醫(yī)療網(wǎng)絡部編輯培訓課件

醫(yī)療站內(nèi)文章編輯培訓醫(yī)療站內(nèi)文章編輯培訓一、站內(nèi)文章分類站內(nèi)普通文章特點：病種，常識，案例首頁頭條文章特點：結(jié)合新聞熱點談醫(yī)院競價文章特點：強調(diào)營銷性一、站內(nèi)文章分類站內(nèi)普通文章二、站內(nèi)普通文章1、標題硬性介紹軟性灌輸平鋪直敘多樣化風格在標題字數(shù)限制情況下：標題通順是第一要求有吸引力是第二要求推拉結(jié)合二、站內(nèi)普通文章1、標題硬性介紹軟性灌輸平鋪直敘多樣化風格在二、站內(nèi)普通文章病種類文章：疑問式、恐嚇式、盤點式、促銷式、評論式Example：無痛人流后要注意的幾點——平鋪式人流術后，怎樣保養(yǎng)才能終止“杯具”頻發(fā)？——疑問式警惕：人流術后不注意可致不孕！——恐嚇式人流術后，5大保養(yǎng)秘訣保你“產(chǎn)”權——盤點式小月子暖宮，來自外婆的關愛——促銷式人流術后保養(yǎng)，6成女性不當回事——評論式二、站內(nèi)普通文章病種類文章：二、站內(nèi)普通文章案例類文章：情感式、恐嚇式、新聞式Example：張女士xx人雙側(cè)輸卵管不通——平鋪式3次流產(chǎn)5年不孕7個月得子——我的艱難求子路——情感式不孕多年險釀家庭悲劇孕育夢圓麗人——恐嚇式梅開二度，絕處再逢“生”——新聞式常識類文章：恐嚇式、疑問式、盤點式Example：謹慎用腹瀉藥——平鋪式小心！長期服用瀉藥易致肛裂——恐嚇式瀉藥空腹吃可以嗎？對孩子身體有危害嗎？——疑問式你不可不知的瀉藥服用五大誤區(qū)——盤點式二、站內(nèi)普通文章案例類文章：常識類文章：二、站內(nèi)普通文章2、內(nèi)容長篇大論亮點內(nèi)容通篇字體一樣排版精致有層次在不影響文章主體內(nèi)容情況下：延伸展開，突出營銷性二、站內(nèi)普通文章2、內(nèi)容長篇大論亮點內(nèi)容通篇字體一樣排版精致二、站內(nèi)普通文章亮點內(nèi)容——文字包裝如何包裝？修飾（擬人，比喻，諧音……）了解網(wǎng)友喜歡的閱讀習慣，專業(yè)的醫(yī)療知識轉(zhuǎn)化成通俗易懂有趣味性的文字。網(wǎng)絡語言（網(wǎng)絡流行語插入使用）我們是做網(wǎng)絡的，為網(wǎng)友服務的，貫徹網(wǎng)絡文化！數(shù)據(jù)展示（關鍵處使用）大段的文字中間，數(shù)字最能被關注到，效果更直接。二、站內(nèi)普通文章亮點內(nèi)容——文字包裝二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章排版問題——有層次感篇首文字引導，篇尾文字呼應，篇中文字分段分版塊超過500字的文字均分不同版塊，每個版塊有獨立的二級標題各版塊層層遞進，圍繞主題展開小標題的關聯(lián)性和獨立性字體設置同級字體保持一致，不同級字體大小有別重點內(nèi)容飄紅（或其他顏色）、加粗、斜體、其他字體二、站內(nèi)普通文章排版問題——有層次感二、站內(nèi)普通文章Example：五醫(yī)站內(nèi)文章二、站內(nèi)普通文章Example：五醫(yī)站內(nèi)文章二、站內(nèi)普通文章營銷性——相關內(nèi)容植入植入哪些內(nèi)容？怎么植入？咨詢按鈕關鍵地方插入，一篇文章插入2—3次（依篇幅和內(nèi)容而定）推薦閱讀主題內(nèi)容介紹完畢處插入與此主題相關的文章標題醫(yī)院優(yōu)勢專家，技術，設備，環(huán)境，案例數(shù)量等——固定篇尾咨詢方式電話，QQ，地址，公交路線等——固定篇尾圖片關鍵地方插入，具體要求詳見后面介紹二、站內(nèi)普通文章營銷性——相關內(nèi)容植入二、站內(nèi)普通文章3、圖片單純圖片圖文結(jié)合美女帥哥寶寶圖圖片類型多元化在不影響文章主體內(nèi)容情況下：為文章增色，畫龍點睛作用二、站內(nèi)普通文章3、圖片單純圖片圖文結(jié)合美女帥哥寶寶圖圖片類二、站內(nèi)普通文章圖文結(jié)合圖片文字自然結(jié)合，不牽強文字精簡，有趣味性，欲語還休，點題文字形式：硬廣、軟廣告（對話，疑問，促銷等）圖片多元圖片形象有趣，符合網(wǎng)絡文化，圖片質(zhì)量高圖片類型：寫真、生活照、漫畫、

PS照等圖片位置：文章中部偏上，關鍵段落處其他圖片：專家，技術，設備等圖片穿插二、站內(nèi)普通文章圖文結(jié)合二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：三、首頁頭條文章新聞性質(zhì)的文章新聞中心、熱點聚焦、媒體報道、醫(yī)院動態(tài)、活動公告、專家訪談、黨政工作內(nèi)容挖掘：社會當前熱點和公司活動的有機結(jié)合。各類節(jié)假日院方重要活動，院方典型人物，典型案例院方典型管理模式，技術成果，企業(yè)成長從細節(jié)入手，比如院方工作人員生活變化，小創(chuàng)新，好的小習慣，好的工作作風等等。三、首頁頭條文章新聞性質(zhì)的文章內(nèi)容挖掘：三、首頁頭條文章1、文章結(jié)構“倒金字塔”結(jié)構最重要——次重要——再次重要——不重要時間順序結(jié)構時間順序開展報道并蒂式結(jié)構同一主題下羅列2個以上實例三、首頁頭條文章1、文章結(jié)構三、首頁頭條文章2、文章標題——準確、鮮明、簡潔、生動單一標題——用得最多復合標題Eg：總結(jié)去年經(jīng)驗部署今年計劃全市工作會議召開總經(jīng)理作工作報告引題（肩題，眉題），交代背景、條件、來源，闡明消息的實質(zhì)性意義正題（主題），揭示消息的主要事實和主要意義輔題（副題，子題）補充正題，披露消息中某些具體的，重要的細節(jié)標題是消息的眼睛，是消息的內(nèi)容精髓所在，也是作者的傾向所在，擬的好，可以傳導全文核心，起到吸引讀者的作三、首頁頭條文章2、文章標題——準確、鮮明、簡潔、生動標題是三、首頁頭條文章Example：克拉瑪火災17載再論安全?？祱猿秩f例醫(yī)療零事故

“行動起來，向‘零’艾滋邁進”

情何以堪!婦科檢查竟“被圍觀”湖北一秒變冬天，女性朋友要HOLD住

“南京拼爹門”啟示錄：愛愛有風險人流需謹慎

新年結(jié)婚季：當心蜜月“蜜”出前列腺炎

對家庭暴力說不！——讓我們健康迎來第12個“國際反家庭暴力

神棍節(jié)現(xiàn)“結(jié)婚熱”婚前體檢忘不得

“艷照門”頻現(xiàn)網(wǎng)絡少女意外懷孕引社會反思

廳長力頂豬蹄能治百病專家提醒男性病需專業(yè)治

回歸“生命的守望者”拒當“馬路上的看客”

……三、首頁頭條文章Example：三、首頁頭條文章3、文章導語通常指稿子的第一段，作為概念開頭的導語，也可以是稿子的前三四段好的開頭也許能造成好的結(jié)尾，壞的開頭一定沒有好結(jié)尾。通常導語越簡短越有力，直指主題導語總是以某種方式為讀者開啟下文花一半時間寫導語是值得的。避開枯燥無味和一般化的導語盡量的不要以問題開頭要保證導語有意義導語節(jié)奏不要過于緊張，不要寫的像趕集三、首頁頭條文章3、文章導語三、首頁頭條文章4、文章內(nèi)容關注需求、把握前沿、專業(yè)分析、通俗表達簡短，有力知道受眾是誰使用強有力的名詞和動詞，減少修飾詞的使用，多用短句，避免復句太多和生僻字太多的現(xiàn)象避開陳詞濫調(diào)；不要寫什么都想著籠統(tǒng)概括，該具體寫的就要具體寫，避免夸大，最好就事論事不要玩弄行業(yè)術語，寫作時將其換成受眾能很快理解的詞語可以穿插相應圖片三、首頁頭條文章4、文章內(nèi)容三、首頁頭條文章5、常見問題錯別字人稱混亂，文內(nèi)用多個人稱，視角寫作結(jié)尾收尾力度不夠，或者干脆不收尾不注意和時事要點聯(lián)系，就算有聯(lián)系，也只是開頭提一下，毫無邏輯性可言字數(shù)不求多，但也不要太少。多了累贅，少了講不清東講一點，西講一點。該突出的不突出，寫新聞稿要抓住一個重點，寫通透。文字的前后邏輯性欠考慮，讓人看了莫名其妙。新聞稿不是軟文，用詞不要太隨意，書面語該用的用，正式一點。三、首頁頭條文章5、常見問題四、競價文章1、文章分類整體品牌、科室品牌、病種介紹（品牌

對比價格

技術

案例

危害

專家）2、寫作要求基于一般站內(nèi)文章，又高于站內(nèi)文章營銷性更突出文章標題及內(nèi)容的關鍵詞密度文字包裝版