活動組織策劃方案全案策劃企劃提案PPT

1、組織實施全案策劃書解決方案提案設(shè)計服務(wù)方案策劃全案20 xx-xx匯報人這里可以輸入公司/機(jī)構(gòu)名稱某某活動推廣策略線上推廣互動活動整體報價目錄CONTENTS推廣策略1推廣思路推廣策略活動意義整體推廣時間軸推廣思路客戶公司作為華中地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的龍頭企業(yè)深耕京州十余載正逢2018年貴集團(tuán)公司30周年慶本案更應(yīng)彰顯貴公司獨有的品牌特性突出品牌特性突出龍頭氣質(zhì)推廣策略充分發(fā)揮同城生活社區(qū)論壇獨有的網(wǎng)友發(fā)動及十年網(wǎng)友互動內(nèi)容積淀的優(yōu)勢，結(jié)合原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道，完成“榮達(dá)30年城市榮耀”主題內(nèi)容的造勢；推廣策略123網(wǎng)友互動+原創(chuàng)內(nèi)容的獨有優(yōu)勢對以往網(wǎng)友互動內(nèi)容中關(guān)于榮達(dá)商業(yè)的部分進(jìn)行挖掘和整合，提煉話

2、題，實現(xiàn)二次傳播；圍繞“榮達(dá)30年城市榮耀”主題，進(jìn)行話題引導(dǎo)，充分與網(wǎng)友粉絲互動，形成持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)友互動的二次傳播從榮達(dá)30年變遷發(fā)展，對傳統(tǒng)文化的傳承與外來文化的融合創(chuàng)新，對京州商業(yè)業(yè)態(tài)、生活方式、城市潮流文化的“三個改變和引領(lǐng)”的視角進(jìn)行內(nèi)涵的挖掘和呈現(xiàn)；原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道推廣策略結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體的閱讀體驗和視覺感受，以圖、文、音視頻、手繪、H5等多形式進(jìn)行展示，注重時代帶入感、溫度與情懷、創(chuàng)意表達(dá)。事件營銷結(jié)合PR活動，以同城生活平臺十年積累粉絲基礎(chǔ)，線上召集，線下落地，全方位展現(xiàn)京州榮達(dá)及榮達(dá)中央文化區(qū)-楚河漢街對于弘揚中國傳統(tǒng)文化的重視及態(tài)度。對以上內(nèi)容進(jìn)行同城生活全網(wǎng)推送，同時對外

3、進(jìn)行平臺分發(fā)，擴(kuò)大內(nèi)容傳播的影響力。呈現(xiàn)形式56落地活動4傳播發(fā)酵整體推廣時間軸預(yù)熱期：線上話題”我與榮達(dá)“征集活動開始7.7-7.148.5-8.268月4日7.22-8.37.15-7.21造勢期：獨家原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布微信小程序上線起勢期：活動信息全面鋪開吸引活動群體關(guān)注落地：PR活動召集、線上炒作、線下落地成勢期：30周年慶啟動盛典周期計劃2018年7月7日-2018年8月26日活動意義12345展現(xiàn)公司魅力此套方案的全面進(jìn)行，展示集團(tuán)30周年慶典活動全面鋪開，全面展現(xiàn)萬達(dá)的魅力。促進(jìn)產(chǎn)品銷售活動的頻繁曝光，對于提高公司的房產(chǎn)銷售、商業(yè)物業(yè)租售具有極大的促進(jìn)作用。增加凝聚力活動的組織中，有利

4、于增加企業(yè)員我的自豪感，增加凝聚力。提升公司知名度網(wǎng)絡(luò)二次傳播，原創(chuàng)文章的推送，將大大提高公司知名度和美譽度。搞好與政府的關(guān)系作為城市的文化中心，活動的過程中自然而然會提升當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥?，有利于和政府搞好關(guān)系。線上推廣2二次傳播與話題引導(dǎo)互動原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報道線上推廣線上推廣主要分為兩部分：網(wǎng)友互動+原創(chuàng)主題內(nèi)容造勢+二次傳播與話題引導(dǎo)互動引導(dǎo)網(wǎng)友互動分享“我與榮達(dá)”相關(guān)故事，為內(nèi)容搭建提供素材原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報道甄選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)友互動互動內(nèi)容向原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報道輸送素材預(yù)熱互動造勢推廣推廣內(nèi)容一推廣內(nèi)容二推廣內(nèi)容一：網(wǎng)友互動的二次傳播與話題引導(dǎo)榮達(dá)商業(yè)入駐京州十余載，從江漢路榮達(dá)廣場到現(xiàn)在的京州地標(biāo)商旅

5、文化街區(qū)-楚河漢街，貫穿江城十幾年的商業(yè)發(fā)展史，陪伴著一代江城人民一同成長，有多少記憶隨著時間慢慢淡去，現(xiàn)在，請找回我們與榮達(dá)相伴的記憶，訴說我們與朋友、與愛人、與家人一同相伴的歲月故事。持續(xù)一個月，征集網(wǎng)友以圖文的形式分享與榮達(dá)的故事，在榮達(dá)廣場消費場景的記憶，同時進(jìn)行話題的引導(dǎo)、互動、分發(fā)平臺的傳播。話題背景征文，互動，各平臺分發(fā)傳播活動形式：推廣內(nèi)容一：網(wǎng)友互動的二次傳播與話題引導(dǎo)開設(shè)“我與榮達(dá)”征文話題與榮達(dá)印象相關(guān)話題均可在征集帖中留言回復(fù)，小編在征集活動收集相關(guān)素材，采訪相關(guān)網(wǎng)友，甄選優(yōu)質(zhì)留言獎勵榮達(dá)30年定制周邊產(chǎn)品（建議獎品榮達(dá)明信片、優(yōu)惠券等集合禮包）。征集榮達(dá)影城的老電影票

6、根，和關(guān)于那場電影的故事。征集在榮達(dá)第一次消費場景故事征集以榮達(dá)商圈為背景的老照片其他與主題有關(guān)的故事推廣內(nèi)容一：網(wǎng)友互動的二次傳播與話題引導(dǎo)廣告位均鏈入征集活動主帖，網(wǎng)友參與活動的主要入口，征集活動期間吸引網(wǎng)友密切關(guān)注。日均發(fā)帖數(shù)量5000+日均活躍用戶30萬+APP里，生活雜談置頂分享城市生活美學(xué)，深受粉絲喜愛PC端，首頁吃喝玩樂下方專區(qū)互動入口最受年輕人喜愛的版塊推廣內(nèi)容一：網(wǎng)友互動的二次傳播與話題引導(dǎo)活躍粉絲60萬+微信公眾號里，首頁精彩活動處設(shè)置網(wǎng)友參與活動的主要入口，征集活動期間吸引網(wǎng)友密切關(guān)注。閱讀量50000+線上推廣線上推廣主要分為兩部分：網(wǎng)友互動+原創(chuàng)主題內(nèi)容造勢+二次傳播

7、與話題引導(dǎo)互動引導(dǎo)網(wǎng)友互動分享“我與榮達(dá)”相關(guān)故事，為內(nèi)容搭建提供素材原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報道甄選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)友互動互動內(nèi)容向原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報道輸送素材預(yù)熱互動造勢推廣推廣內(nèi)容一推廣內(nèi)容二推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道“榮達(dá)30年城市榮耀”之京州商業(yè)創(chuàng)新圖鑒在京州商業(yè)變遷的背景下，以榮達(dá)商業(yè)深耕京州，數(shù)代產(chǎn)品的更迭與創(chuàng)新為主線，體現(xiàn)榮達(dá)對京州乃至全國商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)步與消費升級的引領(lǐng)力。榮達(dá)廣場（城市綜合體，獨立商圈）中央文化區(qū)（國內(nèi)最長的商業(yè)步行街，文旅概念，旅游目的地）內(nèi)容核心：引領(lǐng)京州商業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)品主線：榮達(dá)廣場主題一推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道1、發(fā)動市民，組織專業(yè)人士（攝影師、畫家）以實拍照片或手繪的方式

8、，定格商業(yè)體的外觀或內(nèi)景，以圖說文，講述自己與榮達(dá)30年的故事、記憶；2、采訪榮達(dá)高層、員工、入駐商家，講述榮達(dá)的變遷和創(chuàng)新發(fā)展；3、結(jié)合京州消費大事記，表現(xiàn)榮達(dá)與城市變遷同步發(fā)展、引領(lǐng)。表現(xiàn)形式：流行的圖鑒概念“榮達(dá)30年城市榮耀”之京州商業(yè)創(chuàng)新圖鑒主題一推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道同城生活微信大圖文、微信矩陣推送、PC端推廣渠道同城生活微信大圖文以80后為主，關(guān)注品質(zhì)生活同城生活PC端首頁焦點圖首頁最大尺寸圖片，聚焦30萬+用戶APP里，生活雜談置頂分享城市生活美學(xué)，深受粉絲喜愛推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道榮達(dá)商業(yè)的更迭與升級如何改變著京州人的生活方式，將更多生活美學(xué)的理念帶到京州，提

9、升京州人的生活品質(zhì)。中央文化區(qū)國際化的餐飲品牌，杜莎夫人蠟像館，東湖游船，豐富多彩的演出、國際文化交流活動七星級榮達(dá)瑞華酒店，超五星級榮達(dá)嘉華酒店等?！皹s達(dá)30年城市榮耀”之生活美學(xué)簡書主題二內(nèi)容核心：改變城市生活美學(xué)產(chǎn)品主線：文旅類品牌推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道“榮達(dá)30年城市榮耀”之生活美學(xué)簡書主題二1.簡書的理念是“每個人都是生活的藝術(shù)家”。 整合提煉同城生活論壇關(guān)于榮達(dá)話題征集的內(nèi)容，有選擇性的采訪意粉，引發(fā)情感共鳴。圖文為主，輔以音視頻；2.采訪京州市民（家庭、情侶）、外地游客、入駐商家等。呈現(xiàn)方式：借用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)流行的簡書創(chuàng)作分享概念推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報道日均獨立用戶突破

10、8萬日均啟動次數(shù)突破60萬次微信主賬號粉絲量突破60萬日均閱讀量突破5萬+同城生活微信大圖文、APP端矩陣推送推廣渠道創(chuàng)意推廣一：APP端口創(chuàng)意ICON趣味圖標(biāo)ICON，專屬定制，創(chuàng)意設(shè)計12全方位展示榮達(dá)30周年慶活動信息APP首頁50萬+的曝光34“榮達(dá)30周年”，“榮耀（榮達(dá)logo）有你”其他創(chuàng)意推廣其他創(chuàng)意推廣配合線下活動“榮達(dá)明信片”開發(fā)線上互動推廣小程序，將漢街及楚文化元素完美融入。通過用戶生成個性海報的分享動作，進(jìn)行品牌傳播。同時以漢服與詩句、判詞元素體現(xiàn)榮達(dá)對于弘揚荊楚文化的理念與實踐。創(chuàng)意推廣二：微信小程序榮達(dá)名片互動活動3落地活動事件營銷公關(guān)活動落地活動事件營銷配合獻(xiàn)禮3

11、0，喚醒戲劇之光其中“非遺文化傳唱”這一傳統(tǒng)文化單元，配合事件營銷擴(kuò)大影響。公關(guān)活動配合公關(guān)互動推廣形式，彰顯京州榮達(dá)對于傳統(tǒng)文化的重視及榮達(dá)自身對傳統(tǒng)的認(rèn)知和底蘊。公關(guān)活動事件營銷事件營銷：快閃-又聞湘音民樂團(tuán)演奏+古典舞表演推薦以近日火爆微博的紙扇書生為表演曲目。一襲長衫、風(fēng)流倜儻，有一種出入君懷袖、動搖微風(fēng)發(fā)的氣度，也有“開合清風(fēng)紙半張、隨即舒卷豈尋?！遍e適的生活態(tài)度，翩翩少年，持扇而舞，以古頌今。1、在漢街大戲臺階梯處，獨自一名民樂團(tuán)成員身著傳統(tǒng)服裝站立在表演處，快閃行動以游客前往給成員鼓勵現(xiàn)金時開始。2、所有民樂團(tuán)成員上前演奏，舞蹈演員隨后跟上，完成表演?；顒恿鞒瘫硌菪问交踊顒樱汗P(guān)活動-開筆禮小朋友們集體穿上漢服，和老師一起學(xué)禮儀，頌經(jīng)典，體驗了中國傳統(tǒng)文化的，也讓小朋友深刻了解開筆禮的啟蒙教育形式，學(xué)習(xí)到勤學(xué)苦讀、仁愛處世的中華傳統(tǒng)文化精髓，讓消費者感知榮達(dá)集團(tuán)慧及幼兒啟蒙，弘揚中華傳統(tǒng)文化的品牌魅力。開筆啟蒙 慧悅?cè)松顒訒r間：建議為8月24/25日，9月1日開學(xué)日前一周周末活動概況：通過與同城生活親子資源機(jī)構(gòu)合作+線上召集+線下執(zhí)行在榮達(dá)（菱角湖店）舉辦