新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新

新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新xxx公司新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設(shè)計，管理制度新媒體技術(shù)下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展--新媒體技術(shù)下電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展在新媒體時代，人們的信息來源渠道和獲得的信息量劇增，人們對電視節(jié)目的依賴性大大降低。電視節(jié)目的主要觀眾群體也發(fā)生了很大改變，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。隨著新興科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會的傳播媒體也在日益發(fā)生著天翻地覆的變化，突破了傳統(tǒng)的報紙媒介、電視媒介、廣播媒介三大傳播媒介一統(tǒng)天下的局面。特別是新媒體的興起，改變了世界傳播媒介的格局。在這種大環(huán)境下，電視節(jié)目由于其自身的局限性，傳播功能逐漸弱化，受眾群大量流失。因此，要在新時代下占據(jù)一席之地，電視節(jié)目必須做出相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，與新媒體相結(jié)合，突破自身的局限性?！菊浚弘S著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，當前各種各樣的新媒體形式層出不窮。新媒體以其特有的便捷性、互動性等影響著人們的生活，新媒體的出現(xiàn)及豐富，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。加之2015年，李克強總理提出了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，電視節(jié)目加快升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了當務(wù)之急。一些具有創(chuàng)新精神的電視臺已經(jīng)意識到了媒體行業(yè)發(fā)展的危機，并開拓性得進行了一些改革，同時取得了一些不錯的反響。電視節(jié)目由于其自身的局限性，在新媒體迅速擴張的今天已經(jīng)喪失了其傳播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，受眾群大量流失。要想在新媒體傳播環(huán)境里占據(jù)一席之地，電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新就顯得非常必要和重要，具有緊迫性。特別是目前各電視節(jié)目之間的競爭也日益激烈，受眾對電視節(jié)目的要求也越來越高，因此電視節(jié)目必須進行新的探索，找到富有競爭力的創(chuàng)新手段，滿足受眾的需求，適應(yīng)社會的不斷發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新一、新媒體的概念及特征（一）新媒體概念“新媒體”是一個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。新媒體是一個相對的概念，是報刊、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征上看，“新媒體”具有高度的互動性。數(shù)字化、互動性是新媒體的根本特征。“新媒體”的新是以國際標準為依據(jù)。一些在國人看來是“新”的媒體形式，在發(fā)達國家早就有了，不能成為新媒體。例如車載移動電視。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士認為，新媒體應(yīng)該稱為在線媒體，“以新、舊媒體來描述今日媒體的形態(tài)不夠準確，今天涌出的所謂新媒體，明日即成舊媒體，比如當下的門戶新聞網(wǎng)站。在線媒體是對網(wǎng)站、APP、微信公眾號、自媒體甚至社交媒體的統(tǒng)稱，即信息只通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播的媒體形態(tài)?！痹谛旅襟w中，網(wǎng)絡(luò)傳播是其中最主要的一種傳播方式。（二）、新媒體的節(jié)目創(chuàng)新新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，它的傳播特征跟網(wǎng)絡(luò)傳播密不可分。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動性強，信息通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；并且具有計算機檢索功能、超文本功能，是一種具有強大生命力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。1.傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進行互動。信息的互動性也使得受眾實現(xiàn)被動到主動的改變。2.接受方式從固定到移動的轉(zhuǎn)變無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網(wǎng)、看電視、聽電視，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著3GG技術(shù)的到來，移動性的特點將成為未來媒體的主要特性。3.傳播速度實時化技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實現(xiàn)實時的傳播，不再需要傳統(tǒng)電視節(jié)目復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實時傳播。這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實現(xiàn)聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小的最小。4.從單一到交融與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時還可以用來聽電視、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外，新媒體也打破了地域化、國界化等，正像陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量--消解傳統(tǒng)媒體(電視、電視、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！保ㄈ╇娨暪?jié)目亟待創(chuàng)新作為當代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，電視媒介的生存與發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當代電視節(jié)目生產(chǎn)亟待重視的問題。2015年5月召開的電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研討會，和2016年6月印發(fā)的《關(guān)于推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作通知》，在全系統(tǒng)和社會產(chǎn)生強烈反響。1.電視節(jié)目自主創(chuàng)新是滿足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求提高節(jié)目質(zhì)量，推出精品力作，創(chuàng)新是不可或缺的重要環(huán)節(jié)；適應(yīng)廣大人民群眾求新求變的精神文化需求，創(chuàng)新是必備的品格和素質(zhì)。落后于社會發(fā)展，落后于審美變化，受眾就不愛聽、不愛看，電視就難以起到應(yīng)有的作用。我們必須積極適應(yīng)廣大人民群眾精神文化需求的新特點新變化，牢固樹立創(chuàng)新意識，不斷提高自主創(chuàng)新能力，努力把更好更多的創(chuàng)新型節(jié)目奉獻給人民。2.電視節(jié)目自主創(chuàng)新是促進電視事業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。推進節(jié)目自主創(chuàng)新，關(guān)系電視核心優(yōu)勢的發(fā)揮和核心競爭力建設(shè)，關(guān)系電視的未來發(fā)展，是應(yīng)對媒體格局變化、提高核心競爭力、把握融合發(fā)展自主權(quán)的戰(zhàn)略抉擇，也是在新形勢新條件下鞏固提升主流媒體、做強做大主流媒體的必然選擇。3.利用最新互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開展電視創(chuàng)新探索近十年的電視節(jié)目創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。從網(wǎng)絡(luò)誕生之初，電視節(jié)目創(chuàng)新就開始“觸網(wǎng)”，并一直伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級全面深入融合。無論是在節(jié)目內(nèi)容的提供，還是與受眾之間的互動，互聯(lián)網(wǎng)都從一個互動平臺、內(nèi)容平臺，慢慢升級成為了介質(zhì)平臺。智能移動終端迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，電視迅速融入移動互聯(lián)網(wǎng)，進而產(chǎn)生了新的電視產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。即使媒體的形態(tài)再多樣化，無論通過何種渠道去傳播，電視節(jié)目的優(yōu)勢亟需開發(fā)和創(chuàng)新。二、新媒體對電視節(jié)目的挑戰(zhàn)新媒體環(huán)境催生了日漸豐富的媒介形態(tài)，而技術(shù)的便利和發(fā)展，則使得渠道構(gòu)建門檻大大降低。各種不同的媒介都構(gòu)建了足夠滿足市場需求的渠道平臺，這使得原有的單一媒介形態(tài)影響力和單一渠道影響力大大下降。（一）電視節(jié)目的獨特優(yōu)勢不復(fù)存在不論是互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)絡(luò)，在國家“三網(wǎng)融合”政策的鼓勵下，以及市場趨利本質(zhì)和歷史發(fā)展需求等因素的推動和影響下，將日漸普及，傳輸速度也會進一步提高，因此，渠道過剩的局面已經(jīng)出現(xiàn)。而多元化的媒介形態(tài)則豐富了市場的選擇，傳統(tǒng)四大媒體廣播、電視、報紙、雜志和新的媒介形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機通信等媒介之間的界限已經(jīng)被打破。市場化運營成為趨勢,競爭不可避免且會日趨激烈，一家獨大的壟斷局面不會再有。電視節(jié)目在渠道為王時代積累的歷史資源、優(yōu)勢與地位也都將不復(fù)存在。（二）電視節(jié)目即時性、傳播范圍受到新媒體的挑戰(zhàn)即時性主要體現(xiàn)在媒體傳播信息的時效方面，在二者比較之下，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在信息的獲取及發(fā)布上都比傳統(tǒng)媒體即時。隨著受眾對信息即時性要求的提高，較多的新聞事件或信息都是在第一時間產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，隨后傳統(tǒng)媒體再進行深度報道。因此，新媒體的即時性要明顯強于傳統(tǒng)的電視節(jié)目。新媒體具有實時互動的強大優(yōu)勢，人民受眾可以在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息并參與評論、溝通和交流，因此，公眾與電視媒體接觸減少，對其依賴程度也大大降低，這樣便大幅減少了電視節(jié)目的受眾；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)民越來越多，新媒體的傳播廣度也越來越大。觀眾可以在任何時間任何地點在網(wǎng)絡(luò)上了解或搜尋更多的新聞信息，因此，其觀眾范圍廣，而像傳統(tǒng)電視節(jié)目其傳播范圍都受各客觀因素的影響制約，傳播范圍狹窄。（三）電視節(jié)目互動性弱互動性對于新媒體來說，具有相當大的優(yōu)勢。如微博、論壇等新媒體對于其傳播的內(nèi)容，都給受眾提供評論與交流的平臺，受眾也可對其傳播內(nèi)容再加以發(fā)布傳播，從而擴大信息的傳播范圍與影響力，尤其對于相關(guān)違法犯罪事件，受眾的廣泛參與能形成巨大的輿論導(dǎo)向。相反，電視節(jié)目在互動性方面優(yōu)勢相對要弱。三、花椒直播的創(chuàng)新對電視節(jié)目的啟示（一）、花椒新媒體概述花椒直播，中國最大的具有強明星屬性的移動社交直播平臺，每天實時進行互動和分享。2016年11月，華中科技大學華科新媒實驗室公布新媒體創(chuàng)新指數(shù)及考察排名。其中，花椒直播憑借其杰出的媒體品質(zhì)、科技屬性和用戶價值，斬獲移動直播平臺類別中新媒體創(chuàng)新指數(shù)及考察榜第一。目前已有數(shù)百位明星入駐，用戶可以通過直播了解明星鮮活接地氣的一面。截止到2016年6月份，花椒的日活躍用戶超過500萬，月活躍用戶超1000萬。據(jù)易觀6月12日最新數(shù)據(jù)顯示，2016年5月TOP500APP榜單中視頻直播迎井噴增長，其中花椒表現(xiàn)的最為出色，其環(huán)比增長率達到了191%，遠超同類產(chǎn)品50%增長，增長率是泛娛樂直播平臺絕對第一位?；ń分辈ヒ残纬闪嗣餍?、網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶四大族群的用戶生態(tài)結(jié)構(gòu)，通過開展“造星計劃”等打通了普通用戶到明星逐級向上“孵化”、身份轉(zhuǎn)變的通道，從主播成長為“網(wǎng)星”。主播徐大寶參加《美麗俏佳人》錄制，作為演員出演影視作品；周然則應(yīng)邀主持《超級女聲》海選，而何藍逗借助花椒直播，參加超女而進入300強，與人氣小鮮肉吳亦凡親密接觸錄制超女MV。通過花椒，這些當紅主播正在成為名副其實的明星，花椒成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的明星孵化器。（二）花椒直播的創(chuàng)新分析從花椒直播的媒體品質(zhì)、科技技術(shù)支持、商業(yè)營銷模式上，來分析一下它與傳統(tǒng)電視等媒體的區(qū)別，了解它的創(chuàng)新之處。1.與電視節(jié)目相比，花椒的創(chuàng)新發(fā)展花椒致力于打造“融”平臺，與合作伙伴共同開拓一個開放的健康的直播生態(tài)圈，企業(yè)用戶將同花椒進行更加深入的合作。目前已同途牛影視、百合網(wǎng)、型動體育等多家企業(yè)達成合作，并與《華西都市報》等傳統(tǒng)紙媒以及《超級女聲》、《大話足球》、《美麗俏佳人》等熱門綜藝進行合作，讓大眾熟知的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力，還直播了環(huán)球小姐和“潘談會”等重大賽事與創(chuàng)業(yè)對話，為網(wǎng)友帶來視覺盛宴和商業(yè)干貨。（1）利用VR直播技術(shù)，增強參與節(jié)目受眾的現(xiàn)實體驗花椒VR直播采用雙目攝像頭，并通過手機陀螺儀數(shù)據(jù)以及技術(shù)優(yōu)化處理，讓用戶帶上VR眼鏡后可以看到更加真實的3D場景；同時采用渲染層畸變算法處理，以減少觀看的眩暈感，從而達到更好的沉浸體驗?；ń愤€對網(wǎng)絡(luò)傳輸過程和客戶端進行了編解碼優(yōu)化，主播在WIFI環(huán)境，甚至是4G網(wǎng)絡(luò)下均可實現(xiàn)VR直播2016年6月2日花椒直播正式上線VR專區(qū)，成為全球首家VR直播平臺，推動了VR技術(shù)的落地?；ń分辈ミ€耗資5000萬為用戶和主播免費發(fā)放10萬臺VR眼鏡和1000臺VR攝像設(shè)備，降低用戶參與VR體驗的門檻。并且早在2016年4月份，花椒直播已經(jīng)嘗試用VR進行車展的直播，為正式推出VR專區(qū)布局打造良好的基礎(chǔ)。這種現(xiàn)實參與感，值得傳統(tǒng)電視節(jié)目在節(jié)目中借鑒。（2）交互傳播方式傳統(tǒng)電視節(jié)目是線性傳播，是傳播者對受眾的單向傳播，花椒則是點對點的多向傳播，互動交流，跨越時空。無論是文字交流，還是連麥，或者贈送禮品，多種方式都可以互動參與。交流互動變得簡單、直接、人人可參與互動?；ń返拿恳粓鲋辈?，都一直伴隨著交流互動，主播會歡迎新進入的用戶，隨時感謝給自己送虛擬禮物的用戶，無論距離多遠，也都是一屏之隔，主播心中一直有與之隔屏對話的人，互相交流，而不是主播自說自話。每個用戶都有自己的直播頁面，在自己的直播頁面，用戶就是主播，進入圍觀的就是觀眾。用戶進入別人的頁面就是觀眾。這是新型的發(fā)散式的交互傳播。（3）、全新的用戶關(guān)系①、平等尊重的交流。花椒只是一個平臺，進入的用戶根據(jù)自己的意愿做其他用戶的粉絲，若有不滿，可以離開，用戶之間是平等的，用戶可以選擇在哪個頁面交流，可以停留在符合自己心意的頁面，因為昵稱可以更改，因而不必有從眾心理，可以自由表達自己的心聲。在這個平臺上，用戶之間是平等尊重的關(guān)系。所謂優(yōu)質(zhì)主播，只是在為其他用戶服務(wù)方面得到認可，從而贏得眾多關(guān)注，也就是粉絲。而不是話語權(quán)上的權(quán)威，這是跟傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別。這種新的關(guān)系，正如麥克盧漢所說：“社會群體構(gòu)成的變化，新社區(qū)的形成，都隨著信息運動的加速而發(fā)生。”②、平等的成名機會。傳統(tǒng)電視節(jié)目以內(nèi)容為王，而花椒就是一個主播、一個視頻、一群圍觀的“吃瓜群眾”，內(nèi)容既談不上深度，也談不上高度，就成名主播而言，“草根”占多數(shù)，但它卻擺脫了傳統(tǒng)媒體那種高學歷、大背景、難出頭的人才成長套路，代之以粉絲多就可獲利、草根也可一夜成名的途徑。就廣大用戶而言，人人手握麥克風，人人有一夜成名的可能，這就滿足了廣大普通人的夢想與期望。就算是一時沒有紅起來，也有若干粉絲，有一個展示的平臺，也是對用戶的一種認可與尊重，花椒，對于那些沒有粉絲的用戶，平臺也設(shè)置了機器人粉絲。（4）多元化體驗用戶往往是愿意在一次參與交流中，獲得多元的感受，一名收入豐厚的優(yōu)質(zhì)主播，不僅要有顏值、會聊天，還要回吹拉彈奏唱等等專長，滿足人們情感、視覺、聽覺等多種需求，人們打賞購買的不僅是內(nèi)容，還是多元體驗。譬如，用戶對主播的表現(xiàn)滿意，購買禮花打賞，那么，不僅可以得到主播的感謝，甚至送歌等回報，還可以看到禮花滿屏綻放，這使用戶不僅得到情感滿足，還有視覺享受等等。2．花椒直播平臺給電視節(jié)目的啟示花椒除了具有新媒體共性的互動性強、多媒體傳播、方便檢索等特點外，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，花椒能夠發(fā)展更快，后來居上，也因其自身其鮮明的個性特點，這是電視節(jié)目需要學習的方面。（1）在科技屬性方面，用戶從圍觀者變成參與者科技屬性上，花椒直播獨創(chuàng)臉萌特效、瘦臉、大眼等美顏功能，還推出小視頻、附近的人以及校園頻道等，推動直播從“直播間”走向“朋友圈”，并引入VR技術(shù)，在提升用戶直播體驗的同時，也為花椒直播建立起了強大的核心技術(shù)壁壘。用戶通過VR直播可以穿越時空，在同一個“環(huán)境”下面對面交流，將現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)的差異再次降低；讓網(wǎng)友能夠輕松在網(wǎng)絡(luò)世界中實時溝通和互動，進行真實的互動交流。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以借鑒這種增強節(jié)目受眾參與度的方式，吸引更多人參與到電視節(jié)目中來。（2）全新商業(yè)營銷模式2016年5月花椒直播已經(jīng)開啟商業(yè)化探索。雙十一，花椒與京東、淘寶、蘇寧三大電商達成千萬級的商業(yè)品牌合作。2016年6月15日，花椒發(fā)布“融”平臺。所謂“融”平臺是指花椒直播打破媒體與媒體間的界限，打造一個“融合性”平臺，不僅僅局限于個人用戶，企業(yè)用戶同樣可以通過直播平臺催生出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與營銷新玩法。目前包括：與途牛影視已達成戰(zhàn)略合作，開啟直播+旅游模式；與百合網(wǎng)“520表白日”推出百合花椒情感學院；聯(lián)手型動體育開展全國健身教練、健身達人選拔賽活動，打造國內(nèi)首個直播健身頻道；與《華西都市報》之類的傳統(tǒng)媒體以及《美麗俏佳人》等綜藝節(jié)目合作推出直播內(nèi)容?！叭凇逼脚_為花椒直播提供大量優(yōu)質(zhì)、多元化內(nèi)容，花椒因此成為更具創(chuàng)造性和包容性的全平臺。更重要的是，“融”平臺開啟的跨界合作，不僅顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，為企業(yè)注入更多新鮮血液，也將改變用戶消費體驗和購買習慣。未來，無論是電商、旅游、在線教育、影視綜藝、游戲等行業(yè)，任何一種形式的媒體與行業(yè)與直播相結(jié)合都將融合成全新的化學反應(yīng)，“花椒直播+”將帶來無限可能。（3）提升節(jié)目的媒體品質(zhì)，利用明星的影響力吸引用戶在媒體品質(zhì)上，花椒直播的媒體品質(zhì)有目共睹，包括范冰冰、張繼科、吳亦凡在內(nèi)的一眾明星都已入駐，花椒直播已經(jīng)成為明星和影視作品宣傳的重要陣地?；ń分辈ミ€與德格瑪雅、馬斌等聯(lián)合推出《瑪雅說》、《馬斌讀報》等上百檔自制節(jié)目，涵蓋文化、娛樂、體育等方面，并與《華西都市報》、《伊周》傳統(tǒng)紙媒以及《美麗俏佳人》、《全員加速中》等綜藝節(jié)目合作，讓大眾熟知的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力。還全程直播了宋仲基臺灣粉絲見面會、2016AKB48總選舉等活動，花椒成為明星與粉絲溝通的新渠道?；ń分辈ヒ残纬闪嗣餍恰⒕W(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶四大族群的用戶生態(tài)結(jié)構(gòu)，通過開展“造星計劃”等打通了普通用戶到明星逐級向上“孵化”、身份轉(zhuǎn)變的通道，從主播成長為“網(wǎng)星”?；ń分辈ス?jié)目的高品質(zhì)，也吸引了眾多受眾的參與。四、新媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展措施通過以上對花椒直播的特點和創(chuàng)新方面的分析，我們可以知道，雖然新媒體給傳統(tǒng)的電視帶來了沖擊，但同時，也給傳統(tǒng)媒體的生存提供了許多可以借鑒的地方。（一）吸取新媒體傳播的優(yōu)點，取長補短新媒體在傳播領(lǐng)域占據(jù)了一片天地，這已經(jīng)是不可改變的現(xiàn)實。但是和傳統(tǒng)的電視節(jié)目比起來，也屬于有各自的優(yōu)缺點。因此，我們必須要加強他們之間的合作，各自取長補短。例如新媒體有信息量大、來源廣、信息播放及時等優(yōu)點，但是也有眾多虛假信息存在；而電視節(jié)目雖然播放稍微滯后，內(nèi)容也較為單一，但是其信息的編輯人員更加專業(yè)，素質(zhì)更高，其信息的可信度更大。因此，想要實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，就要積極的吸收新媒體的各種優(yōu)點，對新媒體上的各種信息進行審核和編輯，探究事實的真相，拓展自己的信息來源。比如，可以開放一些網(wǎng)絡(luò)平臺和微信平臺和微博，接受人們的各種意見和建議，以及對播放過的節(jié)目的反映等。都可以有效提高人們對電視節(jié)目的關(guān)注度，增加其受眾群體。同時還要借鑒新媒體信息播放及時的優(yōu)點，提高自己播放信息的新鮮度。（二）堅持自己的權(quán)威性優(yōu)勢，注重受眾的類型和需要電視節(jié)目想要吸引更多的受眾，保住自己在傳播市場上的地位，就一定要充分考慮受眾的心理，分析不同類型信息的受眾之間共同點和不同點，根據(jù)受眾的特征合理調(diào)整電視節(jié)目的信息播放內(nèi)容和時間。同時，還需要明確的一點是：盡管各種新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了不小的沖擊，但是關(guān)于時政新聞或者國家重大事件的信息，人們還是習慣性的接受電視內(nèi)播放的新聞的說法，特別是大的電視臺，比方說中央臺的新聞聯(lián)播，很少有人質(zhì)疑其發(fā)布的新聞是不是正確，因為大多數(shù)人都認為這是官方說法，認為這種形式的新聞更加具有權(quán)威性。因此，我們必須抓住電視節(jié)目的這一個特點，從自身的特長出發(fā)，逐漸提高電視節(jié)目新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德。加強在編輯中對新聞稿件的審核和檢查，在播放的時候精神要高度集中，確保電視節(jié)目上播放新聞的真實性。（三）堅持電視節(jié)目的品質(zhì)和信譽優(yōu)勢，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性電視節(jié)目在數(shù)十年的發(fā)展過程中，不僅積累了品牌和信譽的優(yōu)勢，同時也擁有著豐富的節(jié)目資源，這無疑是筆巨大的財富。在視聽新媒體的所有平臺中，都要以內(nèi)容產(chǎn)品作為“通貨”，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目可以通過把庫存節(jié)目資源進行多種形式打包售賣、建立數(shù)據(jù)庫的方式獲得第一重增值。另外，電視傳媒也不甘只以內(nèi)容產(chǎn)品的提供者的身份在互聯(lián)網(wǎng)傳播中出現(xiàn)，2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開播，這被視作網(wǎng)絡(luò)電視臺的國家隊正式進駐互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的開始。之所以認為傳統(tǒng)電視傳媒進入互聯(lián)網(wǎng)視頻市場具有優(yōu)勢，是因為憑借其自身后備資源的供給可以大大降低與同類視聽媒體競爭時的購買成本。同時，自辦網(wǎng)絡(luò)平臺也是自身品牌資源的多重開發(fā)、營銷過程，因此，這被視作資源的第二重增值。除此之外，智能手機、平板電腦的出現(xiàn)以及IPTV的發(fā)展都為傳統(tǒng)電視節(jié)目的節(jié)目資源提供了巨大的銷售空間。內(nèi)容是媒體信息傳播的核心競爭力，電視節(jié)目具備強大的內(nèi)容優(yōu)勢，應(yīng)堅持并發(fā)揮出這一優(yōu)勢，堅持和發(fā)揚權(quán)威性與專業(yè)性，贏得廣大受眾。因此，電視節(jié)目要以內(nèi)容的原創(chuàng)性來應(yīng)對新媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)載的隨意性，電視節(jié)目要利用其內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品包裝的原創(chuàng)性構(gòu)建其競爭力，提高新聞信息報道的公信力。其次，電視節(jié)目要以深度應(yīng)對新媒體的即時性。電視節(jié)目雖然缺乏新媒體的快捷，但新媒體卻不具備電視節(jié)目的深度。電視節(jié)目可以利用繼續(xù)進行深度的信息挖掘、整理和包裝，突顯出新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢特征。最后，電視節(jié)目還要繼續(xù)利用其信息發(fā)布的完善機制，提高新聞信息的質(zhì)量，保持其權(quán)威。（四）利用科技新技術(shù)，創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在電視上進行播放，所以很多時候觀眾由于時間問題，就很可能錯過了節(jié)目的播出。但是自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，電視節(jié)目就與網(wǎng)絡(luò)媒體進行了深度的合作。如果觀眾錯過了電視節(jié)目在電視臺播放的時間，就可以通過網(wǎng)絡(luò)的視頻軟件進行播放。同時很多軟件還開啟了電視實時直播的形式，觀眾們就可以通過網(wǎng)絡(luò)直播來收看電視節(jié)目，這一形式更加受到年輕人的喜愛。同時，人們還可以通過所有連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備進行下載，讓觀眾隨時隨地都可以看到電視節(jié)目的播放。電視節(jié)目在播出形式上的創(chuàng)新更加迎合了年輕觀眾的欣賞標準，也給人們的娛樂生活帶來了許多的便利。傳統(tǒng)的許多電視節(jié)目都憑借著主持人幽默風趣的主持來贏得觀眾的喜愛，但是現(xiàn)在的很多電視節(jié)目都在制作剪輯上花很大的功夫。例如《花兒與少年》的每一集都有矛盾沖突的剪輯，讓每一期節(jié)目都像是一個比較完整的故事，通過這種故事性的創(chuàng)新剪輯模式，讓觀眾更加有興趣進行觀看。在制作形式上的創(chuàng)新除了剪輯上的變化，還有制作單位的創(chuàng)新，很多電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體一起聯(lián)合制作電視節(jié)目，實現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目貫通，讓喜愛不同媒體的觀眾都能收看到電視節(jié)目。再如中央電視臺的《?？﹪颠藛堋肪褪状螌嵭兄许n共同制作電視節(jié)目的模式，讓韓國明星與中國明星以比較趣味的模式一起學習中華民族的傳統(tǒng)戲曲形式，以共同制作的方式促進兩國之間文化和精神上的交流。同時在制作上也更加精良，很多字幕的設(shè)計和制作，也讓電視節(jié)目更加具有趣味性。新媒體具備實時互動的優(yōu)勢，電視節(jié)目應(yīng)該積極融合這一優(yōu)勢，實現(xiàn)其新聞或信息的創(chuàng)新傳播。當然，電視節(jié)目融合新媒體不是純粹的建立網(wǎng)絡(luò)平臺與頻道，而是要將網(wǎng)絡(luò)和電視進行移動接入。例如，在電視節(jié)目的電視生活類頻道中，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分享平臺與電視節(jié)目的統(tǒng)一，從而增加電視節(jié)目的吸引力。其次，電視節(jié)目要發(fā)掘新媒體的互動優(yōu)勢，加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作和互動，應(yīng)該通過微博、微信等移動社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)電視節(jié)目與受眾的互動，進而擴大電視節(jié)目的傳播范圍。此外，電視節(jié)目還應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)平臺，獲得更為廣泛的新聞線索與有價值的新聞，進而保持電視節(jié)目的權(quán)威性與公信力。（五）開發(fā)個性化產(chǎn)品，加強優(yōu)秀人才的培養(yǎng)電視節(jié)目的發(fā)展面臨著發(fā)展模式的創(chuàng)新機遇，電視節(jié)目應(yīng)該抓住這一機遇，根據(jù)特定用戶的需求，開發(fā)個性化產(chǎn)品，進而提高其媒體影響力。電視節(jié)目應(yīng)該考慮不同用戶的特殊需求與工作，開發(fā)有針對性的、效益高的產(chǎn)品。例如，手機報、電子雜志、QQ報料等，使受眾廣泛參與新聞事件、參與互動交流。在湯姆森路透社，其在全球用戶中進行了金融視頻方面的投資項目，此項目可以實現(xiàn)24小時的新聞節(jié)目播放，用戶可以根據(jù)自身需求任意選擇，進而滿足工作量大、時間較緊的用戶需求，做到了有的放矢，值得廣大的傳統(tǒng)媒體借鑒。從新媒體時代的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)，新媒體行業(yè)吸引了大量優(yōu)秀人才，而使得電視節(jié)目的優(yōu)秀人才缺失，不利于電視節(jié)目的