星巴克產品包裝設計

1、課程名稱產品包裝設計課設成績產品包裝設計課題名稱“星巴克”冰激系列包裝設計課題學生靳青專業(yè)班級工設093班指導教師韓珍玉2012年09月目錄103204304040508412121351414151719620721“星巴克”冰激系列包裝設計1、課題根源星巴克是美國一家連鎖咖啡企業(yè)的名稱，1971年建立，為全世界最大的咖啡連鎖店。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全世界范圍內已經有近12,000間分店遍及北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。星巴克在美國和加拿大的學生與城市白領中特別流行，旗下零售產品包含30多款全世界頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美

2、味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。別的，企業(yè)經過與合資伙伴生產和銷售瓶裝星冰樂咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，經過營銷和分銷協(xié)議在零售店以外的便利場所生產和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，其實不停拓展泰舒茶、星巴克音樂光盤等新的產品和品牌。2、時間進度安排事項第一周第二周第三周課題選定設計調研設計定位6觀點設計造型設計構造設計設計整理3、設計調研產品文化背景的發(fā)掘與剖析1971年，星巴克在西雅圖派克市場建立第一家店。1982年，霍華德舒爾茨先生加入星巴克，并擔當市場和零售總監(jiān)。1987年，舒爾茨先生收買星巴克，并開出第一家銷售咖啡飲料的門店。1992年，星巴克在紐約納斯達克成

3、功上市，此后進入一個新的發(fā)展階段。2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，實現(xiàn)1億美元的全世界銷售額。目前，星巴克在全世界39個國家，擁有超出13000家門店，145000名伙伴。永久不變的廣告語:YOUSTARBUCKItsbiggerthancoffee星巴克與您，不只于咖啡星巴克的產品不但是咖啡，咖啡不過一種載體。而正是經過咖啡這類載體，星巴克把一種獨到的風格傳遞給顧客?？Х鹊幕ㄙM很大程度上是一種感性的文化層次上的花費，文化的交流需要的就是咖啡店所創(chuàng)建的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成優(yōu)秀的互動體驗。圖形元素的磨煉與應用星巴克的標記發(fā)展到此刻有好多種，最初是從研究古老的海事書本從中找到雙尾佳人

4、魚。此后，星巴克被霍華德舒爾茨先生所創(chuàng)辦的每天咖啡歸并后改的logo。1986年，星巴克因為和每天咖啡歸并后的一個代表兩個時代的logo。logo，這是1989年所注冊的商標有了很大變化，其顏色變?yōu)榱司G色，佳人魚依舊保存了肚臍眼，但整體離開了版畫的風格，更像一個商標了。1994年此后，星巴克企業(yè)達成了此刻這個版本的標記注冊。杯體的演變市場與產品的需求關系在美國，人們每天例行的人際交誼活動漸漸喪失。星巴克探察出這類趨向，在慌亂、孤獨的都市生活中把咖啡店裝點成生活的“綠洲”，讓鄰近公眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和社交的場所，為人們塑造了一個除了家和上班以外的“第三生活空間”。很多顧客以為花銷5到1

5、0分鐘的時間到星巴克品嘗異國情調的咖啡。體驗雅皮的感覺，為無聊的日子增加了浪漫情味。在這里，他們要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的時刻。產品包裝，從字面上理解“包得住，裝起來”，這樣商品才能夠銷售。從沒見過誰拿個大桶，去咖啡廳，“給我來斤當天咖啡，加熱奶，帶走?！卑b是讓產品擁有銷售屬性的環(huán)節(jié)，必定程度上決定產品價錢。中國社會漸漸進入富饒，花費者購置產品的動機不再純真的是“價錢便宜”，愈來愈多的精神層面的需求要被知足，比方品位、質量、能否代表某些個性等等。價錢，是花費者購置物質需求的動機，相同質量的東西，誰也不愛買貴的；那么精神需求層面的花費，就靠設計來達成了。價錢不再是決定購置的最重要動機

6、了。這幾日Steven喜愛在遛彎的時候捎上一杯咖啡回家。在家四周轉了一圈，發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。作為一個一般的花費者，Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更愛購買STARBUCK的咖啡，主要原由是在包裝上。于是，就有了下邊的比較。我希望經過比較，說明包裝關于購置的影響至關重要。第一是杯子：STARBUCK用獨立紙?zhí)鬃鳛楦魺豳Y料，同時，起到裝修的作用。COSTA則在紙杯上下功夫，把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理，隔熱成效相同好。但從印刷技術看，COSTA做到了不增加資料，解決了紙杯的隔熱問題?？墒菑脑O計成效看，COSTA比STARBUCK差一點，固然更喜愛COSTA的咖啡口胃，但仍是會

7、購置STARBUCK的產品?？瓷先TARBUCK增加了印刷成本，實質上，達到了品牌與花費者進一步交流的目的，整個紙?zhí)咨希M可能大的印刷了STARBUCK的logo，這等于再一次重申了“你喝的是STARBUCK”，并且logo印刷平坦。COSTA因為杯壁表面是凹凸不平的紋理，因此沒有方法表現(xiàn)渺小的圖案，比方星型，或許是小號的文字，這就讓凹凸不平表面的圖案，表現(xiàn)力大打折扣。印刷更仔細，就有更多表現(xiàn)力和表現(xiàn)空間，而凹凸的表面，或許只好印刷slogan。其次是蓋子:STARBUCK的蓋子是白顏色。這是切合進口器皿的最正確顏色，比方家用吃飯的碗，最好是白色的，因為白色是最安全的顏色，代表著一種不增加其

8、余物質的示意。COSTA則用了紅色，固然有節(jié)日氛圍，但簡單讓人對它能否會掉色擔憂，并且不知道里面能否混雜了其余化學成分。此外，從做工和使用感覺來說，COSTA略遜一籌，因為STARBUCK的蓋子出氣孔喝起來順暢，而COSTA的出氣孔特別渺小，因為熱氣喝奶末等的影響，常常喝不到嘴里，略微使勁吸，就有燙到嘴的可能。并且，STARBUCK的設計更為明確。轉折與散熱空間特別明確，當嘴接觸到蓋子的時候，能夠很好的示意嘴巴目前的地點。COSTA的設計相對圓滑，轉折的地方都是渾圓模糊的，喝的時候嘴巴很難獲得示意，找到正確的地點。固然筆者更喜愛COSTA的咖啡口胃，可是仍是只買了一次，大部分時候，都跑去買星巴

9、克了。此外一個原由是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。從以上的例子我們不難看出，一個產品的包裝與它的市場需乞降在花費者眼中的價值有著多么大的關系。此刻的花費者，愈來愈追求精神和物質的兩重享受，愈來愈懂得品嘗和對照，他們更希望物有所值。因此，包裝設計已經不不過在于表面的美化，而是更為偏向于適用與外觀的聯(lián)合一致。這就需要設計者花銷更多心思來推測花費者的心里，更追求渺小末節(jié)的可設計之處。4、設計定位產品功能定位星巴克的過人之處在于既創(chuàng)建了一致的外觀，同時又加入變化，利用風格表現(xiàn)美感，創(chuàng)建了視覺沖擊。星巴克聯(lián)合不一樣的地址使每家店都有自己獨出心裁的特點?？墒秦S富多彩的視覺享受、濃烈咖啡香味的嗅覺

10、享受、美好音樂的聽覺享受是不變的經典。依據(jù)星巴克特點及過去設計的風格與花費水平，此次包裝設計初步定位為精神與物質一致聯(lián)合的方式。產品包裝既要雅觀大方、簡短明確，又要顯得有品嘗、有品位，并且設計獨到、方便適用。產品包裝定位綜上所述，我的設計理念是用簡單低成本的資料，在設計上創(chuàng)新，做出實質價錢較高的產品包裝。讓產品既有賞識價值，又同時擁有使用價值。依據(jù)品牌特點及過去狀況，將資料定位紙制資料或pc塑料材質。5、產品包裝設計觀點設計以自然為本的原生態(tài)包裝設計,是人與自然、設計與自然和睦共處的實質表現(xiàn),是自然造物的實質淵源,它忠實于傳統(tǒng)自然資料的特點,反應自然資料的真切性,由表及里發(fā)散著對大自然的熱愛。

11、與此同時,人們廣泛認識到自己發(fā)展所賴以生計的環(huán)境的重要,崇尚自然、原始、健康的觀點,回歸自然的原生態(tài)包裝正是在這一理念支配下的詳細表現(xiàn)。原生態(tài)包裝使用天然、樸實的包裝資料，簡單了然的包裝構造，并能夠進行正確的信息傳達。它主張明確、純粹的仿生形式，使用資料的天然相貌，追求簡單中見豐富，純粹中見雅典。它重申“少即是多”的設計及思想，包裝形式簡短，沒有剩余的裝修，充分保存了原生態(tài)的樣貌和美感，避免了包裝產品生產程序中的環(huán)境污染問題。它掌握包裝設計中的“適量”，保證設計企圖能夠直觀的表達，經過簡潔到位的設計使產品價錢更趨于合理化。原生態(tài)包裝在整體上表現(xiàn)出簡短自然，精華和藹，包裝適量，價錢合理的和睦特點。仿原生態(tài)的綠色包裝設計，意指因為某些原由在不可以完整原生態(tài)的狀態(tài)下，仿制原生態(tài)資料，以綠色資料包裝為主的包裝設計。造型設計構造設計確立方案展現(xiàn)6、設計感悟經過這個課題的學習我對設計又有了些感悟。我以為設計最重要的是“正確性”。即對既定目標正確的定位與正確的表現(xiàn)。創(chuàng)新關于設計來說是至關重要的，但它其實不是設計的所有。我們不可以只拘泥于創(chuàng)意創(chuàng)新之中。假如設計只有創(chuàng)意和創(chuàng)新，那太片面了。設計最重要的也就是對主題與目標最為正確的表達和產述了但有時我們看到的設計作品蒼白，空洞，離開主題。其實每個設計師的目標都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而在這條漫漫長路上，只有經過不懈的努