萬隆證券網(wǎng)2012年流量分析

2012年萬隆證券網(wǎng)流量分析年報(bào)市場走向及基準(zhǔn)線定制“股票”百度指數(shù)全年趨勢圖（周視圖）2012年全年“股票”關(guān)鍵詞全年增長量為-34%，從2012年百度指數(shù)來看，2012年網(wǎng)民對股票市場的關(guān)注度呈現(xiàn)高開低走的狀態(tài)，總體上前相對較高，從六月份后持續(xù)緩慢下降到年尾。其中上半年二月中到三月關(guān)注度持續(xù)走高，三月后有一波小幅下降，持續(xù)穩(wěn)定到六月中旬開始緩慢下降到年尾。2012年全年上證指數(shù)增長量為3%。因此網(wǎng)站流量主要以百度指數(shù)為參考，因此2012年全年的基準(zhǔn)線為-34%。網(wǎng)站基礎(chǔ)概況全年訪問次數(shù)趨勢圖（訪問次數(shù)）全年異常變動大事記2012-5-28：萬隆網(wǎng)3.0正式上線2012-6-22：由于百度改變算法遭遇百度降權(quán)，搜索流量暴減2012-9-20：申請百度新聞源成功2012-9-22：由于百度進(jìn)行算法更新，權(quán)重恢復(fù)，搜索流量恢復(fù)2012-10-6：由于獲取百度新聞源的推送，單日流量達(dá)到歷史峰值，共有211219次訪問2012-11-23：由于下同質(zhì)化嚴(yán)重，遭遇百度降權(quán)，搜索流量減少。網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表網(wǎng)站瀏覽量網(wǎng)站（訪問次數(shù)）自主登錄（訪問次數(shù)）跳出率新用戶比例訪問停留時(shí)間翻頁2012年35,213,93611,085,2272,830,11458.54%52.48%201s3.182011年37,810,55414,027,2012,846,28254.03%47.99%192s2.70增幅-6.87%-20.97%-0.57%8.36%9.34%5.04%17.85%全年同期對比數(shù)據(jù)圖（訪問次數(shù)：周線）A：2012年春節(jié)B：2011年春節(jié)C：2012年6-22遭遇百度降權(quán)D：2012年國慶E：2011年國慶F：2012年11-22遭遇百度降權(quán)流量來源分析流量來源分析搜索引擎直接來源引薦+廣告系列部分引薦流量廣告系列2012年4,123,665

2,830,11441314483,244,268

887,180

2011年4,680,080

2,846,28263804086,365,16115,247變化率-11.43%

-0.96%

-35.25%-49.03%

4,671.59%

上表中由于廣告系列的數(shù)據(jù)標(biāo)記在2012年2月21日才開始標(biāo)記，2011年全年及2012年1-2月的引薦流量和廣告系列部分流量并不準(zhǔn)確，因此本表中將其合并在一起，總體表示非搜索及直接來源的站外引薦來源進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。從各部分占比來看，2012年搜索引擎和直接來源部分流量占比有所增長，而引薦+廣告系列部分則有所下降。搜索引擎部分A：2012年春節(jié)B：2011年春節(jié)C：2012-6-22股吧頻道遭遇百度降權(quán)流量減少D：2012年國慶，受到百度新聞源推薦，在自然搜索的相關(guān)信息中引入大量搜索流量，刷新了單日的訪問次數(shù)記錄E：2011年國慶節(jié)F：2012年11-22遭遇百度降權(quán)流量來源分析2012年搜索引擎基礎(chǔ)數(shù)據(jù)訪問次數(shù)翻頁數(shù)量平均訪問時(shí)長新訪客比例跳出率搜索引擎4,055,7402.0983s76.06%

76.38%

網(wǎng)站平均值--3.18201s52.48%58.54%搜索引擎部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均低于網(wǎng)站平均值，該部分來源相對于網(wǎng)站來說較差，主要因?yàn)榇蟛糠志鶠榈谝淮卧L客，新訪客對站點(diǎn)信任度低，瀏覽頁數(shù)偏低，跳出率偏高，均為正常狀態(tài)。2012萬隆證券網(wǎng)搜索引擎來源各部分占比2011萬隆證券網(wǎng)搜索引擎來源各部分占比各搜索引擎流量數(shù)據(jù)搜索引擎類型2012年進(jìn)站量2011年進(jìn)站量增幅百度3,217,4303,876,427-17.00%谷歌235,191710,502-66.90%Soso183,98834,102439.52%搜狗296,25234,202766.18%360搜索184,2900--%百度搜索引擎部分百度搜索引擎部分流量跑贏大市，但同比同期流量下跌17%。主要原因在于6-22遭遇降權(quán)后流量一直到9-22日才恢復(fù)到正常水平，另外11-22的降權(quán)還在逐步恢復(fù)中。從八月份開始執(zhí)行seo改動以來百度搜索流量已經(jīng)逐步有所見效，至12-30萬隆網(wǎng)將更換數(shù)據(jù)中心因此預(yù)計(jì)短期內(nèi)搜索引擎流量會有所影響。2012百度搜索引擎主要搜索熱詞前十位：百度主要搜索熱詞熱詞帶來的訪問量變化量萬隆證券網(wǎng)139,525-5.58%釣魚島最新消息62,972--%廣州萬隆35,108-44.16%萬隆31,889-38.68%萬隆證券28,36811.03%長沙車展自慰姐15,894--%好股道13,178495.48%香港5大毒后11,971--%廣州萬隆證券11,367156.82%釣魚島10,965--%品牌詞總和24625741.60%2011百度搜索引擎主要搜索熱詞前十位：百度主要搜索熱詞熱詞帶來的訪問量萬隆證券網(wǎng)147,774廣州萬隆68,406萬隆59,903萬隆證券26,404春暖花開性吧10,165張勁東新浪博客8,886威視公司總裁6,713性吧有你春暖花開6,393非誠勿擾13號李佳5,754涪陵榨菜5,690品牌詞總和173913.從網(wǎng)站的前十個(gè)主要關(guān)鍵詞來看，其中有四個(gè)屬于新聞熱點(diǎn)詞，五個(gè)屬于品牌詞，一個(gè)屬于產(chǎn)品詞。相對于2011年的前十位，網(wǎng)站更多的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到了新聞詞上面。而2011年的前十位除了品牌詞主要是股吧上抓取到色情垃圾信息所帶來的垃圾流量，因此2012年的熱點(diǎn)詞匯流量質(zhì)量相對于2011年要好，網(wǎng)站對百度新聞源的依賴也有所增加從產(chǎn)品詞來看2012年“好股道”這個(gè)產(chǎn)品的搜索量增長495.48%，由于好股道是2011年8月份上線的，因此我們用2011年9-12月的數(shù)據(jù)與2012年9-12月的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)“好股道”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量增長達(dá)到54.17%，2012年9-12月共帶來3,546次訪問，從以上數(shù)據(jù)可以看出好股道在2012年成功提高了市場的關(guān)注度。從品牌詞來看，2012年五個(gè)熱點(diǎn)品牌詞同比2011年五個(gè)熱點(diǎn)品牌詞增長量為41.60%，從數(shù)據(jù)可以看出萬隆證券的關(guān)注度同比2011年有所增加。其他搜索引擎部分2012年Q1-Q2-Q3各部分搜索引擎市場份額谷歌搜索引擎：谷歌搜索引擎由于在2012年九月份360導(dǎo)航的入口開始取代為360綜合搜索，另外也受到中國本地網(wǎng)絡(luò)的影響，經(jīng)常發(fā)生網(wǎng)絡(luò)故障，因而服務(wù)質(zhì)量下降，國內(nèi)使用人數(shù)逐漸減少。因此谷歌搜索引擎部分本年跑輸大市。SOSO搜索引擎：由于SOSO搜索引擎引入QQ系列產(chǎn)品中提供的相關(guān)搜索，因此提高了SOSO搜索引擎在搜索引擎總體的市場份額，另外由于SOSO在收錄的處理相對比較慢，而且收錄數(shù)量相對其他搜索引擎較多，因此2012年同比2011年同期SOSO搜索引擎有了明顯的增長。搜狗搜索引擎：由于搜狗搜索引擎在第二及第三季度市場份額有所提高，另外也在第四季度開辟搜狗廣告聯(lián)盟，預(yù)計(jì)第四季度關(guān)注度也會有所提高。另外萬隆證券網(wǎng)已經(jīng)加入到搜狗新聞，能獲取搜狗新聞的熱詞搜索量，因此2012年同比2011年搜狗部分流量增長顯著。360搜索引擎：2012年9月21日360綜合搜索正式上線，并于2012年10月將360導(dǎo)航的原谷歌搜索引擎入口全面替換為360綜合搜索，因此在2012年10月正式獲得10%左右的市場份額。目前萬隆證券網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入360新聞源，并獲得部分搜索結(jié)果中相關(guān)信息中的自然流量。在2012年短短的三個(gè)月時(shí)間360綜合搜索共為萬隆證券網(wǎng)帶來184,290次訪問。引薦流量部分+廣告系列部分引薦流量部分2012年引薦流量趨勢圖2012引薦流量部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)訪問次數(shù)翻頁數(shù)量平均訪問時(shí)長新訪客比例跳出率引薦流量3,244,2684.31

329s33.62%

39.78%網(wǎng)站平均值--3.18201s52.48%58.54%引薦流量部分各基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均優(yōu)于網(wǎng)站平均值，可以判斷該部分用戶相對訪問質(zhì)量較高。主要由于新聞內(nèi)容大多需要翻頁，從新聞源進(jìn)入的用戶觀看完整個(gè)新聞的較多，另外從其他引薦渠道引入的流量目的性相對較強(qiáng)，因此流量優(yōu)于網(wǎng)站平均值。2012引薦流量部分來源組成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源訪問次數(shù)新聞源來源696329博客來源145738網(wǎng)址導(dǎo)航來源141947財(cái)經(jīng)網(wǎng)站來源93078其他176805站內(nèi)引薦1678974由于站內(nèi)不同域名之間互相點(diǎn)擊的情況也會記錄到引薦流量，因此我們上圖忽略這部分進(jìn)行分析。從引薦部分來看新聞源占了最大的比重，由于新聞源流量主要由搜索引擎的推送來決定，因此總體浮動比較大?？v觀除新聞源外的其他部分主要受市場關(guān)注度影響較大，隨市場趨勢而定，總體占比也在逐漸縮小。廣告系列部分2012年廣告系列部分趨勢圖廣告系列部分?jǐn)?shù)據(jù)于2012年2月拆分配置，主要用于統(tǒng)計(jì)博客廣告投放為主帶來的流量。廣告系列部分趨勢全年展現(xiàn)為高開低走，從2月到4月保持增長迅速，4到7月保持一個(gè)平均穩(wěn)定水平，8月以后呈緩慢下降趨勢直到年尾。2012廣告系列基礎(chǔ)數(shù)據(jù)訪問次數(shù)翻頁數(shù)量平均訪問時(shí)長新訪客比例跳出率廣告系列727,5241.7566s67.77%75.14%網(wǎng)站平均值--3.18201s52.48%58.54%廣告系列部分總體訪客質(zhì)量低于網(wǎng)站平均值，主要因?yàn)樾略L客比例占大部分，而且訪客訪問的主要為營銷登陸頁，相對于網(wǎng)站平均值較低屬于正常狀態(tài)。2012廣告系列部分來源組成來源訪問次數(shù)博客650,551圖片73,146其他636

從以上來源組成部分來看，博客部分大約占比達(dá)到九成，因此我們只需要將博客部分進(jìn)行拆分來源分析即可代表廣告系列的總體來源。2012廣告系列部分來源下blog部分組成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源訪問次數(shù)新浪博客592,072騰訊博客30071搜狐博客15299中金博客6328鳳凰網(wǎng)博客1,219163博客662和訊博客586廣告系列中博客來源的組成主要由新浪博客部分組成，占有了博客來源的92%，該部分流量總體與廣告系列趨勢一致，該部分主要受到市場關(guān)注度以及博客文章、標(biāo)題等好壞而決定其增長量，該部分表現(xiàn)總體與大市趨勢相符。引薦流量+廣告系列總和同期對比2012廣告系列+引薦流量同期對比趨勢圖年份訪問次數(shù)翻頁訪問時(shí)長新訪客比例跳出率20123,975,6663.83280s39.91%46.31%20116,380,2143.04240s33.87%

41.99%變動-37.69%

26.25%16.64%17.83%10.28%2012年同比2011年廣告流量+引薦流量部分有所下降，下降水平貼近基準(zhǔn)線。但從訪問質(zhì)量來看，該部分質(zhì)量同比2011年有所改善，翻頁率顯著上升，訪問時(shí)長也增加了，訪客的質(zhì)量有了顯著提升。直接來源部分直接來源部分趨勢圖（周視圖）直接流量2012年的總體趨勢與百度指數(shù)的總體趨勢相符，總體呈現(xiàn)高開低走，在10-12月期間能保持一定的穩(wěn)定量，并跑贏大市。這可能與其他部分流量的增長有關(guān)系，因?yàn)槠渌麤]有被統(tǒng)計(jì)到的流量會歸入直接流量中。直接流量部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)訪問次數(shù)翻頁數(shù)量平均訪問時(shí)長新訪客比例跳出率直接流量2,830,114

3.90

266s36.72%

48.47%網(wǎng)站平均值--3.18201s52.48%58.54%直接劉來那個(gè)部分總體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均跑贏網(wǎng)站平均值，因此直接流量的訪客質(zhì)量相對較高，直接流量主要由舊訪客以及注冊用戶組成。因此直接流量跑贏大市同比基準(zhǔn)線超出30%是萬隆網(wǎng)本年用戶數(shù)量增長以及用戶粘度增加的一個(gè)體現(xiàn)。2012年直接流量部分同比趨勢圖年份訪問次數(shù)翻頁訪問時(shí)長新訪客比例跳出率20122,830,1143.90266s36.72%48.47%20112,854,2703.53275s38.65%36.99%變動-0.85%10.27%-2.96%-5.00%31.03%從2012年直接流量部分同比趨勢圖看，總體數(shù)據(jù)變化趨勢均跑贏大市。但是跳出率升高了31.03%說明用戶對網(wǎng)站的需求滿足度降低，可能由內(nèi)容，頁面布局等因素所引起，需要引起注意。各頻道受訪情況及用戶分析2012各頻道受訪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（按基礎(chǔ)頻道劃分）2012年數(shù)據(jù)（進(jìn)入次數(shù)）2011數(shù)據(jù)（進(jìn)入次數(shù)）增長量主力頻道20,80197,806-78.73%

研判頻道213,977

192,41911.20%

板塊熱點(diǎn)48,194

26,46182.13%

產(chǎn)業(yè)莊股75,489

176,018-57.11%

股吧2,997,521

910,009229.39%

數(shù)據(jù)頻道23,275

47,0577.90%

資訊頻道1,969,625803,135145.24%股票學(xué)堂72,93343,760-8.83%

個(gè)股188,913--%--%注冊頁面115,672

25,713349.86%

全站總量11,083,80414,027,157-20.98%

2012年各模塊流量排行模塊瀏覽量(PV)采編類17,069,097首頁4,366,095原創(chuàng)類3,059,491

股吧3,038,842

擊鼓現(xiàn)場1,244,519

專題1,022,154板塊熱點(diǎn)802,453

個(gè)股（含資金流向）721,519

資金流向500,541

炒股學(xué)堂487,402

重組480,353數(shù)據(jù)類128,380

股吧日報(bào)30,408我的萬隆28,781熱詞榜13,280

注：個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)分別于3月10日、9月15日進(jìn)行連接更改股吧日報(bào)上線日期為9月25日熱詞榜上線日期為9月1日擊鼓現(xiàn)場上線時(shí)間為5月28日從各模塊的流量來看，首頁、采編類及原創(chuàng)類占有全站瀏覽量的83%，站點(diǎn)內(nèi)部功能類（個(gè)股、數(shù)據(jù)、資金流向、熱詞榜等）及股吧占比較小，資訊類（原創(chuàng)類，采編類，專題）占比較多。請運(yùn)維人員多注意以上流量壓力分布的情況。2012各模塊用戶數(shù)排行模塊唯一身份訪問者（UV）股吧2,178,938

采編類2,064,189

專題718,577首頁664,974原創(chuàng)類433,391個(gè)股（含資金流向）185,080擊鼓現(xiàn)場174,031

板塊熱點(diǎn)157,968

重組149,093

炒股學(xué)堂121,626

資金流向104,676

數(shù)據(jù)類51,251

股吧日報(bào)15,930熱詞榜10,028

我的萬隆8,253

注：個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)上線日期為3月10日股吧日報(bào)上線日期為9月25日熱詞榜上線日期為9月1日擊鼓現(xiàn)場上線時(shí)間為5月28日從用戶分布來看，首頁、采編類、專題、原創(chuàng)、股吧類占有全部的90%。站點(diǎn)內(nèi)部功能類（個(gè)股、數(shù)據(jù)、資金流向、熱詞榜等）用戶分布占比較小，資訊類（原創(chuàng)類，采編類，專題）用戶分布占比較多。2012年網(wǎng)站新用戶分布模塊唯一身份訪問者（UV）股吧2,072,132

采編類1,882,837專題630,585首頁520,274原創(chuàng)類274,536個(gè)股（含資金流向）138,133擊鼓現(xiàn)場107,028重組84,087板塊熱點(diǎn)83,066炒股學(xué)堂76,943資金流向73,837數(shù)據(jù)類30,751股吧日報(bào)12,824熱詞榜6,390我的萬隆5,502注：新訪客為第一次訪問網(wǎng)站的用戶（包含cookie失效的回訪客戶）個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)上線日期為3月10日股吧日報(bào)上線日期為9月25日熱詞榜上線日期為9月1日擊鼓現(xiàn)場上線時(shí)間為5月28日從2012年新訪客的分布情況來看首頁、采編類、原創(chuàng)類、專題、股吧占比達(dá)到91%。新用戶在站點(diǎn)內(nèi)部功能類（個(gè)股、數(shù)據(jù)、資金流向、熱詞榜等）及用戶分布占比較小，資訊類（原創(chuàng)類，采編類，專題）用戶分布占比較多。其中新訪問者的組成來源主要由直接來源以及搜索引擎來源組成，這兩部分占比達(dá)到73.34%。2012年忠實(shí)用戶分布情況模塊忠實(shí)用戶（UV）（訪問頻次大于4）首頁157,702采編類156,726

原創(chuàng)類126,996擊鼓現(xiàn)場55,289

板塊熱點(diǎn)51,340

股吧43,264

重組41,755

炒股學(xué)堂28,665

專題28,443個(gè)股（含資金流向）26,846

資金流向19,923

數(shù)據(jù)類12,336熱詞榜2,263我的萬隆1,287

股吧日報(bào)1,154注：忠實(shí)用戶為訪問頻次大于4次的用戶個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)上線日期為3月10日股吧日報(bào)上線日期為9月25日熱詞榜上線日期為9月1日擊鼓現(xiàn)場上線時(shí)間為5月28日從上圖可以看出忠實(shí)用戶主要關(guān)注站點(diǎn)內(nèi)部的首頁、采編類、原創(chuàng)類、擊鼓現(xiàn)場等資訊類頁面，由于首頁一般作為首次登陸頁因此忠實(shí)用戶的使用率最高。站點(diǎn)內(nèi)部我的萬隆、股吧日報(bào)、數(shù)據(jù)類、資金流向、個(gè)股等相對忠實(shí)用戶關(guān)注度較低。模塊站內(nèi)用戶關(guān)注情況模塊活躍用戶數(shù)（UV）/用戶數(shù)（站內(nèi)引薦渠道UV）股吧584.45%重組138.31%板塊熱點(diǎn)125.00%我的萬隆100.00%股吧日報(bào)100.00%數(shù)據(jù)類94.33%炒股學(xué)堂94.06%資金流向92.51%熱詞榜91.90%個(gè)股（含資金流向）91.00%首頁85.69%原創(chuàng)類85.54%擊鼓現(xiàn)場85.03%采編類82.34%專題80.85%注：活躍用戶為翻頁大于3的用戶且訪問時(shí)間大于30s的用戶個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)上線日期為3月10日股吧日報(bào)上線日期為9月25日熱詞榜上線日期為9月1日擊鼓現(xiàn)場上線時(shí)間為5月28日從上圖可以看出專題、采編類、擊鼓現(xiàn)場、原創(chuàng)類等的資訊類頁面相對用戶關(guān)注度少，而股吧，重組，以及數(shù)據(jù)等關(guān)注度相對較高。因此可以調(diào)整站內(nèi)推薦的位置，提高資訊類的關(guān)注度。模塊吸引力排行模塊退出率跳出率股吧80.19%

91.12%

專題80.17%82.07%

股吧日報(bào)45.25%59.30%原創(chuàng)類38.63%27.17%

資金流向28.68%54.83%熱詞榜28.34%47.62%

個(gè)股（含資金流向）27.13%56.20%炒股學(xué)堂26.76%

68.33%

我的萬隆26.49%15.94%

重組26.35%58.10%

數(shù)據(jù)類25.83%48.26%首頁24.22%24.99%擊鼓現(xiàn)場21.91%46.17%

采編類20.03%

56.05%板塊熱點(diǎn)16.93%

55.13%

網(wǎng)站均值31.48%58.55%個(gè)股部分上線日期為6月8日股吧部分?jǐn)?shù)上線日