新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理及需求分析研究 工商管理專業(yè)

開題報(bào)告1.選題的目的和意義：從新聞傳播學(xué)角度而言，受眾主要是指大眾傳媒中的信息接受群體,其中包括報(bào)刊讀者、廣播聽眾、電視觀眾，還有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者。從另一角度而言，大眾傳媒的受眾其實(shí)就是在大眾傳媒面前具有不同需求的個(gè)體。他們作為大眾傳媒的傳播對(duì)象，其心理特征不可避免地因?yàn)槊襟w形式的不同以及時(shí)代的變遷，而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。也正是在這種不同的差異中，受眾在接受媒體的文化傳播方面，表現(xiàn)出了各種各樣的心理傾向。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給人們的日常生活帶來了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅能滿足人的各種需求，它還具有更多的現(xiàn)實(shí)意義和作用。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強(qiáng)的靈活性、交互性。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)的受眾面積也在不斷擴(kuò)大。因此，網(wǎng)絡(luò)世界里的各家媒體需要應(yīng)對(duì)受眾的多種心理需求，它們會(huì)更加注重信息內(nèi)容的傳播效果，來迎合受眾的不同需求。例如，隨便打開一個(gè)網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)版面的細(xì)化功能很強(qiáng)大，一般的門戶網(wǎng)站版面分為生活、科技、情感、文化、軍事、教育等不同的內(nèi)容。節(jié)目的靈活多樣相應(yīng)地實(shí)現(xiàn)了受眾的細(xì)分，受眾可以根據(jù)自己的喜好，根據(jù)不同的需求去登錄不同的版面。網(wǎng)絡(luò)作為一種載體和媒體，可以提供給網(wǎng)絡(luò)受眾方便、快捷、高效的信息，滿足了受眾不同的心理需求。本文主要研究的是在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)資源高速發(fā)展的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物的受眾心理以及需求分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行受眾分析，以求找到網(wǎng)絡(luò)直播中受眾心理的影響層面，歸納由網(wǎng)絡(luò)直播帶來的心理發(fā)展問題，并提出具有建設(shè)性的建議。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）：國內(nèi)外的眾多學(xué)者通過對(duì)新媒體時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了研究，部分學(xué)者站在受眾心理、直播技術(shù)、新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播影響等角度對(duì)其進(jìn)行了研究。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的受眾問題：網(wǎng)絡(luò)作為社會(huì)傳播的巨大虛擬手段，正漸漸滲透到人們的生活中，影響著電視直播節(jié)目的變革與更新。如今在新媒體的廣泛應(yīng)用下，越來越多的節(jié)目通過導(dǎo)播端收集信號(hào)實(shí)時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，讓更多的人足不出戶就可以體會(huì)到現(xiàn)場的真實(shí)感，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨。大量信息正利用著網(wǎng)絡(luò)直播第一時(shí)間傳遞給受眾，使受眾大規(guī)模從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靠攏。網(wǎng)絡(luò)直播在汲取了互聯(lián)網(wǎng)的快速，便捷優(yōu)勢的同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)缺陷也顯現(xiàn)出來，大量媒體為了吸引受眾眼球，謀求利益最大化，在內(nèi)容上放寬了限制，一些魚龍混雜的節(jié)目寄生于網(wǎng)絡(luò)直播中，俗化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低了網(wǎng)絡(luò)的安全性，其直播內(nèi)容過于固態(tài)化，模式化，缺乏創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的不完善，大大降低了節(jié)目的輸送質(zhì)量，沒有從真正意義上滿足受眾的心理需求。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及新的媒體運(yùn)作模式的產(chǎn)生，受眾在整個(gè)傳播過程中，漸漸地由過去被動(dòng)地接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地、有選擇地使用媒體信息，并且還具有強(qiáng)烈的參與心理需求。受眾的主體意識(shí)被積極地調(diào)動(dòng)起來。正因?yàn)槭鼙娪辛藦?qiáng)烈的主體意識(shí)，他們更加頻繁地通過各種途徑來表達(dá)自己的意見。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及,網(wǎng)絡(luò)直播受到越來越多的關(guān)注,成為網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)增長最快的領(lǐng)域?！熬W(wǎng)絡(luò)直播熱”現(xiàn)象折射出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下受眾的多種心理。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢：新媒體在很多方面都不同于傳統(tǒng)媒體，它并不滿足于將信息傳達(dá)給受眾，還通過各種手段提高受眾的信息利用效率。在傳播范圍極廣的情況下，網(wǎng)絡(luò)受眾可能把這種體驗(yàn)傳播給更多的人，可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾人群是一個(gè)極具傳播效率的人群。從受眾普遍心理分析，受眾具有好奇、求真、親和、選擇、參與性、個(gè)性化、虛擬環(huán)境下的匿名等眾多心理，沒有任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播稱自己能完全滿足受眾這些方面的心理需求，盡管新媒體在這方面有相對(duì)優(yōu)勢。但是，無可否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)直播目的在于盡可能地滿足受眾多方面的心理要求，而非單方面的心理需求。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀：中國各類直播平臺(tái)用戶規(guī)模高，直播APP的日活躍用戶數(shù)高，部分“網(wǎng)紅”主播的年收入則高達(dá)千萬元?；ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)口之下，各大商業(yè)網(wǎng)站也在爭搶視頻直播市場?？墒?，有一些主播為了博得眼球，直播社會(huì)亂象，也不禁讓人對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新生事物的未來充滿擔(dān)憂。而其中，受眾心理分析和需求，是直接影響到網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量、直播環(huán)境的要素，因此，受眾心理及需求對(duì)于新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播而言，既是網(wǎng)絡(luò)直播所追求的，也是網(wǎng)絡(luò)直播所要追隨的。網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)象針對(duì)的是社會(huì)上不特定的普通大眾，受眾不分群體和階層。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，作為多向性傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體，即使社交電視的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與交流，因?yàn)橹谱魅藛T、播出平臺(tái)等要求，也無法達(dá)到像網(wǎng)絡(luò)直播中“個(gè)人向所有人的傳播”的情形。所以不管新媒體如何風(fēng)起云涌，電視媒體是專業(yè)人員向非專業(yè)人員的傳播，點(diǎn)對(duì)面的傳播，大眾傳播的特性依舊存在，滿足的是一般大眾信息、娛樂、受教等方面的需求。吸引廣泛性受眾，是傳媒的主要取向。3.選題研究的內(nèi)容：（大綱）一、我國網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀分析（一）網(wǎng)絡(luò)直播的形式（二）網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀（一）利用新型網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行直播（二）多樣化的信息傳播模式（三）多元化的意見傳達(dá)渠道（四）化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”的選擇方式三、新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的影響（一）加速了網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度提供了網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)作平臺(tái)（三）拓寬了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展空間新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理及需求分析（一）獲取互聯(lián)網(wǎng)信息，認(rèn)知虛擬世界（二）期待認(rèn)同，尋求心理歸屬（三）受眾更加強(qiáng)烈的主體意識(shí)（四）受眾的娛樂、好奇心理逐漸增強(qiáng)（五）受眾更偏向于表現(xiàn)心理完善新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的影響對(duì)策（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境（二）制定相關(guān)的法律政策，倡導(dǎo)綠色直播（三）加強(qiáng)青少年參與網(wǎng)絡(luò)直播的管理結(jié)論參考文獻(xiàn)4.選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問題：研究方法：1.文獻(xiàn)分析法論文采用文獻(xiàn)分析法，查閱中外多種關(guān)于項(xiàng)目投標(biāo)方向的文獻(xiàn)資料。從中深入了解項(xiàng)目投標(biāo)的相關(guān)研究成果，確定論文的研究方向和價(jià)值。利用文獻(xiàn)資料，分析遼寧慧海項(xiàng)目管理有限公司的投標(biāo)戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)案例，提出現(xiàn)實(shí)性觀點(diǎn)，彌補(bǔ)論文研究的不足。波特五力模型戰(zhàn)略分析工具波特五力模型作為一種強(qiáng)有力的戰(zhàn)略分析工具，在論文研究當(dāng)中從五個(gè)不同的角度分析了企業(yè)的面臨的機(jī)會(huì)與威脅。從外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境當(dāng)中，充分了解到企業(yè)在不同環(huán)境下所選擇的不同策略，以完善論文的研究。技術(shù)路線：緒論緒論文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述企業(yè)環(huán)境分析企業(yè)環(huán)境分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)外部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)外部環(huán)境企業(yè)投標(biāo)戰(zhàn)略分析企業(yè)投標(biāo)戰(zhàn)略分析多方案報(bào)價(jià)策略 多方案報(bào)價(jià)策略品牌價(jià)值策略不平衡報(bào)價(jià)策略品牌價(jià)值策略不平衡報(bào)價(jià)策略存在問題及解決方案存在問題及解決方案結(jié)論結(jié)論要解決的問題：在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響下，是否有哪些理論策略實(shí)施起來會(huì)比較方便？哪些又比較困難？在遼寧慧海項(xiàng)目管理的投標(biāo)項(xiàng)目中，有哪些缺點(diǎn)？在項(xiàng)目招投標(biāo)過程中，哪些策略會(huì)使項(xiàng)目達(dá)到事半功倍的效果？5.研究與寫作計(jì)劃：2015.7.20與導(dǎo)師交流，指導(dǎo)論文寫作2015.7.21查閱文獻(xiàn)，增加對(duì)選題方向的了解2015.7.23確定論文選題方向，撰寫開題報(bào)告2015.7.24請(qǐng)導(dǎo)師指導(dǎo)，修改開題報(bào)告2015.8.1-9.15進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)地訪問，收集資料，撰寫論文綜述2015.9.16-11.1對(duì)所收集的資料與文獻(xiàn)進(jìn)行整理，撰寫論文初稿2015.11.2—11.22撰寫論文二稿2015.11.23—12.2論文定稿2015.12.14—12.20論文答辯6、參考文獻(xiàn)：[1]馮飛飛.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=CMEI201620017&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"網(wǎng)絡(luò)直播的法律問題與規(guī)范[J].傳媒.2016(20)[2]劉婧.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=XWDK201622041&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"繁榮與亂象:網(wǎng)絡(luò)直播熱下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016(22)[3]穆毅.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=XWDK201622040&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"孤獨(dú)與狂歡:基于網(wǎng)絡(luò)直播用戶的心理和行為分析[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016(22)[4]魏涵玉.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=XWDK201622079&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"儀式傳播視域下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)日慶典的神話塑造[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016(22)[5]陸高峰.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=QNJZ201633069&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"治理網(wǎng)絡(luò)直播亟需創(chuàng)新思路[J].青年記者.2016(33)[6]時(shí)統(tǒng)宇.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=QNJZ201631056&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"網(wǎng)絡(luò)直播元年的喜與悲[J].青年記者.2016(31)[7]周夢(mèng)清,諸蔚冰.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=QNJZ201633051&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"移動(dòng)直播驅(qū)動(dòng)下新聞媒體的發(fā)展方向[J].青年記者.2016(33)[8]劉朝祥.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=PXWS201612016&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展問題及其對(duì)策[J].新聞世界.2016(12)[9]朱偉.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=DYKJ201632097&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展探究——基于PPTV第一體育的思考[J].當(dāng)代體育科技.2016(32)[10]陳建飛.HYPERLINK"/kcms/detail/detail.aspx?filename=ZGJZ201611060&dbcode=CJFQ&dbname=CJFDTEMP&v="\t"/kcms/detail/frame/_blank"網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代,電視媒體的流程再造與模式革新[J].中國記者.2016(11)[12]RobertReimann.Personas.GoalsandEmotionalDesign./MT/archives/000019.php.2