互聯(lián)網(wǎng)廣告投放渠道及分析

“我知道在投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半。”----JohnWanamaker(約翰·)1互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的渠道及分析

主持人：湯坤2015年1月29日2一、什么是廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告二、互聯(lián)網(wǎng)廣告基本類(lèi)型三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)圈四、未來(lái)廣告前沿（RTB&DMP）3一、什么是廣告美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益?！吨腥A人民廣告法》中“廣告”的定義是，指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。4古代傳統(tǒng)廣告5民國(guó)香煙廣告6問(wèn)題1：以下哪種形式不算廣告1.賓館門(mén)縫中的黃色小卡片2.蒼老師賣(mài)的性感小內(nèi)內(nèi)3.本山大叔賣(mài)拐賣(mài)輪椅4.任大炮變身“任小米”，潘石屹愛(ài)吃“潘蘋(píng)果”7什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告利用網(wǎng)站上的廣告橫幅文本鏈接多媒體的方法

在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式

。8第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告9二、互聯(lián)網(wǎng)廣告基本類(lèi)型

1.搜索引擎廣告2.DSP3.聯(lián)盟廣告4.網(wǎng)址導(dǎo)航10AIDMA與AIASAS模型AIDMA是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域很成熟的理論模型之一，由美國(guó)廣告學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者從接觸到信息到最后達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，會(huì)經(jīng)歷這5個(gè)階段：11用戶(hù)行為的轉(zhuǎn)變12AIDMA與AISAS二個(gè)用戶(hù)行為模型132.1搜索引擎廣告（關(guān)鍵詞廣告）關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。142014年度搜索引擎市場(chǎng)份額來(lái)源CNZZ國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全球市場(chǎng)15百度首頁(yè)的六次改版16自由討論1.談?wù)勛约鹤钤缡侨绾谓佑|搜索引擎？2.最開(kāi)始用搜索引擎是干什么？3.最喜歡搜索引擎的什么功能？171.2DSP廣告dsp英文全稱(chēng)“DemandSidePlatform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。18DSP廣告的三個(gè)特點(diǎn)（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)；（3）能夠進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)奇虎控股廣州日?qǐng)?bào)投資阿里巴巴控股191.3網(wǎng)盟廣告網(wǎng)盟就是網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟，是精準(zhǔn)投放廣告的一種。主要是把你的網(wǎng)站掛到相應(yīng)的行業(yè)網(wǎng)站上。主要的網(wǎng)站可以由您自己來(lái)選取，可以以文字圖片的形式，一般出現(xiàn)在右下角，收費(fèi)有按點(diǎn)擊收費(fèi)等模式，網(wǎng)盟會(huì)根據(jù)你的行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)cookies判斷是不是你的目標(biāo)客戶(hù)。20國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)盟211.4網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)址導(dǎo)航(DirectindustryWebGuide)就是一個(gè)集合較多網(wǎng)址，并按照一定條件進(jìn)行分類(lèi)的一種網(wǎng)址站。22網(wǎng)址導(dǎo)航二分天下Hao123李興平1999年創(chuàng)立

2005年被百度5000w收購(gòu)265導(dǎo)航2008年被谷歌收購(gòu)360導(dǎo)航23360逆襲來(lái)源：易觀國(guó)際24互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈SSP（SupplySidePlatform）供應(yīng)方平臺(tái)DSP（DemandSidePlatform）需求方平臺(tái)AdExchange互聯(lián)廣告交易平臺(tái)RTB（RealTimeBidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)DMP（Data-ManagementPlatform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)25生態(tài)圈圖解來(lái)源：艾瑞26272829自由討論1.未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)你們覺(jué)得是怎么樣的？2.未來(lái)你希望看到什么樣子的廣告？3.前幾天的朋友圈廣告你們覺(jué)得怎么樣？認(rèn)為影響用戶(hù)體驗(yàn)嗎？為什么？4.大家每天在移動(dòng)APP上會(huì)花上多久時(shí)間？5.有一個(gè)禮拜沒(méi)有看過(guò)電視的請(qǐng)舉手，還記得上一次看電視是什么時(shí)候嗎？30四、未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)1.移動(dòng)繼續(xù)加速，PC+移動(dòng)+視頻DSP的多屏程序化購(gòu)買(mǎi)成為主流。3112-14年百度移動(dòng)網(wǎng)址收錄增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)源百度32移動(dòng)搜索增長(zhǎng)幅度明顯電影票、生活服務(wù)、教育咨詢(xún)?cè)鲩L(zhǎng)最為快速33DSP廣告增長(zhǎng)迅速34DSP增長(zhǎng)速度及終端結(jié)構(gòu)352.未來(lái)廣告主不僅僅要選擇一個(gè)好的DSP而且更需要一個(gè)好的第三方DMP作為指導(dǎo)。甚至是自己來(lái)搭建一個(gè)私有的DMP集奧聚合（非cookie）陽(yáng)獅銳奇36DMP的分類(lèi)373.更多創(chuàng)新方式涌現(xiàn)，如與LBS等技術(shù)結(jié)合，以更數(shù)