申論：在引領(lǐng)新消費(fèi)中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”

在引領(lǐng)新消費(fèi)中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”2021年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇舉辦，中國(guó)自主品牌博覽會(huì)舉行，各地組織開(kāi)展了特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)……第五個(gè)中國(guó)品牌日，一系列與中國(guó)品牌有關(guān)的活動(dòng)如期而至。展示中國(guó)品牌發(fā)展的新成果新形象，在全社會(huì)凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，更好傳播品牌發(fā)展理念，對(duì)于持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大有裨益。今年中國(guó)品牌日的主題格外鮮明，中國(guó)品牌的內(nèi)涵與外延進(jìn)一步拓展，更加明確了品牌的自主定位和全球定位，也更加清晰地表明中國(guó)品牌的“品牌擔(dān)當(dāng)”，那就是聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)。換言之，擦亮中國(guó)品牌，就要在點(diǎn)亮美好生活的基礎(chǔ)上為新消費(fèi)服務(wù)；做強(qiáng)中國(guó)品牌，就要在矢志自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上為雙循環(huán)助力。品牌，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)。每個(gè)品牌背后都有無(wú)數(shù)消費(fèi)需求和生產(chǎn)要求，這也是品牌對(duì)于生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶價(jià)值所在。有關(guān)大數(shù)據(jù)表明，2020年全年，在某平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)億元的品牌中，超過(guò)80%的品牌為中國(guó)品牌；銷(xiāo)售額增速超過(guò)50%的品牌中，中國(guó)品牌占比近90%。這意味著，中國(guó)品牌早已深深融入人們的日常生活。而當(dāng)前涌現(xiàn)出了更多新的消費(fèi)需求，在線服務(wù)、文化旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等消費(fèi)比重越來(lái)越高，也對(duì)消費(fèi)類型、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等提出了新要求。因此，中國(guó)品牌應(yīng)該聚焦的不只是產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，更是在引領(lǐng)新消費(fèi)中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”。品牌作為一種市場(chǎng)載體，還一頭連著國(guó)內(nèi)，一頭連著國(guó)際。近年來(lái)，不少中國(guó)品牌產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)受歡迎，也在海外享有美譽(yù)，華為、海爾冰箱、中聯(lián)重科等都在全球占有不少份額。特別是，隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)行至萬(wàn)里，越來(lái)越多的產(chǎn)品行銷(xiāo)全球。這是構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)體現(xiàn)，既是以品牌聚力雙循環(huán)，也是用雙循環(huán)激活大品牌。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)品牌及其產(chǎn)品不僅正在，而且未來(lái)也會(huì)在構(gòu)建新發(fā)展格局中讓世界共享“品牌紅利”。無(wú)論品牌多響亮，品牌背后依賴的都是“品質(zhì)”二字，更離不開(kāi)創(chuàng)新的內(nèi)核。發(fā)展永無(wú)止境，人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求永無(wú)止境，產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌創(chuàng)新也永無(wú)止境。環(huán)顧全球，唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)效率更高、效益更好，也唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)空間更大、動(dòng)力更足。正如一位專家直言，“創(chuàng)新，是中國(guó)品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑的重要驅(qū)動(dòng)力?！睆倪@個(gè)意義上講，中國(guó)品牌要想聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)，不僅要始終有品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，而且創(chuàng)新慢了都不行。只有始終做到引領(lǐng)新需求、推出新產(chǎn)品，才能不斷開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)、占領(lǐng)新高地?！巴苿?dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)