銘新茶葉包裝設(shè)計廣告設(shè)計與制作畢業(yè)設(shè)計

常州工學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文PAGE目錄第一部分設(shè)計任務(wù)與調(diào)研……………………2第二部分設(shè)計說明………………7第三部分設(shè)計成果………………9第四部分結(jié)束語…………………10第五部分致謝………………………12第六部分參考文獻………………13

第一部分設(shè)計任務(wù)與調(diào)研1設(shè)計背景1.1茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析改革開放以來，我國茶葉產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。截至2012年年底，我國茶園面積達到了228萬公頃，占全球茶園面積的48.31%，居世界第一。2012年中國茶葉總產(chǎn)量為178.98萬噸，干毛茶產(chǎn)值為953.6億元，其中茶葉出口量31.32萬噸，茶葉出口金額為10.42億美元；中國國內(nèi)2012年消費的茶葉總量為130萬噸，人均消費約1公斤茶葉。具體內(nèi)容詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《\o"2014-2018年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告"2014-2018年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》。1.2茶葉行業(yè)調(diào)研茶葉起源于中國，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品之一，也是我國傳統(tǒng)的大宗出口商品。由于原料來源等原因，我國常見的茶葉多為綠茶，其次是烏龍茶、紅茶和特種茶。本報告研究范圍包括茶葉精加工、茶葉零售和批發(fā)領(lǐng)域。其中茶葉精加工指對毛茶或半成品原料茶進行篩分、軋切、風(fēng)選、干燥、勻堆、拼配等精制加工茶葉的生產(chǎn)；茶葉零售和批發(fā)，指專門經(jīng)營茶葉的零售、批發(fā)和進出品活動。根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把精制茶加工歸入酒、飲料和精制茶制造業(yè)（國統(tǒng)局代碼15），其統(tǒng)計4級碼為1530；把茶葉批發(fā)歸入批發(fā)業(yè)（國統(tǒng)局代碼51）中的酒、飲料及茶葉批發(fā)，其統(tǒng)計4級碼為5127；把茶葉零售歸入零售業(yè)（國統(tǒng)局代碼52）中的食品、飲料及煙草制品專門零售(522)，其統(tǒng)計4級碼為5226。2設(shè)計目的與意義2.1設(shè)計的目的茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶葉包裝設(shè)計，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。因此，在進行茶葉包裝設(shè)計的過程中，除了考慮吸引消費者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號等信息。讓消費者能對茶葉有較為詳細的了解。茶葉包裝要體現(xiàn)延續(xù)性與獨特性。現(xiàn)代社會，物質(zhì)豐富，同類商品競爭激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競爭也不例外。比如烏龍茶，由于制作方法雷同，不同名稱的烏龍茶所表現(xiàn)出來的香氣、滋味也會大同小異，一般消費者很難區(qū)別。如何吸引消費者在眾多的同類商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨特性來吸引消費者的眼球。包裝要體現(xiàn)獨特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要創(chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項茶葉包裝設(shè)計都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進行設(shè)計時要把個案的設(shè)計都納入這個總的風(fēng)格中。但同時，為了體現(xiàn)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計中進行創(chuàng)新與突破。這樣，通過包裝信息的傳達，消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風(fēng)格的印象來找到某個商品，同時也是又一次強化了消費者對這一品牌產(chǎn)品的印象。茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計要考慮茶這種商品的特點，在我國的文化中，茶文化是一種高深淡雅的文化，所以，在進行茶葉包裝設(shè)計時要充分考慮這一點，不宜進行煩瑣過分地包裝。目前市場上的部分茶葉包裝，看似很高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合;有的到處用金、銀材質(zhì)，龍鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復(fù)，根本不能給人傳達一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的茶葉氣質(zhì)。所以茶葉包裝設(shè)計重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì)，而不能盲目追求過度包裝。雖然精美的包裝能夠讓消費者賞心悅目，但是如果本末倒置了，就沒有任何意義了。2.2、調(diào)研采取的步驟和方法（一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國茶葉的品種及其分類（二)對國內(nèi)市場進行調(diào)研，獲取國內(nèi)消費者對茶葉的需求情況和市場主要賣點。主要通過以下幾個渠道獲得：1、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國內(nèi)茶葉市場行情，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。2、通過查閱有關(guān)書籍、報刊，詳細了解情況3、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費者3.4、學(xué)校學(xué)生的意見和想法1詳細了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場，主要渠道：2通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征3根據(jù)其出口特點制定營銷方案3．市場調(diào)研3.1、調(diào)研背景商品經(jīng)濟的日益的發(fā)展，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當(dāng)?shù)幕钴S。3.2、調(diào)研目的更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情，第二部分設(shè)計說明設(shè)計要求:一套完整的包裝設(shè)計，首先需要設(shè)計出代表本品牌的形象LOGO，在LOGO設(shè)計出稿后，我需要的是在LOGO的基礎(chǔ)上加以完善設(shè)計出符合本品銘新茶葉的標(biāo)貼、瓶簽、包裝盒、手提袋、海報。另外，由于本人的“銘新”茶葉擁有6種盒型，并用古文字和茶葉圖形為主要元素展開設(shè)計。所以本人所設(shè)計出的所有包裝全都圍繞該主題元素而展開：6種盒型，2種標(biāo)簽；2個相同形式的手提袋，一張海報一份折頁。若想設(shè)計展更加豐富多彩，必然少不了裝飾物的陪襯，因此，本人為銘新茶葉添加了一些陪襯物：一塊絲綢布、3包茶葉、9個包裝盒、一幅海報。2總體方案設(shè)計2.1確定主題本人設(shè)計的來源是我對茶葉的喜歡，再加上現(xiàn)代人越發(fā)地對健康、養(yǎng)生、高質(zhì)量生活的重視，我便選擇用茶葉作為畢業(yè)設(shè)計作品；2.2LOGO的設(shè)計設(shè)計過程中，我在LOGO上所花時間不是很多：因為本人崇尚那種簡單的生活，所以開始我設(shè)計的Logo中，中文部分就用了古文字的字體進行修飾，并將其進行了一定的調(diào)整和排列，整體感看起來還不錯我就采用了。2.3標(biāo)簽的設(shè)計剛開始設(shè)計瓶貼時，我采用的是普通的橢圓形，在上面放上相應(yīng)的設(shè)計元素，把它打印出來貼在盒形上，發(fā)現(xiàn)不是很美觀，后來把它設(shè)計成的正方形，做出來效果還不錯。2.4包裝盒的設(shè)計我的包裝盒有七種樣式，每一種盒型都有2個。因為我的設(shè)計元素是組合型的，它需要2個組合在一起看起來才有效果。包裝盒上的內(nèi)容包括：logo、名字、設(shè)計元素、產(chǎn)品的基本信息等。2.5手提袋的設(shè)計手提袋在數(shù)量上我設(shè)計了2個，設(shè)計元素是古文字、茶葉葉子。整體看上去簡單大方，符合我的設(shè)計主題。2.6海報設(shè)計海報在商品中最具有視覺傳達效果，它要把產(chǎn)品最核心的部分展現(xiàn)出來，讓廣大消費者知道。為了體現(xiàn)“銘新茶葉”對健康的益處，我在設(shè)計作品上以古典元素為主，體現(xiàn)了養(yǎng)身之道也傳承中國的茶文化。

第三部分設(shè)計成果海報展示折頁展示包裝作品展示第四部分結(jié)束語4.1遇到的問題和解決方法設(shè)計過程中想法太多，造成思緒混亂，設(shè)計不出自己想要達到的那中效果。停頓了一段時間，參考了一些優(yōu)秀生的畢業(yè)設(shè)計作品，慢慢的疏通思路去設(shè)計想要的效果。在設(shè)計過程當(dāng)中還出現(xiàn)了一點小意外，所有的設(shè)計盒型突然不見，又得重新開始。4.2總結(jié)與建議通過畢業(yè)設(shè)計，能提高我們所學(xué)的各種理論知識和技能展現(xiàn)，進行全面、嚴(yán)格的技術(shù)練習(xí)。在三年的學(xué)習(xí)當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)在學(xué)習(xí)當(dāng)中還存在不足之處，在設(shè)計中有時候有靈感，但實際運用卻去制作出來，這讓我特別苦惱。第五部分致謝大學(xué)生活將要結(jié)束，學(xué)習(xí)無止境，雖然大學(xué)生活到此結(jié)束，但我相信通過實習(xí)期間的努力學(xué)習(xí)我肯定能把我的不足之處彌補上來，在以后的生活中我要更努力的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的知識來鞏固自己的實力，只有不斷的學(xué)習(xí)，才能在當(dāng)今競爭嚴(yán)峻的社會有生存的空間，才能不被社會淘汰。謝謝老師您三年來的諄諄教誨。老師，你們辛苦了！

第六部分參考文獻[1]尹章偉.包裝色彩設(shè)計.北京化學(xué)工業(yè)出版社.2006，(03)：82[2]張大魯.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意.中國紡織出版社.2006，(03)：52[3]王德忠.包裝計算機輔助設(shè)計.北京印刷工藝出版社.1999，(11):42-46[4]孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計.中國輕工業(yè)出版社.2006，(05):15-21[5]曾