兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)前景如何-兒童保健品行業(yè)分析報(bào)告

兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)前景如何_兒童保健品行業(yè)分析報(bào)告保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！彼栽诋a(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語(yǔ)。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會(huì)中，也正在逐步被廣大群眾所接受。近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生的持續(xù)關(guān)注，保健品食品市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)和購(gòu)買習(xí)慣也發(fā)生了改變，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品食品消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，保健品變得零食化、即食化。保健品的形式越發(fā)多元化，軟糖、果凍、軟飲等產(chǎn)品類型越來(lái)越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時(shí)按量形成負(fù)擔(dān)。便攜、個(gè)性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費(fèi)者的喜愛。作為保健品的細(xì)分市場(chǎng)——兒童保健品業(yè)迎來(lái)了“黃金時(shí)代”。隨著我國(guó)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》的提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場(chǎng)中，營(yíng)養(yǎng)品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長(zhǎng)36.1%，增速超過奶粉，產(chǎn)業(yè)高端化、細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)明顯，企業(yè)加速爭(zhēng)奪增量市場(chǎng)。傳統(tǒng)家庭教育觀念以及社會(huì)大環(huán)境影響，我國(guó)約有近三成的家庭會(huì)選擇購(gòu)買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，兒童保健品需求量高達(dá)80%以上，我國(guó)已成為全球第二大保健品市場(chǎng)。保健品屬于暴利行業(yè)，平均毛利率在55%以上，即使在發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價(jià)在25%以上，市場(chǎng)利潤(rùn)較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費(fèi)群體黏性更高、消費(fèi)力更強(qiáng)，且由于保健品行業(yè)規(guī)章制度不完善，違法獲利的風(fēng)險(xiǎn)較小，因此市場(chǎng)中存在較多違法不合格產(chǎn)品，危害居民健康，阻礙兒童保健品行業(yè)發(fā)展。在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁?gòu)買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)