無景點旅游綜述課件

無景點旅游當(dāng)今的傳統(tǒng)旅游方式“上車睡覺，下車看廟，逛街購物，景點拍照”這是組團到知名景點旅游的真實寫照。每到旅游旺季，各個知名景點總是門庭若市，景區(qū)內(nèi)也是人山人海。不僅看不到美麗的景色，眼前總是黑壓壓一片攢動著的人頭。與其說是到景點旅游，還不如說是全國各地游客大聯(lián)盟。旅游之后，惟一的感覺只能是“我曾到此一游”，至于民風(fēng)怎么樣，沒有時間去看；景區(qū)怎么樣，沒有機會看清。23“曬一曬”時下流行的旅行方式?jīng)]有名勝古跡，沒有名山大川，沒有導(dǎo)游“趕鴨式”的催促。到處亂吃、到處亂看。沒有目的性、不拒絕任何美食。懶散地走著，遇見誰就和誰一起同行。抽煙、喝茶、曬太陽、找個老人亂聊天、闖進人家家里混頓飯吃吃……“無景點”旅游就是那么隨意與自然。4“無景點旅游”始發(fā)于2007年下半年。無景點旅游最初只是個人無意識的行為，慢慢興起后逐漸受到學(xué)者們的關(guān)注。與自助游、自駕游、農(nóng)家游一樣，無景點旅游也屬于休閑游的一種。有所不同的是，無景點旅游不再是“到知名景點一游”，而是“駐扎”到某地，吃吃飯，喝喝茶，隨意安排行程，在城市大街小巷或鄉(xiāng)郊野外悉心品味民風(fēng)民俗，不再跟隨旅行團人擠人，走馬觀花地參觀門票高漲的景點。與流水線式的跟團旅游相比，無景點旅游能收獲更多，它既省錢又盡興、因而漸成時尚。5各學(xué)者對無景點旅游概念的看法

無景點旅游是相對于有景點旅游提出來的，指那些不刻意、不專門游覽景區(qū)景點的旅游活動。-----------------------------------方田紅等（2009）無景點旅游是指到非旅游景區(qū)景點進行的以輕松愉悅體驗?zāi)康牡氐奈幕?、民風(fēng)與社會生活方式為主要目的的一種旅游方式。--------------------------------------------------董紅梅（2008）無景點旅游是一種注重休閑與體驗、在方式上一般不參團、不趕時間趕景點、追求無拘無束的旅游歷程、且不十分看重景點的反傳統(tǒng)旅游方式。------------------------------伍延基等（2008）、簡玉（2010）等共同觀點：不刻意去景區(qū)旅游而注重真實體驗。6各學(xué)者對無景點旅游概念的看法無景點旅游是指旅游者不再選擇跟團旅游，隨意安排自己的旅游行程，與家人或朋友在城市的大街小巷或鄉(xiāng)郊野外悉心體驗民風(fēng)民俗，是一種“心之所至，行之所至”的旅游方式。-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------盛學(xué)峰等（2009）無景點旅游是不被“旅游”本身所累，選一個旅游目的地，在當(dāng)?shù)赜崎e地住上幾天，深入地了解異地他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，真正做回“外鄉(xiāng)人”的旅游方式。-----------------------------------------------------------------------------戚永曄（2008）無景點旅游，即不隨旅行團走馬觀花，不去知名景點，選擇一個地方，隨意而行、隨性而游、隨機而停。----------------------------------姚磊（2011）共同觀點：更向往自由、品味悠閑7無景點旅游的定義所謂無景點旅游為：旅游者以休閑、體驗為主要目的，在開展旅游活動時不以旅游景點作為對象，而是選取非旅游景點的空間范圍作為旅游目的地的旅游方式。

綜合性定義本質(zhì)：無景點旅游是對“旅游即生活”這一旅游內(nèi)核的回歸，注重體驗?zāi)康牡鼐用裆钕嚓P(guān)的資源,也就是以生活的方式去感受異地的生活。

8無景點旅游與景區(qū)景點旅游的區(qū)別旅游方式無景點旅游景區(qū)景點旅游與景區(qū)（點）的關(guān)系可有可無：沒有景區(qū)景點，旅游者一樣可以體驗完美的旅游過程非常依賴：離開景區(qū)景點旅游過程不再完整旅游者成熟的旅游者一切具備出游愿望和出游能力的人旅游時間一般比較長可長可短旅游目的注重體驗、休閑、自由自在和放松比較注重求知和獲得地位聲望旅游資源一切美的事物景區(qū)景點是最為核心的旅游資源9無景點旅游的特征（相對于傳統(tǒng)的景點旅游）休閑性

1開放性4靈活性3體驗性

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目前在我國,“無景點旅游”尤其受到白領(lǐng)一族、休閑族和銀發(fā)一族的追捧,成為新銳人群的時尚體驗。究其原因,它的產(chǎn)生有一定的社會、經(jīng)濟和文化背景,如與旅游者的消費水平、休閑方式的多元化及理性回歸、無景點旅游體驗的實際效果及景區(qū)超載接客甚至門票的漲價等有很大關(guān)系。11“無景點旅游”產(chǎn)生的背景1.旅游者消費漸趨成熟是“無景點旅游”產(chǎn)生的根本原因。2.旅游者生活漸趨休閑是“無景點旅游”產(chǎn)生的內(nèi)在條件。3.游客能收獲更多是“無景點旅游”產(chǎn)生的驅(qū)動力。4.景區(qū)門票上漲和擁擠是“無景點旅游”產(chǎn)生的催化劑。5.旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善是“無景點旅游”產(chǎn)生的外在條件12

伴隨著我國經(jīng)濟的高速增長,旅游者的消費水平逐步提升,旅游成為普通民眾日常生活中的一部分,人們不再滿足于“走馬觀花”式的觀光旅游,更多傾向于“下馬賞花”式的深度體驗。在這種情況下,旅游者出游意識會越加理性,人們在對旅游目的地的選擇方面呈現(xiàn)出了多樣化的特點,更有計劃性,也逐漸體會到不一定要到固定景點才能享受愉悅,“無景點旅游”同樣能帶來更加愜意的感受;13

早在50多年前,西方馬克思主義思想家赫伯特·馬爾庫塞(HerbertMarcuse)就曾預(yù)言:“自動化預(yù)示著空閑時間和工作時間關(guān)系的倒轉(zhuǎn)成為可能:這種可能性正在使工作時間變得很有限,而空閑時間則變得十分充裕。”學(xué)界普遍認為,目前國內(nèi)的旅游市場正在從以景點為導(dǎo)向的觀光型旅游向以心情為導(dǎo)向的休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變,當(dāng)休閑度假在我國逐漸成為新生事物和新的社會生活方式時,游客更加關(guān)注的是以什么樣的方式去休閑度假的問題,而不是去過多少景點。在此背景下,“無景點旅游”為游客提供了體驗休閑的理想模式。14

“無景點旅游”不受時節(jié)限制,游客自己組織策劃出游,真正開闊了自己的視野,也讓自己的身心得到了很好的鍛煉,是都市人擺脫社會壓力,選擇多樣性目的地體驗另一種生活方式的短期行為。旅途中,游客往往選擇在一個地方悠閑地住上幾天,旅游者享受的是回歸自然的樂趣和感受,能更加體驗新奇,更注重休閑的自我空間,是休閑度假的另一種詮釋。(如鄉(xiāng)村中村民的純樸、熱情、與世無爭的心態(tài)讓游客學(xué)到了很多;鄉(xiāng)村蔚藍的天幕、美麗的星空等純自然美景讓游客陶醉其中,這是傳統(tǒng)“跟團按計劃”走馬觀花、吃住在酒店所不能體驗到的。)15

旅游門票在全世界都存在，本身無可厚非，但是，如果把門票擴張為門票經(jīng)濟，將會成為旅游市場發(fā)展中的一個嚴重問題和發(fā)展瓶頸。在發(fā)達國家景區(qū)門票價格一般只占人均月收入的0.5%-1%相比(有很多的減價、免票等優(yōu)惠措施),我國的這個比例已達到近8%(城市居民)和30%左右(農(nóng)民)。過高的門票剝奪了普通群眾享受公共資源的權(quán)利。從橫向比較看,大部分景區(qū)已經(jīng)明顯地“貴族化”,遠遠高出普通民眾的選擇;從縱向看,門票上漲超出了居民收入的增長速度。國內(nèi)著名旅游景點人滿為患，游覽環(huán)境差，旅游者體驗差，本應(yīng)輕松休閑的旅游成了“苦差”。景區(qū)有限的服務(wù)能力，一方面難以滿足短期增多的游客需求，從而造成服務(wù)質(zhì)量滑坡，以至于“花錢買罪受”的抱怨聲不絕于耳；二是會給游客的人身安全帶來威脅。由于“疲勞”接客，一些游樂設(shè)施發(fā)生意外的可能性增大，特別是在人擠人的景區(qū)里，極易發(fā)生事故。161718

道路交通的快速發(fā)展。近幾年來，我國的道路交通事業(yè)發(fā)展迅速，特別是高速公路、農(nóng)村公路、高速鐵路和航空運輸?shù)陌l(fā)展，這些交通工具的快速發(fā)展為旅游者的出行提供更便利的條件，使旅游者不再一味依賴旅行社，在客觀條件上使自助式的旅游變得可行，是無景點旅游興起的基礎(chǔ)因素。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是WEB2．0環(huán)境下的一些旅游搜索引擎及旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)，旅游信息的獲得變得更加便利。出門旅游之前，只要去一些旅游搜索引擎網(wǎng)站或者一些旅游論壇搜索一下，所有的旅行事宜就會了然于胸，屏幕上的信息就會告訴你哪些酒店比較緊張、哪些機票價格更為實惠、哪里環(huán)境比較優(yōu)美、哪里的體驗比較獨特等等。另外，通訊設(shè)施等其他一些基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善都給無景點旅游者帶來了便利。19無景點旅游發(fā)展思路我國當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢大趨勢下傳統(tǒng)觀光景區(qū)所面臨的問題對策——無景點旅游發(fā)展思路23120

十二五規(guī)劃綱要中指出，未來五年的旅游業(yè)將以開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)為重，以提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用。這一旅游發(fā)展策略必將引領(lǐng)我國步入休閑旅游時代。雖然從目前來看景點觀光旅游仍占據(jù)旅游市場主導(dǎo)地位，但越來越多不依賴景點的休閑旅游正日益擴大其市場，隨之帶動的將會是旅游產(chǎn)品由單一性走向個性化、多元化，旅游活動由淺層次觀光走向深層次體驗的轉(zhuǎn)變過程。21單擊此處添加標題大趨勢下傳統(tǒng)景區(qū)所面臨的問題以景點開發(fā)為中心，忽視游客體驗傳統(tǒng)的觀光旅游景區(qū)以景點開發(fā)為中心，提供大眾旅游觀光產(chǎn)品，但是單一的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們多元化的旅游需求，表現(xiàn)在景區(qū)觀光產(chǎn)品過于單一造成各地旅游產(chǎn)品雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品特色不鮮明、競爭力不足，最終導(dǎo)致景區(qū)的生命周期縮短。開業(yè)門庭若市，之后門可羅雀的案例不在少數(shù)。圈景式開發(fā)制約了旅游發(fā)展目前，我國絕大多數(shù)旅游地開發(fā)仍通過劃地圈景，采用所謂“門票經(jīng)濟”的方式營建，而隨著休閑旅游時代的到來，人們的旅游觀念趨于成熟，旅游行為趨于理性化，“門票經(jīng)濟”逐漸成為限制游人的門檻，對于那些旅游資源非優(yōu)區(qū)的發(fā)展制約更為明顯。22單擊此處添加標題

以開放的景區(qū)環(huán)境為背景以自主、個性化的旅游體驗為核心

以豐富、多元化的旅游活動為載體

以深層次的資源評價和利用為目標

23以開放的景區(qū)環(huán)境為背景從無景點旅游視角審視當(dāng)前景區(qū)的發(fā)展建設(shè)，就是要轉(zhuǎn)變當(dāng)前以景點建設(shè)為目的的舊思路，將打造觀光線路改變?yōu)闋I造整體環(huán)境氛圍，讓名勝變成場景，讓風(fēng)景成為氛圍，使游人所到之處處處是風(fēng)景，景點的概念就被擴大了，旅游的內(nèi)涵也被豐富了。在這種開放性的旅游環(huán)境背景中，各類旅游活動才能全盤搞活，景區(qū)才會熱鬧起來。24以自主、個性化的旅游體驗為核心

旅游體驗是無景點旅游的本質(zhì)屬性和核心內(nèi)涵。充分考慮游客的體驗需求,為游客提供獨特、滿意的旅游體驗應(yīng)作為當(dāng)前旅游地規(guī)劃的根本出發(fā)點與立足點，營造自主性、個性化的旅游體驗應(yīng)貫穿整個旅游活動的方式、內(nèi)容和組織。在無景點旅游規(guī)劃中，首要明確的是旅游者活動主體的地位，在充分尊重旅游者自主、個性化體驗需求的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)的單純依靠特色景點為吸引物轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足游客個性需求的旅游體驗為吸引物，使游客獲得高質(zhì)量和深度的旅游體驗，這正順應(yīng)了休閑時代人們的旅游需求。25以豐富、多元化的旅游活動為載體

旅游活動是旅游者獲得深度旅游體驗的重要載體，缺少活動或者活動過于單一必然會游客體驗質(zhì)量的降低。無景點旅游的景區(qū)發(fā)展思路就是從游客的旅游需求著眼，跳出單一的觀光活動形式的局限，向集觀光、休閑、度假等多元復(fù)合型旅游景區(qū)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，注重旅游活動內(nèi)容的豐富性以及游客的互動性和參與性，不僅能滿足不同旅游者的旅游體驗需求，而且為吸引更多的游客提供了可能。26以深層次的資源評價和利用為目標

無景點旅游的體驗內(nèi)涵決定了資源價值評價不能以旅游觀光價值作為衡量的唯一準繩，旅游者的旅游體驗質(zhì)量對旅游資源價值同樣具有附加作用，而這卻是傳統(tǒng)旅游資源評價體系所缺失的。例如，普通的丘陵地按照現(xiàn)有評價標準來看僅具有很低的觀賞價值，但是若作為山體運動用地利用起來，其帶來的旅游體驗價