世”，與數(shù)字“”巧妙組合，表歷屆世博會標(biāo)志歷屆世博會標(biāo)志字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件C:公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。C:公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。日本最大的移動通信運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo發(fā)布了新的企業(yè)標(biāo)志（logo） DoCoMo表示，公司試圖通過新標(biāo)志向用戶傳遞“理解用戶需求，滿足用戶愿望”的新理念，努力向用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，以加強(qiáng)人們之間的溝通，營造嶄新的生活方式。 D:公司、產(chǎn)商、商店、賓

14、館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。日本最大的移字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件起源于瑞典的家居連鎖企業(yè)！主要以O(shè)EM貼牌銷售為主。 起源于瑞典的家居連鎖企業(yè)！主要以O(shè)EM貼牌銷售為主。 字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件E:產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。E:產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件標(biāo)志的特點(diǎn) 1功用性2識別性3顯著性4多樣性5藝術(shù)性6準(zhǔn)確性7持久性標(biāo)志的特點(diǎn) 1功用性1功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的

15、，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。1功用性標(biāo)志的特點(diǎn) 2識別性標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并

16、過目不忘。標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的特點(diǎn) 3顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的特點(diǎn) 4多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以

17、概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。標(biāo)志的特點(diǎn) 4多樣性標(biāo)志的特點(diǎn) 5藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的特點(diǎn) 6準(zhǔn)確性標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)

18、志優(yōu)于語言、快于語言的長處。標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的特點(diǎn) 7持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的作用1.識別性 2.領(lǐng)導(dǎo)性 3.同一性 4.涵概性 5.革新性標(biāo)志的作用1.識別性 標(biāo)志的作用1.識別性 識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。 標(biāo)志的作用1.識別性 標(biāo)志的作用2.領(lǐng)導(dǎo)性 標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要

19、素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。 標(biāo)志的作用2.領(lǐng)導(dǎo)性 標(biāo)志的作用3.同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。 標(biāo)志的作用3.同一性 標(biāo)志的作用4.涵

20、概性 隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。 標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用5.革新性 標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如殼牌石油、百事可樂標(biāo)志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營

21、活動的重要元素。標(biāo)志的作用字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件 標(biāo)志的法律知識 標(biāo)志的法律知識新中國建立后，1950年7月政務(wù)院頒布了商標(biāo)暫行條例1963年4月國務(wù)院頒發(fā)了商標(biāo)管理?xiàng)l例1982年8月第五屆全國人民代表大會通過并頒布了中華人民共和國商標(biāo)法標(biāo)志的法律知識新中國建立后，標(biāo)志的法律知識中華人民共和國商標(biāo)法 （年月日第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議通過 根據(jù)年月日第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十次會議關(guān)于修改中華人民共和國商標(biāo)法的決定第一次修正 根據(jù)年月日第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議關(guān)于修改中華人民共和國商標(biāo)法的決定第二次修正） 中華人民共和國商標(biāo)法 （年月日第五屆全

22、國人民第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的； （二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外； （三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外； （四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外； （五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的； （六）帶有民族歧視性的； （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的； （八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者

23、有其他不良影響的。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。 第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （三）缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。 第十二條 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價值的形狀，不得

24、注冊。 第十三條 就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。 就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： 標(biāo)志進(jìn)化及改良 標(biāo)志進(jìn)化及改良1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚ξ鑴拥某岚?，學(xué)生卡洛林。戴維森設(shè)計(jì)了第一個Swoosh標(biāo)志，同時也是運(yùn)動鞋的抽象表現(xiàn)。 2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。3.1985年

25、，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用 標(biāo)志的演變過程1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚ξ鑴拥某岚?，學(xué)生1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時發(fā)明了汽車。當(dāng)時戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”?？柋捡Y公司的LOGO桂枝包圍的“奔馳(Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。 今天，這家公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車

26、的標(biāo)志設(shè)計(jì)是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的機(jī)動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時發(fā)明了汽車。當(dāng)時戴字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件“BMW”（寶馬）是公司全稱“Bayerische Motorenwerke AG”的縮寫。寶馬車標(biāo)采用了內(nèi)外雙圓圈的圖形，并在雙圓圈環(huán)的上方，標(biāo)有“BMW”字樣。整個商標(biāo)就像藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，寓含寶馬公司淵源悠久的歷史，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)，在廣闊的時空中，以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新風(fēng)貌，表明寶馬轎車的品質(zhì)優(yōu)秀

27、、技術(shù)領(lǐng)先、馳騁全球。 “BMW”（寶馬）是公司全稱“Bayerische Moto標(biāo)識中采用了疊加的“VW”字樣?！癡W”是德文VolksWagen（意為大眾車）的縮寫 標(biāo)識中采用了疊加的“VW”字樣?！癡W”是德文VolksWa雷諾車標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。 雷諾車標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一獅子的歷史開始于 1847 年，標(biāo)致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設(shè)計(jì)一個標(biāo)識，作為自己制造鋼鋸等工具的產(chǎn)品品牌。他們想要設(shè)計(jì)成獅子形狀，這是蒙貝利亞爾地區(qū)紋章的圖案，主要還是因?yàn)?/p>

28、獅子能夠代表標(biāo)致鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng)久耐用 - 像獅子牙齒一樣，鋸條柔韌不易折斷一像獅子的脊柱，切割的速度一像騰躍的獅子一樣迅捷。在眾多設(shè)計(jì)方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側(cè)影。 1850 年起，標(biāo)致鋸條開始打上獅子印記， 標(biāo)志汽車獅子的歷史開始于 1847 年，標(biāo)致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙十九世紀(jì)二十年代中葉，新的獅形出現(xiàn)了；銅制的獅子立于水箱蓋上姿態(tài)咄咄逼人，增添了標(biāo)致汽車的獨(dú)特個性。 1933 年標(biāo)識又發(fā)生變化：這次是一只吼獅的頭像，置于前柵板頂端。這個形象在 1930 年至 1950 年一直使用。1957 年出現(xiàn)了后腿直立的獅子紋章圖案，是現(xiàn)在所使用標(biāo)識的前身。新的獅形用于 203

29、 車型，同時出現(xiàn)在弗朗什 - 孔泰的地區(qū)徽章上。 1955 年 403 投放采用的獅子以三角形徽章為底，上書古體“ peugeot ”字樣。 1968 年，獅子戰(zhàn)后第一次與徽章分離。 1975 年以輪廓線勾勒且鍍鉻。中部鏤空的獅子標(biāo)識出現(xiàn)。應(yīng)用于標(biāo)致所有車型。十九世紀(jì)二十年代中葉，新的獅形出現(xiàn)了；銅制的獅子立于水箱蓋上我們現(xiàn)在看到的標(biāo)識誕生于 5 年后的 1980 年 2019 年加以修改。線條遒勁，棱角分明獅子標(biāo)識最終確立，過去象征著標(biāo)致鋸條的質(zhì)量，現(xiàn)在代表了一個追求高質(zhì)量無止境的企業(yè)。 我們現(xiàn)在看到的標(biāo)識誕生于 5 年后的 1980 年 201字體標(biāo)志設(shè)計(jì)1課件別克（BUICK）商標(biāo)中形似“三利劍”的圖案為共圖形商標(biāo)，被安裝在汽車散熱器格柵上。那三把顏色不同的利劍（從左到右分別為紅、白、藍(lán)三種顏色），依次排列在不同的高度位置上，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺，它表示別克采用頂級技術(shù)，別克人是勇于登峰的勇士。 別克（BUICK）轎車的英文車標(biāo)來源于該公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)別克的姓氏。而整個商標(biāo)是一只展翅的雄鷹即將落在別克的英