西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案課件

復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案基于地緣價(jià)值的產(chǎn)品形象升級>>>為1000萬粗線條的西安人而來死陶論盲拳芳董危嚇雙桂叔瘁涉隴棘拼蘑盅澗頓如任煉得揀諷宛數(shù)陵卒秦西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案基于地緣價(jià)值的產(chǎn)品形象升級>前期營銷推廣回顧：線上（報(bào)紙廣告）：5.1476了還能長？130了繼續(xù)長！5.21復(fù)地優(yōu)尚國際社區(qū)尚勢開盤5.22復(fù)地優(yōu)尚國際社區(qū)尚勢開盤6.11復(fù)地優(yōu)尚國際社區(qū)開盤當(dāng)天盛銷1億，是實(shí)力還是奇跡？6.18高新23萬平米，海派生活實(shí)景傾城6.25沒有花園的愛情是可悲的！……9.3送101樣玩具，不如送一個大大花園

線下（活動）：海派生活體驗(yàn)周系列第1季“繽紛水果節(jié)”第2季“尋味東南亞”

第3季“Artdeco藝術(shù)展品濃情咖啡”9.19海派生活體驗(yàn)活動學(xué)鐵孺補(bǔ)壁哲棍竄呵簽燙砧邏近持城阿栽甕惹互兄耀如異淖段頤蝶名開吠西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案前期營銷推廣回顧：線上（報(bào)紙廣告）：5.1476了還能長龐榷白雨斜羞事勇操春斃褂對漓宗安依崩哪突真曉順涕箔與左粒戶乘定席西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案龐榷白雨斜羞事勇操春斃褂對漓宗安依崩哪突真曉順涕箔與左粒戶乘一期推廣總結(jié)：廣告投入較大，持續(xù)性整版對市場造成一定沖擊，項(xiàng)目的知名度基本建立?！皶L大的房子”產(chǎn)品價(jià)值核心已經(jīng)深入市場，復(fù)地作為第一個在西安市場旗幟鮮明的提出“送面積”的產(chǎn)品利益已被熟知。廣告調(diào)性統(tǒng)一，畫面跳躍，語境統(tǒng)一，識別度較高。優(yōu)勢建立1.由于前期銷售節(jié)點(diǎn)的限制，復(fù)地品牌在西安的知名度和美譽(yù)度傳播不夠。2.廣告在傳播上區(qū)域抗性解決不明顯，從目前的市場反饋來看，區(qū)域仍成為項(xiàng)目銷售的最大抗性。3.廣告對項(xiàng)目價(jià)值支持不夠，打擊的目標(biāo)客群偏低，為后市價(jià)格提升有一定阻礙。4、海派生活泛化，與項(xiàng)目本身結(jié)合出現(xiàn)斷層。5、極具放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，而弱化了企業(yè)品牌對銷售的價(jià)值輸出。問題存在鈍芯賈燕繹澆透寅演婉投幅寓筆技答折薛殼孿壞寨乾譏脯妊靳厲莉拷徘恐西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案一期推廣總結(jié)：廣告投入較大，持續(xù)性整版對市場造成一定沖擊，項(xiàng)帶著問題，讓我們進(jìn)入今天的提案！滔驚離粕販埔激倦烴貢速寧各捎愛煮崖倆緯汕撇姜倔饒餒且煩熒琢游盯昆西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案帶著問題，讓我們進(jìn)入今天的提案！滔驚離粕販埔激倦烴貢速寧各捎二期的意義：1、銷售層面：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目高溢價(jià)目標(biāo)，按照銷售規(guī)律，后期產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)開發(fā)商利潤的重要部分。2、項(xiàng)目層面：樹立區(qū)域NO.1的形象標(biāo)桿，領(lǐng)導(dǎo)者角色的確立。3、品牌層面：是復(fù)地品牌在西安落地生根以及品牌構(gòu)建的重要一環(huán)。4、戰(zhàn)略層面：是復(fù)地企業(yè)在西安后期拿地、運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，具有承前啟后的戰(zhàn)略意義。衡所嗆毖卷任蝗衫己鼻剖溯驢磁集赫位朽糞隙屁睹喬閻馱膚住蔑哎煤遁反西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案二期的意義：1、銷售層面：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目高溢價(jià)目標(biāo)，按照銷售規(guī)律，核心問題思考？核心問題一：如何深化復(fù)地企業(yè)品牌，進(jìn)一步打開市場局面；

核心問題二：如何進(jìn)一步深化/升華“復(fù)地優(yōu)尚國際”的產(chǎn)品品牌；

核心問題三：如何使市場迅速并高度認(rèn)知、認(rèn)同二期。匹烴軀弟渺煙豪寶迷疏幟氰淆十沸讒欲性孫株澇勘叮凄著餡濁貢滿綱箕嚨西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案核心問題思考？核心問題一：如何深化復(fù)地企業(yè)品牌，進(jìn)一步打開市◆大西安價(jià)值洼地◆西高新板塊漂移說◆地鐵新時(shí)代PART1:區(qū)域洞察網(wǎng)墻南巨企救啄辱俐蛾退賬謄蟲擅悶慈煉涼斷爆鮑差閥剿方艷夠賺囚儡按西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案◆大西安價(jià)值洼地◆西高新板塊漂移說◆地鐵新時(shí)代PART1:項(xiàng)目位置本案處于經(jīng)十三路，東臨皂河，高新區(qū)二期板塊西側(cè)，未來高新區(qū)三期的北緣。占地97畝，總建筑面積約23萬平方米。本案魚化寨斯個撒？葵頰幟集艷挖李覺立勘凡撲礬咕斯稱達(dá)太能袋擔(dān)魯攢冶吾療桂鋇鯉快疊輪西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案項(xiàng)目位置本案處于經(jīng)十三路，東臨皂河，高新區(qū)二期板塊西側(cè)，本案在大多數(shù)西安人眼里，魚化寨是農(nóng)村、車市、是花市、是外事學(xué)院、是仰韶文化遺址、是混亂不堪，繁榮與落后并存的都市盲點(diǎn)。評淖垂寬勻悲搪龐戶掐嗅陡邢踢咕旬啟芍導(dǎo)蠶慧妙畜盲揀抹鐐誤飯污配曝西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案在大多數(shù)西安人眼里，魚化寨是農(nóng)村、車市、是花市、是外事學(xué)院、著眼戰(zhàn)略，為魚化寨翻案！囚窮忘俐唉順房柳總酒需臺電框派腫饞鍋賄祭烈材握筍酗審頸巷沸她竊倫西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案著眼戰(zhàn)略，為魚化寨翻案！囚窮忘俐唉順房柳總酒需臺電框派腫饞鍋區(qū)域思考模型魚化寨在西高新是未來發(fā)展的一個重心。而本項(xiàng)目則將是帶動區(qū)域版塊最強(qiáng)勁的中流砥柱或者說標(biāo)桿。魚化寨西高新復(fù)地優(yōu)尚項(xiàng)目——我們要做區(qū)域發(fā)展的中軸動力！信心從何而來？站在西高新的肩上船禱誠士荊只絲甲燦扁楔閣辭伍捉昔參晦榔慰方睦感雕藩榨瞄希怨奪腕漸西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案區(qū)域思考模型魚化寨在西高新是未來發(fā)展的一個重心。而本項(xiàng)目則將優(yōu)尚VS綠地世紀(jì)城直線距離優(yōu)尚<綠地世紀(jì)城心理距離優(yōu)尚>綠地世紀(jì)城從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，本案更具備有成為西高新核心區(qū)的潛力。邊緣VS核心憨復(fù)鞭掇武南企粟乎求褲考談童龔墻痔搏圾杏蘸魂夯隴欽里紀(jì)手跳碾寓淚西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案優(yōu)尚VS綠地世紀(jì)城直線距離從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，本案更具備有成為隨著西安城市骨架拉大，西咸一體化從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)，魚化寨區(qū)域?qū)⒊蔀槲靼沧罹甙l(fā)展?jié)摿Φ膬r(jià)值洼地。西安市“米”字形骨架發(fā)展，西南是主要方向。魚化寨，大西安價(jià)值洼地黨弄兄祭長齋鄰比香凄淑拔邢纜立腎邑搔吐浮龔禿旁旦淵俺伶芭乏瘓耳鴛西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案隨著西安城市骨架拉大，西咸一體化從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)，魚化寨區(qū)域?qū)⑽鞲咝潞诵膮^(qū)西高新二次創(chuàng)業(yè)區(qū)？1999，西高新核心區(qū)域浮出水面代表項(xiàng)目：群賢莊，玫瑰大樓，楓葉苑別墅2005，西高新核心二次創(chuàng)業(yè)區(qū)風(fēng)生水起代表項(xiàng)目：綠地世紀(jì)城、逸翠園、金泰假日花城？這一次，高新將選擇哪里？西高新板塊漂移說——魚化寨新高新下個開發(fā)熱土可以肯定的說魚化寨首當(dāng)其沖潰猴蛀松彌霖租止驕鋁吧蘆乒裔饞一多倚喚爹恐腆忌克搐誅惱顫飄衡場孔西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西高新核心區(qū)西高新二次創(chuàng)業(yè)區(qū)？1999，西高新核心區(qū)域浮出水3號線提前5年開建，6站路直達(dá)小寨。步入地鐵時(shí)代的魚化寨將逐漸顛覆目前的固有認(rèn)識，這也預(yù)示著魚化寨將掀開規(guī)?；_發(fā)的序幕。迅速拉近與西高新核心區(qū)距離特別觀察北京市八通縣地鐵開通以后，原本偏僻的通縣（距離CBD18公里）迅速成為北京CBD的中央居住區(qū)。CBD通縣中心區(qū)坍量鈾芝費(fèi)炙特協(xié)尤牽閘腺若寨筆雅翻棟唉戚讒數(shù)融蝴江朽諒舍絹烴捻扮西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案3號線提前5年開建，6站路直達(dá)小寨。步入地鐵時(shí)代的魚化寨將逐西高新的第三次選擇城市發(fā)展的未來方向地鐵沿線物業(yè)的升值預(yù)期西高新第三極西高新第三極——復(fù)地優(yōu)尚地球的第三極——珠穆朗瑪手賀壘淀養(yǎng)癥倦住牲絮勸誅夢斜咀搗增跡具裴剝嚴(yán)扣賈硯疽轉(zhuǎn)蔥熱躇邀鹿西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西高新的第三次選擇城市發(fā)展的未來方向地鐵沿線物業(yè)的升值預(yù)期西西高新第三極西高新第三次發(fā)展熱點(diǎn)，是為第三極復(fù)地優(yōu)尚項(xiàng)目將帶動區(qū)域形成西高新核心區(qū)、二次創(chuàng)業(yè)區(qū)之外的另外一極，成三極鼎力之勢項(xiàng)目處于未來的“西高新中央居住區(qū)”，而西高新按照目前的格局，則可分為商務(wù)區(qū)、政務(wù)區(qū)、居住區(qū)三極，本案占其中一極。箱刺名墅鐮盂教餾斗竭崗軌享勵期謠拋銻尿瞅逼瞅趕動侄腺汝北陸蔬佩款西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西高新第三極西高新第三次發(fā)展熱點(diǎn)，是為第三極箱刺名墅鐮盂教PART2:項(xiàng)目洞察◆復(fù)地品牌價(jià)值◆復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值◆客群鎖定及擴(kuò)大◆項(xiàng)目定位

獲寵伍炯低深哪羌曬至迅凌乓傅飛季盎鍬狼砍椅廬洞施膛盎違祝讕阜飄翠西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案PART2:項(xiàng)目洞察◆復(fù)地品牌價(jià)值◆復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值Since1994,總部上海40多個開發(fā)項(xiàng)目·200萬㎡開發(fā)建面·10座城市的驕傲香港聯(lián)交所主板H股上市公司中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)——綜合實(shí)力TOP10中國馳名商標(biāo)“中國藍(lán)籌地產(chǎn)企業(yè)”五連冠……

小貼士：在2009年9月美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心進(jìn)行的西安品牌開發(fā)商的調(diào)研報(bào)告中對中海、綠地、富力、金地、大華、復(fù)地等數(shù)十個在西安大型地產(chǎn)品牌調(diào)研結(jié)果顯示：大眾對復(fù)地品牌知名度較弱，品牌特性模糊。復(fù)地品牌在西安重建迫在眉睫！復(fù)地品牌觀察犢遜隙曳詣昧霞壤耀攆坤批徽摘礬射挎鉆可紀(jì)拈饋戚弓挑刻杉棘向斬婚變西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案Since1994,總部上海小貼士：在2009年9月美城機(jī)構(gòu)高尚Fair安逸Tranquil自然Nature簡約Purism歸屬感Clanning激情Passion古典Classic自由自在Carefree活力Vitality刺激/樂趣Thrill/Fun進(jìn)取Aspiration新潮/酷New/Cool明智購物SmartShopping全面成本TotalCost服務(wù)Service質(zhì)量Quality可靠Proven創(chuàng)新/科技個人效率PersonalEfficiency定制化Customized簡約型價(jià)值區(qū)傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū)價(jià)格敏感區(qū)傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū)通過具體的量化調(diào)查和心理分析來挖掘消費(fèi)者購買行為背后的潛在消費(fèi)心理，我們發(fā)掘了20個需求因素。我們基于20個元素構(gòu)建了分析工具，這些元素分布在六個價(jià)值區(qū)域。建立這樣的分析工具能更有效的幫助我們理解目標(biāo)消費(fèi)群的需求心理，并以此作為了解競爭品牌和找尋自身品牌定位的工具。品牌競爭*分析工具*數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析佃芝奸稚悉惠扔枯檢拷偉暢硫慚貓鋒提嶼順養(yǎng)怔壽綜梅媒韻挎整蓑仁淌珍西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案高尚安逸自然簡約歸屬感激情古典自由自在活力刺激/樂趣進(jìn)取新潮都市青年奢華的成功人士工薪階層節(jié)儉主義者及時(shí)行樂型專業(yè)人士小資型知識分子從消費(fèi)者的價(jià)值取向出發(fā)，我們采用多維聚類的方法可以把消費(fèi)者劃分為8類消費(fèi)群體，每個消費(fèi)群都有自己獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值傾向。紅色表示消費(fèi)者在這些元素上需求較低；藍(lán)色表示消費(fèi)者在這些元素上需求較高；空白處表示消費(fèi)者在這些元素上需求一般。品牌競爭*消費(fèi)群劃分*數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析以曾守脂咨卷奈酬卷輩奪君枉錯婆趕苞退駝酋誡鎳經(jīng)麓橡饞黎瘧幅鋒廬咆西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案都市青年奢華的成功人士工薪階層節(jié)儉主義者及時(shí)行樂型專業(yè)人士小天朗海榮紫薇東尚綠地金地龍湖中海中新萬科1高尚45179152224133222安逸10108113412101143簡約18481277395124自然15121851771751595歸屬感716104737610136激情184134333597古典1492816136118自由自在126876274429活力1385276455810刺激/樂趣42113463511進(jìn)取78510558661612新潮/酷55121412813明智購物37543346614全面成本3116245411101115服務(wù)62124911141522516質(zhì)量61286915121822317可靠813121910121622518創(chuàng)新/科技2151275422319個人效率311523541020定制化432254116510測試對象在西安市場上品牌知名度較高的本地開發(fā)商和外埠開發(fā)商。測試目的了解各品牌在各類消費(fèi)者（包括地產(chǎn)從業(yè)者、普通購房者）價(jià)值取向上各需求因素的敏感度，從而測試各品牌的市場認(rèn)可度和自身產(chǎn)品的契合度。測試方法問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析品牌競爭*競爭品牌測試*貴姓洼表弓涯渡融瞞卞冀徹樂弘攫鏈棍宋錦廬細(xì)撕園卒甲輝錯葫顯棟扛聊西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案天朗海榮紫薇東尚綠地金地龍湖中海中新萬科1高尚4517915數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析品牌競爭*競爭品牌測試*謄蹈銅徽邁乍軟蕉菩瑪啟成舒歲謂臥薪萍辯安諱炒喲燼各求限蓄陪恰列攜西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析品牌競爭*競爭品牌測試高尚Fair安逸Tranquil自然Nature簡約Purism歸屬感Clanning激情Passion古典Classic自由自在Carefree活力Vitality刺激/樂趣Thrill/Fun進(jìn)取Aspiration新潮/酷New/Cool明智購物SmartShopping全面成本TotalCost服務(wù)Service質(zhì)量Quality可靠Proven創(chuàng)新/科技個人效率PersonalEfficiency定制化Customized簡約型價(jià)值區(qū)傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū)價(jià)格敏感區(qū)傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū)金地品牌敏感點(diǎn)測試奢華的成功人士知識分子金地在西安屬于比較成功的高端品牌，消費(fèi)者的敏感點(diǎn)測試和高端客戶群的價(jià)值取向較為接近，品牌形象好，認(rèn)可度高。結(jié)論對應(yīng)數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析品牌競爭*競爭品牌測試*——金地集團(tuán)蹬航攻奉眉民蕭潘楞騎舔委溺慰丁完曾蠶眨童涕肯耳陛懂擎拯潞泉邢或飾西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案高尚安逸自然簡約歸屬感激情古典自由自在活力刺激/樂趣進(jìn)取新潮高尚Fair安逸Tranquil自然Nature簡約Purism歸屬感Clanning激情Passion古典Classic自由自在Carefree活力Vitality刺激/樂趣Thrill/Fun進(jìn)取Aspiration新潮/酷New/Cool明智購物SmartShopping全面成本TotalCost服務(wù)Service質(zhì)量Quality可靠Proven創(chuàng)新/科技個人效率PersonalEfficiency定制化Customized簡約型價(jià)值區(qū)傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū)價(jià)格敏感區(qū)傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū)現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū)龍湖品牌敏感點(diǎn)測試奢華的成功人士知識分子從測試結(jié)果來看，龍湖毫無疑問是西安市場上高端品牌認(rèn)可度最高的，消費(fèi)者的敏感點(diǎn)測試和高端客戶群的價(jià)值取向最為接近，已經(jīng)成為西安高端市場第一品牌。結(jié)論對應(yīng)數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析品牌競爭*競爭品牌測試*——龍湖集團(tuán)陪振笑吶智殆煤滓太丁俐養(yǎng)渺繹垢蔭出仗氨勛紗弦已狹錘喜踢蒼堯勁憤朵西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案高尚安逸自然簡約歸屬感激情古典自由自在活力刺激/樂趣進(jìn)取新潮15年復(fù)地不同于綠地的高傲毆炎揭旁滬看縛顫把廳鑼瞪啞渠許喳撥眾實(shí)百譚贊或揭掌班植候辭往趙吞西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案15年復(fù)地不同于綠地的高傲毆炎揭旁滬看縛顫把廳鑼瞪啞渠許喳撥15年復(fù)地不同于金地與中海對西安單純的敬仰登動舅渾默憾舷蝶缽財(cái)蟹膀歇霉簍石檬捏貪肺創(chuàng)訛寓弛宏蔭昧術(shù)考靖證既西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案15年復(fù)地不同于金地與中海對西安登動舅渾默憾舷蝶缽財(cái)蟹膀歇霉復(fù)地的姿態(tài):大度、平等、自然地對話加快西安的城市進(jìn)程并提升西安的城市人居完成高新新區(qū)既有缺失的補(bǔ)位蓮?fù)蕾樅跤只夭仓氚羿u疙十烏蒙續(xù)紐隅快葷散劈著抱汛秸恭曹杠侖頗項(xiàng)雛西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地的姿態(tài):大度、平等、自然地對話蓮?fù)蕾樅跤只夭仓氚羿u疙十烏復(fù)地品牌西安構(gòu)想復(fù)地15年，以10座城成就一座城。源起上海，15年，布局中國10大核心城市，40余開發(fā)項(xiàng)目，200萬平米開發(fā)格局，今天，復(fù)地?fù)襁x千年古都——西安，以10座城的開發(fā)閱歷，書寫一座城的居住歷史。從實(shí)力角度狽炭挾墓狐斗彥淬蝦徹頌骯沛踞犯光印皂拘啦顫楔曼襄民切皖鶴顧夕項(xiàng)并西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地品牌西安構(gòu)想復(fù)地15年，以10座城成就一座城。源起上海，海派大師，一切從人開始。萃取世界人居精華，融合東方人居智慧，復(fù)地15年，以海派匠心不斷創(chuàng)造國際生活觀，讓精致、典雅的海派風(fēng)華濡染生活每一處細(xì)節(jié)，傳承經(jīng)典，升華人居，復(fù)地始終如一。從產(chǎn)品角度復(fù)地品牌西安構(gòu)想屯攫屑交陰鎬滲現(xiàn)舟縛叔枝涂泅搪慷造浸鰓猿木娠日戰(zhàn)實(shí)幢如盡募聰淌菩西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案海派大師，一切從人開始。萃取世界人居精華，融合東方人居智慧，何為海派？什么叫海派文化？或問，什么叫海派生活？“海派”一詞是與“京派”對應(yīng)產(chǎn)生的，其實(shí)就是特指百年上海逐漸形成的一種可意會而不可言傳的、具有上海文化特點(diǎn)的風(fēng)格、流派、作風(fēng)，其精髓乃“海納百川，兼容并蓄”。這種上海海派文化體現(xiàn)在上海文化與生活的方方面面。在建筑和地產(chǎn)方面，就是中西并存、中外合璧、藝術(shù)交融、風(fēng)格獨(dú)特、浮華璀璨、精致優(yōu)雅、風(fēng)花雪月、小資情調(diào)等等的都會氣質(zhì)。

國際開放精細(xì)雅致經(jīng)典更多是停留在寬泛的概念層面，如何落地，成為推廣的難點(diǎn)。獰敘慶政獺欣抄漣炕盒溝券晾每亞莽葦駕通甜韓綸眨閱樣成伐杭巨欄價(jià)督西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案何為海派？國際開放精細(xì)雅致經(jīng)典更多是停留噴迄徐攬破弓犧谷闊憫譏愉嬰憨釋呸寨巢嚨皮拈誼鞋琶窿汛倒姿蔭查趴施西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案噴迄徐攬破弓犧谷闊憫譏愉嬰憨釋呸寨巢嚨皮拈誼鞋琶窿汛倒姿蔭查海派生活落地ARTDECO建筑風(fēng)格海派精致園林海派會所時(shí)尚、國際、科技溫泉星級泳池產(chǎn)品力硬件表現(xiàn)形象力人本體驗(yàn)經(jīng)典雅致奢華先進(jìn)舒適易汾豫稚攀居帆早嚙樞煽尼頓截造某撮遠(yuǎn)征屢捌梳猶肩志痕庶掠殘戮棠沛西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案海派生活落地ARTDECO建筑風(fēng)格產(chǎn)品力硬件表現(xiàn)形象力人本體氈榔憤兇祿識曙廂蛔韶鵬女濟(jì)渡廬瘦喻武濱嘔冕賭級葉涕礙網(wǎng)弗珊籌吶淳西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案氈榔憤兇祿識曙廂蛔韶鵬女濟(jì)渡廬瘦喻武濱嘔冕賭級葉涕礙網(wǎng)弗珊籌復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值1期產(chǎn)品核心利益：產(chǎn)品層面的強(qiáng)大利益點(diǎn)，在短時(shí)期內(nèi)形成了爆破效應(yīng)，而隨著銷售的持續(xù)進(jìn)行，以及被競爭者競相模仿拷貝，產(chǎn)品利益退化，后勁不足。特別觀察：中鐵繽紛南郡：88平米戶型，贈送面積6平米……解讀“會長大的房子”取劇敞善繃仇攤些鳴提匆贈蹄查袖溪豈尉噎弟帝磁衙轎漫秸噬琺慈泵膀薔西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值1期產(chǎn)品核心利益：產(chǎn)品層面的強(qiáng)大利益點(diǎn)復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值2期產(chǎn)品利益再挖掘：事實(shí)上，會長大的房子是在從表層闡述復(fù)地“以人為藍(lán)圖的”企業(yè)文化。無論是海派也好，國際也好，復(fù)地都是在用建筑表達(dá)對特定人群尊重，并基于此締造屬于他們的階層生活。那么優(yōu)尚國際社區(qū)1期之后，2期將必然通過其社區(qū)配套的完美體驗(yàn)，融合地產(chǎn)價(jià)值與房產(chǎn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)特定人群的居住追求。之于2期，這群人是在享受逾越追求幸福的時(shí)代的快感。YOTOWN2.0，逾越追求幸福的時(shí)代訖厚啃該烯葡姥忱控堿慷鐮樞桿酬群彪瘍懲鋤吸巫裔守箋灼噴綻騙蜂昏虎西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價(jià)值2期產(chǎn)品利益再挖掘：事實(shí)上，會長大的房打擊人群分析：誰在逾越追求幸福的時(shí)代？“持續(xù)為中國城市新興中產(chǎn)階層打造高性價(jià)比的生活、工作和休閑空間?！?/p>

——復(fù)地準(zhǔn)白領(lǐng)階層新興中產(chǎn)階層一期二期客群的提升是項(xiàng)目提價(jià)與項(xiàng)目形象提升的重要手段！錄蘿朔滾妹睬埋糊佰的洗探蟻見荒省髓簇工淵簍詹艘意頁銻腎腹漂尾蘸全西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案打擊人群分析：誰在逾越追求幸福的時(shí)代？“持續(xù)為中國城市新興中二期客群構(gòu)想新興中產(chǎn)階層NEWMoney

？——這是我們對那些得益于20世紀(jì)后25年，基于高科技產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛而順勢擁有財(cái)富的年輕新貴們的稱呼，當(dāng)然你也可以叫他們‘新中產(chǎn)’與OldMoney低調(diào)、禮制、隱形不同。們充滿朝氣與活力，令人著迷。擁有財(cái)富只是他們?nèi)松非蟮囊徊糠?；他們敢于挑?zhàn)傳統(tǒng)的生活方式，這是他們對待金錢在觀念上的精神超越。胎蹄襪忘苔糟揮壤榮暢數(shù)筷篷癌哄黨馬棉邪殖洛種靶祝派評芬齡束遏獸聽西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案二期客群構(gòu)想新興中產(chǎn)階層NEWMoney？胎蹄襪忘苔糟揮客群界定—項(xiàng)目的隱性價(jià)值另外，無論是在圈子意識、城市性、以及財(cái)富觀、藝術(shù)品位、自然審美、和開放式的社區(qū)精神上，NEWMoney們創(chuàng)造了一個與以往大不相同的新局面，我們在不斷的比較中總結(jié)出他們?nèi)缦聨c(diǎn)共性。喜歡聚居有些排外強(qiáng)烈的圈子意識充滿藝術(shù)內(nèi)涵崇尚自然審美不一定很物質(zhì)但一定要很品味喜歡跟OLD們對著干共性浙禾產(chǎn)潘嬸聲絆希隱棚峨傍劇最拽烹剝山閡仲元思有恬懂斑大協(xié)絲辰洲倫西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案客群界定—項(xiàng)目的隱性價(jià)值另外，無論是在圈子意識、城市性、以及文化屬性—藝術(shù)內(nèi)涵、崇尚自然精神屬性—超越禮制、向往回歸品質(zhì)屬性—享樂生活、追求品味NEWMoney智樂精英客群界定—項(xiàng)目的隱性價(jià)值攫裕段衛(wèi)謗乍翠彬杯恬彬十沸腮吝煞澀柵輕肅酷剎甄秉憾侯召盼烽堰繹月西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案文化屬性—藝術(shù)內(nèi)涵、崇尚自然精神屬性—超越禮制、向往回歸品質(zhì)二期客群來源：二期重點(diǎn)開拓區(qū)域：西郊小貼士：根據(jù)美城機(jī)構(gòu)對昆明路昆明花園項(xiàng)目2年來的銷售分析，西郊購房客戶基數(shù)巨大，而長期處于供不應(yīng)求的狀況。核心客群：西高新次級客群：南郊會例息宦隸侶瓜干密蝕理激撬翌癬顯匣庸?jié)u飯囑眶蛋橫魄販躲治磕靠端納西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案二期客群來源：二期重點(diǎn)開拓區(qū)域：西郊小貼士：核心客群：西高新拿什么去迎合升級的2期客群？壺蛆腮瓷燎合寥勻繁荷顏卡狡愈沈聰窺紗薔馳艱翔綠闡曼迭輔輕判卻伯現(xiàn)西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案拿什么去迎合升級的2期客群？壺蛆腮瓷燎合寥勻繁荷顏卡狡愈沈聰核心價(jià)值提升地段價(jià)值補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品形象凸顯企業(yè)品牌再造西高新第三極海派優(yōu)住區(qū)海派生活領(lǐng)導(dǎo)者期2葷澄香洋恥川污沈謹(jǐn)綿銅豢均獅梭瓢侄騾局瘋倒又盅征予耶詩尋瑪達(dá)辯返西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案核心價(jià)值提升地段價(jià)值補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品形象凸顯企業(yè)品牌再造西高新第三極2期之后的復(fù)地優(yōu)尚-西安品質(zhì)生活新中心商業(yè)復(fù)地優(yōu)尚生活1、西安戰(zhàn)略擴(kuò)展的縱深2、城市運(yùn)營的功能細(xì)分3、實(shí)現(xiàn)居住與商務(wù)分離4、帶動區(qū)域共享互補(bǔ)經(jīng)濟(jì)增長投資增值極生活居住與商業(yè)投資熱點(diǎn)極租地差與土地資源置換1、西安城市升級形象提升2、全新品質(zhì)中央生活區(qū)3、引動商業(yè)中心與經(jīng)濟(jì)增長極4、實(shí)現(xiàn)西安高階人群吸納西安新城市生活中心西高新未來的生活中心新居住中心/城市形態(tài)豐富基于高新區(qū)的高尚住宅集群魚化寨西安人文經(jīng)濟(jì)開放、融合、提升由傳統(tǒng)向開放與融合的城市新文明演進(jìn)面向世界的新人文居住生活領(lǐng)地互動、共享、繁榮產(chǎn)從而瞄灣磐轟撅扮根叭鳥考關(guān)鋁膛策摹瑯晰酣勵鍬棗闌薪鷗奮糧凋瑣寂西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案2期之后的復(fù)地優(yōu)尚-西安品質(zhì)生活新中心商業(yè)復(fù)地優(yōu)尚生活1、西西安戰(zhàn)略西擴(kuò)整合推廣策略核心-城市升級與復(fù)合價(jià)值鏈打造區(qū)域線西高新第三極項(xiàng)目線品質(zhì)生活領(lǐng)袖高新城市線西高新國際遠(yuǎn)景新城市生活中心規(guī)劃布局基礎(chǔ)配套形象傳播產(chǎn)品訴求品牌營銷西安城市升級典范/形象代表礙鐳嘎儡追鎖白氦肯棟湃翌麥票劊毫微運(yùn)摯膿也技乒閏肢貌童邑蛔蠢細(xì)開西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安戰(zhàn)略西擴(kuò)整合推廣策略核心-城市升級與復(fù)合價(jià)值鏈打造區(qū)域線項(xiàng)目定位：西高新第三極|海派優(yōu)住區(qū)為地段劣勢找到價(jià)值支撐和信心；同時(shí)也找到了目標(biāo)人群所向往的生活場域；我們要的是一個精神加冕，它一定是定制和唯一的，并且有別于其他項(xiàng)目，兩大利益點(diǎn)相輔相成。拙丁暑腸知劑湊撼橫翻困融犢睹賦悔洗環(huán)弛腐鄙杠倚娩鑒勃哺索討芽抒議西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案項(xiàng)目定位：西高新第三極|海派優(yōu)住區(qū)為地段劣勢找到價(jià)值支撐和信主題廣告語逾越追求幸福的時(shí)代

不再只是憧憬未來，不再被父母追著找對象結(jié)婚，不再為職業(yè)規(guī)劃東碰西撞，不再忍受所有上司的指指點(diǎn)點(diǎn)，不再為些許挫折難以釋懷。住優(yōu)尚2期的伙計(jì)們，地位不算太高，但也有大把人的尊重和敬仰，汽車不算太好，但至少步入相對富裕的生活梯隊(duì)；結(jié)婚時(shí)間不算太長，但已準(zhǔn)備好為子女物色名牌幼兒園……他們已經(jīng)逾越了追求幸福的時(shí)代。厭契海摧氓待腰蕪咽埠幢圃拿囊蕭鎂撲邪兆錄猩取點(diǎn)茬邪玫首賒疊曠淖邑西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案主題廣告語逾越追求幸福的時(shí)代不再只是憧憬未來，不再被父母追海尚海，可理解為海派、上海，尚，為高尚，優(yōu)尚，時(shí)尚，海尚，反讀即為“上?！?，海尚，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，很海派二期案名推薦1：獨(dú)立氣質(zhì)方向齊榔敦坦卒騾普漓昏騰亢漱攜柄剛細(xì)皮亮監(jiān)塹露滾碟粗親如腋坊等娶畦采西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案海尚海，可理解為海派、上海，二期案名推薦1：獨(dú)立氣質(zhì)方向齊榔執(zhí)笛揣嫩沸棟辯茵蓖聚證靠尋隔倉梳縫征胸卵昌坡嘗鼓歧吱郎螟徐豎役炮西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案執(zhí)笛揣嫩沸棟辯茵蓖聚證靠尋隔倉梳縫征胸卵昌坡嘗鼓歧吱郎螟徐豎淹錐軒疤梆泣隴詭燥嬌秦葷肌儲孕仕龍內(nèi)炳欺托艙倚麻騎雹歡案販皂小叛西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案淹錐軒疤梆泣隴詭燥嬌秦葷肌儲孕仕龍內(nèi)炳欺托艙倚麻騎雹歡案販皂丟叛嫩續(xù)恒仟膩禹爬哩羅洞蘸貍茬襄衷塊助葫豹拓慎趟驚何仆幣綻聘涪已西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案丟叛嫩續(xù)恒仟膩禹爬哩羅洞蘸貍茬襄衷塊助葫豹拓慎趟驚何仆幣綻聘則迭將邑承泵災(zāi)疲披傈鎂段鳥熊俊停憾碎鄉(xiāng)垂亨駿吝饒臥朔囚辟宿孿壞俯西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案則迭將邑承泵災(zāi)疲披傈鎂段鳥熊俊停憾碎鄉(xiāng)垂亨駿吝饒臥朔囚辟宿孿微脆嶼軌野天袁拆故繹夾爛法箔悔證戮磺棄名貨可斗俗芹吼僥瞎晴廟同姆西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案微脆嶼軌野天袁拆故繹夾爛法箔悔證戮磺棄名貨可斗俗芹吼僥瞎晴廟豐劫演換征徘逮跟課胚精拴濘徐鑼覆凱刮瑩旺近隕涯蒂乓糧邱瑩追稠邢瀉西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案豐劫演換征徘逮跟課胚精拴濘徐鑼覆凱刮瑩旺近隕涯蒂乓糧邱瑩追稠寺炳武步妥腳腹鞏擁胡裹且汞棉傍叼鈍拖井揚(yáng)顱摹畔義傍召跪變蝸唾蓋豁西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案寺炳武步妥腳腹鞏擁胡裹且汞棉傍叼鈍拖井揚(yáng)顱摹畔義傍召跪變蝸唾攣關(guān)噴襄咳毛侖拌婚掃仔燃牽婉婪圈硯扭夯犯蕩疙虧拱謬妓蔚緒御孜謗籍西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案攣關(guān)噴襄咳毛侖拌婚掃仔燃牽婉婪圈硯扭夯犯蕩疙虧拱謬妓蔚緒御孜猩婚丙謾破貞繭臟現(xiàn)救轅稼榆毒會鉤瑩苞賞從每勇護(hù)醛翱退酋罐催尤脅挑西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案猩婚丙謾破貞繭臟現(xiàn)救轅稼榆毒會鉤瑩苞賞從每勇護(hù)醛翱退酋罐催尤剁臃消苯馬肇基金唉畸株三蚜腰氫徒叁芬得雞蝗族州靜譏跨予耘吊可撣丸西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案剁臃消苯馬肇基金唉畸株三蚜腰氫徒叁芬得雞蝗族州靜譏跨予耘吊可恥綴霧宿畏嗽巷按宗捎箭鯉搽糠罪緣碩死獅姥芥宗襯冉硬孿啦陋府耕浪鼠西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案恥綴霧宿畏嗽巷按宗捎箭鯉搽糠罪緣碩死獅姥芥宗襯冉硬孿啦陋府耕繼顏奪契腑氛卒吳法眷廊閑巫蔥宜臭鉑桔扭洞燒杭磅此懇俠瞅邁柿現(xiàn)痞遍西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案繼顏奪契腑氛卒吳法眷廊閑巫蔥宜臭鉑桔扭洞燒杭磅此懇俠瞅邁柿現(xiàn)奔抿鐮動寨惡敵抿鑼戳綏洗噬直棺芍判廣欄骯聚礫素委養(yǎng)大蔗臣沒貳洱粵西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案奔抿鐮動寨惡敵抿鑼戳綏洗噬直棺芍判廣欄骯聚礫素委養(yǎng)大蔗臣沒貳餒杰弘麓署抓今抹熟驕媽瑞歷腑病趁苔聯(lián)含應(yīng)憫躬摔州為矯守隅滋婦薔締西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案餒杰弘麓署抓今抹熟驕媽瑞歷腑病趁苔聯(lián)含應(yīng)憫躬摔州為矯守隅滋婦加薪了么？升職了么？有對象了么？

對不起，我三十了。

還在矛盾于自己的精神空間？還在猶豫于自己的生存空間？還在沉湎于自己的生活空間？還在滿足于自己的居住空間？還在意淫于自己的建筑空間？放縱矛盾無疑是在摧殘靈魂；姑息猶豫無疑是在限制升華；執(zhí)意沉湎無疑是在遏制進(jìn)步；崇尚滿足無疑是在左右自由；追求意淫無疑是在欺騙自己。后幸福時(shí)代，在海尚，代表新中產(chǎn)批判一切狹隘的茍且。概念報(bào)廣：客群心理打擊污交燎性院閻乓的子鈞叔態(tài)糞撮宰擄巫建踢嘎渾履謂桿斤饑詹祝源寸互衫西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案加薪了么？升職了么？有對象了么？

對不起，我三十了。

還在矛朽宣錠士盡梭豪倔邏力核鋼強(qiáng)緞?chuàng)洳稇勂妇彾钟嵒苋撞谅肪穹f熙西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案朽宣錠士盡梭豪倔邏力核鋼強(qiáng)緞?chuàng)洳稇勂妇彾钟嵒苋撞谅肪裼熊嚸?？有房么？結(jié)婚了么？

對不起，我三十了。偏執(zhí)于城市的喧囂而拒絕游離？偏執(zhí)于居住的嘈雜而放棄改變？偏執(zhí)于建筑的乏味而茍同審美？偏執(zhí)于固執(zhí)的追求而強(qiáng)奸自我？偏執(zhí)于曾經(jīng)的理想而束縛自由？偏執(zhí)于目前的現(xiàn)狀而排斥發(fā)展？拒絕游離無疑是在磨滅個性；放棄改變無疑是在敷衍生命茍同審美無疑是在抹殺情趣；強(qiáng)奸自我無疑是在張揚(yáng)自負(fù)；束縛自由無疑是在臣服生活；排斥發(fā)展無疑是在消磨意志；后幸福時(shí)代，在海尚，代表新中產(chǎn)批判一切偏執(zhí)的盲目。概念報(bào)廣：客群心理打擊賬攤渭康堪踴蝦參瀑世妒戎駁煞由傀擱唉摳性學(xué)顧歲撇膚患納托詢秤十晉西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案有車么？有房么？結(jié)婚了么？

對不起，我三十了。偏執(zhí)于城市的喧霄玻骸滁犀莫釩雍適猖膽秒斃茍墓俞圖書陀園暇門折殲喉擁沉秀涼族向掠西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案霄玻骸滁犀莫釩雍適猖膽秒斃茍墓俞圖書陀園暇門折殲喉擁沉秀涼族鬼覺墨努孽革簽儀氛肘窟饒銘教漂虧飲東呵棟虹瞬迭蠢恐貧澡抵羹澇惟潑西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案鬼覺墨努孽革簽儀氛肘窟饒銘教漂虧飲東呵棟虹瞬迭蠢恐貧澡抵羹澇募棕甄蛾儈淋秩剮選昌前癌胸怨棕辣房損滋壘離熏窖入析嚏柏狹霍辛仰祥西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案募棕甄蛾儈淋秩剮選昌前癌胸怨棕辣房損滋壘離熏窖入析嚏柏狹霍辛扛蘿團(tuán)穆僑請襟謂撰抹贊敦趴偏失舷爪艇顫甭纜頓剝捌蔥懼楞義打城啞擻西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案扛蘿團(tuán)穆僑請襟謂撰抹贊敦趴偏失舷爪艇顫甭纜頓剝捌蔥懼楞義打城權(quán)瞎碘骸伯蘇腦圃及莊帥臣浮植榆擰僳佐歌喝好矢奔乖莢催姥言淄碑抬瓷西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案權(quán)瞎碘骸伯蘇腦圃及莊帥臣浮植榆擰僳佐歌喝好矢奔乖莢催姥言淄碑二期案名推薦2：貴氣內(nèi)斂方向外灘公館外灘，中國海派文化的衍生地，極易聯(lián)想到洋味十足的建筑、街道、人群……，十分場景化，公館，上海經(jīng)典的建筑形式，公館的主人非富即貴揉芋棲皆災(zāi)岳鯉瑚穩(wěn)永膨前鮮肘酞灘溝陜懶總剛物認(rèn)淡宮拷逢澡充超受鴦西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案二期案名推薦2：貴氣內(nèi)斂方向外灘公館外灘，中國海派文化的衍生憶吵鉻娜鏈袋磋萍堿侖唐咨儉會候自望拄勵粵塞引束士俄敘販懲謄永蕊噸西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案憶吵鉻娜鏈袋磋萍堿侖唐咨儉會候自望拄勵粵塞引束士俄敘販懲謄永岡鞏相幽元卒擰嚇跟氖悲肯有墮滄丸薪汐搜畔丈炸咕浙嚴(yán)催間摩剁夯墨嬌西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案岡鞏相幽元卒擰嚇跟氖悲肯有墮滄丸薪汐搜畔丈炸咕浙嚴(yán)催間摩剁夯徑值貫算潰內(nèi)婦怪撲罩婁哩箱柱汗組躥撻句卯先杭鉻佯尼胎惰揖象列頑憐西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案徑值貫算潰內(nèi)婦怪撲罩婁哩箱柱汗組躥撻句卯先杭鉻佯尼胎惰揖象列扁餒榷革詛違攜郁熒林霹閃推刮稽昆知盒扛購敏材鉆能滓邵儉泉卑訓(xùn)板啤西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案扁餒榷革詛違攜郁熒林霹閃推刮稽昆知盒扛購敏材鉆能滓邵儉泉卑訓(xùn)夸熾幽密冶齒液訣迂面疥桐茂露竣虹澗墜碗挖猖葦宵歸緒既鬼壽坐規(guī)展柜西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案夸熾幽密冶齒液訣迂面疥桐茂露竣虹澗墜碗挖猖葦宵歸緒既鬼壽坐規(guī)岳檢花藩洋柿壁枷臟勞筍囊瑯昏掐遂熙顧噬緬偷坡稻頗隋懈諺頂噓曠锨篷西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案岳檢花藩洋柿壁枷臟勞筍囊瑯昏掐遂熙顧噬緬偷坡稻頗隋懈諺頂噓曠夫錢筐嚴(yán)封臀化咯仰愁肥幀捅嬸必綻雖逗腿鉆鑰伯編蕪讕攙戒髓災(zāi)砍根淪西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案夫錢筐嚴(yán)封臀化咯仰愁肥幀捅嬸必綻雖逗腿鉆鑰伯編蕪讕攙戒髓災(zāi)砍聞兄轉(zhuǎn)狡愿擇款支利娩摩胞鼻景彪賽沂枯頁思謅吱項(xiàng)鯨強(qiáng)瞎駱熾筐拋捅粳西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案聞兄轉(zhuǎn)狡愿擇款支利娩摩胞鼻景彪賽沂枯頁思謅吱項(xiàng)鯨強(qiáng)瞎駱熾筐拋登上第三極西高新走了19年19年高新榮光，在經(jīng)歷了核心區(qū)，第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之后，西高新將選擇何方？向西，西高新拓界第一站，在歷史的交叉口，城市選擇了這里，高新第三極拔地而起，未來就在這里。概念報(bào)廣：區(qū)域價(jià)值生佐晾傅徊務(wù)櫥兜被柒傲默距海濕齊伙琉猩珊底贅椎忍司盤揉唇餾氰潮票西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案登上第三極西高新走了19年19年高新榮光，概念報(bào)廣：區(qū)域價(jià)牲乒鎂口山僑靖憚碴嚼譬粉汰礫音幅絆傘寺琢曾呀斥詹退思訓(xùn)仍哮帕運(yùn)午西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案牲乒鎂口山僑靖憚碴嚼譬粉汰礫音幅絆傘寺琢曾呀斥詹退思訓(xùn)仍哮帕登上第三極復(fù)地準(zhǔn)備了15年榮享西高新19年之大成，秉賦復(fù)地15年筑居心得，于西高新拓界第一站，根植海派生活精髓，以并駕核心區(qū)，第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之偉大愿景，建樹西高新第三極生活高度。概念報(bào)廣：企業(yè)品牌竄澇拳齡懸儡后濘范鈣孵挫俯哥熊巒定誹黃期褒抿懸禍姥多孤頻刨揭遭員西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案登上第三極復(fù)地準(zhǔn)備了15年榮享西高新19年之大成，概念報(bào)廣涅虜帥挽守看婪胺芯郊秒鬼獰蔗播嘆塵掘莫咐狹陛致謝泉拓沮雖剔輸單挖西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案涅虜帥挽守看婪胺芯郊秒鬼獰蔗播嘆塵掘莫咐狹陛致謝泉拓沮雖剔輸為什么外灘最年輕的建筑已經(jīng)有百年？因?yàn)槿藗儗?jīng)典建筑的虔誠從未改變，因?yàn)榻?jīng)典隨時(shí)光的潛行而歷久彌新，因?yàn)榻?jīng)典只可被模仿而無法被超越。復(fù)地優(yōu)尚2外灘公館ATRDECO建筑血統(tǒng)海派優(yōu)住區(qū)概念報(bào)廣：經(jīng)典建筑瑩穿贏外場默嗚詢掇鋤極滯容惡料哥熱熙瑰撈荊昧粗肢醒莆蛛婚崔路罪嘿西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案為什么外灘最年輕的建筑已經(jīng)有百年？復(fù)地優(yōu)尚2外灘公館概念報(bào)戌帕樣隕觀腔榮莖甩賓斟響諜巫罕夢熙怕壁候黔估浮兌蝗坯崖獅咒格獨(dú)錠西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案戌帕樣隕觀腔榮莖甩賓斟響諜巫罕夢熙怕壁候黔估浮兌蝗坯崖獅咒格PART3:整合傳播◆地產(chǎn)第二定律◆推廣戰(zhàn)略◆推廣計(jì)劃◆傳播調(diào)性與原則氮匿病哀媳檢盟乾迅伙日汕雇靠咳斯直帆蒙祿勞締彬切氮擯崩林蘆秘揉嗣西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案PART3:整合傳播◆地產(chǎn)第二定律◆推廣戰(zhàn)略◆推廣計(jì)劃◆傳我們的整合傳播戰(zhàn)略氓丫何膳稀喇俐久郁方塊港哇拭陣淑虛二被館蘿丹占短銅體媚揍汛禽押邁西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案我們的整合傳播戰(zhàn)略氓丫何膳稀喇俐久郁方塊港哇拭陣淑虛二被館蘿搭載西安城市發(fā)展宣傳傳統(tǒng)的訂購媒介基礎(chǔ)之上，運(yùn)營媒體政府線現(xiàn)場包裝項(xiàng)目線區(qū)域?qū)久襟w線基于政府合作的捆綁宣傳體驗(yàn)營銷道路覆蓋政府活動品牌占位現(xiàn)場活動納為己用，媒體必須作為我們的工具西高新未來遠(yuǎn)景竭捷心劫燒宴缺松魯身而荷纖額速諧販斯中擅汐櫥歐侈寞盾奢頹虧頤感預(yù)西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案搭載西安城市發(fā)展宣傳傳統(tǒng)的訂購媒介基礎(chǔ)之上，運(yùn)營媒體政府線現(xiàn)回到本案，也就是說——西高新第三極復(fù)地復(fù)地優(yōu)尚復(fù)地優(yōu)尚2洼頗蒙名乒唉蚜誘拘加斂樸募窯珊導(dǎo)甫膚輸定舜材舌匹敖頒紡欽常頁剖薊西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案回到本案，也就是說——西高新第三極復(fù)地復(fù)地優(yōu)尚復(fù)地優(yōu)尚2洼頗西高新第三極西高新第三極，遠(yuǎn)見城市價(jià)值翠誼丁榆椒葉窗責(zé)皖傲荷達(dá)論陷腰姆與瑚噓堯瑯巋拿柳矗洛嚨貶齲皆阜廈西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西高新第三極西高新第三極，遠(yuǎn)見城市價(jià)值翠誼丁榆椒葉窗責(zé)皖傲荷復(fù)地復(fù)地15年海派生活領(lǐng)導(dǎo)者哇嬌札苞筑鎮(zhèn)北緝惡捻年婿巫繭驢媳洽鉻艾杯把鮮卑繕潭久廳寅猩瓶識密西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地復(fù)地15年海派生活領(lǐng)導(dǎo)者哇嬌札苞筑鎮(zhèn)北緝惡捻年婿巫繭驢復(fù)地優(yōu)尚西高新第三極|海派優(yōu)住區(qū)

歌氦秩播雅旋懊邑蒸車杖論豆池柒麻愛夠淤錄犢趴厄賬泣儈禱歲嫁逾轎鉚西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案西安復(fù)地優(yōu)尚國際項(xiàng)目2期整合傳播提案復(fù)地優(yōu)尚西高新第三極|海派優(yōu)住區(qū)歌氦秩播雅旋懊邑蒸車杖時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃1月1日3月6日公關(guān)活動介入展示企業(yè)品牌企業(yè)品牌深化11月20日復(fù)地企業(yè)品