2022年中級經濟師《工商管理》單元測試題及答案3

2022中級經濟師《工商管理》單元測試題及答案3第三章市場營銷與品牌建設一、單項選擇題1、“一招鮮，吃遍天〞反映了營銷觀念中的()。A.生產觀念B.產品觀念C.銷售觀念D.社會營銷觀念2、反映了市場營銷的產品觀念的是()。A.生產什么，就賣什么B.酒好不怕巷子深C.賣什么，讓人買什么D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西3、反映了市場營銷的銷售觀念的是()。A.生產什么，就賣什么B.酒好不怕巷子深C.賣什么，讓人買什么D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西4、“顧客需要什么，我們生產什么〞反映了營銷觀念中的()。A.生產觀念B.產品觀念C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念5、認為要正確處理企業(yè)利益、消費者利益與社會利益之間的關系的營銷觀念是()。A.生產觀念B.產品觀念C.社會營銷觀念D.市場營銷觀念6、并非所有的市場時機都能成為企業(yè)開展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是()。A.市場時機與企業(yè)目標的統(tǒng)一性B.市場時機與企業(yè)能力的統(tǒng)一性C.市場時機與企業(yè)文化的統(tǒng)一性D.企業(yè)能否獲得最大的“差異利益〞7、對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括()。A.開拓市場B.指導企業(yè)決策C.滿足消費者需要D.承當風險8、對市場營銷戰(zhàn)略進行控制所采取的措施，不包括()。A.年度方案控制B.戰(zhàn)略控制C.本錢控制D.贏利能力控制9、進行刺激性市場營銷的市場需求是()。A.負需求B.無需求C.潛在需求D.下降需求10、當市場需求是無益或有害需求時，應進行()。A.整合性市場營銷B.同步性市場營銷C.逆向性市場營銷D.轉變性市場營銷11、當市場需求是過度需求時，應進行()。A.多向性市場營銷B.同步性市場營銷C.逆向性市場營銷D.轉變性市場營銷12、當產品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應進行()市場營銷。A.整合性B.開發(fā)性C.刺激性D.持續(xù)性132022A.市場滲透B.市場細分C.工業(yè)細分D.產品分散化14、企業(yè)只選取一個細分市場，只生產一類產品，供給單一的顧客群體，這種模式是()。A.市場集中化模式B.產品專業(yè)化模式C.選擇專業(yè)化模式D.市場全面化模式15、集中性營銷策略的優(yōu)點是()。A.有利于生產和營銷專業(yè)化B.有效地分散風險C.提高產品的競爭能力D.有利于標準化和大規(guī)模生產16、產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。A.實質層B.期望層C.附加層D.默認層17、產品的五層次中，()是指顧客購置產品時所獲得的附加利益與效勞。A.核心層B.期望層C.潛在層D.延伸層18、產品銷量少，促銷費用多，制造本錢高，銷售利潤低甚至為負值，這是()的特征。A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期19、企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。A.折扣定價策略B.地區(qū)定價策略C.促銷定價策略D.新產品定價策略20、新產品定價策略不包括()。A.撇脂定價B.正數定價C.滲透定價D.適中定價21A.本錢導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.顧客導向定價法22、分銷渠道不包括()。A.生產者B.商人中間商C.代理中間商D.供給商23、通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是()。A.廣告B.人員推廣C.營業(yè)推廣D.公共關系24、帶樣品或產品目錄走訪消費者，帶商品巡回推銷，屬于()。A.示范推銷法B.走訪銷售法C.網點銷售法D.效勞銷售法25A.會議促銷法B.廣告促銷法C.信譽銷售法D.效勞推銷法26、品牌就是一個創(chuàng)造、存儲，再創(chuàng)造、再存儲的經營過程，這是品牌的()。A.存儲功能B.維權功能C.增值功能D.降低本錢功能27、國際上所謂的“品牌帶動論〞對應名牌效應中的()。A.磁場效應B.宣傳效應C.帶動效應D.穩(wěn)定效應28A.聚合效應B.衍生效應C.磁場效應D.帶動效應29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應。A.宣傳B.衍生C.內斂D.穩(wěn)定30、品牌戰(zhàn)略的內容中，()是品牌的屬性問題。A.品牌決策化B.品牌模式化C.品牌識別界定D.品牌延伸規(guī)劃31、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不包括()。A.可以增加銷售量B.可以使創(chuàng)新更加具有價值C.可以使營銷宣傳更加有效D.可以使企業(yè)明確競爭的焦點32、取名時，無論是造詞還是選詞，都應該是容易理解的，這是品牌名稱的()。A.相關性B.易懂性C.個性化D.易記性33、推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。A.命名法B.自名法C.同族法D.擴展法34、某企業(yè)旗下所有產品都使用一個品牌，這種策略屬于()。A.主副品牌戰(zhàn)略B.多品牌戰(zhàn)略C.單一品牌戰(zhàn)略D.獨立品牌戰(zhàn)略35種品牌戰(zhàn)略屬于()。A.傘形品牌戰(zhàn)略B.產品線單一品牌戰(zhàn)略C.組合品牌戰(zhàn)略D.多品牌戰(zhàn)略36、品牌最重要的特性是它的()。A.連貫性B.易懂性C.單一性D.易記性37、品牌導入中的視覺識別是()。A.CIB.MIC.VID.BI38、()是企業(yè)的生存之道。A.質量B.品牌C.效率D.規(guī)模39、()是企業(yè)的效益之源。A.質量B.品牌C.效率D.規(guī)模40、()是品牌誠信的根本要求。A.童叟無欺B.廣告真誠C.產品質量信用D.貨款兩訖41、企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、視覺識別和()。A.品牌識別B.形象識別C.關鍵因素識別D.行為識別42、企業(yè)識別系統(tǒng)中，()是指行為標準文本化。A.CIB.MIC.VID.BI43、品牌管理中的品牌經理制具有的優(yōu)點不包括()。A.責任明確，分散風險B.提高效率，節(jié)約本錢C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作D.促進品牌延伸44、品牌管理中的品牌經理制具有的優(yōu)點不包括()。A.責任明確，分散風險B.提高效率，節(jié)約本錢C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作D.促進品牌延伸45A.品牌主管制B.品牌經理制C.品牌管理責任制D.品牌管理委員會46、品牌創(chuàng)新不包括()。A.技術創(chuàng)新B.管理創(chuàng)新C.價格創(chuàng)新D.文化創(chuàng)新47A.近因效應B.磁場效應C.暈輪效應D.光環(huán)效應二、多項選擇題1、市場營銷的功能包括()。A.交換功能和物流功能B.產品分類功能C.融資功能和信息功能D.承當風險功能E.開拓市場2、顧客市場包括()。A.消費者市場B.生產者市場C.農貿市場D.中間商市場E.政府市場3、以下關于市場營銷宏觀環(huán)境的表述錯誤的有()。A.商品商品供給是眾多經濟因素的函數B.人口環(huán)境的開展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動C.科技的開展直接影響市場供求D.社會文化環(huán)境包括主體文化和亞文化E.當今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關系最密切的三種趨勢是經濟立法增多、法律執(zhí)行更嚴、公眾利益團體的力量增強4、市場細分要依據一定的細分變量來進行，這些變量包括()。A.數量變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.地理變量5、企業(yè)選擇目標市場時應考慮企業(yè)、產品和市場等多方面因素，主要是()。A.企業(yè)實力B.競爭者情況C.產品異構性D.市場供求趨勢E.產品生命周期6、產品衰退期可以采取的策略有()。A.替代策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略E.維持策略74PB.價格C.促銷D.渠道E.消費者8、以下屬于競爭導向定價法的是()。A.需求差異定價法B.隨行就市定價法C.認知價值定價法D.差異競爭定價法E.密封投標定價法9、聯(lián)系渠道之間的流程有()。A.實體流程B.運輸流程C.所有權流程D.促銷流程E.信息流程10、在市場營銷中，企業(yè)的促銷手段有()。A.上門促銷B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系E.廣告11、品牌的特征包括()。A.識別性B.穩(wěn)定性C.風險性D.象征性E.工具性12、品牌按生命周期分類，可以分為()。A.新品牌B.老品牌C.衰退品牌D.成熟品牌E.上升品牌13、品牌按價格定位分類，可以分為()。A.普通品牌B.奢侈品牌C.低檔品牌D.高檔品牌E.中檔品牌14、品牌對于企業(yè)的作用有()。A.存儲功能B.維權功能C.增值功能D.降低本錢功能E.個性展現功能15、品牌戰(zhàn)略的內容包括()。A.品牌化決策B.品牌模式選擇C.品牌管理規(guī)劃D.品牌延伸規(guī)劃E.品牌利潤研究16、品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原那么有()。A.相關性B.傳播性C.適應性D.合法性E.易記性17、多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點有()。A.有助于減少企業(yè)開支B.具有較強的靈活性C.能提高市場占有率D.符合產業(yè)開展的規(guī)律E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源18、CI的主要內容有()。A.MI理念識別B.EI智能識別C.VI視覺識別D.SI系統(tǒng)識別E.BI行為識別19、品牌延伸的優(yōu)點有()。A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域B.借助品牌忠誠，減少新品本錢C.借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體E.利用品牌延伸，增強競爭能力一、單項選擇題1、[答案]：B2、[答案]：B3、[答案]：C4、[答案]：C[解析]：此題考查市場營銷觀念的觀點。5、[答案]：C[解析]：此題考查社會營銷觀念。6、[答案]：C[解析]：此題考查市場時機的分析。首先要分析市場時機與企業(yè)目標的統(tǒng)一性，其次要分析市場時機與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差異利益〞。7、[答案]：D[解析]：此題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導企業(yè)決策。選項D屬于市場營銷的功能。8、[答案]：C9、[答案]：B[解析]：此題考查市場營銷的任務。無需求，進行刺激性市場營銷。參見教材P66。10、[答案]：C[解析]：此題考查市場營銷的任務。無益或有害需求，應進行逆向性市場營銷。11、[答案]：A[解析]：此題考查市場營銷的任務。過度需求，進行多向性市場營銷。12、[答案]：D[解析]：此題考查市場營銷的任務。充分需求，進行維持性市場營銷。13、[答案]：B[解析]：此題考查市場細分的概念。14、[答案]：A15、[答案]：A16、[答案]：B[解析]：此題考查產品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。17、[答案]：D[解析]：此題考查延伸層的概念。18、[答案]：A[解析]：此題考查成長期的概念。19、[答案]：B20、[答案]：B22、[答案]：D[解析]：此題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權)和代理中間商(幫助23、[答案]：D[解析]：公共關系是指企業(yè)通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的一種促銷手段。24、[答案]：B[解析]：此題考查走訪銷售法。25、[答案]：B[解析]：此題考查廣告促銷法。26、[答案]：A[解析]：此題考查品牌的存儲功能。27、[答案]：C28、[答案]：C[解析]：此題考查磁場效應的內容。29、[答案]：C[解析]：此題考查名牌的內斂效應。30、[答案]：A[解析]：此題考查品牌戰(zhàn)略的內容。品牌決策化是品牌的屬性問題。31、[答案]：A32、[答案]：B[解析]：此題考查品牌名稱的易懂性。33、[答案]：C[解析]：此題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。34、[答案]：C[解析]：此題考查單一品牌戰(zhàn)略的概念。35、[答案]：A36、[答案]：C[解析]：此題考查打造品牌方法的相關內容。品牌最重要的特性是它的單一性。37、[答案]：CCIVI38、[答案]：A39、[答案]：B40、[答案]：C[解析]：產品質量信用是品牌誠信的根本要求。41、[答案]：D[解析]：此題考查企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的主要內容——MIVIBI42、[答案]：D[解析]：此題考查CI(企業(yè)識別系統(tǒng))的內容。BI行為識別(行為標準系統(tǒng))是指行為標準文本化。43、[答案]：D[解析]：此題考查品牌管理。品牌經理制的優(yōu)點是：責任明確，分散風險;提高效率，節(jié)約本錢;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作;以顧客需求改良產品的市場定位;以目標管理豐富客戶價值。44、[答案]：D[解析]：此題考查品牌管理。品牌經理制的優(yōu)點是：責任明確，分散風險;提高效率，節(jié)約本錢;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作;以顧客需求改良產品的市場定位;以目標管理豐富客戶價值。45、[答案]：B[解析]：此題考查品牌經理制的概念。46、[答案]：C[解析]：此題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。47、[答案]：D[解析]：此題考查磁場效應的含義。二、多項選擇題1、[答案]：ABCD[解析]：此題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產品分類功能、融資功能、信息功能、承當風險功能。選項E屬于市場營銷的作用。2、[答案]：ABDE3、[答案]：AB[解析]：此題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會購置力是眾多經濟因素的函數。自然環(huán)境的開展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動。4、[答案]：BCDE5、[答案]：ABDE6、[答案]：BCDE7、[答案]：ABCD[解析]：此題考查市場營銷中的4P——產品、價格、渠道、促銷。8、