《楚漢傳奇》劇場營銷方案

?楚漢傳奇?劇場營銷方案(PPT37頁)楚漢傳奇讓我們重溫曆史，感受戰(zhàn)爭、治亂、文韜武略、忠孝仁義……強勢回歸古裝曆史大戲引爆收視狂潮耗資2.2億人民幣史上最貴的電視劇80集超長篇幅著名導演高希希繼?新三國?后又一古裝歷史巨作頂級大牌明星云集展現(xiàn)氣勢恢宏、風起云涌的楚漢相爭的歷史畫卷?楚漢傳奇?簡介類型：古裝歷史劇集數(shù)：80集導演：高希希編?。和鹾Ａ?、閻剛主演：陳道明、何潤東、秦嵐、李依曉段奕宏、霍青、孫海英、楊立新、尤勇等播出時間：預計播出平臺：安徽、浙江、天津、北京四大衛(wèi)視聯(lián)合首播風行網(wǎng)同步播出劇情簡介：在尊重歷史真實性的前提下以現(xiàn)代人的視角解讀“楚漢之爭〞這段歷史。賣點一：金牌導演高希希收視保障金牌導演：高希希代表作品作品囊括“飛天獎〞、“金鷹獎〞、“百合獎〞、“華表獎〞所有電影、電視獎項賣點二：超豪華全明星陣容

引爆不同年齡層觀眾收視熱點陳道明飾演劉邦何潤東飾演項羽秦嵐飾演呂雉李依曉飾演虞姬段奕宏飾演韓信代表作：?康熙王朝??大漢天子??英雄??建國大業(yè)??唐山大地震??中國式離婚?代表作：?玉觀音??風云雄霸天下??梁山伯與祝英臺??泡沫之夏??新三國?代表作：?還珠格格3??又見一簾幽夢??大唐女將樊梨花??南京南京??王的盛宴?代表作：?甜蜜蜜??新上海灘??新三國??女相?代表作：?士兵突擊??我的團長我的團??風聲??西風烈??我愿意??白鹿原?賣點二：超豪華全明星陣容

引爆不同年齡層觀眾收視熱點老戲骨偶像派實力派帥哥美女大叔猛男孫海英飾演范增劉雨欣飾演戚夫人楊立新飾演蕭何霍青飾演張良尤勇飾演雍齒康凱飾演樊噲賣點三：2.2億巨額投資

高水平

大制作

堪比電影大片

打造國內(nèi)頂級歷史大戲國內(nèi)最貴電視劇精細的場景、精致的道具、恢弘的大場面——復原楚漢年代歷史風貌賣點四：制作理念推陳出新探尋歷史深處的浪漫情懷融入現(xiàn)代歷史觀角色“去臉譜化〞拒絕人物個性的單一片面在美的故事中讓人們品味人性的偉大和歷史的偉大賣點五：三大影視機構(gòu)+四大主流衛(wèi)視平臺聯(lián)合制作推廣+三大制作出品單位聯(lián)合播出電臺強強聯(lián)合打造精品收視高保證鎖定?楚漢傳奇?目標受眾以20-40歲人群為主主要以男性觀眾為主喜歡歷史、戰(zhàn)爭題材的觀眾多為高學歷、高收入人群目標群覆蓋全國各主流城市風行用戶分析在風行網(wǎng)，找到?楚漢傳奇?的目標受眾風行網(wǎng)用戶年齡比例68%風行網(wǎng)用戶性別比例風行網(wǎng)男性用戶占比為58.4%25-39歲是風行網(wǎng)的主流用戶人群，占比為68%，風行網(wǎng)用戶年齡偏成熟，平均年齡31歲風行用戶屬性——性別、年齡58.4%41.6%數(shù)據(jù)來源風行用戶屬性——學歷、家庭收入高學歷，風行網(wǎng)以本科學歷用戶為主，占比為65.7%；本科以上占比73.2%高收入，風行網(wǎng)用戶家庭平均月收入較高，平均到達17576元，平均家庭月收入過萬占比為60.9%73.2%60.9%數(shù)據(jù)來源從影視劇類型偏好上看，與總體視頻用戶相比，風行網(wǎng)用戶更偏愛戰(zhàn)爭、古裝和歷史片風行用戶屬性——偏愛影視劇類型數(shù)據(jù)來源風行用戶屬性——地域分布華東是風行網(wǎng)用戶最為集中的區(qū)域，4成用戶分布在此風行網(wǎng)用戶在華東、華北、華南和華中等經(jīng)濟興旺區(qū)域的用戶集中度較高這些地區(qū)的用戶消費力較強數(shù)據(jù)來源風行營銷優(yōu)勢高價值媒體，借勢?楚漢傳奇?搭建品牌營銷平臺北京風行在線技術(shù)于05年9月創(chuàng)立，致力于讓每個人都享受到高品質(zhì)的影視效勞。風行累計用戶達2.56億，成為全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡視頻平臺，目前每天有2200萬人通過風行網(wǎng)享受超過1億/部集的在線影視作品，有別于其他同行，風行完全專注于影視長視頻，擁有25~39歲年齡段最大的市場份額。影響全球2.56億用戶的網(wǎng)絡視頻平臺活潑用戶數(shù)8000萬每日觀看數(shù)(VV)6000萬風行客戶端用戶覆蓋行業(yè)前三數(shù)據(jù)來源：2012年4月內(nèi)容矩陣電影綜藝體育電視劇原創(chuàng)自制風行1托N的資源結(jié)構(gòu)風行從成立之初，七年專注于影視點播形成了電影為主導，電視劇齊全，綜藝、體育、原創(chuàng)自制內(nèi)容并進的內(nèi)容架構(gòu)風行+SMG，打造全媒體電視TV手機個人電腦平板電腦五大聯(lián)合風行網(wǎng)+SMG聯(lián)合策劃聯(lián)合制播聯(lián)合推廣聯(lián)網(wǎng)營銷聯(lián)合采購五大聯(lián)合跨屏聯(lián)動旗下…SMG/百視通注資入股風行網(wǎng)風行全媒體推廣方式站內(nèi)站外線上線下全方位多層面推廣風行的全媒體影響力活躍用戶8000萬日均用戶2200萬日均PV

1.2億每日觀看

6000萬風行成立于2005年9月，總部北京是全球領(lǐng)先的影視點播服務提供商權(quán)威平媒發(fā)稿門戶/垂直類網(wǎng)站發(fā)稿BBSSNSQA發(fā)稿SEO風行站內(nèi)影響力風行微博影響力風行媒體整合能力風行落地活動?楚漢傳奇?全媒體推廣預熱期熱播期收官期2022年10月-12月2022年12月-2022年2月2022年3月預熱線上圖文報道〔站外網(wǎng)媒整合〕升溫專題上線及推廣〔站內(nèi)站外網(wǎng)媒整合〕后續(xù)升華線上欄目定制〔風行站內(nèi)〕網(wǎng)友互動微博互動活動〔站內(nèi)站外網(wǎng)媒整合〕持續(xù)升溫首映禮及播放情況追蹤報道〔平媒、網(wǎng)媒整合〕引爆線下首映禮〔線下執(zhí)行〕臺網(wǎng)聯(lián)動播出風行站內(nèi)推廣占領(lǐng)所有眼球集中位置，推廣3個月，劇目曝光3億pv搜索詞、熱播榜，各指數(shù)熱榜推薦首頁焦點圖、右上通發(fā)logo、各顯著banner廣告位推廣電視劇頻道首頁焦點圖、各顯著banner廣告位推廣風行原創(chuàng)欄目推薦（如星風范、風人院、口水街等）UniVideo15秒前貼片

?楚漢傳奇?大劇專區(qū)1.平媒新聞報道、排名前20的網(wǎng)站pr捆綁發(fā)稿平媒+網(wǎng)媒，吸引用戶來風行觀看劇目站外PR、微博聯(lián)動傳播，推波助瀾擴大影響以?心術(shù)?為例，從劇情開展、劇中人物、臺詞等多角度發(fā)布相關(guān)新聞。發(fā)布媒體包括網(wǎng)媒和平媒站外PR、微博聯(lián)動傳播，推波助瀾擴大影響2.利用風行新浪微博平臺，話題炒作，互動活動風行網(wǎng)新浪微博平臺優(yōu)勢：超過250萬粉絲影響力大、覆蓋面廣、參與度高、互動性強有影視圈名人微博資源有專業(yè)運營團隊

吸引SNS用戶來風行觀看劇目根據(jù)需要舉辦1-2場線下首映禮，吸引觀眾來風行觀看劇目風行線下首映禮風行合作形式及報價劇場冠名獨享專題頁面黃金廣告位熱門話題互動討論迅速聚合用戶人氣打造高曝光、長跨度的營銷資源〔備注：此demo僅供示意，具體可根據(jù)品牌需求在調(diào)整設(shè)計〕【時間：2022年10月-2022年3月】UniVideo【時間：2022年12月-2022年2月】每個視頻播放前僅播放一支貼片廣告，且時間固定為UniVideo四大優(yōu)勢

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