奧運(yùn)營(yíng)銷策略

1、第 頁(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷策略 三、基于中國(guó)國(guó)情的中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷策略 “綠色奧運(yùn),科技奧運(yùn),人文奧運(yùn)”是20*奧運(yùn)三*念?！叭宋膴W運(yùn)”核心價(jià)值在于以人為本,強(qiáng)調(diào)和諧發(fā)展。*奧運(yùn)會(huì)是東西方文化的廣泛交流和借鑒融合的盛會(huì),是奧林匹克精神、奧林匹克文化與中華文明相互豐富和相互發(fā)展的盛會(huì),是東西方人文思想與和諧精神在體育領(lǐng)域以及整個(gè)人類生活的充分貫徹和深刻表達(dá)的盛會(huì),是“更快、更高、更強(qiáng)”與“和平、和諧、和愛”的和諧統(tǒng)一盛會(huì)?！翱萍紛W運(yùn)”,將把現(xiàn)代科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)技術(shù)多角度、多渠道地嵌入奧運(yùn)會(huì),通過廣泛應(yīng)用當(dāng)代最先進(jìn)的科技成果,讓科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)精神、思維和科技成就滲透到奧

2、運(yùn)會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié),使20*年*奧運(yùn)會(huì)成為被先進(jìn)科技成果裝備起來的體育盛會(huì)?！熬G色奧運(yùn)”是*20*年奧運(yùn)會(huì)的三*念之一,綠色是生命之色,和平之色,其內(nèi)涵就是用保護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源、保護(hù)生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展思想籌辦奧運(yùn)會(huì);通過舉辦奧運(yùn)會(huì),促進(jìn)城市環(huán)保根底設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境改善,廣泛地開展環(huán)境宣傳教育活動(dòng),提高公眾的環(huán)境意識(shí),為中國(guó)乃至世界留下豐厚的環(huán)境遺產(chǎn)。基于*奧運(yùn)理念與中國(guó)文化底蘊(yùn)之上的奧運(yùn)營(yíng)銷是獨(dú)特的。中國(guó)企業(yè)應(yīng)把*奧運(yùn)理念與中國(guó)傳統(tǒng)文化融洽的結(jié)合,創(chuàng)造讓世人矚目的中國(guó)奧運(yùn)營(yíng)銷,提升的不僅僅是企業(yè)的形象,而且也向世界宣揚(yáng)了帶有神秘*文化而又充滿活力的中國(guó)國(guó)家形象。 四、中國(guó)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷中的品牌

3、建立 1.持之以恒,立體行銷 企業(yè)對(duì)待奧運(yùn)營(yíng)銷不能只是三分熱度,應(yīng)持之以恒。奧運(yùn)會(huì)本身是有其時(shí)效遞減性,四年一周期,其中奧運(yùn)冠軍、賽事也以4年為一個(gè)周期有所改變或更替,而觀眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)本身及奧運(yùn)冠軍的熱情度和關(guān)注效應(yīng)也會(huì)遞減。但是這不能成為企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷中品牌的溫度計(jì),因?yàn)閵W運(yùn)營(yíng)銷中的品牌不是一次品牌傳播活動(dòng),而是結(jié)合了企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的品牌與文化、企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略的品牌戰(zhàn)略活動(dòng),只有持之以恒,多角度推廣,全方位立體行銷,讓品牌在各個(gè)方面形成一個(gè)統(tǒng)一鮮明的旗幟,才能真正的在奧運(yùn)的舞臺(tái)中將企業(yè)的品牌發(fā)揮的淋漓盡致。 2.與奧運(yùn)精神相融 奧運(yùn)的宗旨是“更高、更快、更強(qiáng)”,而正是反映了崇尚一種公正性、正義性,反對(duì)暴力、藥物的奧林匹克精神。奧運(yùn)精神、文化具有其獨(dú)特性。而當(dāng)中國(guó)企業(yè)開展奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí),必須認(rèn)真分析自身企業(yè)文化、品牌特質(zhì)和產(chǎn)品特點(diǎn),找到企業(yè)品牌與奧運(yùn)精神的結(jié)合點(diǎn),恰如其分地融合在一起,找準(zhǔn)營(yíng)銷策劃的切入點(diǎn),來豐富營(yíng)銷內(nèi)容,更好地表達(dá)品牌的內(nèi)涵。 3.重視贊助風(fēng)險(xiǎn),開展效果評(píng)估 中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷中的經(jīng)驗(yàn)缺陷,以及贊助營(yíng)銷環(huán)境本身的復(fù)雜性,決定了開展奧運(yùn)贊助的風(fēng)險(xiǎn)性。不可抗力的不規(guī)則變化會(huì)影響到贊助本身,使企業(yè)實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差的可能性增大。重視贊助過程中的風(fēng)險(xiǎn),并對(duì)贊助效果、品牌傳播效果等各方面開展綜合的