包裝設(shè)計(jì)要求

第二章包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思考包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程,需要經(jīng)過科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時(shí)候獲得最大的收益。如何準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略?如何通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品？如何將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷理念完美結(jié)合?這些都是設(shè)計(jì)師必須了解的問題,只有把握這些關(guān)鍵點(diǎn)，才能在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余.第一節(jié)前期市場調(diào)研.一、確定調(diào)研目的的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)是抓住競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。二、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目的確定下來后就要思考調(diào)研的內(nèi)容了包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分一是明確調(diào)研方案的內(nèi)二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)等。其中，調(diào)研的類型探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、戶訪問、焦點(diǎn)小組等;調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計(jì)、期刊問卷的設(shè)計(jì)、一般問卷的設(shè)計(jì)等。 明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開,一般包括市場的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品產(chǎn)品的包裝形象調(diào),等等。三、設(shè)計(jì)調(diào)研方案調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù),涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體行動(dòng)四、實(shí)施調(diào)研過程調(diào)研過程的實(shí)施就是將調(diào)研方案付諸行動(dòng)的過程行下去。實(shí)施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計(jì)師自己去完成的話,在時(shí)間和;或者采用自行觀察的調(diào)研方式，這里指的是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對包裝市場上的信息進(jìn)行收集、篩選。市場研究報(bào)告可提供的信息有如下幾種：（1)有關(guān)該公司和該品牌的背景信息；(2)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍（產(chǎn)品特性)；（3）市場調(diào)研（趨勢及競爭情況）;（4）目標(biāo)市場；(5）時(shí)間表；（6）預(yù)算和成本問題；（7)生產(chǎn)中的各項(xiàng)問題及限制因素；(8)相關(guān)的管理規(guī)定；（9)各項(xiàng)環(huán)保政策。五、分析調(diào)研結(jié)果.所提出的觀點(diǎn)要和收集的材料基礎(chǔ)相一致,內(nèi)容要簡明扼要，且有針對性，對需要解決的重難點(diǎn)問題要給予充分地分析和解答.最終的調(diào)研報(bào)告結(jié)果要能有效地幫助設(shè)計(jì)師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定位一、包裝設(shè)計(jì)定位對象包裝設(shè)計(jì)中首先要解決的是針對哪個(gè)對象進(jìn)行包裝裝潢,即是指從某一角度采用某種形式和手法,恰當(dāng)?shù)貙σ患唐返陌b進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)。主要包括：誰生產(chǎn)的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？對應(yīng)于這三點(diǎn),包裝的對象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方面.品牌品牌是指一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)。么產(chǎn)品”.?也就是用來詮釋“為誰生產(chǎn)產(chǎn)品二、設(shè)計(jì)定位戰(zhàn)略?,然后,在準(zhǔn)確把握市場、確定消費(fèi)群體和了解產(chǎn)品及其包裝需求后，制定出一套完備的設(shè)計(jì)策略。下面針對這三個(gè)對象，具體說明如何從這三個(gè)角度來制定設(shè)計(jì)定位的戰(zhàn)略。品牌定位品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，從外表上看只不過是企業(yè)Logo:(1)展現(xiàn)產(chǎn)品特性。品牌設(shè)計(jì)的效果一般和產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián)，若能很好地將品牌Logo的視覺傳達(dá)效果展現(xiàn)在包裝中,就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。（2)呈現(xiàn)廠家信息。命名。若能將產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)理念、企業(yè)文化和企業(yè)訴求通過品牌體現(xiàn)出來,,使消費(fèi)者能全方位了解產(chǎn)品、體味企業(yè)。（3)方便消費(fèi)者識別.將具有自身特色的品牌圖形和符號用在包裝設(shè)計(jì)中，能給消費(fèi)者留下深刻印象,易于和其他產(chǎn)品相區(qū)別.但值得注意的是，在制定定位策略時(shí)，上述三點(diǎn)在同一品牌中不一定能同時(shí)體體及其延伸都要認(rèn)真思考，盡量通過一些形象化的方式，將品牌含義賦予設(shè)計(jì)中,體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)一無二性。進(jìn)行產(chǎn)品定位的策略思考時(shí)應(yīng)注意如下五點(diǎn)：區(qū)分產(chǎn)品種類。不同的產(chǎn)品有不同的外在和內(nèi)在區(qū)別,在紛繁的產(chǎn)品品種中，通過包裝設(shè)計(jì)將其一一區(qū)分，各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區(qū)分，才能讓消費(fèi)者很輕松地找到自己想要的口味。標(biāo)明產(chǎn)品用途。于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產(chǎn)品特色。,呈現(xiàn)質(zhì)量檔次。說明使用方法。;飯后服、每隔8小時(shí)服、每隔12,而對于工具產(chǎn)品就更不用說了消費(fèi)者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用。,也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。群就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個(gè)方面供設(shè)計(jì)者在定位時(shí)參考：,樣，如嬰幼兒和成人、小學(xué)生和大學(xué)生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。..（3）心理因素不同。心理因素在時(shí)下最受設(shè)計(jì)界重視，設(shè)計(jì)心理學(xué)如今在設(shè)計(jì)中被考慮得更為細(xì)致周到，心理因素對產(chǎn)品的銷售也有很大影響.包裝設(shè)計(jì)針對的對象很豐富,涵蓋的內(nèi)容也很多，在設(shè)計(jì)時(shí)無法一一列舉和全面呈現(xiàn)，這就需要包裝設(shè)計(jì)者抓住重點(diǎn),突出某些要素，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，若是知名品牌，其產(chǎn)品應(yīng)著重在品牌定位上下工夫；若是具有民族特色的產(chǎn)品，則應(yīng)以產(chǎn)品定位為佳.第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題，要解決這兩個(gè)問題,標(biāo)、是突破口，表現(xiàn)手法則是戰(zhàn)術(shù)、是武器。.包裝設(shè)計(jì),.一應(yīng)俱全，如果方方面面都盡力去表王見，也就等于什么都沒表現(xiàn)，不僅重點(diǎn)不突出,還會使創(chuàng)意失去值。在設(shè)計(jì)時(shí)只有把握住要表現(xiàn)的重點(diǎn),在有限的時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者，.現(xiàn)的重點(diǎn)就應(yīng)該緊抓住品牌第一位的設(shè)計(jì)意識.品牌已有的關(guān)注度會給企業(yè)帶來很多益處，構(gòu)思時(shí)重點(diǎn)表現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)和品牌是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。,.有些飲料包裝會用巧妙的瓶蓋設(shè)計(jì)來與其他產(chǎn)品相區(qū)別。重點(diǎn)表現(xiàn)消費(fèi)群體產(chǎn)品最終是要給消費(fèi)者使用的，特別是那些對使用者針對性強(qiáng)的產(chǎn)品在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),只有重點(diǎn)突出了，才能讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購買信息。,():二是間接地借助.法等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：(1)攝影的表現(xiàn)手法。直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設(shè)計(jì)中。很多食品包裝常采用此類表現(xiàn)方法。（2)繪畫的表現(xiàn)手法.繪畫可以采用寫實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn).象加以簡化處理，對于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過歸納概括,加清晰。(3）包裝盒開窗的手法?？山栌猛该魈幊尸F(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來結(jié)合包裝，使包裝有更好的視覺效果。(4）透明包裝手法。)品,,特別是液體類飲品使用最多。(5)其他輔助性表現(xiàn)手法。除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨(dú)立運(yùn)用外,還可以運(yùn)用一些輔助性方式為其形象.間接表現(xiàn)法間接表現(xiàn)法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對,如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點(diǎn)、使用.同時(shí)許多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果,也往往在間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法包括聯(lián)想法和寓意法，其中寓意法中又有比喻法和象征法。聯(lián)想法該方法是借助于某種形象符號引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識向一定的方向集中己頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充包裝畫面上所沒有直接交代的東西,這也是一種由此及彼的.的心理活動(dòng)。,也是對不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的,顧客。①喻法。比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具鶴比喻長壽,,.這是通過表"，即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品。②象征法.該方法是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象.而作為象征的媒介形象在含其他表現(xiàn)方式,.外,還可以采用特寫的手法，即大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的手法，使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。另外在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化妝品包裝藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手法（即無任何含義）進(jìn)行表現(xiàn)。用純裝飾性的手法時(shí)也應(yīng)注意裝飾的一定傾向性用這種傾向性來引導(dǎo)觀者的感受。前面我們講述了設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問題?？偠灾?，在回答“表現(xiàn)什么”和“如何表"這兩個(gè)問題中要注意信息傳達(dá)力和形象感染力這兩個(gè)方面應(yīng)當(dāng)再次強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維要從產(chǎn)品消費(fèi)者和銷售三個(gè)方面加以全面推敲研究使設(shè)計(jì)最后達(dá)到良好的識別性強(qiáng)大的吸引力和說服力即具有清晰突出的視覺效果明朗準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)和嚴(yán)肅可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受，這是包裝設(shè)計(jì)的最終目的?？蓞⒖紙D2．55～圖2．60。 第四節(jié)包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略緊密相關(guān)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)策略，包裝設(shè)計(jì)的最終效果會直接影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗.企業(yè)要想通過包裝設(shè)計(jì)未獲得產(chǎn)品市場營銷的成功，就必須確定一個(gè)既理性又感性、既富有創(chuàng)意又合理的包裝設(shè)計(jì)策略這種策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，它具有前瞻性、目的性、針對性、功利性，當(dāng)也有局限性符合市場營銷戰(zhàn)略的包裝設(shè)計(jì)策略才是成功包裝設(shè)計(jì)的最核心最本質(zhì)的因.下面從五個(gè)方面出發(fā)講述在企業(yè)營銷策略基礎(chǔ)上應(yīng)如何準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)的精髓進(jìn)行有針對性的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略,可以使產(chǎn)品在突出自身特色的同時(shí)，從眾多產(chǎn)品里獲得第一被關(guān)注度,這樣就能在市場營銷中把握住先到滿足的產(chǎn)品將會優(yōu)先被選擇。產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略功能是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的因素,對產(chǎn)品功能即性能的研究是使品牌走向市場、走向特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過任何微小的特點(diǎn)。產(chǎn)品價(jià)格差異化戰(zhàn)略.品牌形象策略品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化含義的聯(lián)想的集合。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,任何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場,強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性的話,消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，此時(shí)品牌形象成為了企業(yè)營銷策略的重點(diǎn)關(guān)注對象。在品牌形象策略中,一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或ClS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍,它不僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的配色、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、