第一章 搜索引擎營銷和百度推廣

第一章SEM營銷和百度推廣21.1.1什么是搜索引擎馬克思先生逝世于哪一年，哪一月，哪一天？在做論文或公文時馬克思先生逝世于某年某月某一日正在做一個旅游網(wǎng)需要參考國內(nèi)同行網(wǎng)站的設計和功能下午要見重要客戶客戶姓名“庹”，可是一時不能確定怎么讀？做一個公司網(wǎng)站需要大量圖片素材搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。簡單的說，它是一個系統(tǒng)，能從大量信息中找到所需的信息，提供給用戶。

31.1.2搜索引擎是怎么發(fā)展起來的？Archie（阿奇）爬行器索引生成器查詢檢索器收錄網(wǎng)頁標題收錄網(wǎng)址HTTP協(xié)議WWW誕生早期互聯(lián)網(wǎng)腳本程序連接FTP服務收集FTP服務器上文件名提供索引查詢功能41.1.3爬行器的工作原理—爬行51.1.3爬行器的工作原理—獲得源文件搜索引擎蜘蛛跟瀏覽器工作方式一樣請求連接獲得響應獲得HTML源代碼蜘蛛將分析源文件的超鏈接，并存儲到數(shù)據(jù)庫61.1.3索引生成器—分析分析文件內(nèi)容建立關(guān)鍵詞索引去HTML,分詞去詞，去重建立關(guān)鍵字索引權(quán)重計算71.1.3查詢檢索器—建立排名排名是最后直接和用戶互動處理用戶搜索詞查詢并計算相關(guān)性排名處理并顯示81.1.4搜索引擎特點適合做營銷搜索引擎發(fā)展特點用戶群越來越大網(wǎng)民覆蓋率廣未來發(fā)展可期適合企業(yè)做營銷91.2.1搜索引擎營銷有什么特點客戶群大，行為簡單單一客戶是有目的或者需求通過關(guān)鍵字鎖定不同用戶互動性強搜索引擎營銷是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM。是指用關(guān)鍵詞來鎖定不同人群，通過相關(guān)搜索結(jié)果頁和網(wǎng)站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。搜索引擎營銷特點101.2.2它和其他網(wǎng)絡推廣有什么不同常見網(wǎng)絡營銷推廣方式展示廣告電子郵件推廣社區(qū)營銷B2B網(wǎng)站推廣搜索引擎推廣推廣方式優(yōu)點缺點展示廣告展示豐富，突出產(chǎn)品成本高，精準欠佳電子郵件成本低，操作簡單攔截過濾，點擊率低社區(qū)營銷互動，互信可控性差，用戶信息碎片化B2B網(wǎng)站精準，互動，門檻低同行惡性競爭，供求失衡，形成買方市場搜索引擎精準，效果付費，效果可控專業(yè)度高做好網(wǎng)絡營銷的關(guān)鍵是做好搜索引擎營銷111.2.3搜索引擎有哪幾種模式搜索引擎營銷主要有四種模式搜索引擎分類目錄搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字廣告網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告121.2.4通過SEM營銷模式我們要達到什么目的呢？存在表現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提

高131.2.5怎么樣去達成目標呢？

位置位置位置

傳統(tǒng)營銷里面，位置非常重要，那么在網(wǎng)絡營銷，搜索引擎世界里是否也有這樣的規(guī)律呢?141.2.5我們來看看搜索引擎的市場份額2018年4月國內(nèi)主要搜索引擎市場份額做好網(wǎng)絡營銷關(guān)鍵位置在做好搜索引擎營銷做好搜索引擎營銷的關(guān)鍵位置是做好百度搜索引擎做好百度搜索引擎的關(guān)鍵位置是做好百度關(guān)鍵字推廣151.3什么是百度推廣百度推廣：百度公司為有需求的企業(yè)提供的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。它是一種“需求營銷”，通過關(guān)鍵詞定位技術(shù)，將企業(yè)的推廣結(jié)果精準地展現(xiàn)給有商業(yè)“需求”的搜索網(wǎng)民它是一種“需求營銷”161.3.1百度推廣怎么實現(xiàn)按效果付費呢？我們先看看百度推廣的整個環(huán)節(jié)和收費步驟：用戶輸入搜索詞返回相關(guān)信息用戶點擊（收費）打開目的網(wǎng)站詢盤，成交171.3.2百度推廣有什么特點百度推廣主要有哪些特點呢?覆蓋率廣按效果付費精準鎖定用戶需求自主推廣靈活可控門檻低181.3.3百度推廣有哪些形式搜索推廣網(wǎng)盟推廣搜索推廣品牌推廣191.3.4我們應該如何做好百度推廣？設置設定明確的目標做好推廣工作特別是關(guān)鍵字