管理經(jīng)濟學3個人行為課件

管理經(jīng)濟學3個人行為2022/10/30管理經(jīng)濟學3個人行為管理經(jīng)濟學3個人行為2022/10/23管理經(jīng)濟學3個人行為1個人行為的基本分析框架

決策（最好做什么）偏好（想做什么）預算約束（能做什么）本章的分析將從三個步驟遞進展開：一是消費者的偏好與效用，二是消費者的預算約束，三是將消費者的偏好與效用與預算約束結(jié)合在一起，分析消費者的最優(yōu)行為選擇。管理經(jīng)濟學3個人行為個人行為的基本分析框架決策偏好預算約束本章的2主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為3偏好

偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向

例如：四川人喜歡吃辣椒

當消費者必須在不同商品之間做出取舍時，偏好是影響消費者行為的重要因素之一。

管理經(jīng)濟學3個人行為偏好偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向

管理4有關(guān)偏好的三個假設(shè)

完備性假設(shè)對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好，并進行排序。

傳遞性假設(shè)如果消費者對X商品的偏好甚于商品Y，對Y商品的偏好甚于Z，那么，對X商品的偏好甚于商品Z。（X>Y,Y>Z,即X>Z）不充分滿足性

對于能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。

多多益善A6公斤牛肉2公斤土豆C7公斤牛肉7公斤土豆B2公斤牛肉6公斤土豆管理經(jīng)濟學3個人行為有關(guān)偏好的三個假設(shè)完備性假設(shè)A6公斤牛肉2公斤土豆C7公斤5效用的概念什么是效用

效用(Utility)是消費者從商品的消費過程中所獲得的滿足程度。管理經(jīng)濟學3個人行為效用的概念什么是效用管理經(jīng)濟學3個人行為6效用理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？（1）：效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。管理經(jīng)濟學3個人行為效用理解——《最好吃的東西》管理經(jīng)濟學3個人行為7——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。（2）：效用因時因地而異。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為——《傻子地主》效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為8——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！（3）：物以稀為貴——效用與其實際價值無關(guān)。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為——《鉆石和木碗》效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為9我們可以從消費的主體與消費的客體兩個方面討論效用。從消費的主體來講，效用是某人從自己所從事的行為中得到的滿足；從消費的客體來講，效用是商品滿足人的欲望或需要的能力。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為10效用的表示方式：其中：x、y分別代表消費品X和Y的數(shù)量

f表示函數(shù)關(guān)系

TU代表消費者從消費特定X和Y的物品組合中得到的總效用。

關(guān)鍵點不在于兩個效用之間到底差多少，而僅僅在于

效用函數(shù)C7公斤牛肉7公斤土豆B2公斤牛肉6公斤土豆管理經(jīng)濟學3個人行為效用的表示方式：關(guān)鍵點不在于兩個效用之間到底差多少，而僅僅在111、總效用(TotalUtility)TU總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用量的總和。若只消費1種產(chǎn)品X，則有TU=U(X)若只消費2種產(chǎn)品X、Y，且X、Y的效用相互獨立，有TU=U(X)+U(Y)若只消費2種產(chǎn)品X、Y，且X、Y的效用相互影響，則TU=U(X,Y)或TU=a0X+a1Y+a2XY效用函數(shù)管理經(jīng)濟學3個人行為1、總效用(TotalUtility)TU效用函數(shù)管理經(jīng)濟12邊際效用(MarginalUtility)MU每增加一單位消費量所帶來的總效用的增量。令△X→0，則如果總效用函數(shù)為多元函數(shù)，當考察一種產(chǎn)品消費量變動對總效用變動的影響時，可求一階偏導數(shù)：抽象的邊際效用定義邊際效用管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用(MarginalUtility)MU邊際效用管理13總效用與邊際效用的關(guān)系：X（消費量）TUX（總效用）MUX（邊際效用）001101021883246428453026300726-4管理經(jīng)濟學3個人行為總效用與邊際效用的關(guān)系：X（消費量）TUX（總效用）MUX（140XMUXMU(X)60XTUX6TU(X)MU與TU的關(guān)系：MU＞0，有TU↗MU＜0，有TU↘MU＝0，TU有極值管理經(jīng)濟學3個人行為0XMUXMU(X)60XTUX6TU(X)MU與TU的關(guān)系15邊際效用遞減規(guī)律當其他商品的消費量保持不變，持續(xù)增加一種商品的消費量X，在X很小時，人們獲得的滿足感的增加幅度（MUX）很大，但當X到達一定數(shù)量之后，滿足感的增加幅度就會逐漸下降，這就是邊際效用遞減規(guī)律（lawofdiminishingmarginalutility）面包的數(shù)量總效用邊際效用13030252223681647685804管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用遞減規(guī)律當其他商品的消費量保持不變，持續(xù)增加一種商品16邊際效用為什么會遞減？心理與生理上的原因：人對外界的重復刺激的反應會逐漸減弱。物品的多用途性：人們在使用一定數(shù)量的某種物品時，總是按用途的重要性來安排。例如：水——飲用、洗澡、沖地是否所有的物品消費過程中都存在邊際效用遞減？(知識的邊際效用是否遞減?)管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用為什么會遞減？心理與生理上的原因：人對外界的重復刺激17有個人肚子餓極了，就去買了塊旺旺餅，狼吞虎咽地吃起來。他覺得，從來沒有食物有這樣的美味可口。他立刻又去買了六塊餅，一只又一只地吃著。奇怪的是，餅的味道一塊不如一塊。吃到第六塊的時候，他覺得肚子還餓，于是又啃起第七塊餅來?？墒牵谄邏K餅剛吃了一半，它就覺得肚子飽了。他心里后悔不迭，懊惱地說：“如果早知道吃這半塊餅就飽了，我何必花錢買那六塊餅呢？”《半塊旺旺餅》的故事管理經(jīng)濟學3個人行為有個人肚子餓極了，就去買了塊旺旺餅，狼吞虎咽地吃起來。他18牛奮與蔡花的故事第一時間段：外表Iloveyou!!!Foreverandever!!!管理經(jīng)濟學3個人行為牛奮與蔡花的故事第一時間段：外表Iloveyou!!!管19第二時間段：性格Ifoundher/himboring..……管理經(jīng)濟學3個人行為第二時間段：性格Ifoundher/himboring20Everydayaquarrel……第三時間段：柴米油鹽管理經(jīng)濟學3個人行為Everydayaquarrel……第三時間段：柴米油21

無差異曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡，又稱等效用線。某消費者的無差異消費組合191410754123456ABCDEF商品Y數(shù)量商品X數(shù)量商品組合每種組合包含有不同的商品X和商品Y的消費量，假定對該消費者提供的效用或滿足程度一樣。無差異曲線管理經(jīng)濟學3個人行為無差異曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的22DE某消費者的無差異曲線OXY12345636912151821UABCF將表中各種組合點連接起來，就是一條無差異曲線。在曲線U上，A、B、C、D、E、F等點雖然代表著商品X和商品Y的不同組合，但在該消費者看來，這些不同的商品組合都能給他帶來同樣的效用。管理經(jīng)濟學3個人行為DE某消費者的無差異曲線OXY1234563691215123實際上，我們可以在同一個坐標圖上，根據(jù)消費者的偏好，畫出一系列代表不同效用水平的無差異曲線，這具有一系列無差異曲線的圖被稱為無差異曲線圖。同一消費者不同的無差異曲線OXYU1U2管理經(jīng)濟學3個人行為實際上，我們可以在同一個坐標圖上，根據(jù)消費者的偏好，畫出24曲線的特征人們更偏好較高無差異曲線商品X0商品Yy0y1y2I0I1I2管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征人們更偏好較高無差異曲線商品X0商品Yy0y1y225曲線的特征無差異曲線不相交商品X0商品Yx1y1y2?1?2?3x2管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線不相交商品X0商品Yx1y1y2?1?226曲線的特征無差異曲線的斜率為負值?a?b當物品X的消費量增加時（dX>0）,為了讓使總效用不變，就必須減少一定數(shù)量的物品Y（dY<0）.商品Y商品X0管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線的斜率為負值?a?b當物品X的消費量增加27曲線的特征無差異曲線凸向原點?a?b商品Y商品X0管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線凸向原點?a?b商品Y商品X0管理經(jīng)濟學28商品的邊際替代率邊際替代率定義。在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位的某種商品（X）的消費時所需要放棄的另一種商品(Y)的消費數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率（marginalrateofsubstitution），用MRS表示。0X231510475865ABCDE1-51-3YF(X,Y)=U0若用X替代Y，我們以MRSXY表示，若用Y替代X，我們以MRSYX表示。其表達式為：管理經(jīng)濟學3個人行為商品的邊際替代率邊際替代率定義。在維持效用水平或滿足程度不變29

在維持效用水平不變的的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的.A（5，15）B（6，10）C（7，8）D（8，7）-21-51-11食物衣服0邊際替代率遞減規(guī)律管理經(jīng)濟學3個人行為在維持效用水平不變的的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連30ΔXΔY邊際替代率與無差異曲線的斜率OXYU邊際替代率＝ΔY/ΔX＝斜率的絕對值邊際替代率管理經(jīng)濟學3個人行為ΔXΔY邊際替代率與無差異曲線的斜率OXYU邊際替代率邊際31主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為32預算約束曲線每一個人在做出消費選擇時，都面臨著可支配收入有限的約束。消費的選擇范圍即與可支配收入的多少有關(guān)，也取決于商品的價格水平。如果消費者的可支配收入為I，只購買X、Y兩種商品，則

預算線：用于購買X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的組合。管理經(jīng)濟學3個人行為預算約束曲線每一個人在做出消費選擇時，都面臨著可支配收入有限33預算線I=100,Px=4,Py=5預算線2025商品Y商品X0預算線斜率管理經(jīng)濟學3個人行為預算線I=100,Px=4,Py=5預算線2025商34收入影響QXQY收入增加收入減少若兩商品價格不變,消費者的收入增加了，預算線向右上方平移；反之，消費者的收入減少引起預算線向左下方平移。管理經(jīng)濟學3個人行為收入影響QXQY收入增加收入減少若兩商品價格不變,消費者35價格影響QYQXPX=2PX=3.5PX=5若消費者收入不變,商品X的價格降低了，預算線的斜率絕對值變小了，預算線會變得平坦；反之預算線會變得陡峭。降低增加管理經(jīng)濟學3個人行為價格影響QYQXPX=2PX=3.5PX=5若消費者收入36例1：假定某人只能買到兩種物品，他的年收入為10000元。牛肉的價格為每公斤9元，土豆的價格為每公斤2元。（1）如果把牛肉的購買量當做因變量，請寫出預算約束線方程（2）預算約束線的斜率是多少？（3）如果土豆價格漲到每公斤4元，請寫出新的預算約束線方程管理經(jīng)濟學3個人行為例1：假定某人只能買到兩種物品，他的年收入為10000元。牛37例2(課后3.6):小李的收入為每月1000元，并且他只能將收入花在食物和衣服上。如果食物價格是每公斤10元，衣服價格是每件20元（食品為X，衣服為Y），那么（1）畫出小李的預算約束曲線。（2）如果小李的收入增加到每月1400元，那么他的預算約束線將怎樣變化？用圖形表達。（3）如果他的收入不變，還是每月1000元，但食物價格上漲到每公斤20元，那么他的預算約束曲線將怎樣變化？用圖形表示。管理經(jīng)濟學3個人行為例2(課后3.6):小李的收入為每月1000元，并且他只能將38主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為39均衡狀態(tài)消費者理性的假設(shè)：在有限的預算條件下，消費者總是力求使總效用達到最大化。圖中B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用同樣的收入可以在A點達到效用更大的狀態(tài)。組合A代表了消費者均衡：消費者一旦做出這個選擇，就不會再轉(zhuǎn)向別的能夠支付的物品的組合BAQYQX0I0I1管理經(jīng)濟學3個人行為均衡狀態(tài)消費者理性的假設(shè)：圖中B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用40消費者均衡狀態(tài)的確定如何確定商品組合從而使消費者達到效用最大化狀態(tài)？當消費者的選擇達到效用最大化狀態(tài)時，預算線必定與無差異曲線相切，切點對應的商品組合即是效用最大化的組合。BA效用最大化的必要條件：當無差異曲線與預算線相切時，兩條曲線的斜率相等。

管理經(jīng)濟學3個人行為消費者均衡狀態(tài)的確定如何確定商品組合從而使消費者達到效用最大41邊際替代率MRS是消費者愿意用一種商品交換另一種商品的比例，表達的是一種愿望；預算線的斜率P1/P2是消費者能夠用一種商品交換另一種商品的比率，表達的是一種現(xiàn)實。等式說明愿望與現(xiàn)實吻合時，消費者效用就能實現(xiàn)最大化。這也是理性人的行為原則。管理經(jīng)濟學3個人行為邊際替代率MRS是消費者愿意用一種商品交換另一種商品的比例，42已知襯衫價格為80元，肯德基快餐的價格為20元，在某消費者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點上，一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率寫成：MRSxy=ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份數(shù)；Y表示襯衫的件數(shù)。MRSxy表示在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一份肯德基快餐消費時所需要放棄的襯衫的消費數(shù)量。消費者效用最大化均衡點：MRSxy=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效用最大化的均衡點上，該消費者關(guān)于一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS為0.25。例3管理經(jīng)濟學3個人行為已知襯衫價格為80元，肯德基快餐的價格為20元，在某消費者關(guān)43例4(課后3.8)：假設(shè)一個消費者在目前所消費的面包和牛奶組合處的邊際替代率是以3塊面包（Y）換1瓶牛奶(X)。如果一塊面包的價格是1元，而一瓶牛奶的價格是1.5元，那么，該消費者實現(xiàn)了效用最優(yōu)化嗎？如果沒有，他應該如何改變他的消費組合？管理經(jīng)濟學3個人行為例4(課后3.8)：假設(shè)一個消費者在目前所消費的面包和牛奶組44例5（課后3.12）：某消費者的效用函數(shù)為U=XY4，他面臨的物品X和Y的價格分別為PX和PY。如果他的收入為m，該消費者會把其收入的多少用于商品Y的消費？管理經(jīng)濟學3個人行為例5（課后3.12）：某消費者的效用函數(shù)為U=XY4，他面臨45收入變動對消費者選擇的影響QYQX如果消費者收入的增加（下降）將導致對X物品的消費量增加（減少），就稱X是正常品。管理經(jīng)濟學3個人行為收入變動對消費者選擇的影響QYQX如果消費者收入的增加（下降46收入變動對消費者選擇的影響QYQX如果消費者收入的增加（下降）將導致對X物品的消費量減少（增加），就稱X是劣質(zhì)品。管理經(jīng)濟學3個人行為收入變動對消費者選擇的影響QYQX如果消費者收入的增加（下降47價格變動對消費者選擇的影響商品Y的價格保持不變，商品X的價格發(fā)生變化QXQY0如果物品X價格的下降（上升）將導致物品Y消費量的減少(增加)，那么稱物品X與物品Y為替代品。管理經(jīng)濟學3個人行為價格變動對消費者選擇的影響商品Y的價格保持不變，商品X的價格48價格變動對消費者選擇的影響QXQY0如果物品X價格的下降（上升）將導致物品Y消費量的增加（減少），那么稱物品X與物品Y為互補品。管理經(jīng)濟學3個人行為價格變動對消費者選擇的影響QXQY0如果物品X價格的下降（上49例6：假定預算約束線的方程已知為：Q1=1000-5Q2，這里，Q1和Q2代表兩種物品的數(shù)量。一般情況下，無差異曲線是向原點凸出的，但在本題中，我們假定它是線性的，斜率是個常數(shù)，為-2.（1）請畫出預算約束曲線（Q1在縱軸上）（2）畫出一組無差異曲線，并標出效用最大化之點（3）如果無差異曲線的斜率為常數(shù)-6，效用最大化之點應在何處管理經(jīng)濟學3個人行為例6：假定預算約束線的方程已知為：Q1=1000-5Q2，這50演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/30管理經(jīng)濟學3個人行為演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew51管理經(jīng)濟學3個人行為2022/10/30管理經(jīng)濟學3個人行為管理經(jīng)濟學3個人行為2022/10/23管理經(jīng)濟學3個人行為52個人行為的基本分析框架

決策（最好做什么）偏好（想做什么）預算約束（能做什么）本章的分析將從三個步驟遞進展開：一是消費者的偏好與效用，二是消費者的預算約束，三是將消費者的偏好與效用與預算約束結(jié)合在一起，分析消費者的最優(yōu)行為選擇。管理經(jīng)濟學3個人行為個人行為的基本分析框架決策偏好預算約束本章的53主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為54偏好

偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向

例如：四川人喜歡吃辣椒

當消費者必須在不同商品之間做出取舍時，偏好是影響消費者行為的重要因素之一。

管理經(jīng)濟學3個人行為偏好偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向

管理55有關(guān)偏好的三個假設(shè)

完備性假設(shè)對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好，并進行排序。

傳遞性假設(shè)如果消費者對X商品的偏好甚于商品Y，對Y商品的偏好甚于Z，那么，對X商品的偏好甚于商品Z。（X>Y,Y>Z,即X>Z）不充分滿足性

對于能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。

多多益善A6公斤牛肉2公斤土豆C7公斤牛肉7公斤土豆B2公斤牛肉6公斤土豆管理經(jīng)濟學3個人行為有關(guān)偏好的三個假設(shè)完備性假設(shè)A6公斤牛肉2公斤土豆C7公斤56效用的概念什么是效用

效用(Utility)是消費者從商品的消費過程中所獲得的滿足程度。管理經(jīng)濟學3個人行為效用的概念什么是效用管理經(jīng)濟學3個人行為57效用理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？（1）：效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。管理經(jīng)濟學3個人行為效用理解——《最好吃的東西》管理經(jīng)濟學3個人行為58——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。（2）：效用因時因地而異。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為——《傻子地主》效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為59——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了?。?）：物以稀為貴——效用與其實際價值無關(guān)。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為——《鉆石和木碗》效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為60我們可以從消費的主體與消費的客體兩個方面討論效用。從消費的主體來講，效用是某人從自己所從事的行為中得到的滿足；從消費的客體來講，效用是商品滿足人的欲望或需要的能力。效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為效用理解管理經(jīng)濟學3個人行為61效用的表示方式：其中：x、y分別代表消費品X和Y的數(shù)量

f表示函數(shù)關(guān)系

TU代表消費者從消費特定X和Y的物品組合中得到的總效用。

關(guān)鍵點不在于兩個效用之間到底差多少，而僅僅在于

效用函數(shù)C7公斤牛肉7公斤土豆B2公斤牛肉6公斤土豆管理經(jīng)濟學3個人行為效用的表示方式：關(guān)鍵點不在于兩個效用之間到底差多少，而僅僅在621、總效用(TotalUtility)TU總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用量的總和。若只消費1種產(chǎn)品X，則有TU=U(X)若只消費2種產(chǎn)品X、Y，且X、Y的效用相互獨立，有TU=U(X)+U(Y)若只消費2種產(chǎn)品X、Y，且X、Y的效用相互影響，則TU=U(X,Y)或TU=a0X+a1Y+a2XY效用函數(shù)管理經(jīng)濟學3個人行為1、總效用(TotalUtility)TU效用函數(shù)管理經(jīng)濟63邊際效用(MarginalUtility)MU每增加一單位消費量所帶來的總效用的增量。令△X→0，則如果總效用函數(shù)為多元函數(shù)，當考察一種產(chǎn)品消費量變動對總效用變動的影響時，可求一階偏導數(shù)：抽象的邊際效用定義邊際效用管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用(MarginalUtility)MU邊際效用管理64總效用與邊際效用的關(guān)系：X（消費量）TUX（總效用）MUX（邊際效用）001101021883246428453026300726-4管理經(jīng)濟學3個人行為總效用與邊際效用的關(guān)系：X（消費量）TUX（總效用）MUX（650XMUXMU(X)60XTUX6TU(X)MU與TU的關(guān)系：MU＞0，有TU↗MU＜0，有TU↘MU＝0，TU有極值管理經(jīng)濟學3個人行為0XMUXMU(X)60XTUX6TU(X)MU與TU的關(guān)系66邊際效用遞減規(guī)律當其他商品的消費量保持不變，持續(xù)增加一種商品的消費量X，在X很小時，人們獲得的滿足感的增加幅度（MUX）很大，但當X到達一定數(shù)量之后，滿足感的增加幅度就會逐漸下降，這就是邊際效用遞減規(guī)律（lawofdiminishingmarginalutility）面包的數(shù)量總效用邊際效用13030252223681647685804管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用遞減規(guī)律當其他商品的消費量保持不變，持續(xù)增加一種商品67邊際效用為什么會遞減？心理與生理上的原因：人對外界的重復刺激的反應會逐漸減弱。物品的多用途性：人們在使用一定數(shù)量的某種物品時，總是按用途的重要性來安排。例如：水——飲用、洗澡、沖地是否所有的物品消費過程中都存在邊際效用遞減？(知識的邊際效用是否遞減?)管理經(jīng)濟學3個人行為邊際效用為什么會遞減？心理與生理上的原因：人對外界的重復刺激68有個人肚子餓極了，就去買了塊旺旺餅，狼吞虎咽地吃起來。他覺得，從來沒有食物有這樣的美味可口。他立刻又去買了六塊餅，一只又一只地吃著。奇怪的是，餅的味道一塊不如一塊。吃到第六塊的時候，他覺得肚子還餓，于是又啃起第七塊餅來?？墒?，第七塊餅剛吃了一半，它就覺得肚子飽了。他心里后悔不迭，懊惱地說：“如果早知道吃這半塊餅就飽了，我何必花錢買那六塊餅呢？”《半塊旺旺餅》的故事管理經(jīng)濟學3個人行為有個人肚子餓極了，就去買了塊旺旺餅，狼吞虎咽地吃起來。他69牛奮與蔡花的故事第一時間段：外表Iloveyou!!!Foreverandever!!!管理經(jīng)濟學3個人行為牛奮與蔡花的故事第一時間段：外表Iloveyou!!!管70第二時間段：性格Ifoundher/himboring..……管理經(jīng)濟學3個人行為第二時間段：性格Ifoundher/himboring71Everydayaquarrel……第三時間段：柴米油鹽管理經(jīng)濟學3個人行為Everydayaquarrel……第三時間段：柴米油72

無差異曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡，又稱等效用線。某消費者的無差異消費組合191410754123456ABCDEF商品Y數(shù)量商品X數(shù)量商品組合每種組合包含有不同的商品X和商品Y的消費量，假定對該消費者提供的效用或滿足程度一樣。無差異曲線管理經(jīng)濟學3個人行為無差異曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的73DE某消費者的無差異曲線OXY12345636912151821UABCF將表中各種組合點連接起來，就是一條無差異曲線。在曲線U上，A、B、C、D、E、F等點雖然代表著商品X和商品Y的不同組合，但在該消費者看來，這些不同的商品組合都能給他帶來同樣的效用。管理經(jīng)濟學3個人行為DE某消費者的無差異曲線OXY1234563691215174實際上，我們可以在同一個坐標圖上，根據(jù)消費者的偏好，畫出一系列代表不同效用水平的無差異曲線，這具有一系列無差異曲線的圖被稱為無差異曲線圖。同一消費者不同的無差異曲線OXYU1U2管理經(jīng)濟學3個人行為實際上，我們可以在同一個坐標圖上，根據(jù)消費者的偏好，畫出75曲線的特征人們更偏好較高無差異曲線商品X0商品Yy0y1y2I0I1I2管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征人們更偏好較高無差異曲線商品X0商品Yy0y1y276曲線的特征無差異曲線不相交商品X0商品Yx1y1y2?1?2?3x2管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線不相交商品X0商品Yx1y1y2?1?277曲線的特征無差異曲線的斜率為負值?a?b當物品X的消費量增加時（dX>0）,為了讓使總效用不變，就必須減少一定數(shù)量的物品Y（dY<0）.商品Y商品X0管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線的斜率為負值?a?b當物品X的消費量增加78曲線的特征無差異曲線凸向原點?a?b商品Y商品X0管理經(jīng)濟學3個人行為曲線的特征無差異曲線凸向原點?a?b商品Y商品X0管理經(jīng)濟學79商品的邊際替代率邊際替代率定義。在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位的某種商品（X）的消費時所需要放棄的另一種商品(Y)的消費數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率（marginalrateofsubstitution），用MRS表示。0X231510475865ABCDE1-51-3YF(X,Y)=U0若用X替代Y，我們以MRSXY表示，若用Y替代X，我們以MRSYX表示。其表達式為：管理經(jīng)濟學3個人行為商品的邊際替代率邊際替代率定義。在維持效用水平或滿足程度不變80

在維持效用水平不變的的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的.A（5，15）B（6，10）C（7，8）D（8，7）-21-51-11食物衣服0邊際替代率遞減規(guī)律管理經(jīng)濟學3個人行為在維持效用水平不變的的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連81ΔXΔY邊際替代率與無差異曲線的斜率OXYU邊際替代率＝ΔY/ΔX＝斜率的絕對值邊際替代率管理經(jīng)濟學3個人行為ΔXΔY邊際替代率與無差異曲線的斜率OXYU邊際替代率邊際82主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為83預算約束曲線每一個人在做出消費選擇時，都面臨著可支配收入有限的約束。消費的選擇范圍即與可支配收入的多少有關(guān)，也取決于商品的價格水平。如果消費者的可支配收入為I，只購買X、Y兩種商品，則

預算線：用于購買X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的組合。管理經(jīng)濟學3個人行為預算約束曲線每一個人在做出消費選擇時，都面臨著可支配收入有限84預算線I=100,Px=4,Py=5預算線2025商品Y商品X0預算線斜率管理經(jīng)濟學3個人行為預算線I=100,Px=4,Py=5預算線2025商85收入影響QXQY收入增加收入減少若兩商品價格不變,消費者的收入增加了，預算線向右上方平移；反之，消費者的收入減少引起預算線向左下方平移。管理經(jīng)濟學3個人行為收入影響QXQY收入增加收入減少若兩商品價格不變,消費者86價格影響QYQXPX=2PX=3.5PX=5若消費者收入不變,商品X的價格降低了，預算線的斜率絕對值變小了，預算線會變得平坦；反之預算線會變得陡峭。降低增加管理經(jīng)濟學3個人行為價格影響QYQXPX=2PX=3.5PX=5若消費者收入87例1：假定某人只能買到兩種物品，他的年收入為10000元。牛肉的價格為每公斤9元，土豆的價格為每公斤2元。（1）如果把牛肉的購買量當做因變量，請寫出預算約束線方程（2）預算約束線的斜率是多少？（3）如果土豆價格漲到每公斤4元，請寫出新的預算約束線方程管理經(jīng)濟學3個人行為例1：假定某人只能買到兩種物品，他的年收入為10000元。牛88例2(課后3.6):小李的收入為每月1000元，并且他只能將收入花在食物和衣服上。如果食物價格是每公斤10元，衣服價格是每件20元（食品為X，衣服為Y），那么（1）畫出小李的預算約束曲線。（2）如果小李的收入增加到每月1400元，那么他的預算約束線將怎樣變化？用圖形表達。（3）如果他的收入不變，還是每月1000元，但食物價格上漲到每公斤20元，那么他的預算約束曲線將怎樣變化？用圖形表示。管理經(jīng)濟學3個人行為例2(課后3.6):小李的收入為每月1000元，并且他只能將89主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為主要內(nèi)容效用最優(yōu)化預算約束線偏好與效用管理經(jīng)濟學3個人行為90均衡狀態(tài)消費者理性的假設(shè)：在有限的預算條件下，消費者總是力求使總效用達到最大化。圖中B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用同樣的收入可以在A點達到效用更大的狀態(tài)。組合A代表了消費者均衡：消費者一旦做出這個選擇，就不會再轉(zhuǎn)向別的能夠支付的物品的組合BAQYQX0I0I1管理經(jīng)濟學3個人行為均衡狀態(tài)消費者理性的假設(shè)：圖中B點不是效用最大化狀態(tài)，因為用91消費者均衡狀態(tài)的確定如何確定商品組合從而使消費者達到效用最大化狀態(tài)？當消費者的選擇達到效用最大化狀態(tài)時，預算線必定與無差異曲線相切，切點對應的商品組合即是效用最大化的組合。B