2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號：5

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、生理需要B、社會需要C、經(jīng)濟需要D、安全需要正確答案:D2.不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（章節(jié)：第三章難度：5）正確答案:錯誤3.下列說法錯誤的是（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、任意抽樣一般適宜非正式的探測性調(diào)查，當(dāng)調(diào)查總體中的每一個個體都同質(zhì)時才會采用。B、判斷抽樣法受調(diào)查者自身的經(jīng)驗和能力影響比較大。C、配額抽樣也存在調(diào)查者的主觀影響的問題。D

2、、任意抽樣經(jīng)常在正式調(diào)研中被采用。正確答案:D4.市場營銷組合中的價格包括（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、折扣B、折讓C、支付期限D(zhuǎn)、尺碼或型號E、信用條件正確答案:B,C,D5.影響營銷定價的因素有（）（章節(jié)：第九章，難度：3）A、營銷商品成本B、市場競爭因素C、市場需求因素D、國家有關(guān)方針政策的影響正確答案:A,B,C,D6.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第二章難度：2）正確答案:正確7.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯誤8.企業(yè)促銷活動的基本策略和總策略是（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：5）A、試探性策略B、針對性策

3、略C、誘導(dǎo)性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略正確答案:D,E9.營銷控制在營銷管理中的作用有兩個方面。一方面是檢驗作用；另一方面是調(diào)整作用。（章節(jié)：第十二章難度：5）正確答案:正確10.為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨立的零售商成立的連鎖組織是（ ）(章節(jié)：第十章 難度：3)A、公司連鎖B、自愿連鎖C、正規(guī)連鎖D、特許連鎖正確答案:B11.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。(章節(jié)：第九章 難度：2)A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數(shù)定價D、招徠定價正確答案:A12.非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。(章

4、節(jié)：第三章 難度：2)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買正確答案:B13.（）方法是屬于成本導(dǎo)向定價。(章節(jié)：第九章 難度：3)A、成本加成定價B、認知價值定價C、需求差別定價D、密封投標(biāo)定價正確答案:A14.市場細分是尋找市場空白點。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤15.消費者購買商品時越來越注重讓渡價值，而不是單純的質(zhì)量和價格。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:正確16.產(chǎn)品組合的寬度是指一個企業(yè)擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確17.在（）條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定原有價格的問題。(章節(jié)：第九章 難度：3)A

5、、完全競爭B、寡頭競爭C、壟斷競爭D、不完全競爭正確答案:A18.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）（章節(jié)：第二章，難度：1）A、愿望競爭者B、隨機型競爭者C、屬類競爭者（一般競爭者）D、產(chǎn)品形式競爭者E、品牌競爭者正確答案:A,C,D,E19.下面（）說法是正確的(章節(jié)：第八章 難度：1)A、某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期正確答案:D20.市場營銷的宏觀環(huán)境包括（）（章節(jié)：第二章，難度：5）A、人口B、經(jīng)濟C、

6、自然環(huán)境D、文化教育E、科學(xué)技術(shù)F、社會制度正確答案:A,B,C,D,E,F21.如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損度將由（）承擔(dān)(章節(jié)：第九章 難度：3)A、企業(yè)B、顧客C、承運人D、保險公司正確答案:B22.把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，從中抽取某些群體，對抽出來的某些群體進行全面調(diào)查的方法稱為分層隨機抽樣。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯誤23.探索性調(diào)研通過調(diào)研明確“存在的是什么問題”，從而揭示問題本質(zhì)。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯誤24.新產(chǎn)品構(gòu)思的來源是多方面的，主要包括（）（章節(jié)：第八章，難度：5）A、政府B、顧客C、競爭者D、企業(yè)銷售人員E

7、、企業(yè)高級管理人員F、經(jīng)銷商正確答案:B,C,D,E,F25.在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)A、事前測定法B、事中測定法C、事后測定法D、事外測定法正確答案:A26.當(dāng)采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯誤27.中國不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日大作促銷活動，主要是基于（）標(biāo)準(zhǔn)的市場細分？(章節(jié)：第七章 難度：2)A、人口B、地理位置C、心理D、時機正確答案:D28.一個健全靈活的組織，是營銷實施的最重要因素。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:正確29.市場細分最常用、最明顯、最易衡量和運用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤30.市場定位的實質(zhì)是（）。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B、在本行業(yè)中處于領(lǐng)先地位C、開發(fā)出最先進的產(chǎn)品D、做好售后服務(wù)正確答案:A31.（）可以節(jié)省調(diào)查的費用和精力。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、一手資料的收集B、采用普查方法收集資料C、采用個人訪談法收集資料D、二手資料收集正確答案:D32.高價促銷策略被稱為快速滲透策略。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯誤33.一般產(chǎn)業(yè)市場的購買類型中，說明需求和績效評估兩個階段必須經(jīng)歷。（章節(jié)：第四