附件項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容

序號(hào)服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)明細(xì)一區(qū)域品牌策略規(guī)劃品牌命名：提供不少于8個(gè)名稱供甲方選擇，提供名稱寓意；符合長清特點(diǎn)的品牌名稱，具有獨(dú)特性，并協(xié)助注冊(cè)查詢。品牌價(jià)值定位規(guī)劃：提供加強(qiáng)心智認(rèn)可的品牌價(jià)值定位，明確品牌發(fā)展的目的和意義，進(jìn)行品牌價(jià)值定位規(guī)劃并詳細(xì)解讀。品牌廣告語規(guī)劃：挖掘長清畜牧品牌價(jià)值，給公眾和消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)大的信賴和購買理由，回答“長清畜牧業(yè)好在哪里？消費(fèi)者為什么要選擇”的問題。產(chǎn)地價(jià)值體系策劃：結(jié)合長清獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)提煉，獨(dú)特的產(chǎn)地價(jià)值。產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系策劃：結(jié)合長清畜牧種源優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)特征、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等精準(zhǔn)提煉長清畜牧品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化價(jià)值體系策劃：提煉長清畜牧的地域文化，以文化調(diào)性提升品牌價(jià)值。產(chǎn)品價(jià)值體系策劃：回答公眾“長清畜牧產(chǎn)品好在哪里？”的問題，形成獨(dú)特的賣點(diǎn)。上述服務(wù)完成后，提交《區(qū)域品牌策略規(guī)劃方案》，甲方認(rèn)可后，膠裝1本成冊(cè)，同時(shí)提供電子版。二區(qū)域品牌形象策劃設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)專屬的品牌LOGO，提供不少于2款供甲方選擇。設(shè)計(jì)不少于30項(xiàng)的VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，標(biāo)志墨稿，標(biāo)志反白效果圖，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖，標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖，標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定，標(biāo)志特定色彩效果展示，專用印刷字體規(guī)范，標(biāo)志的錯(cuò)誤應(yīng)用(圖形/色彩/其它)，標(biāo)志組合的錯(cuò)誤應(yīng)用(圖形/色彩/其它)，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合，標(biāo)志與品類名稱組合（橫式、豎式），標(biāo)志與企業(yè)廣告語組合，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形組合多種模式等，指導(dǎo)各企業(yè)及農(nóng)戶進(jìn)行區(qū)域品牌的應(yīng)用。品牌主視覺形象創(chuàng)意：形成統(tǒng)一的主視覺傳播系統(tǒng)，適合不同環(huán)境、不同地方的應(yīng)用。品牌符號(hào)創(chuàng)意：形成屬于長清畜牧品牌獨(dú)特的認(rèn)知符號(hào)：品牌符號(hào)形象策劃，品牌符號(hào)手繪，品牌符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)色彩品牌符號(hào)單色規(guī)范。品牌支撐體系ICON創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌宣傳推廣創(chuàng)意：設(shè)計(jì)不少于30項(xiàng)宣傳推廣物料，擁有主視覺傳播系統(tǒng)，一本畫冊(cè)、一個(gè)三折頁、數(shù)個(gè)門型展架、站牌、公交車、戶外廣告、燈箱等電子版宣傳設(shè)計(jì)稿件。品牌標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)不少于20項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用規(guī)范：紙杯，茶杯/杯墊，工作證，職位牌，掛歷版式規(guī)范，臺(tái)歷版式規(guī)范，邀請(qǐng)函，簽字筆，筆記本，膠帶，小雨傘，手提袋，停車錐等，形成內(nèi)部應(yīng)用規(guī)范。上述服務(wù)完成后，提交《區(qū)域品牌形象策劃設(shè)計(jì)方案》，甲方認(rèn)可后，膠裝1本成冊(cè)，同時(shí)提供電子版以及相關(guān)文件源文件。三區(qū)域品牌運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)體系區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化：根據(jù)不同企業(yè)的情況，如何更好的融合應(yīng)用區(qū)域品牌；在不同情況下如何正確應(yīng)用區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，形成統(tǒng)一規(guī)范：品牌字體大小、顏色等使用規(guī)范，輔助圖形使用規(guī)范，輔助底紋使用規(guī)范等。區(qū)域品牌宣傳使用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化：在不同情況下如何正確應(yīng)用區(qū)域品牌傳播系統(tǒng)，形成統(tǒng)一規(guī)范：廣告語文字標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)規(guī)范，廣告語應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范，品牌形象視覺風(fēng)格圖片設(shè)計(jì)，品牌形象視覺標(biāo)志與廣告語組合，品牌產(chǎn)品組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。區(qū)域品牌申請(qǐng)使用與審批流程：規(guī)范區(qū)域品牌使用的標(biāo)準(zhǔn)和審批流程，協(xié)助主管部門完善品牌使用方案。區(qū)域品牌保護(hù)機(jī)制：舉辦1場(chǎng)園區(qū)內(nèi)主要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加的品牌危機(jī)處理預(yù)案策劃及品牌保護(hù)常識(shí)培訓(xùn)會(huì)。上述服務(wù)完成后，提交《區(qū)域品牌運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)體系方案》，甲方認(rèn)可后，膠裝1本成冊(cè)，同時(shí)提供電子版以及5張電子版培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片。四區(qū)域品牌及企業(yè)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)為區(qū)域品牌策劃不少于3種形式的產(chǎn)品包裝落地方式區(qū)域品牌統(tǒng)一化包裝策劃設(shè)計(jì)不少于10款在企業(yè)產(chǎn)品的策劃方面，為產(chǎn)業(yè)園內(nèi)不少于2家企業(yè)策劃高端產(chǎn)品，提煉賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝文案撰寫等。在企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，為產(chǎn)業(yè)園內(nèi)不少于2家企業(yè)設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品形象，提供不少于5款系列的包裝設(shè)計(jì)。在市場(chǎng)推廣物料策劃設(shè)計(jì)方面，根據(jù)產(chǎn)品的策劃設(shè)計(jì)，針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)物料設(shè)計(jì)不少于15個(gè)：價(jià)格簽、價(jià)格牌、形象堆頭、地貼等，形成市場(chǎng)的品牌氛圍，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。上述服務(wù)完成后，提交《區(qū)域品牌及企業(yè)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)方案》，甲方認(rèn)可后，提供電子版以及相關(guān)文件源文件。五區(qū)域品牌營銷推廣區(qū)域品牌宣傳片制作：根據(jù)品牌定位，形成系統(tǒng)的宣傳腳本創(chuàng)意，與采購單位溝通確定后進(jìn)行拍攝。在現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演方面，由省級(jí)以上電視臺(tái)的專業(yè)導(dǎo)演，進(jìn)行分鏡頭的規(guī)劃創(chuàng)意和拍攝指導(dǎo)。在視頻創(chuàng)意拍攝方面，根據(jù)創(chuàng)意腳本，進(jìn)行專業(yè)素材拍攝、航拍等。在視頻后期制作方面，按照劇本與拍攝素材，后期制作剪輯。在視頻后期調(diào)色方面，對(duì)視頻進(jìn)行達(dá)芬奇調(diào)色。完成短視頻拍攝制作，剪輯制作10部15秒快閃短視頻，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、環(huán)境、技術(shù)、研發(fā)等不同層面或品牌創(chuàng)建的不同階段進(jìn)行拍攝剪輯，形成系列的短視頻（無配音無字幕）。區(qū)域品牌線上官網(wǎng)的開發(fā)建設(shè)。包括一、二級(jí)設(shè)計(jì)開發(fā)（包含主界面、導(dǎo)航欄及二級(jí)詳情頁面的策劃設(shè)計(jì)制作）。配置穩(wěn)定的阿里云服務(wù)器，保障官網(wǎng)穩(wěn)定上線。對(duì)10個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)100個(gè)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行引流。如潛在消費(fèi)者搜索“長清畜牧品質(zhì)怎么樣”“哪個(gè)畜牧品牌比較好”“長清畜牧產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣”等長尾關(guān)鍵詞時(shí)，長清畜牧區(qū)域品牌官網(wǎng)大概率位列首頁，能很好的曝光和提升品牌知名度。在省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園認(rèn)定前，不限次數(shù)系統(tǒng)調(diào)試和內(nèi)容更新，包括策劃設(shè)計(jì)。戶外廣告媒體的宣傳傳播：在濟(jì)南市主要社區(qū)投放10塊社區(qū)宣傳欄廣告牌，讓品牌傳播直達(dá)高端社區(qū)，投放時(shí)間一個(gè)季度。投放2輛途徑經(jīng)十東路、龍奧周邊、燕山立交橋的公交車體廣告，投放時(shí)間一個(gè)季度。將品牌廣告畫面，投放到濟(jì)南市區(qū)18塊戶外大屏廣告、100塊室內(nèi)顯示屏上，投放一周，每次畫面停留5秒，每天播出90次。按照采購單位指定位置，在長清轄區(qū)內(nèi)新建一塊宣傳牌。服務(wù)過程中，撰寫10篇傳播稿件，每次發(fā)布到10家新聞媒體上，通過媒體報(bào)道的形式，對(duì)品牌進(jìn)行軟性宣傳，提高品牌美譽(yù)度，加深好感、加強(qiáng)記憶。上述服務(wù)的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)如下：1、提交區(qū)域品牌宣傳片成片，甲方認(rèn)可后，提供不帶水印源片，通過網(wǎng)盤等形式，提供宣傳片所有拍攝剪輯素材。提供10部15秒快閃短視頻的高清版本。2、區(qū)域品牌線上官網(wǎng)已上線，網(wǎng)站正常瀏覽，通過百度檢索區(qū)域品牌名，能在前五頁看到。3、提供1