中青旅聯(lián)科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游營(yíng)銷案例

中青旅聯(lián)科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游營(yíng)銷案例中青旅聯(lián)科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游營(yíng)銷案例中青旅聯(lián)科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游營(yíng)銷案例V:1.0精細(xì)整理，僅供參考中青旅聯(lián)科-奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游營(yíng)銷案例日期：20xx年X月奇妙的冰雪之冠冬季直播--旅游營(yíng)銷案例項(xiàng)目主體：黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行：中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行時(shí)間：2016年—2017年項(xiàng)目背景：黑龍江省作為中國(guó)冰雪旅游推廣聯(lián)盟中的最為重要的成員之一，又是中國(guó)冰雪旅游資源和冰雪旅游品牌第一大省，在習(xí)近平主席：“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神下，契合黑龍江豐富的冰雪旅游資源，中青旅聯(lián)科攜手黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)，于2016年冬季打造了“奇妙的冰雪之冠”直播營(yíng)銷系列活動(dòng)。項(xiàng)目目的：深度挖掘黑龍江冬季豐富的冰雪旅游資源，結(jié)合趣味十足的冰雪玩法，打造黑龍江冬季精品旅游線路，并以時(shí)下熱門的直播方式進(jìn)行展現(xiàn)。通過冰雪旅游直播show，進(jìn)一步凸現(xiàn)黑龍江省冬季旅游的特色和優(yōu)勢(shì)，讓更多用戶感受到一個(gè)冰雪覆蓋下充滿著熱情與活力的黑龍江。項(xiàng)目策略：“奇妙”為黑龍江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力，多樣的冰雪玩法貫穿了整個(gè)直播營(yíng)銷項(xiàng)目的始終。結(jié)合黑龍江省推出的精品旅游線路，中青旅聯(lián)科挑選其中重點(diǎn)的旅游資源如：黑河、伊春、漠河、齊齊哈爾、哈爾濱、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等地，利用“旅游+直播”的新型營(yíng)銷手段，采用4K的高清直播方式，在極寒條件下，進(jìn)行一場(chǎng)為期40天左右的國(guó)內(nèi)首檔“直播+短視頻+網(wǎng)絡(luò)綜藝”大型旅游欄目。同時(shí)，在直播合作方的選擇上，本次奇妙的冰雪之冠黑龍江冬季直播與時(shí)下火熱的直播平臺(tái)—花椒直播、新興的自媒體&直播平臺(tái)—北京時(shí)間進(jìn)行合作。并將直播活動(dòng)同期產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)短視頻發(fā)布在秒拍、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)，貼合用戶與游客的使用習(xí)慣與瀏覽興趣，有針對(duì)性的對(duì)黑龍江冬季冰雪資源進(jìn)行宣傳推廣。傳播執(zhí)行：活動(dòng)預(yù)熱期：在直播正式開始前，通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)、情懷海報(bào)、玩法海報(bào)、達(dá)人海報(bào)與視頻H5等多輪傳播進(jìn)行預(yù)熱。在直播活動(dòng)開始前便獲得了高達(dá)3900萬(wàn)+的曝光量，260萬(wàn)+的互動(dòng)量，使“奇妙的冰雪之冠”直播活動(dòng)獲得了極大的關(guān)注。活動(dòng)爆發(fā)期：1．“直播+短視頻”的呈現(xiàn)形式：“奇妙的冰雪之冠”冬季直播活動(dòng)在花椒直播、優(yōu)酷、今日頭條、小米等諸多平臺(tái)進(jìn)行了同步播放?；顒?dòng)過程中產(chǎn)出了眾多優(yōu)質(zhì)的短視頻，在秒拍、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)上線，累積獲得觀看量1300萬(wàn)+，互動(dòng)量64萬(wàn)+，更加全面、有趣地呈現(xiàn)本次活動(dòng)。2．北京時(shí)間平臺(tái)合作推廣：建立北京時(shí)間平臺(tái)搭建活動(dòng)專題頁(yè)面；PC端首頁(yè)推薦位、APP端雙頻道推薦位，360導(dǎo)航首頁(yè)首屏焦點(diǎn)圖等推薦位進(jìn)行推薦?；顒?dòng)延續(xù)期：1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游欄目上線：將直播活動(dòng)的視頻打造成冰雪旅游欄目，并在優(yōu)酷、愛奇藝等時(shí)下主流的視頻平臺(tái)發(fā)布?；顒?dòng)影響力持續(xù)擴(kuò)大。項(xiàng)目評(píng)估：在本次黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)開展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播營(yíng)銷活動(dòng)中，黑龍江省旅游委聯(lián)手花椒、北京時(shí)間進(jìn)行合作，進(jìn)行為期40天的冬季直播大秀。活動(dòng)備受業(yè)內(nèi)和大眾關(guān)注，總計(jì)15場(chǎng)直播(每場(chǎng)30-60分鐘)，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過660分鐘，在花椒直播、北京時(shí)間、今日頭條、小米直