申論：在引領新消費中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”

在引領新消費中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”2021年中國品牌發(fā)展國際論壇舉辦，中國自主品牌博覽會舉行，各地組織開展了特色品牌創(chuàng)建活動……第五個中國品牌日，一系列與中國品牌有關的活動如期而至。展示中國品牌發(fā)展的新成果新形象，在全社會凝聚品牌發(fā)展共識，更好傳播品牌發(fā)展理念，對于持續(xù)推進品牌建設、促進經(jīng)濟社會發(fā)展大有裨益。今年中國品牌日的主題格外鮮明，中國品牌的內涵與外延進一步拓展，更加明確了品牌的自主定位和全球定位，也更加清晰地表明中國品牌的“品牌擔當”，那就是聚力雙循環(huán)、引領新消費。換言之，擦亮中國品牌，就要在點亮美好生活的基礎上為新消費服務；做強中國品牌，就要在矢志自主創(chuàng)新的基礎上為雙循環(huán)助力。品牌，一頭連著消費者，一頭連著企業(yè)。每個品牌背后都有無數(shù)消費需求和生產(chǎn)要求，這也是品牌對于生產(chǎn)與消費的紐帶價值所在。有關大數(shù)據(jù)表明，2020年全年，在某平臺上銷售過億元的品牌中，超過80%的品牌為中國品牌；銷售額增速超過50%的品牌中，中國品牌占比近90%。這意味著，中國品牌早已深深融入人們的日常生活。而當前涌現(xiàn)出了更多新的消費需求，在線服務、文化旅游、教育培訓、健康養(yǎng)生等消費比重越來越高，也對消費類型、消費品質、消費結構等提出了新要求。因此，中國品牌應該聚焦的不只是產(chǎn)品銷量的提升，更是在引領新消費中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”。品牌作為一種市場載體，還一頭連著國內，一頭連著國際。近年來，不少中國品牌產(chǎn)品不僅在國內受歡迎，也在海外享有美譽，華為、海爾冰箱、中聯(lián)重科等都在全球占有不少份額。特別是，隨著“一帶一路”建設深入推進，越來越多的中國企業(yè)行至萬里，越來越多的產(chǎn)品行銷全球。這是構建新發(fā)展格局的生動體現(xiàn)，既是以品牌聚力雙循環(huán)，也是用雙循環(huán)激活大品牌。從這個意義上說，中國品牌及其產(chǎn)品不僅正在，而且未來也會在構建新發(fā)展格局中讓世界共享“品牌紅利”。無論品牌多響亮，品牌背后依賴的都是“品質”二字，更離不開創(chuàng)新的內核。發(fā)展永無止境，人們對高品質生活的需求永無止境，產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌創(chuàng)新也永無止境。環(huán)顧全球，唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)效率更高、效益更好，也唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)空間更大、動力更足。正如一位專家直言，“創(chuàng)新，是中國品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領跑的重要驅動力?！睆倪@個意義上講，中國品牌要想聚力雙循環(huán)、引領新消費，不僅要始終有品牌意識、創(chuàng)新意識，而且創(chuàng)新慢了都不行。只有始終做到引領新需求、推出新產(chǎn)品，才能不斷開創(chuàng)新市場、占領新高地?！巴苿又袊圃煜蛑袊鴦?chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)