秋日復(fù)古露營節(jié)策劃案

秋日復(fù)古露營節(jié)80’90’SSUMMERDREAM·2022XX品牌夏季放送計(jì)劃·CONTENT目錄PART01.思路闡釋IDEASPART02.活動內(nèi)容ACTIVITISPART03.場地布置ARRANGMENTPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILSPART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAMPART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM最近露營風(fēng)很大從2022年春季開始，露營風(fēng)席卷全國。無論是各大品牌的發(fā)布會、節(jié)假日的游園盛典，還是散落在小紅書、抖音的達(dá)人美照，露營就像是一劑疫情的緩釋膠囊，治愈著人們的內(nèi)心。而營銷人要做的不僅僅是蹭熱度，這個熱度怎樣蹭得新鮮有趣，吸引受眾的同時，展示出自己新的形象與IDEA，才是我們要解決的問題。PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM人們說，露營是成年人的過家家。而今，80、90甚至00后成為品牌的主力客群。那么，既然決定蹭流量、擴(kuò)話題、抓客戶，何不搞一場——屬于8090的復(fù)古露營盛宴？玩?zhèn)€更有趣的超級瑪麗樸樹小浣熊干脆面鐵皮青蛙輪滑鞋跳房子射雕英雄傳……PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM傳播噱頭迭代關(guān)系推進(jìn)：讓8090s’帶著孩子一起見世面~精準(zhǔn)捕捉客群心理：長大了，才能實(shí)現(xiàn)游戲機(jī)自由！反躺平，要有趣包羅萬物，露營也要有個性**PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM視覺呈現(xiàn)色調(diào)：取三原色與夏日清新的綠色，代表了經(jīng)典像素風(fēng)的明快與活潑。貼合8090s記憶中的童年美好。元素：選用像素風(fēng)作為整體呈現(xiàn)風(fēng)格，體現(xiàn)出自由、隨性的風(fēng)格。將游戲、動漫、國潮、休閑等元素融入其中，更加貼切地展示出時尚回潮。PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM像素大戰(zhàn)夏日復(fù)古露營節(jié)80’90’SSUMMERDREAMPART02.活動內(nèi)容ACTIVITISPART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM落地活動階段時間傳播渠道預(yù)熱期08.15-08.19啟幕派對08.19復(fù)古露營趴08.20-28回顧期08.28-08.31電玩車巡游限定隨手禮公眾號視頻號小紅書抖音啟幕儀式經(jīng)典小劇場直播連線活動排期抖音/視頻號直播公眾號像素市集街頭霸王PK賽8090快閃小紅書視頻號公眾號視頻號小紅書抖音PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM前期宣傳PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素風(fēng)倒計(jì)時海報活動開始前1周，在公眾號、小紅書、微博等平臺按節(jié)奏投放倒計(jì)時海報。融入活動時間、亮點(diǎn)內(nèi)容等要素。鎖定流量，聚集客流。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM鬧著玩超級電玩車線下設(shè)置超級電玩車巡城。外部吸睛，內(nèi)部配備復(fù)古小游戲，拍照打卡、互動體驗(yàn)于一體。工作人員派發(fā)活動單頁，定制小禮品，提前釋放落地活動信息。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打包提走限定隨手禮配合電玩車，贈送限定隨手禮“打包提走”。帶有復(fù)古元素、品牌LOGO的時尚單品，再次橫掃網(wǎng)絡(luò)。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM啟幕派對PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM活動流程09:30-09:55打卡簽到09:55-10:05經(jīng)典之聲10:05-10:10主持人開場辭10:10-10:20領(lǐng)導(dǎo)致辭10:20-10:25大咖連線10:25-10:40木偶劇場10:40-10:45啟幕儀式10:45-11:00主題巡游PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打卡簽到來賓在七彩夢想卡上涂鴉，或?qū)懴峦晷脑?。拍照留念。留下?lián)系方式?；顒又芷诮Y(jié)束后，品牌將抽取幸運(yùn)來賓送出夢想現(xiàn)金獎。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM經(jīng)典交響樂開場節(jié)目選用童年經(jīng)典交響樂演藝。大屏上展示8090后兒時觀看的經(jīng)典動畫片，交響樂隊(duì)現(xiàn)場演藝。讓大家重溫童年記憶。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM大咖連線主持人引導(dǎo)下，現(xiàn)場連線因疫情或其他原因不能到場的大咖。大家依次向主辦方送上祝福。邀請全城市民參與本次活動。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM木偶劇場本次活動特邀巨型木偶劇團(tuán)到場。為現(xiàn)場來賓帶來具有趣味性的藝術(shù)盛宴。讓不同年齡段的客戶都可回歸到PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)、貴賓共同登臺進(jìn)行活動啟動儀式。定制游戲手柄啟動臺，禮儀呈上印有品牌LOGO的游戲卡，全場倒計(jì)時，領(lǐng)導(dǎo)將卡插入啟動臺，活動正式啟幕。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM主題巡游舞臺活動結(jié)束后，木偶劇演員在場內(nèi)巡游。帶領(lǐng)來賓到場地內(nèi)不同點(diǎn)位，引領(lǐng)客流。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM復(fù)古露營趴PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素市集在街區(qū)內(nèi)設(shè)置像素市集，采用獨(dú)具趣味感的漫畫風(fēng)/像素風(fēng)包裝。并選用包含游戲、復(fù)古零食、文創(chuàng)周邊等品類。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAMPART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM街頭霸王PK賽周末時間檔，在街區(qū)小舞臺，打造街頭霸王PK賽。預(yù)約報名/現(xiàn)場報名制，每天設(shè)置100名優(yōu)勝獎，以游戲回憶童年。PART02.活動內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM8090快閃在周六、周日，街區(qū)內(nèi)定點(diǎn)開放8090快閃，邀請眾多卡通人物組成巡游隊(duì)，在街區(qū)內(nèi)與來賓打卡互動。80’90’SSUMMERDREAMPART03.場地布置ARRANGMENTPART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM外場展板PART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM主題拱門PART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM合影區(qū)PART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM互動游戲PART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM休息區(qū)PART03.場地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM舞臺區(qū)80’90’SSUMMERDREAMPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILSPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS防疫準(zhǔn)備將防疫物資作為常態(tài)化活動準(zhǔn)備項(xiàng)。包括額溫槍、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人員及時檢查健康碼等信息。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS細(xì)節(jié)物料在落地執(zhí)行期，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將為本次活動定制各類細(xì)節(jié)物料，包括主持人手卡、話筒貼、工作證等，力求落地準(zhǔn)確細(xì)致。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS攝影攝像邀請專業(yè)攝影攝像團(tuán)隊(duì)到場，全程記錄活動，在活動結(jié)束后給出30s短視頻、現(xiàn)場花絮視頻，并給出現(xiàn)場照片作為紀(jì)念留存。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS禮儀模特本次活動均采用身高在170cm以上的專業(yè)禮儀、身高175cm以上專業(yè)模特。活動落地期，統(tǒng)一發(fā)送模卡。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAM執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目成立專門小組，由客戶、策劃&設(shè)計(jì)、執(zhí)行各部門對接，保證活動順利執(zhí)行。項(xiàng)目總控策劃創(chuàng)意組執(zhí)行&統(tǒng)籌組舞臺組、物料組客戶組客戶AE（客戶對接）活動統(tǒng)籌（活動整體協(xié)調(diào)）策劃師、文案助理設(shè)計(jì)部：平面、3D、舞美AV&設(shè)備、大棚PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAM應(yīng)急預(yù)案活動前3天根據(jù)天氣情況，準(zhǔn)備防風(fēng)防雨物料。根據(jù)活動現(xiàn)場實(shí)際情況，準(zhǔn)備電線、臨時電源等應(yīng)急設(shè)備。提前三天從氣象部份得到活動當(dāng)日準(zhǔn)確天氣預(yù)報，如遇4級風(fēng)以上7級以下大風(fēng)天氣，采取以下措施。如升空氣球則降低升空高度并加派人員看護(hù)，保證其安全。外場導(dǎo)視背景板加配承重并加固。有效引導(dǎo)現(xiàn)場人員，避免意外傷害。電源應(yīng)急預(yù)案：