晉商品牌第三次沖頂全國創(chuàng)意策劃方案材料

晉商品牌第三次沖

頂全國創(chuàng)意策劃方

案材料之二晉商品牌精彩中國資料之五晉三潮精彩中國推進策劃方案策劃背景：品牌涌動水到渠成策劃目的：提升品牌塑造形象策劃理念：烏龜與兔子賽跑不跑陸地跑過河策劃場景：草船借箭無心栽柳廣告用語：晉商第三潮品牌富華夏策劃背景：品牌涌動水到渠成忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。后金融危機時期，中國正在扎扎實實的加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型后的第二次轉(zhuǎn)型，它決定中國能否搶占世界經(jīng)濟制高點的問題。胡錦濤總書記指出：加快推進自主創(chuàng)新，緊緊抓住新一輪科學(xué)技術(shù)革命帶來的戰(zhàn)略機遇，更加注重自主創(chuàng)新，加快提高自主創(chuàng)新能力。山西省委省政府領(lǐng)導(dǎo)在山西加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式時重復(fù)強調(diào)，要加快科技創(chuàng)新步伐……培育自主創(chuàng)新品牌。山西省省委書記袁純清指出，要創(chuàng)意宣傳亮點，改進山西形象……要加強新聞策劃，提高輿論效應(yīng)。經(jīng)我們研究探討，晉三潮精彩中國既發(fā)展經(jīng)濟的增長點又是一個改進山西形象的亮點，完全能夠做到無心栽柳柳成蔭。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式給山西帶來了塑造自主品牌的新機遇。一次機遇勝似多次奮斗一一機遇來了。晉商第一次品牌浪潮精彩中國是晉商抓住封建農(nóng)耕向商業(yè)苗頭出現(xiàn)的機遇而形成的。晉商第二次品牌浪潮精彩中國是山西家電制造業(yè)抓住計劃向市場轉(zhuǎn)型的機遇而形成的。現(xiàn)在晉商品牌第三次浪潮精彩中國的機遇來了。山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，促進晉商品牌春潮涌動：太鋼品牌，精華品質(zhì)，登頂世界；杏花村品牌，千年精品，國際金獎；太重品牌，重大裝備，裝備世界；太礦品牌，世界采機，國際先進；沁州黃品牌，源于貢米，銷售中國；水塔品牌，山西陳醋，飄香中國；冠云品牌，相傳百年，義冠云天；五臺山品牌，佛山之首，世遺保護；平遙古城品牌，明清文化，世遺光彩；《立秋》品牌，晉商文化，骨髓誠信；《語文報》品牌，圖文并茂，盛譽中國……策劃目的：塑造形象提升品牌品牌價值魅力無窮，品牌形象象征輝煌。從長遠看全國各省區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不主要決定國土面積大小、礦產(chǎn)資源多少等等，而主要決定擁有強勢品牌的多少。廣東、浙江及山東等省擁有中國強勢品牌最多而成為中國最發(fā)達的省份。寧夏、青海等省市強勢品牌是最少的省份，被稱為欠發(fā)達的省份。企業(yè)家經(jīng)營的目標是品牌，而錢是經(jīng)營的結(jié)果。一棵品牌搖錢樹勝過幾十框果子一一先栽樹后摘果。擁有品牌就能帶來錢，而有了錢不一定能有一棵品牌樹。晉商品牌是一棵搖錢樹，也是一種財富象征。品牌形象是一個國家一個省份的軟實力。品牌形象光彩照人，就能吸引投資，形成形象生產(chǎn)力。反之品牌形象暗淡，商家就會遠離而去，形成形象破壞力。品牌是一種具有潛力價值的無形資產(chǎn)，它的增值是幾何倍數(shù)的增加，在“1”的后面增加“000……”。而有形資產(chǎn)增值是數(shù)字式增加。一個省如果塑造出眾多強勢品牌，又形成光彩的品牌形象，它的發(fā)展方式就是在“1”的后面增加“000……”。晉三潮精彩中國，目的是把品牌當作經(jīng)營目標，栽下一棵晉商品牌搖錢樹。把塑造品牌作為徹底改進山西形象，提升軟實力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的一項發(fā)展戰(zhàn)略，同時擴大太鋼、杏花村等強勢品牌的裂變效應(yīng)，塑造更多的強勢品牌。策劃理念：烏龜與兔子賽跑不跑陸地跑過河不怕差距縱有千萬里，就怕不轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。山西現(xiàn)有的中國名牌產(chǎn)品為17件、中國馳名商標為39件，分別占全國0.8%、1.73%左右，在全國排第二十多位和第十七、八位左右。兩項合起來，山西中國級品牌（中國名牌產(chǎn)品與中國馳名商標之和）在全國處于第二十位左右名次，位于中游水平。遠遠落后于廣東、浙江、山東等發(fā)達省份。按原來的發(fā)展方式，山西難以追趕上品牌較多的省市。但烏龜與兔子賽跑不跑陸地跑過河。平遙古城曾是一座環(huán)境條件極差的古城，但“跑過河”進入世遺產(chǎn)目錄，后又塑造成功一個世界級的“平遙攝影節(jié)”品牌，樹立了山西對外形象。太原曾是世界上污染最嚴重的城市，落入中心城市第50名左右，但隨著近年創(chuàng)立“特色文化名城”“晉商文化之都”等品牌，現(xiàn)已進入全國園林城市，環(huán)境出現(xiàn)大變化，被來訪的麗江市委書記稱為“北方的南方宜居城市”。太鋼曾被排除出全國十大鋼鐵企業(yè)之外，但太鋼“跑過河”，開發(fā)不銹鋼，已連續(xù)三年成為世界最大的不銹鋼企業(yè)，榮獲“世界著名品牌500強”，登頂世界級品牌。晉三潮精彩中國，不怕兔子跑的快，就怕不同兔子賽“跑過河”。為此，晉三潮精彩中國的理念是：烏龜與兔子賽跑，不跑陸地跑過河。策劃場景：草船借箭無心栽柳品牌由物質(zhì)實體與精神實體兩部分組成。物質(zhì)實體好比經(jīng)營有形資產(chǎn)的“1”，精神實體好比經(jīng)營無形資產(chǎn)的“000……”，“1”+“000”就會塑造成功品牌。產(chǎn)品是賣制造價值，而品牌是賣“000……”形成的附加值。從某種意義上講，塑造品牌主要是經(jīng)營無形資產(chǎn)，即經(jīng)營商標、專利、版權(quán)、形象、誠信、影響力、注意力、創(chuàng)意策劃及傳播等等。而經(jīng)營無形資產(chǎn)，如同諸葛亮同司馬懿斗智一樣，諸葛亮靠智慧演繹“空城計”，嚇跑了司馬懿?！百Y本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨”，“文化性態(tài)的無形資產(chǎn)日益成為市場競爭的關(guān)鍵力量”。晉商塑造品牌已經(jīng)具有產(chǎn)品實力基礎(chǔ)，現(xiàn)在已到了賽智慧，賽創(chuàng)意的時候了。第一場景：燈火相傳。適時在一個企業(yè)或旅游景地舉辦“晉三潮精彩中國推進會”。地址選杏花村、平遙古城、五臺山或太原汾河公園等地。時間6月左右。第1項：舉行“晉商第三潮”推進儀式，由省市領(lǐng)導(dǎo)及群眾點燃箱燈，象征晉商燈火相傳。燈箱第一潮代表燈為晉商票號日升昌燈；第二潮代表燈是海棠、春筍燈；第三潮為太鋼、杏花村和太重燈。燈從第一潮到第二潮最后到第三潮逐層點亮，會標“晉三潮精彩中國推進會”在第三潮燈箱上閃射出來，會場立即掌聲四起，音樂配奏。副標：“晉商第三潮品牌富華夏”懸掛：晉三潮精彩中國的關(guān)鍵詞主辦：XXX品牌企業(yè)協(xié)辦：幾家企業(yè)及民間組織第2項：主持人宣布；宣讀“晉三潮藍皮書”。課題組全體成員亮相宣讀；第一潮：晉商票號，匯通天下；第二潮：家電品牌，誠信通天；第三潮：制造品牌，沖頂世界。同時朗讀晉三潮代表詞（類似《立秋》中的：天地生人，有一人應(yīng)有一人之業(yè)；人生在也，生一日當盡一日之勤。）宣讀后，由廣播員，分別宣讀晉三潮關(guān)鍵詞，描繪三潮形象、演講三個故事。（會場散發(fā)藍皮書或雜志?？瑑?nèi)容有10多家廣告，印發(fā)10萬冊）。第3項：宣讀^一地市真實調(diào)查結(jié)果（萬人調(diào)查：支持者、沉默者、不贊成者）第4項：現(xiàn)場觀眾簽名并宣讀支持“晉三潮”誓詞第5項：宣讀課題組建言：在太原設(shè)置“晉商第三潮品牌富華夏”紀念塑雕。并現(xiàn)場發(fā)放塑雕紀念物像。制作大批紀念塑雕及禮品，以便今后贈送有關(guān)參展商主館擺放。第6項：舉行“晉三潮”放燈儀式，10多家品牌企業(yè)懸掛或放飛各自的品牌燈。第二場景：精彩亮相。“晉三潮能不能精彩中國”的一組四篇報道，刊發(fā)在國家及省一級媒體二十多家及幾百家網(wǎng)站上，并配發(fā)編者按，展開“‘晉三潮’現(xiàn)象”討論。五篇報道分為：一、刊發(fā)中國民間首次發(fā)布晉三潮精彩中國藍皮書消息，配發(fā)評論“這是來自民間的呼喚”。二、“晉三潮能不能精彩中國？”。三、“第一潮：晉商票號匯通天下”。四、“第二潮：家電品牌至誠通天”。五、“第三潮：制造品牌沖頂世界”。一組五篇報道，彰顯晉商品牌前兩次沖頂全國的輝煌歷史，喚起人們對晉商品牌日升昌、六必居、海棠、春筍及奇強等等的留戀和記憶。同時讓全國人民看到晉三潮精彩中國的現(xiàn)實可能性，使消費者對晉商文化、晉商旅游品牌等等形成喜歡、購買，甚至熱銷。一組五篇報道，第一篇突出民間民