周大福傳播整合方案

周大福ING系列2021-3月份傳播整合方案AGENDA背景分析核心概念營銷策略內(nèi)容規(guī)劃AGENDA背景分析核心概念營銷策略內(nèi)容規(guī)劃傳播目標(biāo)品牌曝光宣揚產(chǎn)品個性與主張，吸引目標(biāo)人群;迎合新一代消費者喜好，通過互動化體驗提升品牌好感度與忠誠度;品牌聯(lián)動，制造關(guān)注熱點，引爆話題傳播。PURPOSEAGENDA背景分析核心概念營銷策略內(nèi)容規(guī)劃6娛樂社交品牌核心溝通人群－泛90后女生-講態(tài)度、重個性互聯(lián)網(wǎng)原住民

享受良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，消費娛樂化、社會環(huán)境開放消費興趣偏好視頻、游戲、音樂……短視頻+社交分享，碎片化內(nèi)容獲取熱衷熱點、趣事、八卦……注重自我表達(dá)，熱衷評論互動重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的社交分享功能在互聯(lián)網(wǎng)塑造，“第二身份”消費娛樂化，興趣愛好、IP、愛豆……注重消費體驗、心情感受為認(rèn)同的品牌態(tài)度買單，以此標(biāo)榜自己ING『日月星云電』正能量集結(jié)！ING系列，不止是黃金，更有時尚潮流和“自我”的態(tài)度！采天地之靈氣，集日月之精華ING日月星云電是正能量的化身，擁有它就擁有了自然界的能量之源。讓日的勇氣、月的智慧、星的堅強、云的善良、電的激情，五大能量集結(jié)讓你有自信閃耀的光，不斷拼搏，勇敢前行針對年輕群體的興趣和接觸點設(shè)計營銷策略，提升互動和情感共鳴，重新在新一代消費群體市場中塑造鮮明的品牌形象，滿足個性化需求，贏得眾人關(guān)注，傳遞品牌的核心價值及利益點！時代年輕新生代女性—勇氣！智慧！堅強！善良！激情！表現(xiàn)年輕新生代女性千變?nèi)f化，豐富多彩的“多面體”，用自我的正能量態(tài)度！活出自己的每一面。直擊用戶內(nèi)心T.A！

多面「閃」周大?！狪NG系列，不止是黃金，更有自信閃耀的光，月星云電自有的正能量態(tài)度，獨特的時尚個性。經(jīng)過能量之源的折射，才能發(fā)現(xiàn)“TA”的多樣光芒”「耀」基于受眾群思考““星勢力放肆耀-主題建議主題釋義：放肆耀是一種生活主張，詮釋品牌做到極致的主張理念；ING系列能量集結(jié)，可以作為女性對多面的渴望，成為她們追求多彩人生的態(tài)度宣言，從精神層面獲得認(rèn)同，打造時代女性的生活方式——不負(fù)熱愛，活出故事！就耀自己

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年輕不止一面！備選Slogan：AGENDA背景分析核心概念營銷策略內(nèi)容規(guī)劃推廣大使不同屬性的KOL建立輿論環(huán)境通過平臺觸及我們的TA大睿睿子子洋詹小豬COCO海膽媽Onlyonly在赫AnswerC打造傳播營銷閉環(huán)，種草到拔草快速引流完整的KOL和渠道傳播缺一不可媒體策略鎖定年輕人群，以時下熱門的內(nèi)容和玩法建立品牌與TA的溝通，有效建立全新用戶形象認(rèn)知結(jié)合媒體屬性，征集用戶內(nèi)容，鼓勵TA們踴躍標(biāo)記自我屬性，強化品牌年輕化認(rèn)知B站一個以動漫、游戲相關(guān)視頻起步的小破站現(xiàn)已發(fā)展成為包含視頻、游戲、直播、社區(qū)等服務(wù)的綜合性內(nèi)容平臺，二次元營銷的實質(zhì)是興趣圈營銷微博/微信泛娛樂的社交網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，聚集明星、KOL、素人資源，美妝領(lǐng)域營銷體系最為成熟，資源雄厚，帶貨能力強抖音作為微博的站外發(fā)酵平臺，持續(xù)話題熱度，魔性BGM讓用戶自由創(chuàng)作；以抖音為突出代表的短視頻平臺，美妝營銷勢能不斷釋放小紅書從單一美妝垂直購物UGC分享成為新生代女性生活領(lǐng)域的分享社區(qū)平臺，專注美麗女性的生活美妝，產(chǎn)自UGC真實內(nèi)容，粉絲黏度高媒介策略根據(jù)目標(biāo)用戶的觸媒習(xí)慣，做出行之有效的媒介鋪排策略3.13.83.143.253.253.314月

話題預(yù)熱，強勢曝光，吸引關(guān)注創(chuàng)意引爆，互動擴(kuò)散，媒體背書、口碑打造口碑提升，輔助轉(zhuǎn)化傳播階段發(fā)布陣地#星勢力放肆耀#話題發(fā)布態(tài)度海報+主題病毒視頻

配合傳播KOL互動跟進(jìn)（強化產(chǎn)品形象）垂直KOL軟文發(fā)布UGC內(nèi)容二次傳播，營造口碑效應(yīng)垂直KOL軟文發(fā)布，提周大福品牌搜索聲量，增加品牌知名度種草體驗新品持續(xù)活動熱度傳播內(nèi)容官宣主KV，發(fā)布預(yù)告海報，建立相關(guān)話題，核心KOL轉(zhuǎn)發(fā)，微博圈層KOL響應(yīng)官宣主KV，發(fā)布相關(guān)主題預(yù)告建立相關(guān)話題官宣主KV，發(fā)布相關(guān)主題預(yù)告建立相關(guān)話題官宣主KV，發(fā)布相關(guān)主題預(yù)告建立#美好晴天見#官方手賬，相關(guān)話題積累話題相關(guān)內(nèi)容態(tài)度海報+病毒視頻發(fā)布，KOL及KOC跟進(jìn)討論態(tài)度海報+病毒視頻投放傳播互動挑戰(zhàn)賽+KOL產(chǎn)品直播互動態(tài)度海報+病毒視頻投放傳播#星勢力放肆耀#趣味漫畫帖專題擴(kuò)散頭部KOL發(fā)力，創(chuàng)作內(nèi)容，深度詮釋#極致熱愛主題，KOC及相關(guān)圈層KOL共創(chuàng)內(nèi)容。頭部KOL發(fā)力，創(chuàng)作內(nèi)容，深度詮釋##星勢力放肆耀#漫畫帖專題頁，引發(fā)傳播開屏硬廣投放開屏硬廣投放營銷節(jié)奏活動總體闡述#星勢力放肆耀##ING系列推廣大使-蘇芮琪#話題跟進(jìn)線下體驗活動AGENDA背景分析核心概念營銷策略內(nèi)容規(guī)劃合作媒體全平臺露出“為什么以剩為恥？這不就是成年人的愛情而已嗎？”品牌官方微博/微信訪談視頻發(fā)布，提出#星勢力放肆耀#話題TopKOL微博/微信微博帶#星勢力放肆耀#討論，迅速傳播；微信文章解讀，分享觀點，引發(fā)廣泛討論發(fā)布周大福概念海報，發(fā)布視頻與深度稿件預(yù)熱期發(fā)動官方相關(guān)話題及活動預(yù)告，創(chuàng)建KOL矩陣引爆期態(tài)度海報發(fā)送，帶動KOL討論，引出產(chǎn)品擴(kuò)散期病毒視頻傳播，頭部KOL帶動跟拍評論，帶動產(chǎn)品銷售微博推廣動作建立KOL矩陣女性不止于標(biāo)簽#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#show出你自己#周大福ING系列推廣大使-蘇芮琪#放大首發(fā)聲量ONE女性不止于標(biāo)簽!#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#跟隨內(nèi)心，找到適合自己的那一種活法。哪怕與眾不同，也不要活得雷同結(jié)合《創(chuàng)造101》女團(tuán)成員-蘇芮琪進(jìn)行線上深度合作通過蘇芮琪為時代年輕新生代女性發(fā)聲，打造#星勢力放肆耀#話題，激發(fā)粉絲參與分享自己的“多面閃耀”的正能量態(tài)度女性不止于標(biāo)簽#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#show出你自己放大首發(fā)聲量#周大福ING系列推廣大使-蘇芮琪#竇驍微博粉絲200萬＋，單條微博平均點贊量破8萬+

單條微博轉(zhuǎn)評破3萬+、點贊破12萬

粉絲影響力參考值明星KOL推介#周大福ING系列推廣大使-蘇芮琪#官方同時發(fā)起話題#星勢力放肆耀#，結(jié)合發(fā)布時代年輕新生代女性主題海報，講述5位女生以#智慧！堅強！善良！激情！#主題的故事，釋放新生代女性豐富多彩的“多面體”；KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題討論，吸引關(guān)注，提高話題參與度。#星勢力放肆耀#-五大星勢力海報助推-勇氣！智慧！堅強！善良！激情??；設(shè)計示意#周大福-ING系列，不止是黃金，更有自信閃耀的光#微博、微信KOL分享話題標(biāo)簽參與話題活動，并對時代年輕新生代女性#星勢力放肆耀#話題發(fā)聲討論，延續(xù)事件熱度，擴(kuò)散事件影響力，建立新生代女性形象與周大福-ING系列的關(guān)聯(lián)。話題輿論引導(dǎo)-KOL制造話題，引發(fā)關(guān)注女性不止于標(biāo)簽#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#show出你自己五大能量集結(jié)#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#種草預(yù)熱期種草、時尚博主深挖明星同款制造話題優(yōu)選KOL、時尚達(dá)人、時尚博主等大號傳播熱議話題，全網(wǎng)平臺資源分發(fā)，輔助內(nèi)容大力度擴(kuò)散傳播；海報示例：女性不止于標(biāo)簽，跟隨內(nèi)心，釋放豐富多彩的“多面體”，勇氣！智慧！堅強！善良！激情！找到適合自己的那一種活法。哪怕與眾不同，也不要活得雷同!

??喜歡微笑，陽光美好??喜歡種草，分享好物??特立獨行，渴望嘗鮮??熱愛世界，喜歡美好的事物??就連哭洋溢著青春的模樣??正能量滿滿01人群劃分+爆品鋪量02產(chǎn)品展示精心設(shè)計用戶使用場景，通過大量設(shè)計建立多種使用場景，造型穿搭等，激發(fā)用戶的購買欲望制造種草場景，結(jié)合ING產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品露出，以達(dá)到種草效果周大福搭配玩法&種草策略：兩大主力分流種草小紅書場景打造——穿搭神器可甜可鹽carry全場港風(fēng)若想要港身上戴點金低飽和顏色配上金飾品十分驚艷朋克風(fēng)作為酷妹第一人

足金飾品實在是太酷了氛圍感說來就來街頭風(fēng)新入手的ING項鏈實在是太辣啦搭配小西裝和小白T都十分可法式風(fēng)莫蘭迪色系的午后墻裂安利ING系列真的很chill小紅書場景打造——顏值即正義限定節(jié)日美貌今日份營業(yè)美好的飾品配美好節(jié)日適用產(chǎn)品：黃金甲、四葉草簡約即正義可甜可鹽的雙環(huán)本少女宣布真的愛了適用產(chǎn)品：日月星云電足真香系列被驚艷到的足金飾品我真的再也不說自己不愛金了！適用產(chǎn)品：時尚星星按頭安利周大福ING系列真的是絕美誰戴誰知道絕絕子適用產(chǎn)品：幸運四葉草小紅書場景打造——送禮好物全金派對滿足女朋友的“全金盛宴”女友的心頭好由特殊日子送出適用產(chǎn)品：心動的時鐘絕妙搭配偷看女友的購物車后感覺我一個直男都心動了適用產(chǎn)品：心動的時鐘團(tuán)寵閨蜜我的閨蜜們我來寵最近火超大的心動時鐘一人一條適用產(chǎn)品：心動的時鐘哄老婆神物忘記了和老婆的戀愛紀(jì)念日這次選了她最愛的金飾適用產(chǎn)品：心動的時鐘抖音挑戰(zhàn)賽#就耀自己！年輕不止一面！就耀自己！年輕不止一面！官方抖音號發(fā)布活動話題

征集用戶的黃金年代感UGC活動機制可選要求：1、視頻帶出用戶佩戴ING時尚首飾

2、視頻帶出為拍攝“同款照”；上傳作品并帶上官方話題；排名TOP3用戶可獲得ING爆品；排名TOP50用戶可獲得ING專屬優(yōu)惠券。#我們的黃金時代ing官方號發(fā)起變裝視頻#年輕同款照#并在抖音官號設(shè)置相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)惠券（參考玩法：紅唇＋卡變變裝）（點擊可播放）互動一：對著鏡頭，把項鏈帥氣地往上扔，微微抬下巴“戴上”項鏈，瞬間完成變裝，動作一氣呵成不NG發(fā)布文案：項鏈一甩，誰都不愛#“就耀自己！年輕不止一面！看我如何一秒炫酷戴項鏈#“放肆耀！年輕不止一面!猜猜我被項鏈砸了幾次#“放肆耀！年輕不止一面!流行表現(xiàn)手法：變裝

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關(guān)鍵詞：固定動作、變裝

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時尚個性KOL聯(lián)合打造具有ING印記傳遞星勢力放肆耀有態(tài)度視頻互動二：卡點變裝show出“1”路燥不NG的態(tài)度發(fā)布文案：質(zhì)疑和鼓勵都是我前行的動力！愛讓我光芒萬丈#放肆耀！年輕不止一面!夢幻聯(lián)動！看電競女孩變裝蕾姆！#放肆耀！年輕不止一面!愛你所愛，行你所行，聽從你心，無問東西#放肆耀！年輕不止一面!流行表現(xiàn)手法：vlog/卡點

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找到自我肯定有態(tài)度的生活方式聯(lián)合打造具有ING印記傳遞“1”路燥不NG的態(tài)度視頻（點擊可播放）抖音話題挑戰(zhàn)方向規(guī)劃發(fā)布者性質(zhì)數(shù)量資源內(nèi)容方向內(nèi)容方向示例周大福官號原創(chuàng)視頻1周大福發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)#1路燥不NG#卡點變裝KOL原創(chuàng)視頻2小依依一路奔跑卡點拍攝達(dá)人佩戴ING時尚黃金首飾，與朋友、伴侶拍攝定格照片，展示1路燥不NG的話題含義章可妍雙人切換的快樂雙人變身，從休閑狀態(tài)秒變多重身份，展示人生就應(yīng)該有無限可能長尾達(dá)人1張茄子甩項鏈變裝達(dá)人佩戴ING時尚黃金首飾，把項鏈帥氣地往上扔，微微抬下巴“戴上”項鏈，瞬間完成變裝KOC8楊凱涵y卡點街拍在家的樣子vs出門的樣子，卡變街拍換裝一只胖霞霞任寵兒是小餅干呀nineFEI寶蘇菲雅Selanty一只笙歌醬7你家的蝴蝶寶寶趣味cos素人利用金色元素，進(jìn)行相對應(yīng)的趣味cos丁當(dāng)當(dāng)你比陳文娟更黑咯momo姜月野兔愛華小周學(xué)姐7鄒鈺珍甩項鏈變裝達(dá)人把項鏈帥氣地往上扔，微微抬下巴“戴上”項鏈，瞬間完成變裝（不局限ing的產(chǎn)品）如玥兒oxo歐歐夜夜erBaby訸與你余我做自己的女王8櫻桃大丸子一路奔跑卡點拍攝與朋友、伴侶拍攝定格照片，展示1路燥不NG的話題含義（含金色元素）unan楠楠Cra隔壁小張土撥鼠小p封鎖愛旭子小橙子時間發(fā)布者性質(zhì)數(shù)量資源內(nèi)容方向內(nèi)容方向示例5月

腰部KOL原創(chuàng)圖文2Hello胡馨宇日常穿搭達(dá)人分享最近的穿搭照片，包括通勤、會議、晚裝、閨蜜下午茶、約會等場景的穿搭照片，圖文展示ING系列產(chǎn)品（項鏈）一井豚妝容搭配達(dá)人分享近日份妝容，剖析妝容搭配下還需要搭配適合的飾品（耳環(huán)、項鏈）長尾KOL2謝公子好物分享達(dá)人以開箱形式進(jìn)行相關(guān)好物分享，其中ING系列產(chǎn)品作為C位產(chǎn)品分享推薦，以達(dá)種草目的（項鏈、黃金甲）我是米寶寶_配飾種草達(dá)人以配飾種草形式進(jìn)行相關(guān)分享，主要展示ING系列產(chǎn)品的多維度拍攝照片，以達(dá)種草目的（項鏈、耳環(huán)）2林子熙送禮好物（結(jié)合節(jié)點以種草形式進(jìn)行產(chǎn)品分享，展示ING系列產(chǎn)品的多角度＋寓意（心動的時鐘）Manty_Yin送禮好物）結(jié)合節(jié)點以種草形式進(jìn)行產(chǎn)品分享，展示ING系列產(chǎn)品的多角度＋寓意（心動的時鐘）KOC圖文供稿直發(fā)6資源后續(xù)提供顏值向分享拍攝產(chǎn)品多角度照片，以顏值方向種草，吸引關(guān)注6性價比方向以性價比打造產(chǎn)品噱頭，從而達(dá)到種草目的6使用場景分享以一鏈/一對耳環(huán)多場景使用，捕捉目標(biāo)消費者群體心理，從而達(dá)到種草目的6產(chǎn)品向分享以講述產(chǎn)品寓意為主，賦予產(chǎn)品多維度的含義，從而達(dá)到種草目的6節(jié)點好物分享以時間節(jié)點為主，針對不同送禮對象而匹配不同產(chǎn)品，打造節(jié)點場景化，從而達(dá)到種草目的小紅書投放方向規(guī)劃傳播渠道：微博粉絲通，微信朋友圈，KOL，視頻平臺，短視頻平臺。爆發(fā)期—主題TVC上線傳播病毒視頻創(chuàng)意思路TWO#ING推廣大使-蘇芮琪#詮釋女性不止于標(biāo)簽，分別帶出#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#主人公場景巧妙銜接，觸達(dá)人物內(nèi)心世界，打造ING系列正能量創(chuàng)意內(nèi)容，用風(fēng)格轉(zhuǎn)化巨大的表現(xiàn)手法凸顯產(chǎn)品，也是傳達(dá)時代年輕新生代女性各種人生態(tài)度。視頻創(chuàng)意#ING推廣大使-蘇芮琪#詮釋女性不止于標(biāo)簽!故事1：張揚的身份要夠酷又要夠粉要有氣場又要乖張ING的態(tài)度是：女生不該只限于一種身份！放肆耀！故事2：我的裝飾，帶點鋒芒睜開眼看到初升太陽給陽臺的鮮花澆澆水彈起心愛的吉他跳著美好的舞蹈ING的態(tài)度是：沒興趣討好別人、只在乎討好自己”、“我的裝飾，帶點鋒芒”故事3：女主角-元氣滿滿女人一生可以有很多個閃亮的時刻，工作出彩，被極致熱愛，當(dāng)上新娘，當(dāng)上媽媽…這個時刻，她們是所有人的女主角，但是，她們永遠(yuǎn)是自己每一天的女主角。每一天放肆耀！視頻創(chuàng)意部分故事腳本示意爆發(fā)期—系列創(chuàng)意插畫&長漫畫發(fā)布Three進(jìn)一步擴(kuò)散ING系列同時推廣產(chǎn)品。選擇背景/配飾等時尚不止代表天生麗質(zhì)，它更多的時候是一種獨特特質(zhì)，比如說獨立的個性，認(rèn)真的態(tài)度，堅持的習(xí)慣，樂觀的心態(tài)等。你怎么定義美，也許你正在詮釋你說的美，它們都是你的美麗特質(zhì)。上傳照片+選擇你的美麗態(tài)度，生成你的“美麗特質(zhì)”海報。▍傳播渠道：KOL、素人等

創(chuàng)意H5互動-《我的美麗我做主》▍創(chuàng)意概念：▍創(chuàng)意形式：設(shè)計示意海報風(fēng)格參考話題輿論引導(dǎo)—系列創(chuàng)意插畫&長漫畫發(fā)布KOL打造相關(guān)花色系列系列創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)散ing系列，同時推廣產(chǎn)品。引發(fā)TA青春的共鳴，同時加入周大福ing系列相關(guān)元素可講述女性生活中的小確幸的故事創(chuàng)意亮點：盤點小確幸相關(guān)的內(nèi)容（生活、影視場景等）用周大福ing系列相關(guān)元素進(jìn)行畫面的打造，配合全網(wǎng)擴(kuò)散，KOL強勢推廣，產(chǎn)生自然流量，引發(fā)消費者關(guān)注列舉18-25歲TA人群在生活中會遇到的場景，以長漫畫的形式趣味生動的體現(xiàn)將#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#標(biāo)簽體現(xiàn)。女性不止于標(biāo)簽!#勇氣！智慧！堅強！善良！激情!#設(shè)計示意▍創(chuàng)意插畫H5示意女神節(jié)又到到來了本仙女女神節(jié)必須占據(jù)最美C位工作怎么這么多！衣服沒買，指甲沒做我要怎么搭配才能美美的難道要被前男友的現(xiàn)女友比下去嗎！有沒有讓美貌閃耀C位的勇氣？在線等……女神節(jié)“激情補給“套餐最后跳轉(zhuǎn)至周大福商城了解套餐并領(lǐng)取紅包故事場景一故事場景二故事場景三女神節(jié)大作戰(zhàn)女神節(jié)大作戰(zhàn)女神節(jié)大作戰(zhàn)女神節(jié)大作戰(zhàn)設(shè)計示意媒介背書、口碑打造—品牌合作延續(xù)話題Four推廣大使-蘇芮琪芭莎藝術(shù)雜志封面x品牌軟文可緊跟封面故事主題：星勢力，閃耀極致出色從明星角度展開，表現(xiàn)年輕新生代女性千變?nèi)f化，豐富多彩的“多面體”，用自我的正能量態(tài)度！活出自己的每一面。設(shè)計示意合作機構(gòu)Cooperation合作內(nèi)容藝術(shù)家資源：時尚潮流文化的創(chuàng)作&線上直播&落地互動平臺&自媒體推廣芭莎藝術(shù)全球頂級的藝術(shù)家《芭莎藝術(shù)》雜志及公眾號、微博等平臺芭莎藝術(shù)自有媒體人、大V、時尚KOL等名人及其自媒體平臺賦予年輕新生代女性的正能量和積極向上的品質(zhì)五大能量集結(jié)，助你封印解除，不斷拼搏，勇敢前行ING系列品牌年輕化的推廣關(guān)注年輕新生代女性弘揚年輕新生代女的正能量x推廣大使-蘇芮琪-助力女性公益弘揚真善美傳播正能量為女性發(fā)聲、幫助女性接受平等生活、助力女性成就自己的事業(yè)、與《芭莎藝術(shù)》合作，全力支持中國慈善事業(yè)。拍品以ING珠寶飾品為主，無底價起拍，隨緣成交，既展現(xiàn)了追求美麗的自信與風(fēng)采，也表達(dá)了奉獻(xiàn)愛心的熱忱與美德。xFiveING-快閃體驗店#星勢力放肆耀#-線下門店打造“快閃體驗店”概念，O2O引導(dǎo)TA到線下！ING-快閃體驗店-布置參考-沉浸式體驗、色彩簡約、互動空間！Six后續(xù)傳播口碑提升，輔助轉(zhuǎn)化！官方媒體平臺深度綁定#星勢力放肆耀#與品牌理念。話題方向建議：#放肆耀#做生活每一天的女主角；女人需要給自己的每一天增加亮點；裝扮生活從裝扮自己開始。