娃哈哈格瓦斯

娃哈哈格瓦斯問卷調(diào)查分析小組組員葉琳怡林欣欣劉徐芳子黃凱楊飛虹匯報娃哈哈格瓦斯第1頁目錄1問卷調(diào)查背景葉琳怡

2問卷調(diào)查目劉徐芳子3問卷調(diào)查表黃凱4問卷調(diào)查分析林欣欣5總結(jié)楊飛虹娃哈哈格瓦斯第2頁調(diào)查背景格瓦斯是一款烤面包(大列吧)發(fā)酵飲料，由俄羅斯傳入中國東北，啤酒味道，麥芽香醇，最近這段時間不論是鋪天蓋地廣告或者是我們作業(yè)中都有它出現(xiàn),相信我們應(yīng)該不用再對它多作介紹了.娃哈哈格瓦斯非普通液體面包,這是娃哈哈廣告詞.從其廣告詞來看有這么幾個關(guān)鍵詞:娃哈哈、格瓦斯、液體面包。即使眾多廣告讓人印象深刻，不過基本上只知道是一個喝飲料，詳細(xì)是什么，消費(fèi)者還是說不出個所以然。大多數(shù)觀眾對廣告都是心不在焉，粗略看個大約，不會有太多復(fù)雜思維過程，知道是什么樣產(chǎn)品是干什么就好了。電視畫面中，對液體視覺感官就是啤酒那種感覺。說是啤酒味風(fēng)味飲料卻不含酒精，到以后消費(fèi)者對于對于這款產(chǎn)品還是沒有一個明確認(rèn)識?！耙后w面包”站在了用戶固有認(rèn)知“軟松非液體面包”對立面，這是娃哈哈對格瓦斯品牌定位。除了原來就有消費(fèi)格瓦斯一些地域，大部分消費(fèi)者還是不知道格瓦斯到底是什么，那么在這么鋪天蓋地廣告宣傳之后，消費(fèi)者對于娃哈哈格瓦斯這款產(chǎn)品印象到底是什么？它還能怎樣改進(jìn)？這就是我們做這份調(diào)查問卷調(diào)查問卷背景和我們做它目標(biāo)。娃哈哈格瓦斯第3頁問卷調(diào)查目在今天競爭激烈飲料行業(yè)，一個暢銷品牌生命周期已越來越短，這也逼著企業(yè)不停地去推出新品。對于娃哈哈集團(tuán)這一最新產(chǎn)品，董事總經(jīng)理高劍鋒認(rèn)為，在產(chǎn)品概念方面，“格瓦斯”與市面上絕大多數(shù)飲料產(chǎn)品存在著較大差異性，所以應(yīng)有足夠市場想象空間。我們知道當(dāng)前在我國龐大人口基數(shù)下，飲料市場還未到達(dá)飽和，娃哈哈格瓦斯依然有相當(dāng)大市場份額能夠占領(lǐng)，此次調(diào)研主要目是經(jīng)過調(diào)研消費(fèi)者對格瓦斯口感、包裝以及廣告詞感受來了解娃哈哈格瓦斯市場現(xiàn)實(shí)狀況，分析娃哈哈格瓦斯面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為娃哈哈格瓦斯產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售提出含有建設(shè)性意見。了解用戶購置動機(jī)，讓娃哈哈格瓦斯在生產(chǎn)制造和宣傳營銷時抓住重點(diǎn)方面，愈加多可能引發(fā)用戶購置欲望。了解用戶獲取娃哈哈格瓦斯路徑，把握娃哈哈格瓦斯廣告宣傳力度和宣傳場所。娃哈哈格瓦斯第4頁問卷調(diào)查表您好！我們是嘉興學(xué)院南湖學(xué)院學(xué)生，現(xiàn)就娃哈哈格瓦斯飲料市場情況進(jìn)行調(diào)查，麻煩您如實(shí)回答一下問題。謝謝您支持與了解，在此向您表示衷心感激。1、您性別？A、男B、女2、您年紀(jì)段？A、23周歲以下（不含23周歲）B、23-33周歲（含33周歲）C、33周歲以上3、您日常喜歡喝何種飲料？（可多項選擇）A、碳酸飲料B、果蔬汁飲料C、功效運(yùn)動飲料D、茶類飲料E、乳類飲料F、咖啡奶茶類飲料G、礦泉水4、您購置飲料動機(jī)是？A、解渴B、待客C、品嘗D、補(bǔ)充營養(yǎng)E、其它5、假如新飲料上市，最吸引您購置是什么？A、口味B、品牌C、包裝D、廣告E、營養(yǎng)成份娃哈哈格瓦斯第5頁6、您是經(jīng)過什么路徑知道格瓦斯？A、電視廣告B、大賣場C、網(wǎng)絡(luò)D、戶外廣告7、格瓦斯現(xiàn)在廣告是否能引發(fā)您購置欲？A、能B、不能8、您會在何種情況下購置格瓦斯？A、口渴B、聚會C、就餐D、助興E、其它9、您對“娃哈哈格瓦斯，非普通液體面包”該廣告詞了解是？A、能夠充饑飲料B、一個另類面包C、一個保健品D、只是一個普通飲料E、不知所云10、您喜歡格瓦斯味道嗎？A、喜歡B、普通C、不喜歡11、不購置格瓦斯理由是什么？A、沒興趣，不想嘗試B、對格瓦斯不了解C、沒聽說過12、您認(rèn)為格瓦斯是什么飲料？A、酒精飲料B、非酒精飲料13、您希望格瓦斯是什么樣飲料？A、含有保健功效B、好喝就行C、彰顯生活品質(zhì)D、味覺和感官刺激。娃哈哈格瓦斯第6頁問卷調(diào)查分析我們對嘉興學(xué)院學(xué)生進(jìn)行了關(guān)于娃哈哈格瓦斯飲料市場情況進(jìn)行調(diào)查。這次我們一共發(fā)放500份問卷，回收有效問卷460份。其中女生250人，男生210人。年紀(jì)段主要在23周歲以下。經(jīng)過此次調(diào)查，我們發(fā)覺1，女生平時喜歡喝礦泉水，而男生比較喜歡喝碳酸飲料以及功效性料。2，他們購置飲料主要動機(jī)是解渴。吸引他們購置飲料動機(jī)主要是飲料口味，女生也比較注意飲料包裝。3，對于娃哈哈格瓦斯，消費(fèi)者普通是經(jīng)過電視廣告和戶外廣通知道。，4，絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為格瓦斯廣告不能吸引他們購置欲望，這一部分消費(fèi)者占了93%。5，對于娃哈哈格瓦斯“非普通液體面包”消費(fèi)者也很不了解。有52%消費(fèi)者認(rèn)為是能夠充饑飲料，8%消費(fèi)者認(rèn)為是一個另類面包，6%消費(fèi)者認(rèn)為是一個普通飲料，也有40%消費(fèi)者認(rèn)為這句廣告不知所云。6，對于娃哈哈格瓦斯口味，沒有一個消費(fèi)者認(rèn)可它味道，有40%消費(fèi)者認(rèn)為普通，58%消費(fèi)者認(rèn)為不喜歡，2%消費(fèi)者則表示沒有喝過娃哈哈格瓦斯。7，對于大家為何不喜歡格瓦斯，有61%消費(fèi)者認(rèn)為沒有興趣，不想嘗試，有28%消費(fèi)者認(rèn)為對格瓦斯不了解，另外有11%消費(fèi)者從來都沒聽過格瓦斯。8，很多消費(fèi)者對娃哈哈格瓦斯并不了解，有67%消費(fèi)者認(rèn)為格瓦斯是非酒精飲料，有33%消費(fèi)者則認(rèn)為它是酒精飲料。9，多數(shù)消費(fèi)者對格瓦斯期望就是只要他口味好就行了娃哈哈格瓦斯第7頁娃哈哈格瓦斯第8頁經(jīng)過對問卷調(diào)查分析我們給出以下幾點(diǎn)提議：格瓦斯應(yīng)該對他品牌進(jìn)行新定位“非普通液體面包”對消費(fèi)者來說有些難了解甚至抽象；格瓦