當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營案例-典型別了

別了作者:謝鵬實(shí)習(xí)生翟巧2009-06-10來源產(chǎn)品策略不當(dāng)、市場開拓不力、建設(shè)紊亂、供應(yīng)鏈管理薄弱、人事等一為法即的3G盛宴。周末講述這個(gè)故事時(shí)，對摩托羅拉這10年的感慨良久。據(jù)德國著名GFK統(tǒng)計(jì)，從2007年1月以來，摩托羅拉的市場份額從20.3％一路下跌，至今頹勢不減。今年年初，摩托羅拉全球裁員4000人，其中3000人來自部門。3月，摩托羅拉把杭州工廠的生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到工廠，大幅收縮中國盡管在陳永正掌舵時(shí)代，摩托羅拉就做了充足的準(zhǔn)備中國3G，陳永正幾乎和中國TD標(biāo)準(zhǔn)也讓摩托羅拉措手不及。以至于摩托羅拉僅僅推出一款支持TD的3G來，摩托羅拉的地位日益邊緣化，如今進(jìn)入3G時(shí)代，摩托羅拉已是不名一文。供應(yīng)鏈管理薄弱、人事等一系列問題的總爆發(fā)導(dǎo)致摩托羅拉陷入今日之困境。進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，摩托羅拉并沒有推出相應(yīng)的產(chǎn)品，反而一味發(fā)展V3超薄機(jī)型的姊妹版。姜汝祥曾在1997年－2000年擔(dān)任摩托羅拉中國部經(jīng)理。他告訴，摩托羅拉企業(yè)的工程師文化濃厚，大家對技術(shù)都很癡迷，經(jīng)常是技術(shù)告訴銷售怎坐上了中國業(yè)的第三把交椅。2002年以來，摩托羅拉在國內(nèi)主要的競爭對手是諾基亞。隨著中市場的重要性日益凸摩托羅拉曾通過諾基亞的FD（直控分銷商）模式來解之困。即由廠商在特定別以17％和20％的市場占有率進(jìn)入中國前三名。2004年盧雷擔(dān)綱中國區(qū)之前，摩托羅拉在摩托羅拉的產(chǎn)品是總部高度。的研發(fā)和產(chǎn)品發(fā)布以為。當(dāng)年盧雷搞了些的分權(quán)，給摩托羅拉中國帶來了與總部不同的企業(yè)文化。盧雷倡導(dǎo)以消費(fèi)者的市場策略。但由于摩托羅拉全球的，摩托羅拉中國開始了大幅調(diào)整。2004年，摩托羅拉盡管高瑞彬掌舵摩托羅拉中國后，摩托羅拉業(yè)務(wù)有了起色，但這種反彈和摩托羅拉2008326【】本文 愛立信3G作者:謝鵬，實(shí)習(xí)生翟巧紅發(fā)自2009-06-03來源65日，德瑞電信咨詢總經(jīng)理阮開利將出席愛立信的分析師大會。他打算提一個(gè)問說。畢竟無論如何，中國通信市場的重要性肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于，但當(dāng)中國通信市場剛剛2G3G2G時(shí)代，愛立信幫助中移動建設(shè)了多個(gè)WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)，希望借助中移動3G時(shí)代延續(xù)2G時(shí)代的輝煌，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。但去年電信業(yè)新一輪重組之后，中移動揮別WCDMA，主攻TD?！爸幸苿?TD，對愛立信是個(gè)巨大損失著名電信闞凱力對說愛立信最近幾年一直堅(jiān)持“全力發(fā)展WCDMA，謹(jǐn)慎支持TD”的中國。隨著中國電信業(yè)跟中移動維持良好關(guān)系，否則依然擁有巨大市場空間的G網(wǎng)的市場份額將不保。另一方面，愛立信卻不得不與獲得WCDMA牌照的合作，但多年來，愛立信和聯(lián)此前，愛立信利用退出CDMA的機(jī)會與中興建立了關(guān)系，先是幫助中興代工生產(chǎn)TD讓自己入圍中移動TD第一期招標(biāo)，獲得了當(dāng)期1%的訂單，后又推出自行研發(fā)的TD趕上第二期招標(biāo)，并獲得當(dāng)期5%的訂單。連續(xù)兩次被“邊緣化”之后，5月4日，在中移動TD第三期無線設(shè)備招標(biāo)時(shí)，愛立信“一10個(gè)城市，二期也30個(gè)200多個(gè)，愛立信坐不住了?！彪娦叛蠭n-StatTD上的份額，三期的訂單加起來將不超過10%。他認(rèn)為，愛立信淪為中移動TD的二線合作伙伴已是事實(shí)。未來2-3年，愛立信電信市場的出路只能是主攻WCDMA網(wǎng)。合上，朗訊具備技術(shù)優(yōu)勢，阿爾卡特跟中國關(guān)系良好，合并后的阿爾卡特朗訊，將是在在3G設(shè)備上已經(jīng)達(dá)到了收支平衡，WCDMA的研發(fā)隊(duì)伍超過了GSM。市場份額上，未來將是內(nèi)資80％20％的比例。而電信的CDMA2000設(shè)備市場份額上，將是內(nèi)資70％30％的比例。的權(quán)重越來越高，國內(nèi)設(shè)備商有望在未來三四年內(nèi)，將市場份額擴(kuò)大到60%。向TD-LTE演進(jìn)。LTE是4G的主流技術(shù)之一。作為LTE的始作俑者，愛立信有望在的將來為中國移動提供TD-LTE的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上大顯身手?！胺e極地與界的各方，包括標(biāo)準(zhǔn)化組織、運(yùn)營商以及其他合作伙伴，共同TD標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，包括TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展愛立信（與規(guī)劃總監(jiān)常剛對坦承，愛立信正與中移動就TD升級標(biāo)準(zhǔn)和4G技術(shù)展開?！霸?G產(chǎn)品上，愛立信還是讓移動大開眼界的。畢竟，的很多產(chǎn)品，補(bǔ)丁太國內(nèi)外還是有很