廣告創(chuàng)意與廣告策劃緒論課件

第一章緒論

序：這是一門什么樣的課程？

如此策劃！如此創(chuàng)意?。ㄒ唬V告策劃，掀起你的蓋頭來Concept：廣告策劃根據(jù)廣告主的經(jīng)營計劃，在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，制定出一個與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告活動方案，經(jīng)過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供全面服務(wù)的活動。策劃，無處不在！廣告定位（Position）廣告創(chuàng)意（Idea）廣告媒體策略（Media）圖：廣告策劃的基本內(nèi)容廣告規(guī)劃（Planning）目標(biāo)市場購買者動機+廣告效果測量（Measurement）一、初識廣告Concept：廣告（advertisement），是廣告主以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。（一）廣告的基本內(nèi)涵Case：最古老的&最現(xiàn)代的。

《濟南劉家功夫針鋪》

印刷銅版（北宋）《濟南劉家功夫針鋪》

印刷銅版文字內(nèi)容Case：我國現(xiàn)存最早的印刷廣告一、初識廣告（二）廣告的類型（依據(jù)載體的劃分）報紙廣告雜志廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告新媒體廣告廣播廣告電視廣告第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：中國時報

代理商：臺灣麥肯廣告集團

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文案：石惠【佳作】時報廣告水資源大獎--陳扁篇【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老爺車篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：陳水扁總統(tǒng)競選總部

代理商：匚合創(chuàng)意有限公司

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文案：范可欽【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老人篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：陳水扁總統(tǒng)競選總部

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文案：范可欽【銀像獎】陳水扁-老政府系列：關(guān)卡篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：德盛投資

代理商：臺灣電通

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文案：張家銘Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告三、廣告對人類社會的影響廣告就像我們?nèi)粘Ｉ钪械目諝庖粯拥教幋嬖谥?/p>

——（日）柏木重秋Case：大人物&小人物馬英九的競選廣告http:///videos/G/060616/134941493/B6C1C89A66164F36A300.htmlFrenchGoldenDelicious（市井百姓的生活點滴）三、廣告對人類社會的影響（一）廣告是新時代的興奮劑1、廣告刺激了人類的消費欲望，使“消費——生產(chǎn)——再消費——再生產(chǎn)”的良性循環(huán)得以形成。假設(shè)：可口可樂不再做任何廣告，將會怎樣？2、廣告鼓勵了優(yōu)勝劣汰的自由競爭，使商品的質(zhì)量和服務(wù)不斷優(yōu)化。平胸又怎么樣，誰在乎？

很多超級模特都是平胸啦！

她們不照樣很漂亮，很性感！

有個性，有個人風(fēng)采就是“型”不用管別人是如何的看法！

――YVOUNE十七歲我是31A!十二歲那時我就知道自己的性取向和別人不一樣直到去年，我決定公開我的家人和朋友知道后都很支持和體諒我現(xiàn)在我和我的另一半生活得很開心――AMY十八歲我喜歡女人!師生戀是禁忌？都二十一世紀(jì)了，為什么不能自己挑選自己喜歡的人呢？公布成績那天，我鼓起最大的勇氣和陳老師說我喜歡她！雖然她沒有接受我，但是我沒有后悔！

――ERIC十七歲陳老師,我好喜歡你!人生很多學(xué)問，

你有你的十優(yōu)，

我也有我的十優(yōu)，

自己喜歡的,

就去發(fā)揮。我是十優(yōu)狀元。

！

我不是小孩子了，我懂得分辨對和錯；什么可以做，什么不可以做

我懂得自己照顧自己，我懂得自己挑選朋友

不要當(dāng)我是小孩子，我已經(jīng)長大了！

————阿dee十四歲我已經(jīng)十四歲，不是十歲參考書籍Books：余明陽，陳先紅，《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》（第2版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2003。吳柏林，《廣告策劃與策略》，廣東經(jīng)濟出版社，2006。何佳訊，《廣告案例教程》（第2版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2006。王健，《廣告創(chuàng)意教程》，北京大學(xué)出版社，2004。（美）貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格，《廣告創(chuàng)意解