世界著名汽車公司與車標文化

項目三世界著名汽車企業(yè)與車標文化

活動一美國汽車企業(yè)一、通用汽車（19，底特律，杜蘭特）1/89雪佛蘭邁銳寶凱迪拉克CTS別克GL8別克英朗2/891997年6月，中美合資上海通用汽車有限企業(yè)成立。1、凱迪拉克（Cadillac）

組成：皇家貴族冠與盾，上為冠、下為盾、周圍為郁金香花瓣組成花環(huán)。盾有四部分組成：其中兩部分為金色，另兩部分細分為紅、白、藍三色。3/89含義：冠與冠上7顆珍珠象征著凱迪拉克皇家貴族尊貴血統(tǒng)，比喻該車高貴、豪華、氣派、風度；盾象征著凱迪拉克金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)，進而比喻該車擁有巨大市場競爭力。車標演變：

凱迪拉克標徽自誕生以來，百年來竟達30次之多設計改變。這充分折射出凱迪拉克信心與勇氣。本世紀伊始，凱迪拉克再次對標徽進行了令人耳目一新變革，新標徽再次勾畫出凱迪拉克品牌中同時展現(xiàn)經典，尊貴和突破精神。4/8919由美國人亨利.利蘭建立，取名凱迪拉克是為了紀念底特律市創(chuàng)建者安東尼.凱迪拉克（法國貴族，喜歡探險，他仗義行仁、扶危濟困，深受當?shù)孛癖姄碜o和愛戴）。19凱迪拉克企業(yè)被并入通用企業(yè)，成為通用企業(yè)生產豪華轎車和跑車分部，其產品是通用企業(yè)最高檔次。主要產品有賽威（Seville）、帝威（Deville）、凱帝（Catera）等。

5/892、別克（Buick）組成：別克商標圖案是“三盾”（從左到右依次升高紅、白、藍三色），文字別克是企業(yè)創(chuàng)建人大衛(wèi)·別克名字。含義：依次排列在不一樣高度位置上盾，給人一個主動進取、不停攀登感覺，表示其采取頂級技術，刃刃見鋒，也表示其培養(yǎng)出人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰勇士。象征著一個高起點、主動進取，不停登攀精神。6/8919由大衛(wèi)·別克創(chuàng)建，19加入通用汽車企業(yè)，是通用汽車企業(yè)第二大部門，生產準高級轎車。主要產品有君威、凱越、賽歐、林蔭大道lectra/Parkavenue）、世紀（Century）、皇朝（Regal）等。7/893、雪佛蘭（Chevrolet）組成：雪佛蘭“蝶形領結”標志（圖案化了蝴蝶結），起源于雪佛蘭創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到而設計這個圖形，從巴黎酒店墻紙上取得靈感，文字(Chevrolet)是瑞士賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭名字，19首次使用。含義：金領結代表大方、氣派和氣度。8/89雪佛蘭是通用汽車全球銷量最大品牌，作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化品牌，雪佛蘭擁有強大技術和市場資源。雪佛蘭品牌定位是一個大眾化值得信賴國際汽車品牌，品牌個性是：值得信賴、聰明務實、親和友善、充滿活力。19杜蘭特離開通用后與瑞士賽車手路易斯.雪佛蘭合建雪佛蘭企業(yè)。19杜蘭特回到通用后企業(yè)被并入通用，今后一直是通用企業(yè)最大分部，主要生產經濟型車及中、高級跑車。主要產品有科魯茲、樂風、樂騁、Spark、盧米娜（Lumina）、盧米娜多用途車（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡瑪洛（Camaro）、克爾維特(Corvette）、美宜堡（Malibu）、萬程（Venturo）、飛越運動廂體車（TransSport）等。9/894、旁蒂克（Pontiac）組成：

文字PONTIAC商標取自美國密執(zhí)安州一個地名；圖形商標是帶十字標識箭頭，它被鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵上方。含義：

十字形標識表示“旁蒂克”是通用汽車企業(yè)主要成員，也象征旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂克技術超前和攻關精神。

10/895、奧茲莫比爾分部（Oldsmobile）組成：奧茲莫比爾名稱由“Olds”與“mobile”組成。“Olds”是創(chuàng)始人奧茲姓，“mobile”在英文中是機動車意思。含義：奧茲莫比爾標志中箭形圖案代表企業(yè)主動向上和勇往直前創(chuàng)新精神。11/896、歐寶

商標由圖案和文字兩部分組成。圖案是代表企業(yè)技術進步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學方面研究成就。歐寶曾譯為奧貝爾，取自創(chuàng)始人阿德姆.奧貝爾姓氏。

德國歐寶汽車企業(yè)建于1862年，是以創(chuàng)建人阿德姆.奧貝爾(AdamOpel)命名。該企業(yè)最初生產縫紉機和自行車。1897年開始生產汽車，1923-1924年建成長達45M德國第一條流水生產線，產量猛增。因為生產速度太快而遭碰到嚴重經濟困難，1929年美國通用汽車企業(yè)乘機收買了奧貝爾(歐寶)企業(yè)80%股份，現(xiàn)仍屬美國通用子企業(yè)。12/897、悍馬美國AMG企業(yè)以生產悍馬（Hummer）而揚名世界。AMG企業(yè)創(chuàng)始人是一位自行車制造商烏特，19成立越野（Overland）汽車部。19，約翰.威利購置了越野汽車部，并于19成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車企業(yè)，生產威利－騎士汽車。1999年，通用汽車企業(yè)從AMGeneral取得了悍馬商標使用權和生產權。年，騰中重工從通用手中收購悍馬，以失敗告終，通用放棄了悍馬。13/89通用具牌宣傳公映《變形金剛》電影版中，五位代表正義汽車人除擎天柱(Peterbilt389)牽引卡車頭外，其余四人汽車形態(tài)均為通用旗下品牌：

爵士——龐蒂克SolsticeGXP；大黃蜂——雪佛蘭CHEVROLETCamaro；鐵皮——GMCTopkickC4500；救護車——悍馬H2。

影片以風靡全球變形金剛形象糅合了通用旗下車型，將通用汽車品牌概念經過電影準確地詮釋給觀眾，使全球影迷們在觀賞火爆電影同時也對通用汽車產生一個生動直觀詳細印象。14/89二、福特汽車（19，亨利-福特）（1）福特——野馬、眼鏡蛇（2）林肯：（3）水星：

（4）經營其它國家品牌：英國：阿斯頓·馬丁、路虎、捷豹；日本：馬自達；瑞典：沃爾沃（富豪）。15/89?？怂挂砘⒁榜R林肯16/89標志設計來歷

福特汽車標志是采取福特英文Ford字樣，藍底白字。因為創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設計者把福特英文畫成一只小白兔樣子圖案，形象化地組成一只充滿活力兔子。

17/891、福特(Ford)

是福特汽車企業(yè)品牌家族第一個組員。福特汽車企業(yè)成立于19，由亨利·福特和11個股東用最初28,000美元共同創(chuàng)建。19，亨利·福特在試造了幾個車型后，終于推出了改變世界T型車。19，福特創(chuàng)造了當代工業(yè)革命史上含有里程碑意義流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產方式基礎。福特基于“為全世界大多數(shù)人造車”理想，首創(chuàng)了工人日工資5美元/8小時標準(當初是2.34美元/9小時)，造就了千千萬萬有車階級，使T型車足跡遍布世界每個角落，亨利·福特也被尊稱為“為世界裝上輪子人”。在1999年世紀末評選中，福特T型車被評為“世紀之車”，亨利·福特本人也取得了《財富》雜志“二十世紀商人”稱號。18/891978年，福特汽車設置了中國事務辦公室。1995年10月25日，福特汽車(中國)有限企業(yè)成立。

福特當前擁有江鈴汽車（股份）有限企業(yè)30%股份，并于1997年底成功推出了Transit(全順)商用汽車。

4月25日，福特汽車企業(yè)和長安汽車集團合作，成立了長安福特汽車有限企業(yè)，雙方各擁有50%股份，專業(yè)生產滿足中國消費者需求轎車。長安福特首輛投產轎車—福特嘉年華已于年1月18日正式下線，同年5月，第二款產品蒙迪歐也正式上市，現(xiàn)在還生產?？怂沟溶囆?。19/892、林肯(Lincoln)

林肯是以美國第12任總統(tǒng)名字命名汽車，借助林肯總統(tǒng)名字來樹立企業(yè)形象，顯示該企業(yè)生產是頂級轎車。其商標是一個矩形中含有一顆閃閃放光星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度啟明星，也喻示林肯轎車光芒燦爛。

20/89林肯是福特汽車企業(yè)擁有第二個品牌，在19由亨利·利蘭(HenryLeland)先生創(chuàng)建，1922年福特汽車企業(yè)以800萬美金收購了林肯品牌，并由此進入豪華車市場。因為林肯車出色性能，高雅造型和無與倫比舒適，它一直是美國車舒適和豪華象征。林肯車也是第一個以美國總統(tǒng)名字命名，為總統(tǒng)生產汽車。自1939年美國富蘭克林羅斯福總統(tǒng)以來，它一直被選為總統(tǒng)用車。

林肯品牌著名產品有：城市(TownCar)、Navigator、Aviator和LS。當前在中國使用較多是林肯城市(TownCar)。21/893、水星(Mercury)

福特水星(Mercury)車系是用太陽系中水星作為車標，其圖案是在一個圓中有三個行星運行軌跡，很輕易讓人聯(lián)想到福特水星汽車含有太空科技和超時空創(chuàng)造力。22/89

水星品牌獨特之處于于，它是福特汽車企業(yè)唯一自創(chuàng)品牌。20世紀30年代中期，福特汽車管理層意識到在經濟型福特車和豪華林肯車之間仍存在市場機會，于是在1935年開發(fā)出了水星品牌，進軍中等車市場，1938年10月正式推出水星產品。當初水星配置了強勁95馬力，V-8發(fā)動機，大受歡迎，一年之內就占領了美國2.19%轎車市場份額。1941-1945年，因為二戰(zhàn)影響，水星生產被迫中止。1945年，福特汽車成立了林肯-水星分部，由本森福特(亨利福特二世胞弟)掌管。1998年，林肯水星總部遷往加州阿爾文(Irvine)。水星一直是創(chuàng)新和富于個性美國車代表。23/894、阿斯頓·馬丁(AstonMartin)

其標志為一只展翅翱翔大鵬，分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣。喻示該企業(yè)象大鵬一樣，含有從天而降沖刺速度和遠大志向。

第一輛阿斯頓馬丁于19誕生于英國，1950年開始在美國銷售，1964年創(chuàng)辦了北美分企業(yè)，提供了大量產品給美國，阿斯頓。馬丁幾度易主，1994年被福特企業(yè)收購。阿斯頓·馬丁·拉宮達企業(yè)是由奧斯頓、馬丁、拉宮達三家企業(yè)全并而成，以生產敞蓬旅行車、賽車和限量生產跑車而聞名世界。阿斯頓·馬丁多款汽車都曾是007系列影片中邦德坐騎，為邦德出奇制勝立下了赫赫戰(zhàn)功。24/895、路虎(LandRover)

路虎是世界上最好四輪驅動車制造商，為世界各地提供全方位不一樣用途LandRover。其品牌第一款車是在二戰(zhàn)后1947年，在英國Rover（羅孚）車廠制造成功，并于1948年在荷蘭阿姆斯特丹首次公布。1970年，經典RangeRover車型首次亮相，很快便受到車迷必定，并深入登上四輪驅動車之王寶座，開辟了豪華越野車全新市場空間。在今后30多年時間里，它卓越越野能力和不乏舒適性道路表現(xiàn)依然值得稱道。，福特從寶馬企業(yè)購得路虎品牌。

路虎經典車型有：RangeRover,Discovery,Defender和Freelander。

25/89三、克萊斯勒汽車（1925年，沃爾特·克萊斯勒）經營品牌有：克萊斯勒、道奇（蝰蛇、公羊）、鷹、吉普、普利茅斯?？巳R斯勒于1998年被德國戴姆勒集團以330億美元價格收購，成立戴姆勒·克萊斯勒汽車企業(yè)；8月，由美國前財長斯諾統(tǒng)領私募基金澤普世（Cerberus）資本管理企業(yè)完成了對克萊斯勒汽車企業(yè)收購，以74億美元價格從戴姆勒-克萊斯勒集團購置了克萊斯勒80.1％股權。26/89克萊斯勒300CJEEP克萊斯勒道奇克萊斯勒道奇公羊27/891、吉普(JEEP)吉普(JEEP)是一個品牌[1]，而不是一個車型。世界上第一輛吉普車是1941年在二戰(zhàn)中為滿足美軍軍需生產。戴姆勒克萊斯勒企業(yè)作為吉普鼻祖，單獨擁有這一注冊商標。在中國，吉普品牌僅限北京吉普汽車有限企業(yè)使用。28/89

2、道奇

道奇牌轎車素以價廉和大眾化稱著,頗受歡迎。轎車型號有:蝰蛇(Viper,無畏(Interpid,隱形(Stealth,小精靈(Spirit,影子(Shadow,霓虹(Neon等。約翰.道奇和霍勒斯.道奇弟兄曾是亨利.福特股東和董事,他們工廠起初為福特汽車生產零件。因為福特成功,道奇弟兄亦所以獲益,并開始發(fā)展自已企業(yè),成為福特對手。道奇弟兄1919年脫離福特企業(yè)。以后,道奇成為克萊斯勒汽車企業(yè)骨干企業(yè)。“道奇”文字商標采取道奇弟兄姓氏“Dodge”，圖形商標似一枚受勛獎章，表達了克萊斯勒人遠大理想，又象正五邊形為五星分割成5個部分，喻意亞、非歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒汽車市場;公羊是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象征“道奇”車強壯剽悍，善于決斗，表示道奇部產品樸實無華、美觀大方。29/89美國車特點（大氣）：總特點是動力強勁，外觀豪放、狂野、氣派，車廂寬大，內部設施豪華，但細節(jié)表現(xiàn)普通，油泵較高。另外說法：寬大、實用、安全，但美國“大、平、方、正”，做工粗糙、油耗大、技術不高等。當前，已經有所改進，但依然很有“型”，是美國人追求個性解放、自由精神表達。30/89活動二歐洲汽車企業(yè)一、戴姆勒-飛馳汽車（1926年合并，創(chuàng)始人卡爾·本茨、戈特利布·戴姆勒）

經營車型：梅塞德斯-飛馳、精靈（smart）、邁巴赫。

“精美、可靠、耐用”是飛馳汽車宗旨，為了保持高質量和開發(fā)新技術，飛馳企業(yè)每年投入科研開發(fā)費用高達4億美元。造型精美，不停更新，含有傳統(tǒng)和流暢飛馳車身特點，一眼看上去就給人“這是飛馳”感覺。被譽為“世界第一名牌”。

Smart中S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集團(Mercedes-Benz)，而art則是英文中藝術意思，合起來能夠了解為，這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作藝術，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐意思，這也契合了Smart企業(yè)設計理念。31/89戴姆勒－飛馳32/89

飛馳汽車標志是簡化了形似汽車方向盤一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I域全方位機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球發(fā)展勢頭（飛馳三角星分別代表了陸地、海洋和天空，表示其不論在海上、天空還是陸地都神通廣大）。

33/89邁巴赫汽車邁巴赫是飛馳高端品牌，每一輛車都按照用戶定制規(guī)格進行獨立制作，發(fā)動機及底盤全為手工打造，邁巴赫沒有兩輛車是完全相同。其品牌定為在飛馳之上，邁巴赫品牌定為在極少數(shù)超豪華汽車市場。

車標：2個交叉M（MaybachManufaktur：邁巴赫制造圍繞在一個球面三角形里組成。34/8935/89二、大眾汽車（1937年，歐洲最大汽車生產商）

經營車型：大眾、奧迪大眾包含甲殼蟲、高爾夫、捷達、桑塔納、朗逸、Polo、Passat。其它國家品牌：捷克：斯柯達英國：賓利意大利：布加迪、蘭博基尼西班牙：西雅特（西帝）36/891、大眾VolksWagen大眾企業(yè)標志是兩個德文單詞VolksWagen字首組合。德國大眾汽車企業(yè)生產大眾牌轎車是由世界上最早甲蟲型汽車演變而來，其標志中采取了疊加VW字樣。VW是德文Volkswagen（意為大眾車）縮寫。1981年試制出新型轎車以"桑塔納"（Santana）命名，寓意該轎車如美國加利福尼亞盛產名貴葡萄酒"桑塔納山谷"中經常刮起強勁、凜冽旋風一樣風靡全球。37/892、奧迪-弟兄四人手挽手德國大眾汽車企業(yè)生產奧迪（AUdi）轎車標志是4個連環(huán)圓圈，它是其前身--汽車聯(lián)合企業(yè)于1932年成立時即使用統(tǒng)一車標。4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家企業(yè)合并而成。半徑相等四個緊緊圍繞圓環(huán)，象征企業(yè)組員平等、互利、協(xié)作親密關系和奮發(fā)向上敬業(yè)精神。38/893、賓利賓利轎車標志是一只展翅翱翔雄鷹，鷹腹部注有企業(yè)名字“BENTLEY”熬頭個大寫英書契母“B”?！苞棥毙闻铺栐⒁獗咎乩髽I(yè)在全球規(guī)模內無限發(fā)展能力?！皠谒谷R斯”和“本特利”現(xiàn)實上是同一個車，只不過按照不一樣用戶，兩車各有特色，魅力不一樣而已。39/894、蘭博基尼

蘭博基尼標志是一頭滿身充滿了力

氣，正準備向對手發(fā)動猛烈攻擊牛。

也寓意由意大利蘭博基尼企業(yè)生產跑車

馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。

聽說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱

牛脾氣，表達了蘭伯基尼企業(yè)產品特

點，因為企業(yè)生產汽車都是大功率、高速運動型轎車。車頭和車尾上商標省去了企業(yè)名，只剩下一頭犟牛。

蘭博基尼企業(yè)創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭博基尼命名，因生產V12發(fā)動機而成名。70年代由著名博通設計企業(yè)設計了造型獨特運動車，車身只有1m高，車門是鷗翼式，發(fā)動機罩與前風擋玻璃形成一個整體平滑大斜面，給人以強烈動態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高運動車，其車速可達315km/h和330km/h。40/895、布加迪布加迪是法國最含有特色超級跑車車廠之一。布加迪以生產世界上最好及最快車聞名于世。最原始布加迪品牌已經在第二次世界大戰(zhàn)后消失。不過戰(zhàn)后此品牌曾經有兩度中興，當前它是大眾集團旗下一個品牌。布加迪商標中英文字母即布加迪，上部EB即為埃托爾·布加迪英文拼音縮寫，周圍一圈小圓點象征滾珠軸承，底色為紅色。

41/89三、寶馬汽車（19，飛機發(fā)動機制造起家）主要品牌：寶馬以及英國勞斯萊斯、Mini。四、其它品牌：保時捷（創(chuàng)始人：費迪南·保時捷）、歐寶（已被通用并購）、尼奧普蘭等。42/89

1、寶馬-藍天白云螺旋槳德國寶馬汽車企業(yè)生產寶馬轎車，被譽為高級豪華轎車典范，它風靡歐美，世界各地車迷們對它情有獨鐘。寶馬轎車標志選取了內外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)上方標有"BMW"字樣，這是企業(yè)全稱3個詞首位字母縮寫。內圓圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉不停螺旋槳，創(chuàng)意新奇，既表達了該企業(yè)悠久歷史，顯示企業(yè)過去在航空發(fā)動機技術方面領先地位，又象征著企業(yè)在遼闊時空旅程中，以最創(chuàng)新科技、最先進觀念，滿足消費者最大愿望，反應了寶馬企業(yè)蓬勃向上氣勢與日新月異面貌。寶馬標識首次出現(xiàn)在1928年，其意為在藍天下一個銀色推進器，讓人想起企業(yè)前身是19創(chuàng)建一家飛機發(fā)動機制造廠。43/89寶馬Z844/89寶馬X545/892、勞斯萊斯

世界汽車中可稱為貴族，惟有勞斯萊斯。車標由企業(yè)創(chuàng)始人Rolls和Royce兩個R疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，表達了兩人友好融洽關系。汽車散熱罩上方飛行女神雕像成為該車傳統(tǒng)標志。那是19董事會對有車主把低級趣聞標志貼到車上現(xiàn)象感到很震驚，決定先行在車上粘上愈加健康吉祥標志物。

勞斯萊斯另一個傳統(tǒng)標志，含有古典格調“翱翔女神”雕像出現(xiàn)于19，由藝術家查理斯·薩科斯設計，聽說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術品走廊一尊古希臘女神雕像。身披輕紗“翱翔女神”體態(tài)輕盈、風姿綽約，她啟用儀式其盛大程度不亞于第一輛勞斯萊斯轎車下線。當初總經理約翰遜撰文稱：“這是一位優(yōu)雅無比女神，她代表著人類高尚理想和生活欣狂之魂，她將旅途視為至高無上享受?！?6/893、保時捷標志采取斯圖加特市盾形市徽。"Stuttgart"字樣說明企業(yè)總部設在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產一個名貴種馬；左上方和右下方是鹿角圖案，表示斯圖加特曾是狩獵好地方；右上方和左下方黃色條紋代表成熟了麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們智慧和對大自然鐘愛。這一切組成了一幅漂亮田園風景畫，象征"保時捷"輝煌過去和美好未來。47/89德國車特點（保持傳統(tǒng)）：總特點是：沉靜、深藏不露、極少“嘩眾取寵”，其內在表現(xiàn)只有那些感覺過人才能領會；技術嚴謹，安全與完美相結合。另外說法：高檔、豪華，質量好、安全可靠，車速快，如飛馳、寶馬、保時捷等，但市場開拓難度相對較大。德國人精神追求：造世界一流汽車。48/89法國五、雷諾汽車（1898年創(chuàng)建，1999年與日產合作，5年后成產最大股東：44.4%）經營品牌：梅甘娜、克麗歐、拉古娜、塔菲克。六、標志—雪鐵龍汽車（1890年創(chuàng)建，1976年吞并雪鐵龍：創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍）標志（致）：206、207、307、308、408等；雪鐵龍：愛麗舍、C2、世嘉、凱旋、C5等。

法國車總特點：超凡控性，浪漫前衛(wèi)

外觀設計，重視人性化。另外說法：車體較小，設計新奇、前衛(wèi)、奔放、大膽，乘坐舒適性好，并具浪漫氣息。49/891、雷諾汽車企業(yè)雷諾是法國第二大汽車企業(yè)。創(chuàng)建于1898年，創(chuàng)始人是被譽為“法國汽車工業(yè)之父”路易斯·雷諾?？偛吭O在法國比楊古，現(xiàn)為法國最大國有企業(yè)。車標含義：四重菱形表示雷諾弟兄共同組成了一個大集體，寓示雷諾汽車能在無限四維空間中競爭，生存和發(fā)展，又表示雷諾汽車剛勁有力，加工尺寸準確，與眾不一樣。50/892、標致標致商標圖案是雄獅，雄獅是蒙貝利亞爾省省徽：它既突出力量，又強調整奏，富有時代感，寓示著標致汽車像雄獅一樣威武、靈敏，永遠保持旺盛生命力。51/893、雪鐵龍汽車車標含義：雪鐵龍企業(yè)前身為齒輪企業(yè)，所以車標以齒輪為背景，由人字形輪齒組成，象征著人們親密合作，同心協(xié)力，步步高升。52/89意大利七、菲亞特汽車（1899年）

經營品牌：菲亞特、阿爾法、法拉利（創(chuàng)始人恩佐·法拉利）、藍西亞、伊維柯、瑪沙拉帝。

總特點是：外形超前，動力強勁，追求速度，藝術色彩濃，是玩車族理想車型。53/891、菲亞特強調實用性和經濟性。緊湊造型，線條簡練，充滿活力，處處顯現(xiàn)拉丁民族那熱情、浪漫、機敏、靈活格調。月桂枝樹葉圍繞“FIAT”，表示菲亞特汽車企業(yè)成功、榮譽和輝煌?！癋IAT”在英語中含有“法令”、“許可”含義，所以在客戶心目中，菲亞特轎車含有較高正當性與可靠性，深受家庭用戶信賴。54/892、阿爾法·羅密歐阿爾法·羅密歐標志意大利米蘭市市徽，也是中世紀米蘭領主維斯康泰公爵家徽。19，當阿爾法·羅密歐創(chuàng)建時候，創(chuàng)建者綜合兩種米蘭市標識而創(chuàng)造了一個徽標：紅色十字是這個城市盾形徽章一部分，用來紀念古代東征十字軍騎士，吃人龍形蛇圖案則是當?shù)匾粋€古老貴族家族徽標，兩個代表米蘭傳統(tǒng)而且在意義上沒相關聯(lián)標識組合成為一體。以后被加進去阿爾法·羅密歐和米蘭字樣以及間隔花紋。最近一次改變發(fā)生在1971年，龍形蛇變得簡練抽象，標志格調也當代化了，阿爾法與羅密歐之間連字符被取消，最主要是，“ＭＩＬＡＮＤ”字樣不見了——這是否意味著，某種排外本土情結正在弱化，取而代之將是一個愈加開放心態(tài)。55/893、瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂車標是在一個橢圓中放置三叉戟標志，是其所在地意大利博洛尼亞市市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（Neptune）手中武器,它顯示出海神巨大無比威力。該商標表示

“瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠大海咆哮澎湃,隱喻了瑪莎拉蒂汽車快速飛馳潛力。為少數(shù)人提供尤其品位汽車。含有一個粗獷隱士精神，決不隨波逐流，堅持與眾不一樣，亦不求人了解，有一個特立獨行風范。56/894、法拉利世界上最著名賽車和超級跑車生產商。創(chuàng)建于1929年，最早是賽車俱樂部，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍、劃時代汽車設計大師恩佐法拉利。大部分采取手工制造，年產量只有4000輛左右，企業(yè)主要生產轎車和賽車，性能優(yōu)越、造型當代、車價昂貴。57/89偉大賽車總是與偉大賽車手聯(lián)絡在一起，今天當我們提到“法拉利”這三個字時候，腦中同時出現(xiàn)，還有舒馬赫名字。但不應忘記是，法拉利締造者，“賽車之父”恩佐·法拉利，一樣也是一名偉大賽車手——他連續(xù)一生對賽車癡迷，恰恰造就了“法拉利神話”和當代賽車文化。曾經是阿爾法·羅密歐最好賽車手，恩佐·法拉利在賽場表現(xiàn)出對速度不顧一切狂熱。1923年，剛才贏得一次比賽法拉利碰到了白麗查伯爵夫人。伯爵夫人告訴法拉利，她飛行員兒子在飛機上使用騰馬標志，因而屢戰(zhàn)屢勝，假如法拉利也用這個標志話，準能在比賽中無往不勝。58/89就這么，一匹騰空躍起駿馬成為法拉利永久標志，當那位勇敢飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀念，騰馬標志被改成了黑色，法拉利還在駿馬上方加上了意大利國旗。而標志底色則是明亮黃色，這是法拉利總部所在地摩德納金絲雀羽毛顏色。59/89八、沃爾沃沃爾沃企業(yè)商標中“VOLVO”在拉丁語中有“滾動向前”意思，喻意該汽車將銷往全球各地！60/89活動三、亞洲汽車企業(yè)1、豐田汽車（1933年，豐田喜一郎）經營品牌：豐田、凌志（雷克薩斯）、大發(fā)。2、本田汽車（1948年）

經營品牌：本田、阿庫拉。61/89豐田汽車豐田車標是將三個外形近似橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制曲線組成，它象征用戶心與汽車廠家心是連在一起，含有相互信賴感。而且使圖案含有空間感，并將TOYOTA字母寓于圖形商標之中。大橢圓中兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車企業(yè)英文稱“TOYOTA”第一個字母,橢圓代表地球,反應出要把自己產品推向全世界愿望，背景空白代表了企業(yè)日益進步技術水平及無窮創(chuàng)新機會！62/89雷克薩斯（凌志）

雷克薩斯英文名稱Lexus發(fā)音在英文中能使人聯(lián)想到豪華之意,雷克薩斯商標由圖形商標和文字商標兩部分組成。它圖形商標不是采取常見三個橢圓相互嵌套形式，而是在一個橢圓鑲嵌英文Lexus第一個大寫字母L，并被鑲在散熱器正中間；車尾標有文字商標Lexus,喻示該車馳騁在世界各地道路上。1989年，日本豐田汽車企業(yè)推出了LS400和ES250豪華凌志轎車，第一年便銷售了60，000多輛，在1991年成為豪華轎車中主要一員。63/89本田汽車本田汽車企業(yè)是本田集團主要組員，也是世界最大摩托車生產廠之一。1948年，本田宗一郎在東京成立了本田技術研究所，起家于建筑機械和工具。以后逐步發(fā)展將它成為著名汽車企業(yè)。1948年更名為本田汽車企業(yè)，本田在1959年進入美國，在LosAngeles銷售摩托車，后第一輛汽車在美國銷售，1982年本田成為第一家進入美國本土進行生產日本企業(yè)，1988年開始推出美規(guī)車。本田企業(yè)在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地2500多件設計圖稿中，確定了現(xiàn)在三弦音箱式商標，也就是帶框“H”：這個標志表達出技術創(chuàng)新，職員完美和經營堅實特點，同時還有擔心感和能夠放松一下輕松感。64/893、日產汽車（尼桑，1933年）經營品牌：無限、總統(tǒng)、公爵、藍鳥、陽光、千里馬、皮卡等。4、鈴木汽車（1954年成立，始于19織布機制造）經營品牌：奧拓、雨燕、天語、羚羊、凱澤西等。65/89日產汽車

日產汽車標志，紅色圓代表太陽，象征東方旭日與誠心，藍色橫幅代表貫通至誠太陽，中間是日產兩字拼音形式，又被譯為“尼?！保馑际?以人和汽車明天為目標"。66/895、三菱汽車（19，1970年從三菱重工獨立出來）經營品牌：帕杰羅、藍瑟等。6、五十鈴汽車（19成立，19生產轎車）主要經營卡車業(yè)務。7、其它汽車：斯巴魯、龜牌等。67/89日本車特點（經濟）：總特點是：經濟性好，外觀時尚，購置成本低，做工細致，安全性有待提升，繼續(xù)使用價值與其它著名品牌汽車相比，有待深入提升。另外說法：廉價中小型車起家，特點是周到細致，技術先進，尤其是電子系統(tǒng)和引擎研制方面，油耗低，但耐用性較差、新車故障率較高，車身薄，安全性能差。68/89六、韓國1、當代汽車：1967年創(chuàng)建，車型有？2、大宇汽車：1967年創(chuàng)建，現(xiàn)為通用汽車旗下品牌。3、起亞汽車：1944年成立，1998年并入當代汽車，成立起亞/當代汽車集團。4、雙龍汽車：1954年成立，是以制造四輪驅動汽車為主，并生產大型客車、特種車、汽車發(fā)動機及零配件著名汽車制造企業(yè)。

總特點是：性價比高，喜歡低級高配，動力性普通，安全性、乘坐舒適性、外觀和可靠性還有待深入提升。69/89

當代1947年，鄭周永創(chuàng)建當代汽車企業(yè)，經50多年發(fā)展，它已成為韓國最大汽車生產廠家，并進入世界著名汽車大企業(yè)行列。其商標是在橢圓中采取斜體字“H“，“H“是當代汽車企業(yè)英文名“HYUNDAI“第一個大寫字母。

“當代“首先表達了“在世界上騰飛當代汽車企業(yè)”這一概念；其次還象征當代汽車企業(yè)在友好與穩(wěn)定中發(fā)展。商標中橢圓即代表汽車方向盤，又能夠看作是地球，與其間H結合在一起恰好代表了當代汽車遍布全世界意思。70/89

起亞起亞（KIA）汽車企業(yè)是韓國最早機動車制作商，始建于1944年。與當代集團合并成立當代起亞汽車集團。起亞名字，源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲。所以，起亞意思，就是“起于東方”或“起于亞洲”。源自漢語名字、代表亞洲崛起含義，正反應了起亞胸襟——崛起亞洲、走向世界。起亞汽車現(xiàn)行標志是由白色橢圓、紅色背景和黑體“KIA”三個字母組成，而更改后標識變?yōu)榱良t橢圓、白色背景和紅色“KIA“字樣，給人予愈加新鮮活。起亞汽車企業(yè)標志是英文“KIA”，形似一只飛鷹，象征企業(yè)如騰空翱翔雄鷹。71/89活動四中國汽車企業(yè)1、一汽（中國汽車之父：饒斌，1953年任命，1956年誕生中國第一輛汽車）：解放、紅旗；2、二汽：東風；3、上汽：上海、榮威；4、長安：長安；5、吉利汽車（創(chuàng)始人：李書福）：吉利、華普、美人豹、沃爾沃等；6、奇瑞汽車：風云、旗云、QQ、東方之子、瑞虎。7、中華汽車：金杯、中華。8、比亞迪：F0、F3、F6、S8、G3。9、哈飛、長城、力帆汽車等。72/89中國汽車工業(yè)發(fā)展經歷了從引進蘇聯(lián)技術生產到自主研發(fā)再到合資研發(fā)、生產過程?？偺攸c是：樸素而且精線條，重視實用性，性價比高，外觀、舒適性等方面有待改進。73/89一、第一汽車集團企業(yè)1、介紹

1953年創(chuàng)建于吉林省長春市，1956年誕生中國第一輛汽車，其創(chuàng)始人為饒斌，主要品牌有解放、紅旗、飛躍、大眾、奧迪、豐田、馬自達；2、車標

以第一汽車中阿拉伯數(shù)字“1”和漢字“汽”為關鍵元素，經巧妙組合、演變，組成一只展翅雄鷹視覺景象，寓意第一汽車搏擊長空、展翅高飛中國一汽精神。74/89二、東風汽車集團企業(yè)1、介紹

1969年創(chuàng)建于湖北省武漢市，是依靠我國自己力量建設和裝備起來當代化汽車生產企業(yè)，其經營品牌有：東風、標致、雪鐵龍、日產等。2、車標

以藝術變形手法，取燕子凌空翱翔時剪形尾翼作為圖案基礎，主要含義是雙燕舞東風。它格調新奇，寓意深遠，使人自然聯(lián)想到春光明媚、東風送暖，神州大地生機盎然景象，“二”字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛春燕，外圓代表車輪，象征著東風汽車不停地飛馳在世界各地。75/891、介紹：我國三大汽車工業(yè)集團之一，銷量情況。子企業(yè)：上海大眾、上海通用、上汽雙龍、上汽通用五菱，經營品牌有桑塔納、帕薩特、別克、雪佛蘭、榮威（自主品牌）、MAXUS大通等；三、上海汽車工業(yè)（集團）企業(yè)76/89四、長安汽車1、介紹

主要產品有全系列乘用車、小型商用車、輕型卡車、微型面包車和大中型客車，全系列發(fā)動機等，品牌有長安奔奔、志翔、悅翔、杰勛、之星、雪虎、鈴木、福特、馬自達等，年汽車生產能力達100萬輛以上，年發(fā)動機生產能力110萬臺以上。77/892、車標在企業(yè)品牌標識方面，新標識是以“長安汽車”中英文組合形式出現(xiàn)，簡練明確，更符合國際通例，字體采用了深邃藍色，象征著科技創(chuàng)新，寓意著長安汽車對新技術和高品質追求，努力為消費者提供令人驚喜和感動產品和服務。

全新公布主流乘用車長安汽車標識，則是以“V”為關鍵創(chuàng)意表現(xiàn)，同時又是Victory和Value首字母，代表著長安汽車致力于打造世界一流企業(yè)戰(zhàn)略愿景和為消費者與股東創(chuàng)造價值企業(yè)責任感。剛柔并濟V型，也恰似舉起雙手，傳遞出長安汽車科技創(chuàng)新、關愛永恒價值追求。

長安商用車品牌標仍將使用太陽圖形配合“長安商用”文字形式，但它也被賦予了更多意義，因為作為長安銷量主力微車產品，將劃入商用車序列。

而今天公布長安公益品牌標識是以綠色為基本色，關鍵則以“長安”為元素，組合成“愛”字，較為巧妙傳達“長安”與“大愛”聯(lián)絡。78/89五、吉利汽車1、介紹創(chuàng)始人：李書福，吉利、華普、美人豹、帝豪、上海英倫、沃爾沃等；2、車標

1)“橢圓”：象征地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定，喻示及祝福吉利事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立不倒；2)六個六：“六六大順”祝福如意、吉祥；吉利一步一個臺階，不停超越，發(fā)展無止境；中華優(yōu)異傳統(tǒng)文化底蘊才是吉利不停發(fā)展超越精神源泉；發(fā)展民族工業(yè)，走向世界，是吉利不舍不棄追求；3)“內圈蔚藍”：象征遼闊天空，超越無止境，發(fā)展無止境；4)“外圈深藍”象征無垠宇宙，超越無限，空間無限。79/89六、奇瑞汽車1、介紹

經營品牌有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、旗云