銘新茶葉包裝設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)與制作畢業(yè)設(shè)計(jì)

常州工學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文PAGE目錄第一部分設(shè)計(jì)任務(wù)與調(diào)研……………………2第二部分設(shè)計(jì)說明………………7第三部分設(shè)計(jì)成果………………9第四部分結(jié)束語…………………10第五部分致謝………………………12第六部分參考文獻(xiàn)………………13

第一部分設(shè)計(jì)任務(wù)與調(diào)研1設(shè)計(jì)背景1.1茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析改革開放以來，我國茶葉產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。截至2012年年底，我國茶園面積達(dá)到了228萬公頃，占全球茶園面積的48.31%，居世界第一。2012年中國茶葉總產(chǎn)量為178.98萬噸，干毛茶產(chǎn)值為953.6億元，其中茶葉出口量31.32萬噸，茶葉出口金額為10.42億美元；中國國內(nèi)2012年消費(fèi)的茶葉總量為130萬噸，人均消費(fèi)約1公斤茶葉。具體內(nèi)容詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《\o"2014-2018年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告"2014-2018年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。1.2茶葉行業(yè)調(diào)研茶葉起源于中國，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品之一，也是我國傳統(tǒng)的大宗出口商品。由于原料來源等原因，我國常見的茶葉多為綠茶，其次是烏龍茶、紅茶和特種茶。本報(bào)告研究范圍包括茶葉精加工、茶葉零售和批發(fā)領(lǐng)域。其中茶葉精加工指對(duì)毛茶或半成品原料茶進(jìn)行篩分、軋切、風(fēng)選、干燥、勻堆、拼配等精制加工茶葉的生產(chǎn)；茶葉零售和批發(fā)，指專門經(jīng)營茶葉的零售、批發(fā)和進(jìn)出品活動(dòng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國把精制茶加工歸入酒、飲料和精制茶制造業(yè)（國統(tǒng)局代碼15），其統(tǒng)計(jì)4級(jí)碼為1530；把茶葉批發(fā)歸入批發(fā)業(yè)（國統(tǒng)局代碼51）中的酒、飲料及茶葉批發(fā)，其統(tǒng)計(jì)4級(jí)碼為5127；把茶葉零售歸入零售業(yè)（國統(tǒng)局代碼52）中的食品、飲料及煙草制品專門零售(522)，其統(tǒng)計(jì)4級(jí)碼為5226。2設(shè)計(jì)目的與意義2.1設(shè)計(jì)的目的茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，除了考慮吸引消費(fèi)者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達(dá)各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設(shè)計(jì)必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等信息。讓消費(fèi)者能對(duì)茶葉有較為詳細(xì)的了解。茶葉包裝要體現(xiàn)延續(xù)性與獨(dú)特性?，F(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)豐富，同類商品競爭激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競爭也不例外。比如烏龍茶，由于制作方法雷同，不同名稱的烏龍茶所表現(xiàn)出來的香氣、滋味也會(huì)大同小異，一般消費(fèi)者很難區(qū)別。如何吸引消費(fèi)者在眾多的同類商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨(dú)特性來吸引消費(fèi)者的眼球。包裝要體現(xiàn)獨(dú)特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要?jiǎng)?chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項(xiàng)茶葉包裝設(shè)計(jì)都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個(gè)都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要把個(gè)案的設(shè)計(jì)都納入這個(gè)總的風(fēng)格中。但同時(shí)，為了體現(xiàn)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新與突破。這樣，通過包裝信息的傳達(dá)，消費(fèi)者就能很容易憑日常積累的對(duì)某一品牌風(fēng)格的印象來找到某個(gè)商品，同時(shí)也是又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)這一品牌產(chǎn)品的印象。茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)要考慮茶這種商品的特點(diǎn)，在我國的文化中，茶文化是一種高深淡雅的文化，所以，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮這一點(diǎn)，不宜進(jìn)行煩瑣過分地包裝。目前市場上的部分茶葉包裝，看似很高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合;有的到處用金、銀材質(zhì)，龍鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復(fù)，根本不能給人傳達(dá)一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的茶葉氣質(zhì)。所以茶葉包裝設(shè)計(jì)重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì)，而不能盲目追求過度包裝。雖然精美的包裝能夠讓消費(fèi)者賞心悅目，但是如果本末倒置了，就沒有任何意義了。2.2、調(diào)研采取的步驟和方法（一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國茶葉的品種及其分類（二)對(duì)國內(nèi)市場進(jìn)行調(diào)研，獲取國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)茶葉的需求情況和市場主要賣點(diǎn)。主要通過以下幾個(gè)渠道獲得：1、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國內(nèi)茶葉市場行情，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。2、通過查閱有關(guān)書籍、報(bào)刊，詳細(xì)了解情況3、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費(fèi)者3.4、學(xué)校學(xué)生的意見和想法1詳細(xì)了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場，主要渠道：2通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對(duì)象及其出口特征3根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營銷方案3．市場調(diào)研3.1、調(diào)研背景商品經(jīng)濟(jì)的日益的發(fā)展，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當(dāng)?shù)幕钴S。3.2、調(diào)研目的更好的研究我國的茶葉市場，以點(diǎn)看面了解中國的市場行情，第二部分設(shè)計(jì)說明設(shè)計(jì)要求:一套完整的包裝設(shè)計(jì)，首先需要設(shè)計(jì)出代表本品牌的形象LOGO，在LOGO設(shè)計(jì)出稿后，我需要的是在LOGO的基礎(chǔ)上加以完善設(shè)計(jì)出符合本品銘新茶葉的標(biāo)貼、瓶簽、包裝盒、手提袋、海報(bào)。另外，由于本人的“銘新”茶葉擁有6種盒型，并用古文字和茶葉圖形為主要元素展開設(shè)計(jì)。所以本人所設(shè)計(jì)出的所有包裝全都圍繞該主題元素而展開：6種盒型，2種標(biāo)簽；2個(gè)相同形式的手提袋，一張海報(bào)一份折頁。若想設(shè)計(jì)展更加豐富多彩，必然少不了裝飾物的陪襯，因此，本人為銘新茶葉添加了一些陪襯物：一塊絲綢布、3包茶葉、9個(gè)包裝盒、一幅海報(bào)。2總體方案設(shè)計(jì)2.1確定主題本人設(shè)計(jì)的來源是我對(duì)茶葉的喜歡，再加上現(xiàn)代人越發(fā)地對(duì)健康、養(yǎng)生、高質(zhì)量生活的重視，我便選擇用茶葉作為畢業(yè)設(shè)計(jì)作品；2.2LOGO的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)過程中，我在LOGO上所花時(shí)間不是很多：因?yàn)楸救顺缟心欠N簡單的生活，所以開始我設(shè)計(jì)的Logo中，中文部分就用了古文字的字體進(jìn)行修飾，并將其進(jìn)行了一定的調(diào)整和排列，整體感看起來還不錯(cuò)我就采用了。2.3標(biāo)簽的設(shè)計(jì)剛開始設(shè)計(jì)瓶貼時(shí)，我采用的是普通的橢圓形，在上面放上相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素，把它打印出來貼在盒形上，發(fā)現(xiàn)不是很美觀，后來把它設(shè)計(jì)成的正方形，做出來效果還不錯(cuò)。2.4包裝盒的設(shè)計(jì)我的包裝盒有七種樣式，每一種盒型都有2個(gè)。因?yàn)槲业脑O(shè)計(jì)元素是組合型的，它需要2個(gè)組合在一起看起來才有效果。包裝盒上的內(nèi)容包括：logo、名字、設(shè)計(jì)元素、產(chǎn)品的基本信息等。2.5手提袋的設(shè)計(jì)手提袋在數(shù)量上我設(shè)計(jì)了2個(gè)，設(shè)計(jì)元素是古文字、茶葉葉子。整體看上去簡單大方，符合我的設(shè)計(jì)主題。2.6海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)在商品中最具有視覺傳達(dá)效果，它要把產(chǎn)品最核心的部分展現(xiàn)出來，讓廣大消費(fèi)者知道。為了體現(xiàn)“銘新茶葉”對(duì)健康的益處，我在設(shè)計(jì)作品上以古典元素為主，體現(xiàn)了養(yǎng)身之道也傳承中國的茶文化。

第三部分設(shè)計(jì)成果海報(bào)展示折頁展示包裝作品展示第四部分結(jié)束語4.1遇到的問題和解決方法設(shè)計(jì)過程中想法太多，造成思緒混亂，設(shè)計(jì)不出自己想要達(dá)到的那中效果。停頓了一段時(shí)間，參考了一些優(yōu)秀生的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，慢慢的疏通思路去設(shè)計(jì)想要的效果。在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中還出現(xiàn)了一點(diǎn)小意外，所有的設(shè)計(jì)盒型突然不見，又得重新開始。4.2總結(jié)與建議通過畢業(yè)設(shè)計(jì)，能提高我們所學(xué)的各種理論知識(shí)和技能展現(xiàn)，進(jìn)行全面、嚴(yán)格的技術(shù)練習(xí)。在三年的學(xué)習(xí)當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)在學(xué)習(xí)當(dāng)中還存在不足之處，在設(shè)計(jì)中有時(shí)候有靈感，但實(shí)際運(yùn)用卻去制作出來，這讓我特別苦惱。第五部分致謝大學(xué)生活將要結(jié)束，學(xué)習(xí)無止境，雖然大學(xué)生活到此結(jié)束，但我相信通過實(shí)習(xí)期間的努力學(xué)習(xí)我肯定能把我的不足之處彌補(bǔ)上來，在以后的生活中我要更努力的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的知識(shí)來鞏固自己的實(shí)力，只有不斷的學(xué)習(xí)，才能在當(dāng)今競爭嚴(yán)峻的社會(huì)有生存的空間，才能不被社會(huì)淘汰。謝謝老師您三年來的諄諄教誨。老師，你們辛苦了！

第六部分參考文獻(xiàn)[1]尹章偉.包裝色彩設(shè)計(jì).北京化學(xué)工業(yè)出版社.2006，(03)：82[2]張大魯.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意.中國紡織出版社.2006，(03)：52[3]王德忠.包裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì).北京印刷工藝出版社.1999，(11):42-46[4]孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì).中國輕工業(yè)出版社.2006，(05):15-21[5]曾